咸陽大學(xué)生參與體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與需求

咸陽大學(xué)生參與體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與需求

本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

摘要

從改革開放到如今，我國經(jīng)濟(jì)社會的飛躍式發(fā)展，人們的生活水平也得到大幅度改善，同時與日俱增的還有人們的精神壓力，無論來自哪里的壓力都讓人們希望遠(yuǎn)離它，身心都能夠得到釋放。體育活動能夠增強(qiáng)人們的體質(zhì)并且具有強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)性，而體育旅游能夠釋放人們的心理壓力，豐富人們的生活現(xiàn)狀。大學(xué)生相對于大多數(shù)人擁有更多的時間，也更愿意嘗試不同的旅游方式，而九零后是當(dāng)今大學(xué)生的主體，他們個性張揚(yáng)、追求與眾不同，體育旅游剛好符合當(dāng)下大學(xué)生的需求，從而對兩者共性的探究也因此極具研究的價值。

本文選取咸陽大學(xué)生群體作為研究對象，對其參與體育旅游的了解程度、偏好、認(rèn)知、出游時間等多個方面進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合期刊雜志、書籍、相關(guān)論文等文獻(xiàn)，探討大學(xué)生參與體育旅游的動機(jī)、影響因素以及需求。

本文運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、面對面訪談等多種方式，將數(shù)據(jù)處理整合，并根據(jù)所研究出來的結(jié)論提出相應(yīng)的對策和建議

。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育旅游；現(xiàn)狀；需求分析

Abstract

Fromthereformandopeninguptonow,leapinChina'seconomicandsocialdevelopment,people'slivingstandardhasbeengreatlyimproved,butalsothementalpressureofpeoplegrowwitheachpassingday,nomatterwhereyouarefromthepressuremakespeoplewanttostayawayfromit,andwillbereleased.Sportscanenhancepeople'sphysiqueandchallengingstrong,butthesportstourismcanreleasepeople'spsychologicalpressure,richpeople'slivingsituation.Collegestudentshavemoretimethanmostpeople,butalsomorewillingtotryadifferentwaytotravel,andthe90isthesubjectoftoday'scollegestudents,theirpersonality,thepursuitofoutoftheordinary,justsportstourismInlinewiththeneedsofthecurrentcollegestudents,

sothatthegeneralityofthetwostudiesisthereforeofgreatvalue

.

ThispaperselectsXianyangcollegestudentsastheresearchobject,theunderstandingdegreeofparticipationinsportstourismpreferences,cognitiveaspects,traveltimesurvey,combiningwithjournals,books,papersandotherdocumentsrelatedto,studentsparticipateinsportstourismmotivation,influencingfactorsanddemand.Inthispaper,theuseofmathematicalstatistics,interviewetc.inmanyways,thedataprocessingandintegration,andputsforwardcorrespondingcountermeasuresandsuggestionsaccordingtotheresearchconclusion.

Keywords:Collegestudents;Sportstourism;Currentsituation;Demandanalysis

目錄

TOC\o"1-3"\h\u16770摘要I

4009AbstractII

2353一、前言1

17422（一）選題依據(jù)1

25286（二）選題意義1

1955（三）體育旅游概述1

3135二、研究對象及研究方法5

29992（一）研究對象5

28469（二）研究方法5

2995三、咸陽大學(xué)生參與體育旅游的現(xiàn)狀與需求分析6

30557（一）現(xiàn)狀分析6

9766（二）需求分析7

5886四、咸陽大學(xué)生參與體育旅游存在的問題12

16461（一）相關(guān)政府部門對于體育旅游的支持度不夠12

22763（二）體育旅游開發(fā)產(chǎn)品不夠12

4381（三）缺乏專門的體育旅游人才12

25428五、結(jié)論與建議12

14712（一）結(jié)論12

22822（二）建議13

14974參考文獻(xiàn)15

8510附錄16

2565謝辭18

一、前言

（一）選題依據(jù)

