無線通案奶粉行業(yè)-對外版

奶粉行業(yè)無線

手冊THE

BUSINESS

ON

MOBILE無線進(jìn)行時EVOLUTION

IS

HAPPENING第一次文字人類文明的第二次印刷術(shù)知識和信息不再被第三次大眾大眾現(xiàn)代第四次移動互聯(lián)網(wǎng)雙向，去中心化一切互聯(lián)人類歷史上的四次2.12.985.646.31.170.52.333.033.564.25200720082009201020116.3億5.132013中

民無線網(wǎng)民5億4.573.842012

2013數(shù)據(jù)來源：CNNIC2013中

民規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)流量向無線遷移不僅僅是用戶人數(shù)的

…90%66%90%的用戶在過去的1

周每天都使用移動設(shè)備上網(wǎng)66%的用戶每天使用移動設(shè)備上網(wǎng)4次以上移動設(shè)備用戶進(jìn)入“24/7時代”7天每1天獨(dú)有增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)獨(dú)有語音識別技術(shù)獨(dú)有識別技術(shù)獨(dú)有緩存（Cache）技術(shù)移動技術(shù)實現(xiàn)智慧溝通50種單屏、雙屏互動無線用戶進(jìn)入「全民化」趨勢24歲以下,31%31-35歲,18%25-30歲,29%41歲及以上,10%36-40歲,12%無線用戶的“全

時代”無線用戶的“全職業(yè)時代”工人/服務(wù)業(yè)人員,25%公司管理者或員工,23%學(xué)生,20%其他,5%,10%職業(yè)/

戶/私營企業(yè)主,17%重塑

的

衣移動互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)購變得更加多元化曾經(jīng)…V.S.如今…重塑的

食吃喝玩樂更加本地化曾經(jīng)…V.S.如今…重塑的

住曾經(jīng)…V.S.如今…類(酒店預(yù)訂、租房、買房)APP搶占移動終端重塑的行叫車類應(yīng)用盛行曾經(jīng)…V.S.如今…重塑的樂足不出戶的現(xiàn)場感曾經(jīng)…V.S.如今…13平均每天產(chǎn)生移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量468萬G，流量信息、語音信息逐漸取代傳統(tǒng)短訊息移動搜索移動辦公移動社交移動購物移動用戶數(shù)破6億（2013.10），微博用戶數(shù)超5億，默默過1億（2014.1）…..中國6.52億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，17.3%的網(wǎng)民使用移動瀏覽器上網(wǎng)，過去12個月這一占比增長近

6個百分點(diǎn)，增長速度為52%?！癆nytime、Anywhere、Anything”的3A辦公模式被稱為移動辦公，全球32%的公司員工在日常工作中至少使用一種移動設(shè)備，

22-34 層高達(dá)70%，66%的郵件是通過智能

（47.2%）或平板電腦（18.5%）等移動設(shè)備來瀏覽的（Movable

Ink

2014.5），“朝九晚五”已不再是主流，移動辦公變?yōu)橐环N趨勢。淘寶、京東、易迅等

均在

端發(fā)力，“52%的

在談到購物時想到的是 購物，這種移動消費(fèi)和新型消費(fèi)“風(fēng)俗”的融合非常吻合

的不由自主的沖動消費(fèi)態(tài)度并且只需在“指尖輕觸（麥肯咨詢）成為 使用的主要功能，占據(jù)用戶使用 總時間的60.6%，日均109分鐘，以音樂、閱讀、

和為主。移動設(shè)備滲透到生活的方方面面行業(yè)洞察INDUSTRY

INSIGHTS53%37%47%63%2013PC（電腦端）

&

Mobile（ 端）2014PC

Mobile數(shù)據(jù)來源：流量統(tǒng)計2013.1-2014.5TotalPCMobile新西蘭奶粉事件美素奶粉事件2014年奶粉行業(yè)無線增速超過PC2014年

分省份奶粉相關(guān)詞移動搜索指數(shù)數(shù)據(jù)源：流量魔方2014.1-2014.50~9090~100100~110110~注：某省Mobile搜索指數(shù)=（某省Mobile檢索量/該省PC&Mobile檢索量）/（

