導(dǎo)論-文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究所課件

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)務(wù)東方設(shè)計(jì)學(xué)院-文化創(chuàng)意研究所1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)務(wù)東方設(shè)計(jì)學(xué)院-文化創(chuàng)意研究所1第一章：導(dǎo)論文化、在地化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2第一章：導(dǎo)論文化、在地化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在1960年代德國(guó)法蘭克福學(xué)派的學(xué)者阿多諾和霍克海默就創(chuàng)立了『文化工業(yè)』一詞。阿多諾們當(dāng)時(shí)提出批判，文化工業(yè)的出現(xiàn)，將文化商品化，並且被市場(chǎng)所主導(dǎo)，以致品味低俗；採用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的模式，因而扼殺個(gè)性和創(chuàng)造力；不斷重複大量製造強(qiáng)迫大眾接受，剝奪個(gè)人自由選擇的權(quán)利。3第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在1960年代德國(guó)第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:二次世界大戰(zhàn)以後，跨國(guó)資本主義的浪潮，導(dǎo)致許多超國(guó)家型商業(yè)組織出現(xiàn)，跨國(guó)企業(yè)打破國(guó)家疆界。全球性的經(jīng)濟(jì)歷程勢(shì)不可當(dāng)。全世界交通方便因而壓縮空間距離，加上經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和民主制度的誘因，引起全球移民風(fēng)潮，促使多元文化彼此碰撞，混雜融合，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打下基礎(chǔ)。4第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:1990年代電腦科技發(fā)達(dá)、網(wǎng)際網(wǎng)路、數(shù)位時(shí)代的出現(xiàn)，使人類由工業(yè)社會(huì)邁入資訊社會(huì)。這一切知識(shí)、經(jīng)濟(jì)、政治、科技的巨大變化，帶來產(chǎn)業(yè)思維的變革，消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)，創(chuàng)新與愉悅成為產(chǎn)品重要價(jià)值，文化變成好生意的時(shí)代來臨。5第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)的發(fā)展始於2002年，行政院正式將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入「挑戰(zhàn)2008：國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展計(jì)畫」，其中包括「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)畫」，並確立將擬定《文化創(chuàng)意發(fā)展法》簡(jiǎn)稱《文創(chuàng)法》。6第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)的發(fā)展始於200第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的發(fā)展與作為：一、打造健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：1.擁有健全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件；2.強(qiáng)化文化教育紮根、培養(yǎng)文化消費(fèi)市場(chǎng)人口及產(chǎn)業(yè)人才；3.提升品牌價(jià)值與加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二、運(yùn)用多元的政策補(bǔ)助工具：1.增加獎(jiǎng)補(bǔ)助機(jī)會(huì)；2.鼓勵(lì)原創(chuàng)精神；3.訂定租稅優(yōu)惠方案；4.建立創(chuàng)投審核機(jī)制。7第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的發(fā)展與作為：三、提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能量：1.加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)工作；2.保障智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)；3.推動(dòng)各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)群聚；4.成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院。8第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別中央目的事業(yè)主管機(jī)關(guān)內(nèi)容及範(fàn)圍1.視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)繪畫、雕塑、藝術(shù)品創(chuàng)作及拍賣、畫廊藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)品修復(fù)等2.音樂及表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)音樂、戲劇、舞蹈創(chuàng)作、訓(xùn)練、表演相關(guān)、表驗(yàn)藝術(shù)軟硬體設(shè)計(jì)服務(wù)等行業(yè)。3.文化資產(chǎn)應(yīng)用及展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)文化資產(chǎn)利用、展演設(shè)施經(jīng)營(yíng)管理之行業(yè)。4.工藝產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)工藝創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、模具製作、材料製作、工藝品生產(chǎn)、展售流通等行業(yè)。5.電影產(chǎn)業(yè)行政院新聞局電影片製作、發(fā)行、映演及提供器材、設(shè)施、技術(shù)以完成電影片製作等行業(yè)。6.廣播電視產(chǎn)業(yè)行政院新聞局利用無線、有線、衛(wèi)星或其他廣播電視平臺(tái)，從事節(jié)目播送、製作、發(fā)行流通等之行業(yè)。