從改革開放到如今，我國經(jīng)濟(jì)社會的飛躍式發(fā)展，人們的生活水平也得到大幅度改善，同時與日俱增的還有人們的精神壓力，無論來自哪里的壓力都讓人們希望遠(yuǎn)離它，身心都能夠得到釋放。而旅游就成為了人們的最佳的選項(xiàng)。人們急需張揚(yáng)個性、挑戰(zhàn)自我、回歸本我，致使人們有了在自然條件下領(lǐng)略風(fēng)光的欲望；高科技下的現(xiàn)代化生產(chǎn)和高效率的工作也使人們有了更多的閑暇時間，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的金錢，這些金錢與時間為人們提供了滿足需求和欲望的客觀條件。體育活動能夠增強(qiáng)人們的體質(zhì)并且具有強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)性，而體育旅游能夠釋放人們的心理壓力，豐富人們的生活現(xiàn)狀。當(dāng)前體育旅游的發(fā)展，大學(xué)生才是主力軍，如今一些新穎的旅游模式比如搭車旅行、窮游等等都以大學(xué)生為主，大學(xué)生相對于大部分人具有更多的出行時間，也更愿意嘗試不同的旅游方式，而九零后是當(dāng)今大學(xué)生的主體，他們個性張揚(yáng)追求與眾不同，體育旅游剛好符合當(dāng)下大學(xué)生的需求，從而對兩者共性的探究也因此極具研究的價值。

（二）選題意義

在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的浪潮下，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，綜合實(shí)力的增強(qiáng)，人們對生活的追求不再只是溫飽問題，而是更進(jìn)一步生活質(zhì)量的提升包括身體的健康與休閑娛樂的欲求。體育旅游正是滿足當(dāng)下人們所需求的。

中國有句老話:“行萬里路，破萬卷書。”古往今來的許多杰出人士都有外出旅行的經(jīng)歷。體育旅游就像一本“活百科全書”，體育旅游者通過出行，與大千世界接觸，親身感知，可以更多地、更加直觀地了解世界，增長歷史、地理、人文等諸多方面的知識，提高自身文化修養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)和接受新的事物，進(jìn)一步激發(fā)求知欲望，跳出原有的思想束縛，使思想受到啟發(fā)與升華。

大學(xué)生參與體育旅游是為了能尋找到更多志同道合的朋友，增長學(xué)問，提高自身的身體素質(zhì)和提高精神修養(yǎng)，使體能和才智能得到增長以實(shí)現(xiàn)個人價值。在大方向上進(jìn)行定位，找準(zhǔn)市場，使旅游業(yè)的發(fā)展更加符合國家號召，更加國際化多元化，更加富有活力。

（三）體育旅游概述

1.體育旅游的概念界定

有學(xué)者從市場的角度解釋體育旅游認(rèn)為，廣義上來說，是指體育旅游商品在兩交換過程中的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系總和；從狹義上來說，是指體育旅游相關(guān)產(chǎn)品交換的場所[1]

。

其他解釋有:體育旅游是以休閑康健、觀光度假、探險娛樂為目的的并在一定自然或人工的環(huán)境中，從事以體育旅游項(xiàng)目為主要內(nèi)容的旅游活動[2]

