“地球一小時”社會公關(guān)活動策劃

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)地球一小時：一次成功的全球社會營銷在全球范圍內(nèi)收獲了驚人的一致認同后，今年的“地球一小時”活動畫上了圓滿的句號?？墒窃谥袊?，它的影響還余波未平，該不該熄燈的爭論還在繼續(xù)，陰謀論和公益論仍在唇槍舌戰(zhàn)。也許是中國人的政治神經(jīng)太敏感了，也許是中國人還不適應(yīng)這種西方式的“群體行為藝術(shù)”，一石激起的千重浪不會瞬間消失，然而拋開子虛烏有的因素不談，無論怎樣，地球一小時都是人類文明史上一次成功的全球社會營銷。地球一小時（英語：Earth

Hour）是一個全球性節(jié)能活動，提倡于當?shù)貢r間三月的最后一個星期六晚上，家庭及商界用戶關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時。希望借此活動推動電源管理，減少能源消耗，喚起人們以實際行動應(yīng)對全球變暖的意識但是你要問，這一小時里，整個地球的二氧化碳排放到底減少了多少？真的會被問倒。其實，這類活動的象征意義大于實際意義。關(guān)燈一小時，并不能顯著改善環(huán)境，但是能提醒和喚醒人們的環(huán)保意識，用這種潛移默化的行動來逐步改變?nèi)藗兊沫h(huán)保習(xí)慣，終歸是一件有意義的好事，反正我在那一小時把能關(guān)的燈全關(guān)了?；顒拥陌l(fā)起者之一“WWF”，全稱World

Wide

Fund

for

Nature(世界自然基金會)

，標志為大熊貓.是1961年成立于瑞士，致力于“制止并最終扭轉(zhuǎn)地球自然環(huán)境的加速惡化，并幫助創(chuàng)立一個人與自然和諧共處的美好未來”，主要方式是

游說、研究、提供解決方案。就其營銷的成功之處，在于走“善小而為之”的公眾參與路線，破解了“環(huán)保吊詭”。

“吊詭”在哲學(xué)中的解釋類似“悖論”，也常被引申為“左右兩難的困境”。環(huán)保的“吊詭”在于，大多數(shù)人并不是沒有環(huán)保意識，而是行動力不夠。一個人節(jié)省一兩張紙、一兩度電，有什么用？問題在于，正是因為全世界有很多這樣想的“游離份子”，才使得環(huán)保工作的推進始終步履艱難。環(huán)保的吊詭在于，一個人的努力看不到直接結(jié)果，但若所有人都不努力，就永遠不會有結(jié)果。其實從更廣泛的角度看，任何一種推動社會進步的事業(yè)，都會碰到類似的吊詭命題。像“地球一小時”這類活動的聰明之處在于，抓住了人類意愿趨同的心理，更在于它降低了參與的門檻，把一個社會事件變成人人皆可參與的公眾活動。一項事業(yè)若要吸引大范圍人群的普遍參與，營造歸屬感和認同感，是不二法則，而形成“心向往之，趨之若鶩”的自由參與機制更是成功的關(guān)鍵。在昨天那一小時里，肯定有很多人發(fā)現(xiàn)，哇，原來大家都在為環(huán)保出力！很可能以后幾天甚至更長的時間里，堅持環(huán)保做法的勁頭也更足了。這些年，思成顧問機構(gòu)在給深圳市福田區(qū)環(huán)保局策劃“世界地球日”系列活動的時候，就很好地貫徹了這一思想，摒棄假大空虛的形式主義和“樣子工程”，對轄區(qū)內(nèi)企事業(yè)單位和市民開展“尊重環(huán)境、珍惜生態(tài)、愛護家園、保護環(huán)境”的環(huán)境宣傳教育活動，真正在全區(qū)范圍內(nèi)掀起一個人人關(guān)愛家園，人人動手參與，人人保護環(huán)境的熱潮，進一步培養(yǎng)市民良好的綠色文明習(xí)慣和生態(tài)文明觀念。如在轄區(qū)中小學(xué)校開展廢舊電池危害宣傳及回收，在街區(qū)組織開展“為了明天”步行日活動，與區(qū)內(nèi)大型商場聯(lián)合開展“拒絕白色污染，愛用環(huán)保購物袋”活動，在區(qū)中小學(xué)校組織環(huán)保知識競賽活動，以及紅樹林愛林愛鳥垃圾大清除活動，等等。這些活動的可參與性強，公眾互動積極性高，其后續(xù)影響產(chǎn)生了巨大的輿論能量，也帶來了更大的社會效益。當然，三五次活動不是靈丹妙藥，熄燈一小時也不可能一勞永逸解