9?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別中央目的事業(yè)主管機(jī)關(guān)內(nèi)容及範(fàn)圍7.出版產(chǎn)業(yè)行政院新聞局新聞、雜誌、圖書等紙本或以數(shù)位方式創(chuàng)作、企劃編輯、發(fā)行流通等行業(yè)。8.廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部各種媒體宣傳物之設(shè)計(jì)、慧智、攝影、模型、製作及裝置、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)分送廣告、廣告設(shè)計(jì)等行業(yè)。9.產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)查、設(shè)計(jì)企劃、外觀設(shè)計(jì)、人機(jī)介面設(shè)計(jì)、原型與模型製作、包裝設(shè)計(jì)等行業(yè)。10.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、平面視覺設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁多媒體設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)等行業(yè)。11.設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部以設(shè)計(jì)師為品牌或協(xié)助成立品牌之設(shè)計(jì)、顧問、製造、流通等行業(yè)。10?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別中央目的事業(yè)主管機(jī)關(guān)內(nèi)容及範(fàn)圍12.建築設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)政部建築物設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)等行業(yè)13.數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部提供將圖像、文字、影像或語言等資料，運(yùn)用資訊科技加以數(shù)位化，並整合運(yùn)用之技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)之行業(yè)。14.創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部以創(chuàng)意整合生活產(chǎn)業(yè)之核心知識(shí)，提供具有深度體驗(yàn)及高質(zhì)美感之行業(yè)，如飲食文化體驗(yàn)。15.流行音樂及文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)行政院新聞局具有大眾普遍接受特色之音樂及文化之創(chuàng)作、出版、發(fā)行、展演、經(jīng)濟(jì)及其周邊產(chǎn)製技術(shù)服務(wù)等之行業(yè)。16.其他經(jīng)中央主管機(jī)關(guān)指定之產(chǎn)業(yè)中央主管機(jī)關(guān)依下列指標(biāo)指定之其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):(一)產(chǎn)業(yè)提供之產(chǎn)品或服務(wù)具表達(dá)性價(jià)值及功用性價(jià)值。(二)產(chǎn)業(yè)具成長(zhǎng)潛力，如營(yíng)業(yè)收入；就業(yè)人口數(shù)等指標(biāo)。11?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的願(yuàn)景人才培育必須要著重三個(gè)方面1.生活：包括了生活型態(tài)、在地文化特色、傳統(tǒng)與流行、創(chuàng)意生活等元素。2.生產(chǎn)：有效的整合資源，將無形的文化與創(chuàng)意元素孕育成文化商品。3.生意：運(yùn)用通路行銷與經(jīng)營(yíng)管理的策略，創(chuàng)造具有永續(xù)性的產(chǎn)業(yè)。12第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的願(yuàn)景12第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要回歸人文的關(guān)懷，不被物化取代。不被無所不在的資本主義侵蝕了它的反省力量，這是我們?cè)陂_始倡導(dǎo)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)就需要同時(shí)銘記在心的。雖然它相當(dāng)程度上要重視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究，但文化理論的探討也是要同時(shí)進(jìn)行的。13第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷13第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷所有的文化都有它的價(jià)值和智慧存在，我們不能坐視因?yàn)閺?qiáng)權(quán)加以破壞，或無知任其流失。文創(chuàng)產(chǎn)的目的即是以經(jīng)濟(jì)及創(chuàng)意的力量，維護(hù)保存文化，進(jìn)而再現(xiàn)光芒。14第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷14第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷一個(gè)塑有浮雕蝴蝶的瓷器咖啡杯，不只代表他與平面瓷製咖啡杯製造技術(shù)不同，還代表一個(gè)特色的品牌，甚至代表使用者生活方式的品味。符號(hào)呈現(xiàn)與文本沒有差別，它在觀念領(lǐng)域左右著人的思想和行為，這當(dāng)然也擴(kuò)及生產(chǎn)和消費(fèi)思維。15第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷15第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)五項(xiàng)關(guān)鍵要素1.美感：形式與外顯的美感是必要的。2.價(jià)值：說服、贏得消費(fèi)者認(rèn)同的重要基礎(chǔ)。3.故事：是一種「發(fā)現(xiàn)過去」。4.發(fā)現(xiàn)/重新詮釋：種種文化表現(xiàn)、歷史遺產(chǎn)，端看我們?nèi)绾螐闹小赴l(fā)現(xiàn)」與重新詮釋動(dòng)人的劇本。5.感動(dòng)：將「捕捉到的某種美好感受」呈現(xiàn)。16第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)五項(xiàng)關(guān)鍵要素1第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)日本溫泉文化中，整個(gè)泡湯過程就像一場(chǎng)儀式性的行為。它的儀式精神在於：