。

2.體育旅游與體育旅游資源的分類

有學(xué)者根據(jù)體育旅游的定義，將體育旅游分成如下三大類

。

（1）職業(yè)體育旅游；

（2）業(yè)余（大學(xué)）體育旅游；

（3）戶外活動（打獵、釣魚、高爾夫）。

有學(xué)者根據(jù)體育旅游目的劃分體育旅游，如表1-1

。

表1-1體育旅游的主要類型

序號類型基本特點(diǎn)代表性產(chǎn)品

1觀光型體育旅游休閑舒適體育場館

2度假型體育旅游參與性強(qiáng)溫泉、釣魚

3健身型體育旅游健身、娛樂自行車

4競賽型體育旅游具有專業(yè)性著名賽事

5拓展型體育旅游驚險、刺激溯溪、跳傘

6極限型體育旅游冒險、挑戰(zhàn)自我荒城求生、無氧攀登

體育旅游資源就是滿足游客體育需求，開展旅游相關(guān)活動的一切物質(zhì)，包括人文資源、自然資源和體育活動等等

。

旅游資源主要包括水體類（江河、湖泊、海洋、溪流、瀑布等）、地表類（山峰、戈壁、沙地、荒漠、洞穴等）

、大氣類（云海、冰雪、霜霧、佛光等）、生物類（珍奇異獸、原始森林等）、宇宙類（太空、星體等）。

依托這些自然資源可開展的體育旅游項(xiàng)目有溯溪、沖浪、跳水、攀巖、滑沙、洞穴探險、滑雪、熱氣球、滑翔傘、太空行走、太空攝影、登月探險、森林穿越、草原騎馬、賞花觀鳥等等[3]

。

人文資源主要包括歷史類（古城鎮(zhèn)、古建筑、壁畫等）、民俗類（傳統(tǒng)節(jié)日、民族風(fēng)情、民族服飾等)、宗教類（宗教活動、宗教建筑等）

。依托這些人文資源可開展的體育旅游項(xiàng)目有考古探險、徒步穿越、騎馬射箭、民族歌舞、轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)廟、文化溯源等等。

體育活動主要包括觀賞類和參與類的各種比賽，比如世錦賽、奧運(yùn)會、NBA、WWE等等。

3.我國體育旅游的現(xiàn)狀

早在黃帝部落時期體育旅游已悄然萌芽，人們在做捕魚、采摘、建設(shè)等這些活動時已經(jīng)為體育旅游打開了開端。中國現(xiàn)代的體育旅游，開端是在改革開放以后，人們修身養(yǎng)息資金與時間都有了大量的空余，便開始滿足心理需求，旅游則是人們最佳的選擇。當(dāng)今社會發(fā)展迅速，GDP也飛速增長，人均水平也快速提升，同時增加的還有人們的生活壓力。據(jù)調(diào)查顯示人都是亞健康，而體育鍛煉迫在眉睫。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息透明化，各國的體育賽事受到越來越多人的關(guān)注。

在我國體育旅游發(fā)展的萌芽期，旅游產(chǎn)品相對簡單，主要有游泳，爬山等活動；在體育旅游發(fā)展的起步期，綜合性旅游產(chǎn)品開始產(chǎn)生，主要有臺球、潛水、高爾夫球等活動；在如今體育旅游發(fā)展的上升期，各種體育旅游活動層出不窮。冒險類的有荒野求生、洞穴探險、無氧攀崖等等；觀光類的有熱氣球活動、觀看各種比賽如足球比賽、網(wǎng)球比賽、排球比賽等等；參與類的有滑雪、滑沙、徒步、馬拉松、自行車等等；節(jié)慶類的有潑水節(jié)、劃龍舟等等；民族類的有賽馬、摔跤、等等；刺激類的有沖浪、漂流、滑翔、蹦極等等；大眾類的有廣場舞等等。

我國體育旅游近十年發(fā)展飛速，各地開展了很多活動，如濰坊市的“風(fēng)箏節(jié)”，黑龍江市的“滑雪節(jié)”，青海市的“青海湖自行車環(huán)湖大賽”，哈爾濱市的“冰雪節(jié)”等等。人們越來越關(guān)注健康的生活方式，越來越注重精神上的放松。而體育旅游滿足了人們身體與精神的雙重休息，從而體育旅游的發(fā)展越來越速度。