Mobile檢索量/

PC&Mobile檢索量）

*100京津滬發(fā)達(dá)城市PC仍是場，應(yīng)堅持PC和移動端并舉西部欠

的奶粉

需向移動端傾斜09

20

21

22

23全網(wǎng)PC&Mob奶粉行業(yè)PC&Mobile分時段流量趨勢圖17%時段占比28%流量占比奶粉行業(yè)用戶無線檢索更為頻繁線下實體店查看實體商品社交

查看大家

的商品與信息及評論專業(yè)點(diǎn)評網(wǎng)查看相關(guān)產(chǎn)品信息BBS

、專業(yè) 查看使用者的評論與60%50%46%43%42%中國消費(fèi)者在選購母嬰用品時信息獲取數(shù)據(jù)來源：2013尼爾森《中絡(luò)購物趨勢研究年度整體報告》搜索引擎搜索是

選擇奶粉的重要47.19%25.55%13.95%7.71%5.60%很頻繁（每天搜索一兩次）頻繁（兩三天搜索一次）不太頻繁（每周搜索一兩次）偶爾搜索（每月搜索一兩次）非常頻繁（每天搜索很多次）數(shù)據(jù)來源：CNNIC近半用戶頻繁使用無線搜索VS.品牌信息奶源、產(chǎn)地品牌52%48%54%46%55%45%檢索這些內(nèi)容時無線和PC旗鼓相當(dāng)數(shù)據(jù)來源：流量數(shù)據(jù)2014年1月-5月37%63%36%64%68%

32%

30%檢索這些內(nèi)容時無線和PC各具優(yōu)勢VS.

品牌官網(wǎng)方式功能詞階段選擇

46%54%不良反應(yīng)69%安全問題

56%44%口碑70%1%直接PC和無線內(nèi)容檢索特征Mobile奶粉行業(yè)無線端檢索超過PC；

移動PC檢索旗鼓相當(dāng)，欠

移動搜索占據(jù)主導(dǎo)；無線檢索全時、頻繁，20-24點(diǎn)達(dá)到爆發(fā)高點(diǎn)；無線端檢索偏重應(yīng)急需求，需要被實時滿足無線布局ECOSYSTEM1.挖掘需求3.場景營造4.消費(fèi)閉環(huán)2.生態(tài)配合建立無線生態(tài)圈無線營銷矩陣Baidu

MobileMarketing

Matrix無線鳳巢無線品專黃金展位無線網(wǎng)盟無線搜索秋實春華應(yīng)用分發(fā)廣.準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化無線搜索秋

實春

華需求挖掘生態(tài)配合消費(fèi)閉環(huán)一站式無線解決方案2013年移動網(wǎng)民最常使用的移動終端智能平板電腦95.2%53.1%MP4

10.4%其他：1.6%77%用戶使用無線搜索數(shù)據(jù)來源：艾瑞2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為無線搜索是移動上網(wǎng)的主流無線搜索書籍文檔,

15.1%生活服務(wù),14.0%工具服務(wù),9.8%教育,9.1%成人,8.0%人物,6.5%影視4.動8%畫,4.9%,

2.9%商品購物,3資.3訊%,其他,12.1%14Q213Q4移動搜索的檢索詞規(guī)模與分類占比14Q2

vs

13Q4健康

,9.7%數(shù)據(jù)來源：2014年Q2移動趨勢報告無線搜索半年內(nèi)增長48%無線搜索無線搜索無線鳳巢-

度搜索需求，在用戶路徑的不同階段全方位包圍消費(fèi)者，多種樣式滿足不同的推廣需求無線品專-品牌用戶，多內(nèi)容多形式全方位展現(xiàn)品牌形象、產(chǎn)品與服務(wù)黃金展位-第一時間抓住潛在客戶，獨(dú)占首屏，圖文混排強(qiáng)勢展現(xiàn)，使品牌前置全方位