一、團(tuán)體中彼此尊重

二、空間的規(guī)定

三、行為的規(guī)定臺(tái)灣的泡湯文化是穿上泳衣，體驗(yàn)歡樂經(jīng)驗(yàn)，像是換個(gè)不同水質(zhì)的游泳池，經(jīng)常會(huì)加入藥草浴或按摩水柱的元素。17第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)日本溫泉文化中，整個(gè)泡湯過第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)貳、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)定義、範(fàn)疇與做法在臺(tái)灣16個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)裡面，有一類別是世界各國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)鮮少提及，但卻是臺(tái)灣的強(qiáng)項(xiàng)，即是「創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)」。創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)勝出的地方，不在於生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，而是提供消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。18第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)貳、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)定義、範(fàn)疇第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)主要分成四個(gè)領(lǐng)域:一、娛樂的體驗(yàn):如觀看演出、聽音樂、閱讀輕鬆讀物。二、教育的體驗(yàn):教育行為著眼於積極的學(xué)習(xí)者而不是管理者。三、逃避現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn):虛擬實(shí)境的耳機(jī)、聊天室。四、審美的體驗(yàn):如在大峽谷遠(yuǎn)眺、參觀畫廊。19第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)主要分成四個(gè)領(lǐng)域:19第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)教育的娛樂的逃避現(xiàn)實(shí)的審美的沉浸吸收積極參與消極參與體驗(yàn)的國(guó)度圖1-1體驗(yàn)理論資料來源：Pine&Gilmore原著（1999），夏業(yè)良等譯（2008：72）20第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)教育的娛樂的逃避現(xiàn)實(shí)的審美第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展打造創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，首先需要從生活(文化)裡面，不斷去萃取創(chuàng)意點(diǎn)子，進(jìn)而落實(shí)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。從文化資源中找出能提供六感(眼、耳、鼻、舌、身、意)的知覺元素，及四種體驗(yàn)(娛樂、教育、逃避現(xiàn)實(shí)、審美)，從中經(jīng)營(yíng)出獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)。21第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展21第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展峇里島—Spa、Vila、水上活動(dòng)、各式餐廳、啤酒屋、巴隆舞。淡水—紅毛城、馬偕醫(yī)館、淡水老街。高雄愛河—自行車道、觀光遊艇、河岸咖啡、燈會(huì)、龍舟競(jìng)賽。22第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展22第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展後現(xiàn)代主義知名學(xué)者大衛(wèi).哈維等，1998年提出一些方法來塑造在地文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和利基。

(1)必須創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)與地景的獨(dú)特性、真實(shí)性、特殊性。