在2014年，國務(wù)院頒布了第46號文件，在文件指出，要不斷完善旅游市場機(jī)制，鼓勵在有條件的地方制定專項(xiàng)規(guī)劃，抓緊豐富體育旅游的賽事，合理規(guī)劃體育旅游土地用地，積極擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)品和提升體育旅游服務(wù)，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元化、更加合理化，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，管理創(chuàng)新體育場館運(yùn)營機(jī)制，鼓勵更多的社會力量參與，建設(shè)社區(qū)十五分鐘健身圈等等。

在2016年，國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”計(jì)劃》，指出要實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程，建立全國體育產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目，鼓勵培育專業(yè)的體育社會組織，加快體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，加快戶外體育旅游的開發(fā)，鼓勵水上運(yùn)動，冰上運(yùn)動航空運(yùn)動的開發(fā)等等。

同年，國家體育總局又引發(fā)了《全民健身計(jì)劃》要求全民參與，完善大型體育場館對外免費(fèi)或低價政策，學(xué)校體育場館向大眾開放，大力向青少年宣傳體育活動，加強(qiáng)社區(qū)體育場地的修建，鼓勵有條件的地區(qū)多開展體育活動。

盡管我國體育旅游發(fā)展蓬勃向上，但是與國外的體育旅游發(fā)展相比還十分稚嫩，同時存在很多問題需要去解決。主要有以下問題:

1.人們體育健身觀念不強(qiáng)，體育旅游宣傳不到位

在國外，滑雪沖浪等活動已經(jīng)成為人們的日常體育活動。

我國體育旅游缺乏相應(yīng)理論和經(jīng)驗(yàn)，目前，我國體育旅游的宣傳還停留在以體育賽事、新開發(fā)項(xiàng)目等熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳[4]，沒有對于體育旅游的產(chǎn)品、旅游理念上的宣傳

。

2.體育旅游產(chǎn)品單一、理論制度不健全

我國體育旅游資源豐富，但目前開發(fā)產(chǎn)品種類單一且數(shù)量少，只有小部分體育旅游產(chǎn)品。如果不開發(fā)新的、具有代表性的、民族的、特色的產(chǎn)品，未來近幾年并不能滿足游客日益增多的需求。

在2016年春節(jié)時期，全國突然興起滑雪熱，但是與其相關(guān)的設(shè)施設(shè)備、配套的滑雪用具無法滿足游客的需求。

而政府也沒有專門針對體育旅游的相關(guān)政策。我們政府應(yīng)該制定相關(guān)政策完善旅游市場，鼓勵企業(yè)加快對于體育旅游的開發(fā)，增加體育旅游市場競爭力，使體育旅游迅速的成長起來[5]

。

4.國外體育旅游現(xiàn)狀

人們遷徙、狩獵、交換等活動，就是全體成員都必須參與的一種綜合運(yùn)動，在古希臘和古羅馬的歷史典籍中就有人們外出旅游參加各種運(yùn)動會的記載

，

但真正意義上的體育旅游卻是二十世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展人們對精神世界追求的產(chǎn)物[6]

。

體育旅游在國外的發(fā)展已經(jīng)的較為成熟，總體來看西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，體育旅游有以下特征

。

1.體育發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段

體育旅游在西方國家發(fā)展迅速，據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，1967年至1989年，僅僅22年的時間世界體育旅游市場就有了百分之1300的增長

，經(jīng)濟(jì)快速增長后的西方體育旅游市場已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段[7]。

2.體育旅游的宣傳多種多樣

發(fā)達(dá)國家體育旅游的開發(fā)起步較早，而且項(xiàng)目較全面，形式更加豐富，體育旅游愛好者也與日俱增，針對不同的消費(fèi)群體都有不同的體育旅游項(xiàng)目。各國的旅行社對于體育旅游的宣傳推廣更加全面突出特色，并有些國家的旅行社專門成立體育旅游相關(guān)部門去進(jìn)行宣傳。

