高端產(chǎn)品消費(fèi)群體特征分析報(bào)告

高端產(chǎn)品消費(fèi)群體特征分析不同級別商務(wù)人士人口特征差異明顯男性占比(%)平均年齡(歲)本科及以上占比(%)高級商務(wù)人士(董事長/總經(jīng)理/總裁等)76.94158.5中級商務(wù)人士(部門總監(jiān)/經(jīng)理)48.63753.949.93738.3初級商務(wù)人士(部門主管)數(shù)據(jù)來源：CBES2010

年商務(wù)人士性別結(jié)構(gòu)漸趨平衡——女性比例逐年增加，男性仍占主體80后商務(wù)人士迅速成長，70后為中堅(jiān)力量，總體呈現(xiàn)年輕化趨勢他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……本科及以上學(xué)歷占比（%）家庭年收入（萬元）60.2高端產(chǎn)品消費(fèi)者34高端產(chǎn)品消費(fèi)者53.4商務(wù)人士總體29商務(wù)人士總體是否董事會(huì)成員（%）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）221高端產(chǎn)品消費(fèi)者28.1高端產(chǎn)品消費(fèi)者206商務(wù)人士總體24.0商務(wù)人士總體數(shù)據(jù)來源：CBES

2010多在私營企業(yè)負(fù)責(zé)全面管理工作工作單位性質(zhì)（

）主要工作職責(zé)（

）38.423.244.2私營企業(yè)21.916.716.014.818.3國有企業(yè)13.112.010.27.117.012.7外資企業(yè)集體企業(yè)6.86.35.76.8港/澳/臺企業(yè)3.22.43.0全面管理工作行政管理市場計(jì)劃財(cái)務(wù)國內(nèi)銷售預(yù)算人力資源培訓(xùn)生產(chǎn)IT研發(fā)審計(jì)法律國際銷售/業(yè)務(wù)其它1.0黨政機(jī)關(guān)數(shù)據(jù)來源：CBES

2010工作、生活順風(fēng)順?biāo)畬δ壳肮ぷ鳚M意度（

）對目前生活滿意度（

）82.588.280.385.9高端產(chǎn)品消費(fèi)者商務(wù)人士總體高端產(chǎn)品消費(fèi)者商務(wù)人士總體數(shù)據(jù)來源：CBES

2010享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（

）擁有哪些航空公司的VIP卡（

）10.7中國南方航空公司09年10年7.75.72.0中國東方航空公司中國國際航空公司深圳航空公司46.863.148.874.31.21.0上海航空公司海南航空公司23.613.10.6新加坡航空公司美國聯(lián)合航空公司 0.4商務(wù)旅行私人旅行沒有旅行過0.40.4中國聯(lián)合航空公司四川航空公司數(shù)據(jù)來源：CBES

2009-2010生活追求質(zhì)感認(rèn)為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活 生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位高端產(chǎn)品消費(fèi)者商務(wù)人士總體高端產(chǎn)品消費(fèi)者商務(wù)人士總體74.775.270.170.159.948.355.044.8品位我的追生求活有也多為是花享值一受得些休的錢閑我牌希的能望位社夠產(chǎn)會(huì)體品地現(xiàn)品我的是有象身征份奢實(shí)代地侈力表位品數(shù)據(jù)來源：CBES

2010成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈生活形態(tài)-重視科技高端產(chǎn)品消費(fèi)者高端產(chǎn)品消費(fèi)者商務(wù)人士總體商務(wù)人士總體62.247.457.845.378.979.376.077.1科我潮技喜它技我效讓產(chǎn)選大我家喜者的歡領(lǐng)成導(dǎo)為眾我人喜的歡焦成點(diǎn)為展跟的上流發(fā)歡更因高有為科率我品擇數(shù)據(jù)來源：CBES

2010互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達(dá)率逐年提升2008年2009年2010年各媒體在高端產(chǎn)品消費(fèi)者中的日到達(dá)率（

）87.286.686.451.137.71009080706050403020100互聯(lián)網(wǎng)電視報(bào)紙廣播雜志數(shù)據(jù)來源：CBES

2008-2010手機(jī)上網(wǎng)逐漸興起商務(wù)休閑都能滿足最近一個(gè)月手機(jī)上網(wǎng)比例（

） 手機(jī)上網(wǎng)的目的（）22.016.09.77.823.135.04.84.23.7查看新聞聊天/交友收發(fā)郵件查詢股票/基金等下載手機(jī)圖片/鈴聲玩游戲使用WAP搜索在線聽/下載音樂18.52.03.53.32.9在線閱讀/下載電子圖書08年09年10年1.41.30.9股票交易寫/看博客上BBS在線觀看視頻其它網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)來源：CBES

2008-2010關(guān)注社會(huì)、時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注的新聞?lì)愋停?/p>

）關(guān)注的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容（

）社會(huì)新聞82.1財(cái)經(jīng)新聞/行業(yè)動(dòng)態(tài)59.5時(shí)政新聞80.0投資理財(cái)58.4經(jīng)濟(jì)新聞79.3經(jīng)濟(jì)人物訪談52.8法治新聞59.6企業(yè)經(jīng)營管理50.0文化娛樂新聞50.7經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)44.3教育新聞43.7銀行保險(xiǎn)等金融信息31.1體育新聞36.7經(jīng)濟(jì)評論/論壇24.4科技新聞33.2案例分析17.81.4其它3.1其他數(shù)據(jù)來源：CBES

2010高端消費(fèi)群體的生活消費(fèi)傾向生活消費(fèi)方式由發(fā)展型升級為享受型傳統(tǒng)上認(rèn)知的商務(wù)人士是兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇，為了人生的目標(biāo)和家人的幸福打拼的形象，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，商務(wù)人士的生活方式已經(jīng)與我們的傳統(tǒng)認(rèn)知有很大差別，正在由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下三個(gè)個(gè)方面：消費(fèi)品的升級換代新增、換購者更多選擇進(jìn)口車、高檔車數(shù)碼設(shè)備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展與英國/美國商務(wù)人士對比：——追求科技新潮的傾向性強(qiáng)，但固守品牌的傾向性弱時(shí)尚奢侈品消費(fèi)傾向增強(qiáng)手機(jī)消費(fèi)——買新潮商務(wù)人士推崇最新款的手機(jī)，手機(jī)更新頻率也比普通居民快手表不為計(jì)時(shí)，為身份高級商務(wù)人士手表擁有率高、預(yù)購率高，且預(yù)購價(jià)格更高，說明商務(wù)人士在消費(fèi)手表是更看重其符號象征作用都市美男正在替代沉悶、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)商務(wù)人士形象傳統(tǒng)的商務(wù)人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴(yán)肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務(wù)人士一改往日作風(fēng)，舉止文雅、關(guān)注外表、喜歡成為眾人的焦點(diǎn)，一個(gè)都市美男群體正在形成。與英國/美國商務(wù)人士對比：——更看重保持年輕、有活力的身心狀態(tài)關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活??r

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6ILF2007??ièl?'.lL?????0.7200870.3200967.427.210.72010AROMMY品質(zhì)、超前、獨(dú)特、高檔、體驗(yàn)感是高端消費(fèi)者的核心訴求高端消費(fèi)人群在高端消費(fèi)方面存在很強(qiáng)的“品牌依附力”。他們認(rèn)同品牌背后所蘊(yùn)藏的品質(zhì)與保證，而且他