(2)將商品與地景符號(hào)差異化，賦予象徵價(jià)值。

(3)凸顯意象傳達(dá)、美學(xué)體驗(yàn)，作為生活風(fēng)格的展現(xiàn)。23第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展23第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展Gilmore和Pine(2007)在原真性書中指出，以往競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是可得性、成本、品質(zhì)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是呈現(xiàn)「原真性」。原真性並不必然指「真實(shí)」，但它忠於業(yè)者自身之承諾。24第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展24第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展以服務(wù)卓越的原真性來說，原則是:(1)直接、坦率；(2)著重獨(dú)特性；(3)放慢步調(diào)；(4)提供異國(guó)風(fēng)味。關(guān)鍵是要引起關(guān)聯(lián)的原真性，使人們聯(lián)想到其他情境的體驗(yàn)，或從歷史中汲取靈感，觸及人們共同的記憶。25第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展25學(xué)習(xí)評(píng)量1.請(qǐng)說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的背景因素。2.請(qǐng)說明「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法」施行後對(duì)臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)發(fā)展的助力為何。3.請(qǐng)利用工具書（網(wǎng)路或紙本皆可）查一查：後結(jié)構(gòu)主義、文化相對(duì)論、在地化、全球化的意義為何。4.請(qǐng)說明後結(jié)構(gòu)主義思想對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)和影響。5.請(qǐng)以體驗(yàn)理論分析某一創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的SWOT（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）。6.以某地區(qū)某一產(chǎn)業(yè)作一份創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)畫書（包含產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)、空間四大項(xiàng)目之經(jīng)營(yíng)策略）。26學(xué)習(xí)評(píng)量1.請(qǐng)說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的背景因素。26第一章：導(dǎo)論文化、在地化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)報(bào)結(jié)束27第一章：導(dǎo)論文化、在地化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)27文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)務(wù)東方設(shè)計(jì)學(xué)院-文化創(chuàng)意研究所28文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)務(wù)東方設(shè)計(jì)學(xué)院-文化創(chuàng)意研究所1第一章：導(dǎo)論文化、在地化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)29第一章：導(dǎo)論文化、在地化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在1960年代德國(guó)法蘭克福學(xué)派的學(xué)者阿多諾和霍克海默就創(chuàng)立了『文化工業(yè)』一詞。阿多諾們當(dāng)時(shí)提出批判，文化工業(yè)的出現(xiàn)，將文化商品化，並且被市場(chǎng)所主導(dǎo)，以致品味低俗；採用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的模式，因而扼殺個(gè)性和創(chuàng)造力；不斷重複大量製造強(qiáng)迫大眾接受，剝奪個(gè)人自由選擇的權(quán)利。30第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在1960年代德國(guó)第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:二次世界大戰(zhàn)以後，跨國(guó)資本主義的浪潮，導(dǎo)致許多超國(guó)家型商業(yè)組織出現(xiàn)，跨國(guó)企業(yè)打破國(guó)家疆界。全球性的經(jīng)濟(jì)歷程勢(shì)不可當(dāng)。全世界交通方便因而壓縮空間距離，加上經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和民主制度的誘因，引起全球移民風(fēng)潮，促使多元文化彼此碰撞，混雜融合，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打下基礎(chǔ)。31第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:1990年代電腦科技發(fā)達(dá)、網(wǎng)際網(wǎng)路、數(shù)位時(shí)代的出現(xiàn)，使人類由工業(yè)社會(huì)邁入資訊社會(huì)。這一切知識(shí)、經(jīng)濟(jì)、政治、科技的巨大變化，帶來產(chǎn)業(yè)思維的變革，消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)，創(chuàng)新與愉悅成為產(chǎn)品重要價(jià)值，文化變成好生意的時(shí)代來臨。32第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定興盛的契機(jī)包含:第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)的發(fā)展始於2002年，行政院正式將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入「挑戰(zhàn)2008：國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展計(jì)畫」，其中包括「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)畫」，並確立將擬定《文化創(chuàng)意發(fā)展法》簡(jiǎn)稱《文創(chuàng)法》。33第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)的發(fā)展始於200第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的發(fā)展與作為：一、打造健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：1.擁有健全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件；2.強(qiáng)化文化教育紮根、培養(yǎng)文化消費(fèi)市場(chǎng)人口及產(chǎn)業(yè)人才；3.提升品牌價(jià)值與加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二、運(yùn)用多元的政策補(bǔ)助工具：1.增加獎(jiǎng)補(bǔ)助機(jī)會(huì)；2.鼓勵(lì)原創(chuàng)精神；3.訂定租稅優(yōu)惠方案；4.建立創(chuàng)投審核機(jī)制。34第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的發(fā)展與作為：三、提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能量：1.加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)工作；2.