品牌管理形成性考核冊

品牌管理形成性考核冊品牌管理形成性考核冊品牌管理形成性考核冊V:1.0精細整理，僅供參考品牌管理形成性考核冊日期：20xx年X月作業(yè)一（考核范圍：第一章、第二章和第三章）一、單項選擇題1、誰提出了獨特銷售主張（）A瑞夫斯B霍普金斯C達彼斯D奧格威 2、MI是指（）A理念識別B行為識別C視覺識別D情感識別 3、某消費者在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性行為反應(yīng)，這體現(xiàn)了該品牌的（）A品牌知名度B品牌認知度C品牌聯(lián)想度D品牌忠誠度 4、幫助企業(yè)在較短的時間內(nèi)以較高的速度創(chuàng)建、發(fā)展和經(jīng)營品牌，實施超常規(guī)增長是哪種發(fā)展方略的目的（）A大品牌發(fā)展方略B強品牌發(fā)展方略C快品牌發(fā)展方略D精品牌發(fā)展方略 5、下列不屬于品牌評審的主要內(nèi)容的有（）A行業(yè)市場分析B核心客戶群體選擇C品牌競爭分析D品牌價值分析 二、多項選擇題1、對于品牌關(guān)系的理解和分析，可以從品牌關(guān)系的（）、（）和（）三個維度展開分析。A廣度B強度C交互度D相關(guān)度 2、以下哪些屬于7C品牌管理模式的發(fā)展原則A客戶價值導(dǎo)向B競爭導(dǎo)向C與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)D注重短期創(chuàng)新變革和長期一致性3、品牌資產(chǎn)管理方略包括哪些方面A品牌認知度B品牌美譽度C品牌偏好度D品牌忠誠度 三、判斷題1、百度的快速發(fā)展，驗證了強品牌發(fā)展模式的現(xiàn)實路徑。 （）2、圖騰標志是品牌標識的最早形態(tài) 。（）3、在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。 （）4、充分的市場調(diào)研和完善而細致的品牌環(huán)境評審，是企業(yè)合理規(guī)劃和實施品牌價值選擇，實現(xiàn)品牌價值創(chuàng)造的重要先決條件，并有利于避免盲目決策和市場風險。（）5、品牌認知高，而品牌美譽度低，說明企業(yè)有好產(chǎn)品，但品牌營銷過度。（）四、簡答題1、簡述中國品牌面臨的問題與困境。 2、簡述客戶價值需求選擇。 3、簡述中國國家品牌的建設(shè)路徑。4、簡述CI識別系統(tǒng)設(shè)計規(guī)劃原則和規(guī)劃過程。 作業(yè)二（考核范圍：第四章、第五章）一、單項選擇題1、品牌識別系統(tǒng)的建設(shè)一般包括（）部分。A三B四C五D六2、下列不屬于品牌識別3S模型內(nèi)容的一項是（）。A感覺識別B情感識別C精神識別D理念識別3、企業(yè)的品牌體系，從橫向的層次上一般分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、（）、文化品牌、誠信品牌等。A企業(yè)品牌B事業(yè)領(lǐng)域品牌C產(chǎn)品線品牌D質(zhì)量品牌4、下列不屬于品牌代理的優(yōu)勢的一項是（）。A建立核心品牌價值實施品牌延伸B快速擁有一個被消費者所認知的知名品牌C有效提升自身產(chǎn)品的價值和品牌知名度D可以以較低的成本、較快速的速度、較低的風險進入市場5、下列不屬于品牌延伸的優(yōu)點的是（）。A增加新產(chǎn)品的可接受性B減少消費行為的風險性C增強企業(yè)品牌價值經(jīng)營能力D滿足消費者多樣性需要二、多項選擇題1、品牌感覺識別的內(nèi)容或物質(zhì)載體包括：（）A品牌符號元素B品牌產(chǎn)品元素C品牌經(jīng)營環(huán)境元素D品牌消費環(huán)境元素2、品牌資產(chǎn)融資包括（）。A品牌資產(chǎn)質(zhì)押貸款B吸引投資C上市融資D品牌合作3、品牌延伸的關(guān)鍵因素包括（）。A相似度B品牌內(nèi)涵C產(chǎn)品風險D用戶創(chuàng)新三、判斷題1、地域命名法是將企業(yè)或產(chǎn)品名稱與地名關(guān)系，便于消費者將地名的高認知度和認同轉(zhuǎn)化為品牌認知度和信任。例如云煙就是以地名命名的產(chǎn)品。