3.注重資源，帶來較多的經(jīng)濟(jì)收益

對于體育旅游資源，生態(tài)環(huán)境是人類發(fā)展的核心，可持續(xù)發(fā)展是我們一直所倡導(dǎo)的，自然資源屬于不可再生性資源，部分人文資源也屬于不可再生性資源，都要注重保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)[8]

。

奧運(yùn)會、世界杯足球賽等大型國際比賽所開發(fā)的體育旅游，每一次比賽都會吸引很多的游客前來觀賽[9]

。游客們在觀賽前后對舉辦地的休閑、觀光、度假等有關(guān)吃住行游購?qiáng)室幌盗械穆糜涡袨?，不僅在當(dāng)時為舉辦國造就了發(fā)展體育旅游的良好契機(jī)，同樣也為游客帶來的身心的愉悅。

2、研究對象及研究方法

（一）研究對象

體育旅游是具有健身性、休閑性、挑戰(zhàn)性的特種旅游，而這些特征符合當(dāng)代大學(xué)生追求刺激娛樂的需求，因此選擇咸陽市咸陽師范學(xué)院、

鎬京學(xué)院、陜西服裝工程學(xué)院、商貿(mào)學(xué)院、西藏民族學(xué)院、陜西中醫(yī)學(xué)院等六所高校的在校大學(xué)生共計(jì)326人為研究對象

。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

整理近十年與體育旅游相關(guān)的文章和書籍，并從各類網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫獲取研究文獻(xiàn)，發(fā)表的與大學(xué)生體育旅游相關(guān)期刊7篇

，如《中國體育科技》、《體育學(xué)刊》等；碩士、博士論文共計(jì)20篇，如易小平的《大學(xué)生體育旅游營銷對策初探》、李倩倩《昆明市大學(xué)生參與體育旅游的特征研究》等；閱讀與體育旅游相關(guān)書籍5本，如柳伯力的《體育旅游學(xué)導(dǎo)論》、孫惠君的《旅游心理學(xué)》等。

2.調(diào)查問卷法

由大學(xué)生參與體育旅游的認(rèn)知、動機(jī)、喜好等角度入手，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，并發(fā)放326份問卷，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

在Windows系統(tǒng)下運(yùn)用EXCEL和SPSS19.0對調(diào)查后有效問卷304份進(jìn)行分析，為進(jìn)一步得出結(jié)論提供幫助。

4.面對面訪談法

對體育旅游很感興趣的學(xué)生和不感興趣的學(xué)生進(jìn)行訪談溝通，并去旅行社和相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，對于體育旅游的市場做進(jìn)一步了解。

3、咸陽大學(xué)生參與體育旅游的現(xiàn)狀與需求分析

（一）現(xiàn)狀分析

1.咸陽大學(xué)生參于體育旅游了解程度分析

本調(diào)查問卷的回收率為93%。通過將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，從而了解看出咸陽市大學(xué)生對于體育旅游的了解程度。結(jié)果顯示，大學(xué)生對體育旅游的了解程度不高，只停留在體育賽事屬于體育旅游這種看法上面。經(jīng)過訪問得知只有54%的學(xué)生間接參與過體育旅游，這與他們不了解的狀況一致。

結(jié)果顯示，非常熟悉體育旅游的學(xué)生僅占1%，不太了解體育旅游的學(xué)生有173個，占57%。體育旅游在我國自然資源豐富或是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市發(fā)展比較好，會有攀巖、滑雪、沖浪、漂流、溯溪等活動，如圖3.1所示。

圖3.1咸陽市大學(xué)生對于體育旅游的了解程度

2.咸陽大學(xué)生參于體育旅游的態(tài)度分析

態(tài)度從心理學(xué)的角度解釋，為個體對于人、事情、情感或是觀念所持有的穩(wěn)定的心理傾向，這種心理傾向蘊(yùn)含著個體的主觀評價以及由此產(chǎn)生的行為傾向[10]

