經(jīng)典品牌推廣方案 從消費者身上找營銷突破口

經(jīng)典品牌推廣方案從消費者身上找營銷突破口經(jīng)典品牌推廣方案從消費者身上找營銷突破口經(jīng)典品牌推廣方案從消費者身上找營銷突破口xxx公司經(jīng)典品牌推廣方案從消費者身上找營銷突破口文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準審核制定方案設(shè)計，管理制度經(jīng)典品牌推廣方案從消費者身上找營銷突破口父母總是擔心孩子們愛吃“垃圾”食物會對他們的健康不利，可是怎樣讓自己的孩子喜歡吃健康的食品、喝營養(yǎng)混和液卻是個大難題。“速體健”牌營養(yǎng)液在馬來西亞卻輕松解決了父母們的問題。他們?nèi)绾巫龅接质窃趺醋銎放仆茝V的呢，品牌聯(lián)播機構(gòu)品牌顧問張先生根據(jù)自己多年來對市場的觀察了解到：消費者寧愿花更多的錢去買一些比較知名的產(chǎn)品也不愿意花更少的錢去買并不知名的便宜貨，尤其是在飲食方面，這就是品牌的力量。品牌聯(lián)播隸屬國際品牌網(wǎng)，創(chuàng)始于2003年，十年以來，我們竭力服務于國際化品牌與企業(yè)為主，包括全球五百強之列的企業(yè)以及多家國內(nèi)外上市公司，同時我們通過資源整合或合作方式也為廣大民營企業(yè)，中小型企業(yè)提供有效的品牌營銷、策劃傳播方案。突破口速體?。ㄟm合5歲以上兒童及成人）和幼兒速體?。ㄟm合1至4歲幼兒）都是營養(yǎng)補給品，但兩者既不是最便宜，也不是最讓人感到興奮的兒童飲料。為了克服市場的排斥性，公司成立了“速體健天才小子俱樂部”。俱樂部很機靈地用了“天才”這個字，非常吸引小孩的家長，尤其是在傳統(tǒng)教育觀念深入人心的東南亞。俱樂部花了很多精力在幼兒園、小學的營養(yǎng)教育課程上，還設(shè)計出兩個卡通人物，一個是蘇西（susy），另一個是吉諾（Gens），作為俱樂部的吉祥物，來吸引小朋友。廣告宣傳的訴求重點是“速體健等于頭腦聰明”。但是對小朋友而言，正如大家所知曉的，孩子們通常不喜歡被迫去做那些別人說對他們有益的事。因此，針對兒童，速體健這種產(chǎn)品必須和“好玩”緊密地結(jié)合在一起。速體健的廣告詞就是最佳說明：“我是速體健天才小子俱樂部的一員，邊玩耍邊學習，成長樂趣無窮，快來和我們一起享受美好時光，還有蘇西與吉諾相伴，好玩好玩真好玩，快來快來快快來，你也是一個小天才！”公司配合產(chǎn)品定位，還重新設(shè)計出俱樂部標志，強調(diào)出天才這個字眼。為了擴大產(chǎn)品知名度，公司在馬來西亞當?shù)仉娨暸_開辦一個教育性節(jié)目“這樣一個天才”。節(jié)目開了剛過四星期，這檔節(jié)目就成為6—14歲觀眾群中收視率第一的節(jié)目，所有的報紙都報導了這則消息，等于又免費獲得了宣傳。各地的小觀眾紛紛來電要求參加錄像、模仿“蘇西”與“吉諾”跳舞，他們一遍又一遍地唱著“這樣一個天才”的廣告歌。節(jié)目播出期間，每個月的俱樂部會員人數(shù)增長率都超過了兩倍，父母來電詢問如何為他們的孩子入會提供方便，并透露出他們的小孩自從看了電視節(jié)目后，已經(jīng)改喝速體健了。在報紙上刊登舉辦一個為期一個月的“誰是速體健小天才”的競賽活動；在學校有計劃地開展“我是速體健小天才”的課余活動和寫作計劃，優(yōu)勝者將獲“小天才”稱號和優(yōu)厚獎學金。成功俱樂部的成功運作，不僅極大地提高了“速體健“的銷量，而且使公司樹立了非常良好的公眾形象，為公司在馬來西亞市場不斷取得成功提供了源源不斷的動力。品牌聯(lián)播高質(zhì)量策劃與話題必須要同步搭配金子式執(zhí)行團隊，深度把握傳播過程，及時反饋執(zhí)行情況，從整體環(huán)境，執(zhí)行細節(jié)等步步關(guān)聯(lián)，力求把傳播效果執(zhí)行更優(yōu)化。深度把握互聯(lián)網(wǎng)推廣優(yōu)勢特征，研析互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，從整體環(huán)境、品牌定位、競品宣傳等多維度分析互聯(lián)網(wǎng)營銷價值并執(zhí)行到位。根據(jù)客戶品牌推