經(jīng)典影視廣告賞析論文范例賞析（共2篇）

經(jīng)典影視廣告賞析論文范例賞析〔共2篇〕經(jīng)典影視廣告賞析論文怎么寫？影視廣告宣傳也具有非常好的優(yōu)勢，具有語言、圖畫、音樂等因素的同時傳遞，能夠給人們留下深刻的印象。以下為學(xué)術(shù)參考網(wǎng)的我整理的關(guān)于經(jīng)典影視廣告賞析論文范例，歡迎大家閱讀欣賞。第1篇：經(jīng)典影視廣告賞析雷聲滾滾，雨聲潺潺，畫面中，一個女孩落寞的拿起水壺開始倒水。鏡頭轉(zhuǎn)換，一首動聽的戀愛歌曲緩緩奏起，在另一個國度，喧鬧的街道上，一個男孩遞給路人一款NOKIA手機，懇求一路人給他拍照，教堂門前懸掛的牌子上印著“CHURCHOFGOODWILL〞的標(biāo)語。當(dāng)路人按動了快門，鏡頭轉(zhuǎn)換到女主角，此時的她端著茶杯，落寞地站在窗前，望著風(fēng)雨交加、雷聲不斷的窗外不由的升起一股對戀人的思念，一道雷聲炸開，雷鳴聲中鏡頭做了及時的轉(zhuǎn)換。男主角來到一個地下商場的支柱前，柱子上圍著“YOUAREHERE〞的標(biāo)語，男主角環(huán)繞柱子上的標(biāo)語，做了一個愛心的手勢，進而忠誠的跪下，想象著向他心愛的女孩求婚。這時女主角的畫面從男主角的右面切入，仿fo男主角就真的跪在了女主角的面前一樣。接下來畫面中光線柔弱的屋內(nèi)，女主角坐在凳子上和貓兒寂寞相伴，加上連續(xù)的音樂背景，更添幾分愛的思念。畫面以折紙的形式轉(zhuǎn)換，男主角走到一座“ROSEMARY〞的玫瑰花店前開始了他的第三次留影，接下來鏡頭鎖定男主角，只見男主角走到路旁的公共茅廁前，用手比劃著茅廁上的男士標(biāo)記“MEN〞，與前面三次的畫面中男主角拍照留影后轉(zhuǎn)換鏡頭不同，假如說前面單個鏡頭每一個鏡頭都帶著小小的懸念，那么這個對于男主角的鏡頭，則更是一啞謎。男主角用手機發(fā)信息做了一個特寫后，接下來畫面中，女主角身后桌子上的震動的手機驚擾了她，當(dāng)她翻開手機里的信息，通過近間隔特寫鏡頭，隨著男主角一張張俏皮的照片翻轉(zhuǎn)，女主角幸福的捂著嘴開始笑起來，謎底到此才解開，原來聰明的男主角選取每處場景的其中一個字組合起來向心愛的女孩表達他的求婚愿望，連起來就是“WILLYOUMARYME〞。最后一幕畫面：男主角正坐在路旁的長椅上等待他的心愛人的答復(fù)，尤其要留意的是男主角斜背后一輛車擋住了一個標(biāo)牌只顯露出一個“NO〞，然而當(dāng)男主角站起來接他心愛的人的電話時，那輛車啟動露出了完好的“NOKIA〞標(biāo)記，從男孩接電話的興奮的舉止表情之中，我們知道他心上人定容許了他的求婚。當(dāng)車擋住廣告牌時，男主角仿fo一副失落的樣子，與身后的“NO〞字“遙相照應(yīng)〞;那輛車開走，一看原來是“NOKIA〞的標(biāo)記，不由的讓人虛驚一場，兩個戀人終成美滿，讓人們間接感遭到是“NOKIA〞為男主人公傳情，成就了這段美妙姻緣，NOKIA的美妙品牌形象由此深切進入人心，這是NOKIA廣告的點睛之筆。這則廣告寄于一個美妙的戀愛故事，深深的感動了人心，動聽的戀愛歌曲背景音樂也是選擇的恰如其分，使整個故事的發(fā)展天然流暢、嫵媚動人。廣告設(shè)計者巧妙的運用手機圖片傳情達意這一基本方式，在演繹動人的戀愛故事的同時，并不顯做作的表現(xiàn)“NOKIA〞這個品牌，比方男主角拍照時，女主角接電話時，特寫鏡頭很天然的把手機上NOKIA品牌融入進去，尤其最后的設(shè)計，更從整體上加重了NOKIA形象砝碼。一句話，這則廣告在故事情節(jié)和品牌表現(xiàn)上權(quán)衡的非常好，堪稱經(jīng)典之作。第2篇：經(jīng)典影視廣告點評欣賞評論1安樂人壽,到底想干什么?看美國安樂人壽的這兩則廣告，我以為是對智力和眼力的挑戰(zhàn)。