娃哈哈富氧弱堿性水環(huán)境分析

娃哈哈富氧弱堿性水環(huán)境分析娃哈哈富氧弱堿性水環(huán)境分析娃哈哈富氧弱堿性水環(huán)境分析娃哈哈富氧弱堿性水環(huán)境分析編制僅供參考審核批準生效日期地址：電話：傳真:郵編:娃哈哈富氧弱堿性水環(huán)境分析產品介紹娃哈哈富氧水采用先進的超微氧分散技術和尖端的鎖氧技術，歷經(jīng)多年研發(fā)而成，經(jīng)CNAS(中國合格評定國家認可委員會)認可實驗室檢測，產品中的溶解氧含量為普通飲用水的6-10倍，可有效補充人體所需氧氣；娃哈哈富氧水中的氧氣分子可以直接通過胃腸毛細胞膜直接進入細胞內提高細胞的氧分壓和氧飽和度，這些氧氣通過血液循環(huán)供組織細胞使用，是組織細胞從缺氧代謝變?yōu)橛醒醮x，促進新陳代謝和能量物質合成，所以能夠增強人體器官機能，清理出細胞廢物起到氧療和保健作用；并且哇哈哈富氧水的PH大于7，不僅給身體補氧，而且能夠有效調節(jié)人體PH值，使人體酸堿平衡擺脫亞健康狀態(tài)。娃哈哈富氧弱堿性水被業(yè)內專家評價為飲料界的“革命性飲品”，為人類從被污染的水源和空氣中解脫出來開辟了新的途徑。環(huán)境分析（1）市場背景環(huán)境分析近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平得到了很大的提高，然而，各種健康問題也接踵而至，嚴重影響我們生活質量，一方面，隨著空氣污染的加劇，空氣質量越來越差，我們越來越難呼吸到新鮮純凈的空氣了；另一方面，我們的工作和生活節(jié)奏越來越快，越來越少有機會去大自然享受新鮮空氣，大部分的時間集中在辦公室、會議室和家里，氧氣含量更是不足以讓我們的身體汲取必需的新鮮氧氣。水是萬物之根本，現(xiàn)代人們越來越追求生活質量與健康，水的品質逐漸為現(xiàn)代人們追求的對象，中高端水的市場也悄然升起。國內中高端水潛力大，幾大企業(yè)開始挺進中高端水市場，爭先搶占中高端水的市場份額。近兩年來，國內中高端水每年以80%的速度擴容，未來5年內，國內中高端水市場容量超過100億。目前已出現(xiàn)的中高端水品牌有昆侖山、恒大冰泉、景田百歲山等。作為中國食品飲料產業(yè)的領軍企業(yè)，娃哈哈集團希望可以通過自己的努力，為國人克服環(huán)境污染帶來的影響盡一份力，在宗慶后的親自牽頭下，娃哈哈研究院斥巨資進行立項研究，采用尖端鎖氧技術，歷經(jīng)多年研發(fā)，終于使得富氧水生產技術突破了工業(yè)化生產的瓶頸，以前昂貴的“富氧水”走進了尋常百姓的身邊。（2）競爭環(huán)境分析昆侖山雪山礦泉水競爭優(yōu)勢：1.水質天然純凈無污染；2.礦物質元素多樣，有益人體健康；3.pH值呈天然弱堿性，與人體體液屬性相吻合，有效調節(jié)人體酸堿平衡；4.世界稀有小分子團水，有利被人體吸收，促進體內廢物及毒素代謝。5.雪山礦泉水為飲用水等級劃分中最高等級的一級飲用水6.昆侖山雪山礦泉水，為中國礦泉水贏得首個和唯一一個世界好水金獎，實現(xiàn)中國水界歷史性零的突破做出了貢獻。恒大冰泉長白山天然礦泉水競爭優(yōu)勢恒大冰泉水源地是吉林省長白山深層礦泉，是被公認的世界三大黃金水源地之一水質中的礦物質成分及含量相對穩(wěn)定，水質純凈，零污染，口感溫順清爽恒大冰泉經(jīng)世界權威鑒定機構——德國Fresenius檢測，鑒定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優(yōu)”。