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文檔簡介
2022年我國整體廚房行業(yè)現(xiàn)狀分析國產(chǎn)品牌價格優(yōu)勢明顯行業(yè)想象空間較大整體廚房也叫整體櫥柜,是將櫥柜、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒柜、洗碗機(jī)、冰箱、微波爐、電烤箱、水盆、各式抽屜拉籃、垃圾粉碎器等廚房用具和廚房電器進(jìn)行系統(tǒng)搭配而成的一種新型廚房形式。
近年來許多人在頻繁下廚中感受到單個產(chǎn)品組成的廚房的多個痛點,如廚電和櫥柜風(fēng)格難以搭配、廚電和櫥柜設(shè)計尺寸不匹配、櫥柜與廚電分開購買勞心勞力等。在消費者對廚房品質(zhì)要求提高的背景下,一體化、一站式整體廚房成商業(yè)新風(fēng)口。根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國整體廚房行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報告(2022-2029年)》顯示,2014-2018年,我國整體廚房行業(yè)市場規(guī)模由802.5億元增長至1216.2億元。2020年新冠疫情背景下,廚房使用頻率快速提高,國人使用廚房的新需求也被激發(fā),預(yù)計2022年我國整體廚房行業(yè)市場規(guī)模將超1700億元。
整體廚房興起,吸引了多個廚電、櫥柜品牌紛紛發(fā)力。例如歐派家居提出要生產(chǎn)和銷售灶具、油煙機(jī),實踐廚電一體化戰(zhàn)略;華帝股份則設(shè)立櫥柜公司進(jìn)行定制家居銷售;惠而浦廚電提出與Pable櫥柜合作打造聯(lián)合品牌廚電體驗店。隨著越來越多的品牌通過自主生產(chǎn)將廚房櫥柜納入產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略,行業(yè)競爭逐漸加劇。相比國外品牌,國產(chǎn)品牌具有價格優(yōu)勢,在國內(nèi)市場中處于領(lǐng)先地位。從我國顧客推薦度指數(shù)來看,目前柏廚、歐派、海爾三大國產(chǎn)品牌較受消費者信任和歡迎,2022年C-NPS得分分列前三,為26.7分、22分、17.5分。國內(nèi)外整體廚房品牌價格對比
類別
價格
國外
10萬元+
國內(nèi)
豪華型
大眾型
1.5萬元至3萬元
經(jīng)濟(jì)型
0.8萬元至1.4萬元
2022年我國顧客推薦度指數(shù)整體廚房品牌排行榜
品牌
2022年C-NPS得分
2022年排名
較2021年排名變化
柏廚
26.7
1
+4
歐派
22.0
2
-1
海爾
17.5
3
+4
華帝
16.2
4
+7
好太太
15.7
5
+4
櫻花
15.2
6
+4
尚品宅配
13.4
7
-3
安泊
1.9
8
-5
志邦
1.6
9
-7
科勒
-9.4
10
-2
金牌
-11.3
11
+1
行業(yè)均值
13.8
-
-
各大品牌的加入給整體廚房行業(yè)帶來了更多的想象空間,再加上目前我國
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