這兩則廣告,創(chuàng)作者試圖借助公益宣傳到達宣傳安樂人壽關(guān)注社會資源,致力于公益的企業(yè)形象.版畫的風(fēng)格,長文案,手法還算新穎.但是能否很恰當(dāng)?作者用洋洋三百多字講水資源的主要,就單從文字傳達的信息，就讓我不知道安樂要干什么?公益廣告——讓人珍愛水資源?安樂自己的標(biāo)記、電話、網(wǎng)址一應(yīng)俱全，安樂很顯然不是環(huán)保署。創(chuàng)作者并不關(guān)心節(jié)約水資源終究和安樂有何關(guān)系,或者說這樣做能到達樹立安樂形象的目的嗎?還是產(chǎn)生更大誤解?形象廣告——蔡志忠式加日本式的繪圖風(fēng)格無可厚非，但從“找到水比喝水更困難〞到“可能是迅猛龍滅絕原因之一〞或“淋到雨比躲雨更享受〞到“絕對是地球人滅絕征兆之一〞,讓人去想到安樂人壽，在邏輯上或許能通但確實費力,消費者會怎么理解呢?所以看似新鮮的做法,假如把握的分寸有問題,就會失去原來的策略初志!評論2福特汽車〔過天晴篇〕平淡中見真實廣告片的視角獨特，畫面單純，通篇采取俯拍鏡頭。小雨過后，7個人擁上一輛停在露天的房車，故事固然平淡卻真實而富有生活氣息。廣告創(chuàng)意的高明在于巧妙利用了雨后車痕這一人這一視而不見的現(xiàn)象，兩三個簡捷的鏡頭語言就戲劇性地表達了福特車小而載人多的廣告訴求。美中不足的是，片中的人聲歡笑，分散了受眾對這則以視覺語言說話的廣告片對視覺元素的留意力，使雨后車痕這一核心元素往往被忽視，進而給人不知所云的第一印象，對觀眾的智商提出了過高的要求，限制了廣告訴求對目的消費群體的周延度，進而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補不足，廣告用了一個3D制造畫面，圖解福特車5座加2座的功能特性，落入生硬廣告的俗套，毀壞了這貞廣告如紀(jì)實片一般渾然天成的整體調(diào)性.看完這則廣告,我突然想起,國內(nèi)有某個汽車廣告定位策略與它一樣,不知誰抄誰?還是英雄所見略同?評論3風(fēng)景海獅長頸鹿篇有些意思!這一則廣告與目的消費者的溝通較為到位，捉住目的消費群體對車體空間和舒坦度的要求，較為成功的與目的消費者進行了一次溝通。溝通方式賦有創(chuàng)新和感染力，比較精確的傳達出“高一點，更舒適〞的產(chǎn)品概念，具體表現(xiàn)出了產(chǎn)品的差別化特征。靈感蕩漾下的創(chuàng)意才有震撼力，該平面廣告的表現(xiàn)方式較具有戲劇化，采取長頸鹿這一具有戲劇性的視覺表現(xiàn)元素，比較精確的呈現(xiàn)了車體高的差別點,有些意思,對長頸鹿這一視覺要素的處理也較為到位，長頸鹿輕松安閑的表情，映襯了整個畫面基調(diào)，長頸鹿具有沖擊力的色彩表現(xiàn)，與畫面其它灰色的冷色彩構(gòu)成了極強烈的視覺反差，整個畫面也因而變得輕松、安閑、鮮活。它實現(xiàn)了在消費者頭腦中的一次精確的定位，激發(fā)了潛在的購買欲望。但是該平面設(shè)計在某些的細(xì)節(jié)處理上還不夠細(xì)膩和傳神，一定水平的影響了整個畫面的基調(diào)和視覺沖擊力,長頸鹿這一元素也較常見,原創(chuàng)力和視覺沖擊力,遭到一定水平的影響!評論4佳通輪胎卷尺篇評點再簡單些簡單是廣告的靈魂?？纯醇淹ㄝ喬ミ@則廣告，第一眼夠簡單的：用軟尺繞成一個無窮大(倒8字)的圖型，細(xì)節(jié)也留意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標(biāo)記和廣告語，右下角是標(biāo)題、隨文和產(chǎn)品圖。讓我們看看能不能再簡單些，我以為至少有2處。