。它影響著人對行為對象的選擇和行為表現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)咸陽大學(xué)生對于體育旅游不是很了解，但當(dāng)他們知道哪些屬于體育旅游之后有72.75%的學(xué)生對體育旅游表現(xiàn)出了濃厚的興趣。大學(xué)生在學(xué)校的課余時間比較多，但都比較零散，大學(xué)生一般喜歡打羽毛球、乒乓球等體育運(yùn)動。在得知體育旅游可以強(qiáng)健體魄并能交到志同道合的朋友，大家對于體育旅游還是很喜歡的，如表3-1所示。

表3-1咸陽大學(xué)生參與體育旅游的態(tài)度

非常喜歡喜歡無所謂不喜歡

人數(shù)192215113

百分比6.30%72.75%16.64%4.24%

（二）需求分析

1.決策行為分析

（1）咸陽大學(xué)生參與體育旅游動機(jī)分析

旅游是需要投入金錢、時間、精力才能完成的，而體育旅游作為一種活動，需要有一種物質(zhì)引導(dǎo)和激發(fā)才會產(chǎn)生。很大一部分學(xué)生是為了增強(qiáng)體質(zhì)參與體育旅游的，有106人，其中女生出于這一動機(jī)的更多?，F(xiàn)在的大學(xué)生身體素質(zhì)普遍沒有初中高中的學(xué)生好。他們對于增強(qiáng)體質(zhì)這一需求比較高。為了調(diào)節(jié)情緒和社會交往的各占17.9%和15.7%。

圖3.2咸陽大學(xué)生參與體育旅游的動機(jī)

（2）咸陽大學(xué)生參于體育旅游偏好分析

一個人對某一旅游的偏好態(tài)度的形成，關(guān)鍵取決于這個旅游對象的吸引力，由此，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)男生比較喜歡競技節(jié)慶型和拓展型的體育旅游，而女生比較喜歡觀光游覽型和休閑健身型的體育旅游，尤其對觀光游覽型的體育旅游感興趣，如圖3.3所示。

圖3.3咸陽大學(xué)生參于體育旅游的偏好

（3）咸陽大學(xué)生參與體育旅游出游時間分析

大學(xué)生空閑的時間比較多，總共放假100天左右。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生一般安排在暑假期間旅游占53%，其次就是在周末出行，占16%。暑假時間長，可以選擇去遠(yuǎn)一些的地方旅游，周末一般都在附近旅游，如圖3.4所示。

圖3.4咸陽大學(xué)生參與體育旅游的出游時間

（4）咸陽大學(xué)生參與體育旅游出游次數(shù)分析

由表3-1可以看出，大學(xué)生每年出游1次的有44%，出游2-5次的有48%。大學(xué)生每年間接參與體育旅游次數(shù)還是比較樂觀的，說明有一定的開發(fā)市場。

表3-1咸陽大學(xué)生參與體育旅游的出游次數(shù)

次數(shù)1次2-5次5次以上

男384416

女971036

合計(jì)13514722

百分比44%48%7%

（5）咸陽大學(xué)生主參與體育旅游主要的要出行交通工具分析

在出行交通工具方面，我們從表3-2可以看出，咸陽大學(xué)生參與體育旅游主要乘坐火車，其次是汽車,，選擇自行車和飛機(jī)的比較少

。對于周末時間的出游，他們一般選擇附近的景點(diǎn)，乘坐公共交通工具出游。咸陽的體育旅游資源不夠豐富，但是附近的城市自然資源較多、體育活動的舉行也很多。像是在西安體育場舉行的足球世錦賽、網(wǎng)球比賽等等；寶雞市的關(guān)山牧場的騎馬活動；渭南華山的爬山活動等等。

表3-2咸陽大學(xué)生參與體育旅游主要的出行交通工具

交通工具火車汽車公交車自行車飛機(jī)

