2021中老年群體健康消費現(xiàn)狀報告

2021中老年群體健康消費現(xiàn)狀及趨勢調(diào)研0102030405受訪者背景目錄健康消費-行為分析健康消費-心理分析保健品消費行為及心理新型健康消費認知與趨勢PART01受訪者背景受訪者背景受訪者區(qū)域分布職業(yè)分布您的職業(yè)是？西北華北東北農(nóng)民

創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)其他2%4%家2%9.46%

21.37%

7.38%工人5%西南華中華東已退休10%企業(yè)職工44%8.81%7.68%

22.86%個體戶/自由職業(yè)12%華南政府及事業(yè)單位人員21%22.44%受訪者背景子女狀況學歷分布您有幾個子女？您的最高學歷是？3.28%1.01%碩士及以上5.59%3.46%本科52.32%30.10%高中31.61%62.16%初中及以下10.48%無子女

1個

2個

3個

3個及以上0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%PART02健康消費-行為分析健康消費-行為分析食品保健不容小覷健康消費種類中老年群體健康消費種類占比1%中老年健康消費主要聚焦在醫(yī)療醫(yī)保、食品保健、戶外運動三大類。其中，醫(yī)療醫(yī)保占比最高，達28%。其次是食品保健，達25%。8%28%醫(yī)療醫(yī)保類食品保健類體檢類20%*食品保健指適宜于特定人群食用、具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。戶外運動類推拿、泡腳等服務(wù)其他18%25%健康消費種類金額占比中老年群體不同的健康消費類型在健康消費總金額中的占比在選擇食品保健消費的中老年人群中，食品保健的消費金額在健康消費總金額中的占比最高，達到41.84%，排名第一。其次是醫(yī)療保健類，占比近四成。21.1922.9934.4539.5341.84均值051015202530354045推拿、泡腳等服務(wù)

體檢類

戶外運動類

醫(yī)療保健類

食品保健類健康消費-行為分析中老年群體在不同健康消費類型中投入的占比中老年在食品保健消費中投入更多0-20%21%-40%38%41%-60%61%-80%81%-100%食品保健類醫(yī)療保健類17%30%10%8%6%8%近五成（46%）中老年人在食品保健上的消費占全部健康消費支出的40%以上。0-20%

21%-40%

41%-60%

61%-80%

81%-100%四成（40%）的中老年人將醫(yī)療保健類型消費占比控制在全部健康消費支出的21%-40%。22%40%21%而在戶外運動類消費中，36%的中老年人將占比控制在全部健康消費支出的0-20%。0-20%21%-40%41%-60%33%61%-80%81%-100%戶外運動類36%18%8%5%誰通常為您的健康消費買單？中老年群體：“我的健康，我做主。”95%

49%

30%15%中老年人主動關(guān)注自身健康。在健康消費中，消費者首選“自己”買單（95%），其次為伴侶（49%），子女排在第三位，僅30%的中老年人選擇子女為自己的健康消費買單。健康消費-行為分析為健康，他們消費更多超一半的中老年人的月度健康消費額在500-2000元之間。近五分之一的中老年人月度健康消費超2000元。隨著年齡的增長，中老年人對于健康消費的投入金額逐漸增加。四成的中老年人保持著至少每周一次的高頻次健康消費。不同年齡段中老年群體的健康消費金額中老年群體月度健康消費金額2%中老年群體健康消費頻次,5%7%17%12%27%19%24%,23%33%32%每周2次及以上每周1次每月1-2次低于500元500-1000元1001-2000元2001-4000元

4001-8000元

8001元及以上一個月以上1次幾乎沒有產(chǎn)生健康消費對于我這個年紀的人來說，提前關(guān)注自己的健康問題意義更大。家里的老人健康，孩子的負擔就小。所以我更愿意為保持好的生命質(zhì)量而消費?！?2歲的龔先生健康消費-行為分析電商成為僅次于專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)的消費渠道中老年人的日常健康消費渠道中，醫(yī)院等專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)最受歡迎，是65%受訪者的選擇。其次是京東、天貓等電商平臺，是46.85%受訪者選擇的消費渠道。在醫(yī)院等專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)是首選的基礎(chǔ)上，45-65歲的人群最愛京東、天貓等電商平臺；65-75歲的人群則最愛商超、便利店。不同年齡段中老年群體的消費渠道45歲-55歲