用戶需求數(shù)據(jù)來源：2014年Q2移動趨勢報告無線搜索新趨勢-不只是文字交互無線搜索數(shù)據(jù)來源：2014年Q2移動趨勢報告無線搜索新趨勢-基于位置提供信息服務(wù)無線搜索數(shù)據(jù)來源：2014年Q2移動趨勢報告無線搜索新趨勢-搜索與服務(wù)形成閉環(huán)無線搜索移動搜索智能聚合約600萬母嬰類問答數(shù)據(jù)常見問題80萬條每天響應(yīng)相關(guān)檢索需求450萬次數(shù)據(jù)來源：2014年Q2移動趨勢報告無線搜索新趨勢-信息的圖譜化呈現(xiàn)無線搜索秋實最大范圍覆蓋用戶，為 主提供海量優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)機(jī)會APP總數(shù)15,000+日均展現(xiàn)量20億+秋實最大最健康的無線展示平臺廣覆蓋優(yōu)展現(xiàn)準(zhǔn)觸達(dá)60萬+合作伙伴日均20億次展現(xiàn)機(jī)會30+

Top100

APP獨(dú)家流量72.4%90%+輪播首屏占有50+

交互方式度精準(zhǔn)定向人群、行為、地理、終端、媒體…秋實高效助力品牌根據(jù)用戶地理位置，實時生成創(chuàng)意內(nèi)移暫停/過關(guān)/失敗…

Android

APP推廣，點(diǎn)擊進(jìn)入下面頁面或點(diǎn)擊直接進(jìn)行點(diǎn)收擊集發(fā)送銷短售信線，索方，便C，P便L計捷費(fèi)、成本iO低S

APP推廣，點(diǎn)點(diǎn)擊擊撥進(jìn)打

APP

Store進(jìn)行 ;

CPC收費(fèi)。收件人、 內(nèi)容為預(yù)先設(shè)置

、商旅、汽車人群定向容地圖推展送示樣相式關(guān)，商實品時廣反告饋。用C戶P與C門計店費(fèi)專柜的位置信息，有效引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注秋實移動網(wǎng)盟推廣簡單整合，一款應(yīng)用多地投放，優(yōu)質(zhì) 一個不落，投放簡單海量分發(fā)量過千萬，日均展現(xiàn)量過億，數(shù)千萬獨(dú)立用戶精準(zhǔn)多重定向策略，精準(zhǔn)直達(dá)受眾，精細(xì)投放，優(yōu)質(zhì)效果高質(zhì)多廠商安全

交叉檢測，安卓全機(jī)型適配分析，50萬app，15萬開發(fā)者，安全穩(wěn)定

任,41.50%移動應(yīng)用分發(fā)市場份額移動應(yīng)用分發(fā)市場增長春華第一應(yīng)用分發(fā)平臺全面推廣激APPAPP助手AnAdProPi廣d告AP將P推按廣照，其點(diǎn)競擊價進(jìn)入獲下得面相頁應(yīng)面的或流點(diǎn)量擊分直配接。進(jìn)總行流下量載涵蓋道A。PP推廣，點(diǎn)擊進(jìn)入APP

Store進(jìn)行 ;CPD

。樣式_列表樣式百移動

樣式_Banner

移動HAO

123

與 收錄Baidu手機(jī)助手、

搜索、hao123及等渠

iOS-應(yīng)用--應(yīng)用--應(yīng)用春華移動應(yīng)用推廣無線BEST

PRACTICES可瑞康挖掘、深耕帳戶長尾詞價值無線端長尾詞展現(xiàn)超過70%應(yīng)急獲取直接信息追求信息直接化少量碎片時間長尾詞覆蓋

端應(yīng)急需求無線端點(diǎn)擊占比達(dá)64%，消費(fèi)占比43%可瑞康無線端點(diǎn)擊達(dá)64%消費(fèi)與PC基本持平Case

1需求挖掘長尾詞通用詞品牌詞競品詞人群詞活動詞展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)PC

Mobile咨詢部Case

2生態(tài)配合云端牧場碼上追溯助力蒙牛啟動首個可視化項目100萬日均展現(xiàn)2%

互動率Case

3場景營造互動增強(qiáng)與年輕受眾的品牌連結(jié)2013年年末，加多寶指數(shù)激增近6倍90%來自無線端春節(jié)市場銷量同比增加40%Case

3場景營造車票、年貨、回家。。。春節(jié)愿望喊出來加多寶發(fā)力節(jié)日PCMOBILE線上訂餐+邀約實體店看球