男3135211413

女8164411117

合計(jì)11299622530

百分比34%30%28%7%9%

（6）咸陽大學(xué)生通常從哪些渠道獲取體育旅游相關(guān)信息分析

從調(diào)查的數(shù)據(jù)中了解到有24%的大學(xué)生是通過互聯(lián)網(wǎng)了解到體育旅游相關(guān)的信息，現(xiàn)在的微博、微信等APP使用廣泛，大家一般都是從此處獲得消息；廣告宣傳與親朋好友的推薦各占了20%左右，媒體時代發(fā)展迅速，大家口口相傳的信息也是極為重要；而學(xué)校的宣傳和旅行社的宣傳只各自占了6%，學(xué)校與旅行社的宣傳力度太小了；報(bào)刊雜志獲得與體育旅游相關(guān)的消息就更少了，如圖3.5所示。

圖3.5咸陽大學(xué)生主如何渠道獲取體育旅游相關(guān)的信息

（7）大學(xué)生希望以什么樣方式進(jìn)行體育旅游

從圖3.6可以看出，大學(xué)生在出行方式上比較喜歡結(jié)伴的集體出游和自我規(guī)劃的自助式旅游。其中女生大多數(shù)選擇集體旅游，女生在參與旅游的過程中更加重視的是與人共同出行的感覺；而男生一般選擇自助式旅游，他們一般很獨(dú)立，會自己規(guī)劃行程。

圖3.6咸陽大學(xué)生希望進(jìn)行的旅游方式

（8）咸陽大學(xué)生想獲得關(guān)于體育旅游哪些相關(guān)信息分析

與體育旅游相關(guān)的信息多種多樣，我們選取了五個進(jìn)行調(diào)查，如圖3.7所示。有47%的大學(xué)生對于體育旅游的賽事信息渴望了解更多，16%想了解體育旅游景點(diǎn)介紹，另外16%想直接知道體育旅游的信息，剩下的11%想了解體育旅游的路線，10%想知道與體育旅游安全方面的知識。大學(xué)生們對于體育旅游還是停留在與體育賽事相關(guān)的旅游這種概念上，我們應(yīng)該加強(qiáng)對于體育旅游的宣傳、景點(diǎn)的介紹、安全知識的普及等等。

圖3.7咸陽大學(xué)生想獲得與體育旅游的相關(guān)信息

2.消費(fèi)分析

（1）咸陽大學(xué)生參于體育旅游開支比重分析

如圖3.8，由此我們可以看出飲食和住宿上面的花費(fèi)更多。咸陽的大學(xué)生更加注重在飲食上面的消費(fèi)，而住宿上面的花費(fèi)一直都是旅游消費(fèi)的大項(xiàng)。

圖3.8咸陽大學(xué)生參于體育旅游的開支比重

（2）咸陽大學(xué)生參于體育旅游單次理想消費(fèi)分析

咸陽是一個擁有深厚歷史沉淀的城市，大學(xué)生對于參與體育旅游的單次理想消費(fèi)如表3-4所示。消費(fèi)在100-400元的有57%，400-800元的有36%，800元以上的有9%。大學(xué)生認(rèn)為參與體育旅游單次消費(fèi)在100—400之間是可以接受的。

表3-4咸陽大學(xué)生參于體育旅游單次理想消費(fèi)

100元以下100-400元400-800元800以上

男1143379

女91186415

合計(jì)2016110124

百分比6%57%36%9%

3.影響因素分析

在影響大學(xué)生體育旅游的主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不足，不能支付體育旅游的費(fèi)用，其次是因?yàn)閷W(xué)業(yè)繁重、家長不支持這兩個因素。身體不適和安全不足的因素各占了7%，如圖3.9所示。陜西省的GDP產(chǎn)值在全國一直靠后，人們的收入水平和消費(fèi)水平都不高。咸陽的大學(xué)生大部分都是本省的人，大學(xué)生的生活費(fèi)一般都在1000—1500元左右，如圖3.10所示，而現(xiàn)在大學(xué)生在吃飯上的花費(fèi)就占了60%，他們很少有余錢去旅游。