56歲-65歲

66歲-75歲70%68.66%64.35%48.96%40%40.30%38.50%34.79%38%34.93%

35%

34.33%31.64%29.85%28.36%20.11%20.50%14.93%5.97%1.93%

2.50%其他京東、天貓等電商平臺微醫(yī)等線上問診平臺醫(yī)院等專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)健康服務(wù)專營機構(gòu)品牌線下專營店商超、便利店P(guān)ART03健康消費-心理分析健康消費-心理分析睡眠是個大問題，容貌變化看得開中老年群體關(guān)注哪些身體上的變化？66.13%56.96%55.36%48.10%睡眠、精力、血糖&血脂&血壓分列中老年人關(guān)注問題的42.56%38.27%33.57%前三位。18.87%相對而言，中老年群體對于“容貌變化”的關(guān)注度不高，僅19%。睡眠問題精血免疫力不足白發(fā)骨質(zhì)疏松過容貌變化體能下降力不濟，糖血

、壓

血脂度肥胖度消瘦脫發(fā)過、對于45-55歲的中老年人來說，最關(guān)注的問題是睡眠問題，其次是精力不濟、體力下降。對于56-75歲的中老年人來說，最關(guān)注的問題是血糖、血脂和血壓，其次是精力不濟、體力下降。不同年齡段中老年群體對于身體變化的關(guān)注精力不濟，體

過度肥胖/過能下降

度消瘦血糖、血脂、血壓年齡段睡眠問題骨質(zhì)疏松免疫力不足容貌變化白發(fā)/脫發(fā)其他45歲-55歲56歲-65歲66歲-75歲68.22%60%59.06%35.43%36.94%44%49.18%42.50%41.79%53.33%67.50%62.69%19.47%16%43.66%39.50%31.34%0.21%2%44.50%50.75%27%44.78%19.40%47.76%14.93%2.99%健康消費-心理分析中老年人群的健康消費動機治未病，保健康，預(yù)防理念深入人心根據(jù)消費動機，超九成中老年人的健康消費理念中有“保持生命健康，預(yù)防未病”。超半數(shù)的中老年人的消費主要是為了治療疾病。8.46%0.48%不同年齡段中老年人群的健康消費動機保持生命健康，防治未病越年輕，抗衰需求越大年齡段禮品贈送其他隨著年齡的增長，治療及疾病的需求增加，對抗衰老的關(guān)注度下降。45-55歲，52.25%的受訪者有治療疾病的需求，50.82%有抗衰老需求。56-65歲，63.50%的受訪者有治療疾病的需求，48%有抗衰老需求。66-75歲，64.18%的受訪者有治療疾病的需求，38.81%有抗衰老需求。45歲-55歲56歲-65歲66歲-75歲93.06%89.50%89.55%8.45%10%0.36%0.50%1.49%2.99%健康消費-心理分析與十年前相比，中老年群體對于健康消費認同度的變化中老年健康消費意識全方位提升非常認同

比較認同

既不認同也不反對

不太認同

非常不認同0.71%4.23%1.19%2.44%6.19%17.74%2.32%8.04%18.93%與十年前相比，1.25%3.39%6.31%超九成的中老年人認為“更關(guān)注自身健康問題了”；近八成中老年人認為“為保持健康投入了更多的精力”。超七成中老年人認為“為了保持健康進行了更多的消費”。七成中老年人認為“健康消費類型更加多樣化了”。過半數(shù)的老年人認為其“對于保健品的認同度增加了”。11.25%13.39%34.40%27.50%49.88%46.13%27.50%46.37%24.35%35.60%17.20%59.40%這是一個慢慢認知的過程，我以前也走過很多彎34.29%路。但是到了這個年紀就會有“健康焦慮”，我不想去醫(yī)院，我想跑贏更年期。所以我告訴自己一定要對自己、對家人的健康上心，要慢慢去實踐，找到最適合的，對健康最有利的方法?！?3歲的WendyPART04保健品消費行為及心理保健品消費行為保健食品購買情況不同年齡段里購買保健品人群的比例中老年群體購買保健品的占比70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%超6成中老年人購買過保健品否34.64%是中老年人群中，購買保健品的比例達到65%。45-55歲的中老年人對于保健品的接受度更高（67%）。65.36%45歲-55歲56歲-65歲是