文字部分：“能跑多長，你量不出來〞的標(biāo)題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層，但是，你量不出，它的行駛里程有多長!〞的隨文，其著實講兩個字：耐磨!為什么不直接呢?為什么不能夠用更簡單的語言說出來?怕跟固特異沖突，那你就是從策略調(diào)整，玩文字和這樣的賣弄有時會適得其反.難以彌補策略的不足!設(shè)計部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開，根據(jù)本創(chuàng)意(倒8字)，不如全部聚中的好，簡單嘛!評論5麗江花園.左案CF意境篇直擊人心好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目的消費群體的欲望而非產(chǎn)品，麗江花園.左岸CF〔意境篇〕通過視、聽，將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目的群心有靈犀。從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風(fēng)格，簡明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術(shù)。而廣告自己就是藝術(shù)，是溝通的藝術(shù)，這種溝通的技巧則源自對人性深度的關(guān)注。所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實現(xiàn)銷售，麗江左岸〔意境篇〕理論和實現(xiàn)了這一點，幾近完美!設(shè)計師頗受達利畫風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)經(jīng)常大同小異,消弱了的感染力!點評6廣州本田〔移動的夢想篇〕：慣例手法還能夠走多遠?這則廣告將車與夢想的內(nèi)涵進行了一定的結(jié)合，為這個品牌創(chuàng)造一種境界，讓消費者去尋求，與目的消費群的心理產(chǎn)生共鳴。整個片子表現(xiàn)出一種較為唯美的感覺，讓普通人心曠神怡，很舒適。但遺憾的是這個廣告片走的是比較慣例的路子，有將畫面硬性拼湊在一起的嫌疑，虛假的夢的描寫,難以給人留下愈加深刻的影響，創(chuàng)意不是非常出色，原創(chuàng)性和震撼性略顯不足。評價7玉柴機器〔長一些篇〕〔座位篇〕：簡單生動固然這個廣告有些年頭了,但是今天看來,還是那么令人心動.一個生硬枯燥的農(nóng)用車，被表現(xiàn)得這樣有趣，難怪這個廣告要拿獎。運用夸大的造型，臨沂金馬文化，將產(chǎn)品賣點――加長車身、雙排座進行了很精準(zhǔn)的表現(xiàn)，畫面簡潔而有沖擊力。在同類產(chǎn)品廣告中其表現(xiàn)別具一格，給人留下的印象較為深刻，能夠迅速地脫穎而出，而且對其目的消費群來說也是易于理解的。點評8萬科金色家園溫馨到位了,但是未必賣掉房子此影視廣告，描繪敘述了一個小孩在一個溫馨的家庭出生及成長的經(jīng)歷，營造一種家庭的親情與溫馨感，與消費者進行情感溝通。這則廣告的成功之處在于捉住家的特點，把家的感覺渲染得很濃烈厚重。不足之處其一是配合營銷的策略性不足，沒有明確的產(chǎn)品或品牌訴求點,陷入一般房地產(chǎn)廣告的路子,很難脫穎而出,其二是整個廣告創(chuàng)意性不足，沒有強烈吸引人的記憶點，整個影視廣告的節(jié)拍平緩，也許是由于時間限制，整個廣告缺乏戲劇性沖突，使廣告顯得比較平淡。評價9簡單有余,震撼不足此平面廣告通過比照的創(chuàng)意手法，表現(xiàn)借記卡“功能多〞的主題，利益點非常鮮明，創(chuàng)意點比較單純，平面表現(xiàn)簡明扼要，有很強的視覺沖擊力。手法簡單明了,經(jīng)典影視廣告錢包的使用也比較直接,弱點在于創(chuàng)意不