傳播案例分析課件

傳播案列分析之洋節(jié)日的橫行——以萬圣節(jié)為例萬圣節(jié)的主題總是鬼怪、嚇人，以及與死亡、魔法、怪物有關(guān)的事物。敢問今天的萬圣節(jié)是何等熱鬧？讓我們通過一組圖片和數(shù)據(jù)來分析！香港小學(xué)里的學(xué)生在舉行萬圣節(jié)化妝游園商家在萬圣節(jié)的“添油加醋”31日天津“萬圣節(jié)猛鬼街”萬圣節(jié)Party活動(dòng)“在家轟趴（homeparty）過萬圣節(jié)”，說說你的鬼點(diǎn)子萬圣節(jié)赴深圳參加“鬼宴”三條酒吧街免費(fèi)化“鬼”妝1877酒吧和音樂一起“鬼”混華僑城洲際酒店船吧海盜之偉大的航線啟程威尼斯酒店V吧慢慢“告解”七宗罪星河麗思卡爾頓酒店Leaves吧露天池畔比嚇人創(chuàng)意益田威斯汀酒店玩轉(zhuǎn)黑白兩界福朋喜來登酒店桂花西餐廳體驗(yàn)恐怖晚宴洲際酒店西班牙廣場(chǎng)咖啡廳不可不吃南瓜派凱賓斯基酒店穿鬼裝免費(fèi)喝紅酒馬哥孛羅酒店鬼靈精怪總動(dòng)員東方銀座美爵酒店體育吧一夜暢飲威士忌丹楓白露酒店QCafé就是要“與鬼同伴”國人對(duì)洋節(jié)日的熱衷程度：最近，新浪網(wǎng)就人們對(duì)待慶祝圣誕節(jié)的態(tài)度做了網(wǎng)上調(diào)查。18222人參與了調(diào)查。有63.90%的人說慶祝圣誕節(jié)只是一種休閑方式，沒什么大不了。有17.85%的網(wǎng)民說這只是一種時(shí)尚行為時(shí)尚行動(dòng)時(shí)，表示他們并無“出格”。這兩部分觀點(diǎn)非常典型的代表了大部分年輕人的看法。只有10.45%的網(wǎng)民認(rèn)為以如此大的激情來慶祝一個(gè)外國節(jié)日是非?；闹嚳尚Φ?，僅7.80%的人把圣誕節(jié)定義為一種“節(jié)日殖民”。1、現(xiàn)在的“洋節(jié)”，已經(jīng)是狂歡、娛樂、消費(fèi)、時(shí)尚的代名詞。（西方節(jié)日文化的異化表現(xiàn)在受眾參與西方洋節(jié)的過程中，改變了這些節(jié)日在西方本身的文化內(nèi)涵。）（90年代在中國蔓延）2、根據(jù)2007年中國社會(huì)調(diào)查所（SSIC）進(jìn)行關(guān)于“公眾圣誕節(jié)認(rèn)知狀況”調(diào)查發(fā)現(xiàn)有36.67%的人不明白圣誕節(jié)的含義。有34.81%的人認(rèn)為是買禮物、送禮物、收禮物的節(jié)日，另有20%的人認(rèn)為是吃喝玩樂的節(jié)日。圣誕節(jié)丟失了文化內(nèi)涵，完全被符號(hào)化。（消費(fèi)最重要的是符號(hào)，而不是物品本身）今天，我們就從傳播學(xué)的角度去分析這一現(xiàn)象。那么，是什么原因使像萬圣節(jié)這樣純正血統(tǒng)的洋節(jié)日在今天的中國擁有如此多的粉絲，甚至一度超過一些傳統(tǒng)節(jié)日呢？（3）、受眾心理：形形色色的狂歡形式充斥在萬圣節(jié)中，滿足了人從本我出發(fā)的快樂原則。無論是南瓜燈、化妝舞會(huì)、還是咬蘋果，都體現(xiàn)歡樂狂歡的特色。相對(duì)于中國傳統(tǒng)節(jié)日以家為主體，西方節(jié)日所帶來的狂歡是全面的，任何人基本不受限制就可以進(jìn)入。受眾對(duì)這種日益流行的西方節(jié)日的認(rèn)可，也說明他們?cè)诮邮苓@種文化的同時(shí)希望自己被社會(huì)接受，不至于out。（5）消費(fèi)社會(huì)發(fā)展：調(diào)查西方節(jié)日是什么性質(zhì)的節(jié)日：44%狂化節(jié)日，50%消費(fèi)節(jié)日，6%文化慶祝。人們