否66歲-75歲食品保健認同度中老年群體不常購保健品的原因中老年群體是否購買保健食品與食品保健效果的認同度即使不常購保健品，過半中老年人也認可食品保健效果4.49%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%21.72%31.46%購買保健品的中老年人群中，有75%認同食品保健的效果。42.43%不購買保健品的中老年群體中，也有超過50%的人認同食品保健的效果。超四成中老年人因為“對保健品不了解”而不購買保健品。對保健品功能不信任

保健品性價比不高對保健品不了解

其他，請注明是否保健品消費行為誰更愛購買保健品？按地域：華東地區(qū)中老年人更偏愛在電商平臺購買保健品，購買人群過半。其中，江蘇購買人群占比超80%，居所有城市之首；其次是上海。不同地域的中老年群體購買保健品占比不同地域的中老年群體購買保健品占比60%50%40%30%20%10%0%90.00%54%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%49%46%45%44%41%41%電商平臺華東華北東北華中華南西南西北保健品消費行為不同年齡段人群在各類消費額段數(shù)中的占比中老年人群在保健品領(lǐng)域的月度消費56-65歲人群最舍得買保健品1%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%33.44%32.23%29.46%7%11%低于100元100-300元300-500元500-1000元1000-2000元2000元以上26.32%22.31%24.79%32%的中老年人月保健品消費額為100-300元，30%的中老年人月保健食品消費額為300-500元。19%11.18%10.53%29.46%21.05%18.60%9.92%6.34%3.31%2.63%32%在月均2000元以上的保健品消費額度人群中，56-65歲人群占比最高。7.44%2.63%0.97%0.00%30%45-55歲

56-65歲

66-75歲中老年健康消費頻次購買保健品的頻次7%17%保健品是家庭化、常態(tài)化消費品類100.00%12.39%24.50%19%超過三個月以上1次80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%每三個月1次每月1-2次每周1次中老年群體保健品的購買頻率相對集中在每月1-2次，與中老年健康消費頻次接近，頻率相對固定。24%33%每周2次以上45.36%每周2次及以上每周1次10.93%6.83%每月1-2次一個月以上1次幾乎沒有產(chǎn)生健康消費保健品消費心理中老年人群購買保健品的動機增強免疫力是第一需求購買保健品的中老年人群中，85%將“增強免疫力”作為第一需求；其次是改善睡眠質(zhì)量（58%）、緩解體力疲勞（50%）。輔助降低血糖/血脂/血壓增強免疫力改善睡眠質(zhì)量緩解體力疲勞補充微量元素各個年齡段購買保健品的中老年人群中，“增強免疫力”是第一需求，占比均超80%。除去“增強免疫力”外，45-55歲、56-66歲的人群更關(guān)注“改善睡眠質(zhì)量”，占比接近60%；而66-75歲的人群更關(guān)注“增加骨密度”，占比超過60%。增加骨密度抗衰老輔助消化改善容顏不同年齡段中老年群體購買保健品的動機輔助降改善睡