（）2、基于中國企業(yè)發(fā)展態(tài)勢和比較競爭優(yōu)勢，創(chuàng)建制造商品牌、創(chuàng)建自主產(chǎn)品品牌、創(chuàng)建終端品牌，是中國企業(yè)創(chuàng)建與發(fā)展自主品牌的三大路徑，也是持續(xù)創(chuàng)造品牌價值的現(xiàn)實選擇。（）3、品牌購買適合有一定的組織和資金實力，具有銷售通路能力和營銷優(yōu)勢的使用。（）4、合伙品牌對品牌聯(lián)合的相對貢獻取決于合伙品牌的美譽度。（）5、可口可樂屬于經(jīng)營模式型特許經(jīng)營。（）四、簡答題1、簡述品牌味覺識別的構(gòu)建模式2、簡述昆德的品牌信仰模型。3、簡述特許經(jīng)營的實施步驟。4、簡述品牌資產(chǎn)交易。作業(yè)三（考核范圍：第六章、第七章）一、單項選擇題1、品牌的發(fā)展具有原生性，原創(chuàng)性，基于地域與民族文化塑造，品牌挖掘和構(gòu)建獨具特色，存在著易于識別的品牌歷史地理與（）。A人文因素B歷史因素C社會基因D文化基因2.組織文化建設(shè)和組織文化的（）也是提升品牌文化價值的重要模式。A人文模式構(gòu)建B企業(yè)化經(jīng)營C品牌化經(jīng)營D社會化經(jīng)營3、中國品牌的核心競爭力在于通過（），展現(xiàn)中國深邃的歷史文化和藝術(shù)價值。A社會進步B品牌設(shè)計C創(chuàng)新設(shè)計D經(jīng)濟增長二、名詞解釋1、品牌的功能價值2、服務(wù)專業(yè)化3、文化營銷4、品牌架構(gòu)三、判斷題1、對于中國品牌而言，能否跨越同質(zhì)化競爭的誤區(qū)，能否持續(xù)提升工業(yè)設(shè)計水平，持續(xù)創(chuàng)造具有中國文化藝術(shù)底蘊和個性化藝術(shù)價值的產(chǎn)品尤為關(guān)鍵。（）2、品牌競爭不僅僅是藝術(shù)品位和藝術(shù)價值的競爭。（）3、在品牌發(fā)展邏輯上，品牌的發(fā)展與價值實現(xiàn)是個基于空間時間與人的發(fā)展的歷史過程（）。4、虛擬明星品牌作為擁有特定功能和情感價值的商品，也有著產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰退的過程（）。5、單一品牌架構(gòu)是指企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單元，無論產(chǎn)品品種性質(zhì)功能及目標市場和定位有什么不同，均統(tǒng)一使用一種品牌。（）四、簡答題1、簡述打造設(shè)計師產(chǎn)品品牌的有效模式。2、簡述服務(wù)價值成長模式。五、論述題1、論述品牌生命周期管理策略2、論述中國奢侈品牌發(fā)展路徑作業(yè)四（考核范圍：第八章、第九章）一、單項選擇題1、（）是品牌監(jiān)測的重點。A消費者口碑B品牌美譽度C品牌滲透率D品牌顧客轉(zhuǎn)移率2、下列不屬于口碑營銷的價值的是（）。A溝通成本低B可信度高C互動性強D表述明確3、以下不屬于品牌網(wǎng)絡(luò)運營的構(gòu)成因素的是（）。A搜索引擎——展示信息B媒體新聞報道——展示形象C網(wǎng)民聲音——展示口碑D門戶網(wǎng)站——展示產(chǎn)品服務(wù)4、芬克認為組織危機包括（）個階段。A3B4C5D65、一般而言，企業(yè)對于品牌媒體表現(xiàn)監(jiān)測的關(guān)注點不應(yīng)放在（）。A媒體曝光度B好評度C美譽度D媒體覆蓋率二、多項選擇題1、下列屬于構(gòu)建五級品牌傳播模式的有（）。A國家和地域?qū)用鍮產(chǎn)業(yè)層面C公司層面D產(chǎn)品層面2、企業(yè)在危機公關(guān)時應(yīng)避免下列哪些錯誤心理（）。A僥幸心理B鴕鳥心理C推卸責任D隱瞞事實3、品牌監(jiān)測的重要包括（）。A媒體表現(xiàn)B消費者口碑C品牌體驗D搜索引擎結(jié)果三、判斷題1、二維碼在商品儲運管理中的應(yīng)用，主要是利用二維碼技術(shù)實現(xiàn)商品的倉儲和物流的全程數(shù)據(jù)化管理。（）2、現(xiàn)在市場上品牌表示的常用的方式有：激光防偽技術(shù)、射頻識別防偽技術(shù)、二維碼溯源防偽技術(shù)。（）3、七星品牌測評方法，可以有效地監(jiān)測品牌口碑、品牌影響力，并可尋找行業(yè)企