圖3.9影響大學(xué)生參與體育旅游的原因

圖3.10咸陽大學(xué)生每個月生活費(fèi)

四、咸陽大學(xué)生參與體育旅游存在的問題

（一）相關(guān)政府部門對于體育旅游的支持度不夠

大學(xué)生群體數(shù)量龐大，有充裕的休息時間，政府應(yīng)該制定相關(guān)政策做出引導(dǎo)，出臺相關(guān)法律進(jìn)行約束，政府與旅游企業(yè)欠缺對體育旅游的宣傳推廣，規(guī)范好體育旅游市場[11]。公共設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，出臺相關(guān)獎勵以及優(yōu)待措施來鼓勵相關(guān)的企業(yè)部門參與到體育旅游的開發(fā)建設(shè)當(dāng)中。邀請專家為體育旅游量身打造專屬的管理規(guī)劃機(jī)制。

（二）體育旅游開發(fā)產(chǎn)品不夠

經(jīng)過面談訪問的形式調(diào)查了咸陽數(shù)十家旅行社發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)缺乏以體育為主題的旅游。旅行社開發(fā)的產(chǎn)品大多數(shù)只是附帶一些體育活動，比如去少華山的爬山活動、金絲峽的漂流活動，這些只是在游覽過程中附帶的，沒有專門的攀巖、激流、溯溪等產(chǎn)品。

（三）缺乏專門的體育旅游人才

體育旅游是特種旅游，它具有很強(qiáng)的專業(yè)知識，只是目前比較缺乏這種復(fù)合型人才。對于體育精通的人才一般從事職業(yè)運(yùn)動員或是教練，很少有人選擇從事旅游業(yè)，提高待遇來吸引專業(yè)人才。

而且體育旅游資源開發(fā)以后，必須經(jīng)過精心策劃營、銷宣傳才能開拓潛在的體育旅游市場[12]

。需要設(shè)立專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為體育旅游專業(yè)人才提供培訓(xùn)服務(wù)。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

咸陽大學(xué)生渴望體育旅游，只是不知道從哪里獲取有關(guān)信息。而參與體育旅游的動機(jī)有多方面的，主要動機(jī)有增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)情緒和社會交往。咸陽市的大學(xué)生一般選擇在暑假和周末參加體育活動。暑期時間比較充?？梢赃x擇去稍遠(yuǎn)的地方，周末可以在附近的參與體育活動。在交通工具的選擇上，大多數(shù)選擇的是火車和汽車。咸陽目前的體育旅游資源不夠，政府為了號召全民運(yùn)動，修建了自行車專用道，這對體育旅游有一點(diǎn)的推動作用。

（二）建議

1.政府部門制定相關(guān)政策推動發(fā)展

政府部門和主管部門的領(lǐng)導(dǎo)要統(tǒng)一思想，充分利用自身的優(yōu)勢確立發(fā)展戰(zhàn)略，在統(tǒng)籌兼顧的基礎(chǔ)上，號召旅游、體育、文化、貿(mào)易等部門相互協(xié)作，健全體育旅游市場體系，大力發(fā)展體育旅游[13]

。政府應(yīng)組織人員大力宣傳體育旅游營造健康、文明、和諧的體育旅游氛圍。政府還應(yīng)健全相關(guān)法律，政府旅游管理部門和政府體育行政部門要做好指導(dǎo)和監(jiān)督工作。

2.建立良性投融資機(jī)制

體育旅游的發(fā)展需要建立起多元投資、高效產(chǎn)出的體育旅游建設(shè)資金籌集良性循環(huán)機(jī)制[14]

。各級政府應(yīng)建立體育旅游建設(shè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于體育旅游資源開發(fā)、體育旅游目的性形象塑造、體育旅游營銷推廣