緩解體

增加骨

輔助消

改善容

補充微

低血糖、最開始購買保健品是為了消除自己的健康焦慮。退休之后因為長時間一個人無聊，會放大身體上的不舒服,害怕自己老得太快。年齡段

抗衰老45歲-55歲其他眠質(zhì)量

力疲勞

密度化顏

量元素

血脂、血壓41.40%47.93%28.95%58.92%

50.97%

40.11%

22.58%

16.34%

48.49%

46.45%

0.00%57.85%

47.11%

52.89%

31.40%

14.05%

47.93%

63.64%

0.00%28.95%

42.11%

63.16%

26.32%

10.53%

50%

52.63%

2.63%56歲-65歲——59歲的安女士66歲-75歲保健品消費心理中老年保健品消費更多“理性思考”相信科學、重視實效成為主要消費心理購買保健品的考量因素-平均綜合得分765432106.045.0154.6中老年對保健品的功能有明確的預(yù)期。在購買保健品時，中老年人首先考慮的是功能（平均分6.04），其次是價格（5.01），品牌在第三位（5.00）。科學研究印證先于他人推薦，排在第四位（4.6）。3.122.210.650.360.06不會盲目聽從推薦，還是會按照自己的需求去購買。經(jīng)常會有人和我說你這是“智商稅”，我主要還是關(guān)注自己的感受，它的功能有限，也不一定對所有人有效。還是要有自己的判斷。自己身體狀況的變化最能看出效果，我每3個月去醫(yī)院檢查一次，會特別關(guān)注宣傳里講的一些指標有沒有變好。保健品消費心理中老年人購買保健品時看重的因素以2021年京東618營養(yǎng)保健成交額為例購買最多的保健品品牌知名品牌無副作用性價比安全家人推薦GeneHarbor基因港Herbalmax霍伯麥科學研究驗證創(chuàng)購抗衰老有效始人吸引Muscletech肌肉科技買方便自有工廠官方旗艦店湯臣倍健養(yǎng)生堂國際認證一個品牌吸引我的首先是產(chǎn)品，我會關(guān)注它的效數(shù)據(jù)來源：京東健康2021年618營養(yǎng)保健第三方店鋪成交額排行榜果是不是符合我的期待，還有就是企業(yè)自身的實力，包含了企業(yè)的創(chuàng)始人、渠道、生產(chǎn)工廠等等很多內(nèi)容。目前我正在使用的是基因港的產(chǎn)品，個人感覺還比較符合我的期待?！?3歲的WendyPART05新型健康消費認知與趨勢新型健康消費認知中老年群體對新型健康消費的“嘗鮮”意識較強精準營養(yǎng)檢測及個性化營養(yǎng)定制在中老年人群中的了解程度更高，37%的人群聽說過；基因療法&基因編輯、高壓氧艙、新型保健品成分的了解程度依次遞減，但均有約20%的中老年人聽說過。在聽說過NMN等新型保健品成分的中老年人群中，有87.7%了解其功能，完全不熟悉的人群只占12.3%。聽說過哪些新型健康消費？新型健康消費的認知程度100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%12.30%30.86%19.96%34.37%19.53%34.32%18.68%34.72%2%19%22%60%20%0%10%37%36.91%27.94%31.51%32.07%30%19.92%17.74%14.08%15.09%新型保健品成分：如NMN、PQQ高壓氧艙新型保健品成分：如NMN、PQQ高壓氧艙精準營養(yǎng)檢測及個性化營養(yǎng)定制基因療法、基因編輯其他精準營養(yǎng)檢測及個性化營養(yǎng)定制

基因療法、基因編輯其他熟悉

比較熟悉

了解但不熟悉

完全不熟悉新型保健品認知中老年群體對新型保健品的認知程度以NMN為例，中老年人對新型保健品成分的認知度隨年齡提升姜黃素PQQ2.281.8維生素A、B、C、D、E礦物質(zhì)鈣鐵鋅硒等輔酶Q103.4對于各種保健品成分，中老年人對于各類維生素的認知最高，其次是礦物質(zhì)鈣鐵鋅等，然后依次為輔酶Q10、姜黃素、NMN、PQQ。中老年人對于新型保健品成分的了解偏低。3.142.36隨著年齡增長，中老年人對于NMN的了解程度增加。NMN1.79不同年齡對于NMN的認知程度00.511.522.533.59.00%*本題選項“熟悉”計4分、“比較熟悉”計3分、“了解但不熟悉”計2分、“完全不熟悉”計1分，圖表顯示各項平均得分。8.00%7.89%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%我還是比較愿意嘗試新型保健品，比如NMN的。但是新型產(chǎn)品逐漸火起來，市場上就會出現(xiàn)一些亂象，有些以次充好，甚至是假貨。希望能夠早日完善監(jiān)管，消除我們消費者的顧慮。5.79%4.19%——72歲的龔先生45歲-55歲56歲-65歲66歲-75歲新型健康消費認知中老年群體如何看待新型健康消費？市場魚龍混雜，缺乏規(guī)范?？萍汲晒絹碓蕉?，國內(nèi)保健品行業(yè)蘊藏無限可能。產(chǎn)品功能針對性越來越強。缺少正規(guī)的了解成分信息的渠道，有時難以分辨。關(guān)鍵營養(yǎng)信息的解釋過于專業(yè)，看不太懂。品牌與種類繁多，不會挑選。未來健康消費趨勢越“年輕”，越愿意增加健康消費85%的中老年人有意愿增加健康消費的投入。年齡越低，“增加健康消費”的意愿越高。不同年齡段的中老年人是否愿意增加健康消費投入是否會增加對于健康消費的投入？100.00%80.00%