銷售渠道和宣傳渠道多樣化完善化景田百歲山天然礦泉水水源上是采用地層百米深處的花崗巖裂隙水景田百歲山天然礦泉水富含了偏硅酸、鋰、鈣、鉀等多種有益于人體健康的微量元素，其中的偏硅酸對人體主動脈硬化具有軟化作用，對心臟病、高血壓、動脈硬化、神經(jīng)功能紊亂、胃病及胃潰瘍等均有保健作用，并具有抗癌抗衰老的功能每一口礦泉水井井深都在100米以上，無論是在豐水期還是枯水期，景田礦泉水水源中的各種有益天然礦物質含量元素無任何改變。產品銷售網(wǎng)絡不僅覆蓋全國各地，還遠銷香港、澳門、加拿大、新加坡、美國、俄羅斯、菲律賓、南非、馬紹爾群島等國和地區(qū)，并且在海外取得了不菲的成績和良好的聲譽（3）娃哈哈富氧弱堿性水SWOT分析①優(yōu)勢分析（S）：1健全發(fā)達的營銷網(wǎng)絡，銷售能力強2娃哈哈富氧水采用了尖端鎖氧技術，突破了工業(yè)化生產的技術難關，使富氧水中的溶解氧含量為普通飲用水的6-10倍，且可以長期穩(wěn)定存在3國內空氣環(huán)境的不良發(fā)展，給居民的工作和生活以及健康帶來非常不利的影響，再度推出弱堿水產品，也是基于市場的需求4品牌知名度高，產品質量優(yōu)良，企業(yè)形象良好5公關能力極強，且擁有良好的政府關系6宗慶后的強勢領導能力②劣勢分析（W）1傳統(tǒng)的工作指令管理方式方法引發(fā)諸多管理問題，制約了企業(yè)發(fā)展2多年來的與達能的產權風波一定程度上影響娃哈哈的發(fā)展3作為帶有“家族式”血統(tǒng)的娃哈哈，企業(yè)管理過程中，人為因素影響嚴重，成為了企業(yè)規(guī)范化管理的最大瓶頸4產品組織混亂，缺乏完善的質量監(jiān)控體系，產品問題時有發(fā)生5人們對富氧水不了解，不相信它③機會分析（O）1近年來隨著大眾壽命的提高和健康意識的增強，消費者希望飲料從解渴升級為健康保健的需求越來越強烈2我國飲料行業(yè)尚處于發(fā)展的上升階段，有著巨大的增長空間3近年來，我國飲料行業(yè)均已兩位數(shù)的高速度增長4鋼材、水泥等原材料價格下跌，無形中降低了飲料企業(yè)生產線及廠房投資成本④威脅分析（T）1可口、百事等世界級實力雄厚的飲料王國在中國的飲料市場份額日益擴大2以匯源、王老吉、康師傅等為代表的國內品牌在飲料市場上競爭3國內許多飲料企業(yè)都在做純凈水⑷社會環(huán)境分析1、政治環(huán)境食品工業(yè)是與實現(xiàn)國家“三農”政策息息相關的產業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點發(fā)展的行業(yè)之一。國家也針對行業(yè)推出一系列政策，這些好的產業(yè)政策有利于飲料行業(yè)的蓬勃發(fā)展。2、經(jīng)濟環(huán)境中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，將進一步推動中國軟飲料行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。中國飲料產品的消費市場之大，是任何國家不能比擬的。但2010年以來，隨著農產品價格的上升，飲料行業(yè)成本上升，商品加價在所難免，這將影響飲料的銷量，對飲料業(yè)而言是個不利的經(jīng)濟環(huán)境。3、技術環(huán)境飲料產品的生