保障智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)；3.推動(dòng)各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)群聚；4.成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院。35第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?《文創(chuàng)法》中重視以下幾方面的?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別中央目的事業(yè)主管機(jī)關(guān)內(nèi)容及範(fàn)圍1.視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)繪畫、雕塑、藝術(shù)品創(chuàng)作及拍賣、畫廊藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)品修復(fù)等2.音樂及表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)音樂、戲劇、舞蹈創(chuàng)作、訓(xùn)練、表演相關(guān)、表驗(yàn)藝術(shù)軟硬體設(shè)計(jì)服務(wù)等行業(yè)。3.文化資產(chǎn)應(yīng)用及展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)文化資產(chǎn)利用、展演設(shè)施經(jīng)營(yíng)管理之行業(yè)。4.工藝產(chǎn)業(yè)行政院文建會(huì)工藝創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、模具製作、材料製作、工藝品生產(chǎn)、展售流通等行業(yè)。5.電影產(chǎn)業(yè)行政院新聞局電影片製作、發(fā)行、映演及提供器材、設(shè)施、技術(shù)以完成電影片製作等行業(yè)。6.廣播電視產(chǎn)業(yè)行政院新聞局利用無線、有線、衛(wèi)星或其他廣播電視平臺(tái)，從事節(jié)目播送、製作、發(fā)行流通等之行業(yè)。36?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別中央目的事業(yè)主管機(jī)關(guān)內(nèi)容及範(fàn)圍7.出版產(chǎn)業(yè)行政院新聞局新聞、雜誌、圖書等紙本或以數(shù)位方式創(chuàng)作、企劃編輯、發(fā)行流通等行業(yè)。8.廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部各種媒體宣傳物之設(shè)計(jì)、慧智、攝影、模型、製作及裝置、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)分送廣告、廣告設(shè)計(jì)等行業(yè)。9.產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)查、設(shè)計(jì)企劃、外觀設(shè)計(jì)、人機(jī)介面設(shè)計(jì)、原型與模型製作、包裝設(shè)計(jì)等行業(yè)。10.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、平面視覺設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁多媒體設(shè)計(jì)、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)等行業(yè)。11.設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部以設(shè)計(jì)師為品牌或協(xié)助成立品牌之設(shè)計(jì)、顧問、製造、流通等行業(yè)。37?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)類別中央目的事業(yè)主管機(jī)關(guān)內(nèi)容及範(fàn)圍12.建築設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)政部建築物設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)等行業(yè)13.數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部提供將圖像、文字、影像或語言等資料，運(yùn)用資訊科技加以數(shù)位化，並整合運(yùn)用之技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)之行業(yè)。14.創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部以創(chuàng)意整合生活產(chǎn)業(yè)之核心知識(shí)，提供具有深度體驗(yàn)及高質(zhì)美感之行業(yè)，如飲食文化體驗(yàn)。15.流行音樂及文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)行政院新聞局具有大眾普遍接受特色之音樂及文化之創(chuàng)作、出版、發(fā)行、展演、經(jīng)濟(jì)及其周邊產(chǎn)製技術(shù)服務(wù)等之行業(yè)。16.其他經(jīng)中央主管機(jī)關(guān)指定之產(chǎn)業(yè)中央主管機(jī)關(guān)依下列指標(biāo)指定之其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):(一)產(chǎn)業(yè)提供之產(chǎn)品或服務(wù)具表達(dá)性價(jià)值及功用性價(jià)值。(二)產(chǎn)業(yè)具成長(zhǎng)潛力，如營(yíng)業(yè)收入；就業(yè)人口數(shù)等指標(biāo)。38?貳、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的範(fàn)圍、內(nèi)容與特性第一節(jié)何謂第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的願(yuàn)景人才培育必須要著重三個(gè)方面1.生活：包括了生活型態(tài)、在地文化特色、傳統(tǒng)與流行、創(chuàng)意生活等元素。2.生產(chǎn)：有效的整合資源，將無形的文化與創(chuàng)意元素孕育成文化商品。3.生意：運(yùn)用通路行銷與經(jīng)營(yíng)管理的策略，創(chuàng)造具有永續(xù)性的產(chǎn)業(yè)。39第一節(jié)何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的願(yuàn)景12第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要回歸人文的關(guān)懷，不被物化取代。不被無所不在的資本主義侵蝕了它的反省力量，這是我們?cè)陂_始倡導(dǎo)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)就需要同時(shí)銘記在心的。雖然它相當(dāng)程度上要重視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究，但文化理論的探討也是要同時(shí)進(jìn)行的。40第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷13第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷所有的文化都有它的價(jià)值和智慧存在，我們不能坐視因?yàn)閺?qiáng)權(quán)加以破壞，或無知任其流失。文創(chuàng)產(chǎn)的目的即是以經(jīng)濟(jì)及創(chuàng)意的力量，維護(hù)保存文化，進(jìn)而再現(xiàn)光芒。41第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷14第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷一個(gè)塑有浮雕蝴蝶的瓷器咖啡杯，不只代表他與平面瓷製咖啡杯製造技術(shù)不同，還代表一個(gè)特色的品牌，甚至代表使用者生活方式的品味。符號(hào)呈現(xiàn)與文本沒有差別，它在觀念領(lǐng)域左右著人的思想和行為，這當(dāng)然也擴(kuò)及生產(chǎn)和消費(fèi)思維。42第二節(jié)當(dāng)代社會(huì)文化氛圍

及其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)的影響人文關(guān)懷15第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)五項(xiàng)關(guān)鍵要素1.美感：形式與外顯的美感是必要的。2.價(jià)值：說服、贏得消費(fèi)者認(rèn)同的重要基礎(chǔ)。3.故事：是一種「發(fā)現(xiàn)過去」。4.發(fā)現(xiàn)/重新詮釋：種種文化表現(xiàn)、歷史遺產(chǎn)，端看我們?nèi)绾螐闹小赴l(fā)現(xiàn)」與重新詮釋動(dòng)人的劇本。5.感動(dòng)：將「捕捉到的某種美好感受」呈現(xiàn)。43第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)五項(xiàng)關(guān)鍵要素1第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)日本溫泉文化中，整個(gè)泡湯過程就像一場(chǎng)儀式性的行為。它的儀式精神在於：

一、團(tuán)體中彼此尊重

二、空間的規(guī)定

三、行為的規(guī)定臺(tái)灣的泡湯文化是穿上泳衣，體驗(yàn)歡樂經(jīng)驗(yàn)，像是換個(gè)不同水質(zhì)的游泳池，經(jīng)常會(huì)加入藥草浴或按摩水柱的元素。44第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)日本溫泉文化中，整個(gè)泡湯過第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)貳、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)定義、範(fàn)疇與做法在臺(tái)灣16個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)裡面，有一類別是世界各國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)鮮少提及，但卻是臺(tái)灣的強(qiáng)項(xiàng)，即是「創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)」。創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)勝出的地方，不在於生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，而是提供消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。45第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)貳、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)定義、範(fàn)疇第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)主要分成四個(gè)領(lǐng)域:一、娛樂的體驗(yàn):如觀看演出、聽音樂、閱讀輕鬆讀物。二、教育的體驗(yàn):教育行為著眼於積極的學(xué)習(xí)者而不是管理者。三、逃避現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn):虛擬實(shí)境的耳機(jī)、聊天室。四、審美的體驗(yàn):如在大峽谷遠(yuǎn)眺、參觀畫廊。46第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)主要分成四個(gè)領(lǐng)域:19第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)教育的娛樂的逃避現(xiàn)實(shí)的審美的沉浸吸收積極參與消極參與體驗(yàn)的國(guó)度圖1-1體驗(yàn)理論資料來源：Pine&Gilmore原著（1999），夏業(yè)良等譯（2008：72）47第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)教育的娛樂的逃避現(xiàn)實(shí)的審美第三節(jié)從在地化到創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)參、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的開展打造創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，首先需要從生活(文化)裡面，不斷去萃取創(chuàng)意點(diǎn)子，進(jìn)而落實(shí)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。從文化資源中找出能提供六感(眼、耳、鼻、舌、身、意)的知覺元素，及四種體驗(yàn)(娛樂、教育、逃避現(xiàn)實(shí)、審美)，從中經(jīng)營(yíng)出獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)。48第三節(jié)從在地