家用美容保健電器具制造行業(yè)分析報(bào)告文案

..家用美容保健器具制造行業(yè)分析報(bào)告目錄1、行業(yè)管理一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體系二、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策二、行業(yè)市場(chǎng)情況一、家用美容保健電器市場(chǎng)概況2、家用保健小家電市場(chǎng)三、影響行業(yè)發(fā)展的因素一、有利因素（一）市場(chǎng)容量巨大，人口老齡化（二）亞健康人群不斷擴(kuò)大，人們的養(yǎng)生防病需求不斷增加（三）受居民生活水平和人均收入提高的驅(qū)動(dòng)（四）城鎮(zhèn)化使農(nóng)民消費(fèi)更加市民化，保健品支出增加2、不利因素（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟（二）行業(yè)管理難（三）人才稀缺四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1.保健品2.醫(yī)療器械3.一定的技術(shù)4.一組5.健康產(chǎn)業(yè)份額6.醫(yī)療器械庫(kù)存1、行業(yè)管理一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體系家用美容保健電器制造業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)。各企業(yè)對(duì)外獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，政府職能部門進(jìn)行行業(yè)宏觀調(diào)控，行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行自律管理。行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)包括中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)（CHCA）等，具體情況如下：中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)通過組織制定按摩器具領(lǐng)域國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范和管理行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，下轄的全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)制定行業(yè)國(guó)家產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)醫(yī)藥保健品出口商會(huì)是商務(wù)部下屬的六個(gè)進(jìn)出口商會(huì)之一。其主要職能是協(xié)調(diào)和指導(dǎo)會(huì)員企業(yè)的對(duì)外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)活動(dòng)，提供咨詢服務(wù)。由于該行業(yè)產(chǎn)品出口比例較高，行業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)職能主要由中國(guó)醫(yī)藥保健品出口商會(huì)承擔(dān)。2003年11月經(jīng)民政部、衛(wèi)生部審核，以全國(guó)健康產(chǎn)業(yè)代表性大中型企業(yè)為核心的行業(yè)自律組織中國(guó)保健協(xié)會(huì)需要批準(zhǔn)。，主要負(fù)責(zé)行業(yè)及市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)自律管理，并代表會(huì)員企業(yè)向政府提出行業(yè)發(fā)展建議和意見等。二、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策家用美容保健電器制造業(yè)是符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)。國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)其發(fā)展。（一）2010年10月10日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，國(guó)發(fā)[2010]32號(hào)。健康水平和緩解環(huán)境資源約束，選擇處于產(chǎn)業(yè)化初期、社會(huì)效益顯著、市場(chǎng)機(jī)制難以有效發(fā)揮的重大技術(shù)和產(chǎn)品。”（二）2012年，衛(wèi)生部圍繞黨的十七大提出的目標(biāo)，以深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革為驅(qū)動(dòng)，組織數(shù)百名專家對(duì)“健康中國(guó)2020”，旨在發(fā)展我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)，提高人民健康水平。對(duì)戰(zhàn)略性、全局性、前瞻性的重大問題進(jìn)行深入研究，最終形成《健康中國(guó)2020》戰(zhàn)略研究報(bào)告。報(bào)告分析了2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)家健康發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、行動(dòng)計(jì)劃和政策措施。（三）2013年8月28日，國(guó)務(wù)院總理克強(qiáng)在主持國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)提出，“一是多措并舉發(fā)展健康服務(wù)業(yè)；二是加快發(fā)展三是豐富商業(yè)健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。四是培育相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展“醫(yī)療、醫(yī)藥、器械、中藥等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”等措施促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展。（四）2013年9月28日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了未來健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的8項(xiàng)主要任務(wù)——大力發(fā)展醫(yī)療服務(wù)；加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)；積極發(fā)展健康保險(xiǎn)；全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)；支持健康體檢咨詢、全民體育健身、健康文化、旅游等多元化健康服務(wù)業(yè)發(fā)展。培育健康服務(wù)業(yè)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)；完善人力資源保障機(jī)制；夯實(shí)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。（五）2015年3月5日，在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)：“不斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，建設(shè)健康中國(guó)”。二、行業(yè)市場(chǎng)情況一、家用美容保健電器市場(chǎng)概況作為家庭醫(yī)療的重要組成部分，家用美容健康電器行業(yè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家為例，家用美容保健電器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從197.6億美元和137.8億美元增長(zhǎng)到220.3億美元。2011-2012年分別為150.6億美元，增速分別為11.49%和9.30%，表明家用保健電器行業(yè)發(fā)展迅速。醫(yī)療保健行業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的行業(yè)。專家預(yù)測(cè)，未來五年，中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的銷售空間將達(dá)到250億元。現(xiàn)代人解決了溫飽問題，對(duì)生活質(zhì)量的提高提出了新的需求。富豪們更加關(guān)注自身的健康，由此衍生的健康經(jīng)濟(jì)給醫(yī)療器械企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。需求制造市場(chǎng)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的人們將大約48%的總收入用于健康。中國(guó)僅將總收入的8%左右用于醫(yī)療保健。中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。中國(guó)國(guó)際亞健康學(xué)術(shù)成果研討會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示：真正健康的人約占5%，患有疾病的人占20%，亞健康人群占75%。也就是說，中國(guó)亞健康狀態(tài)的人數(shù)已經(jīng)超過7億，龐大的人口數(shù)量為醫(yī)療保健行業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)。2、家用保健小家電市場(chǎng)家用保健品是近年來興起的新興小家電。尤其是隨著中醫(yī)養(yǎng)生保健的日益普及，用于養(yǎng)生保健的低頻理療儀也在小家電中悄然占據(jù)一席之地。不過由于小家電茶農(nóng)品類極其豐富，小家電的分類統(tǒng)計(jì)還比較滯后，所以這里對(duì)小家電的市場(chǎng)容量做一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)。根據(jù)《2014年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》人口抽樣數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有住戶約4億戶。保守地，如果以10%左右的家庭作為通用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，保健小家電的市場(chǎng)空間約為4000萬。，按照每臺(tái)設(shè)備100元的均價(jià)，市場(chǎng)空間約40億。三、影響行業(yè)發(fā)展的因素一、有利因素（一）市場(chǎng)容量巨大，人口老齡化相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，老年人使用家庭保健設(shè)備的頻率遠(yuǎn)高于青壯年。我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)日益嚴(yán)重的老齡化趨勢(shì)：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，在2014年底，我國(guó)60歲及以上人口為21242萬人，占總?cè)丝诘?5.5%；65歲及以上人口13755萬人，占比10.1%，首次超過10%。我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)（當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝诘?0%，或65歲以上人口占總?cè)丝诘?%時(shí)，就意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口國(guó)家或地區(qū)老齡化社會(huì)），且趨勢(shì)仍在加劇。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)60歲以上人口將超過3億。老年人口比例的提高和人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，將帶動(dòng)對(duì)保健資源的需求持續(xù)上升，尤其是對(duì)家庭保健設(shè)備的需求。隨著出生率的下降和醫(yī)療服務(wù)水平的提高，全球老齡化趨勢(shì)越來越明顯。聯(lián)合國(guó)人口發(fā)展基金的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球60歲以上人口達(dá)到8.1億，占世界總?cè)丝诘?1%。22%的人口。龐大的人口和家庭基數(shù)、快速增長(zhǎng)的老年人群、以社區(qū)為基礎(chǔ)的家庭養(yǎng)老模式、推進(jìn)老年人常見病和慢性病社區(qū)健康管理，為我國(guó)家庭發(fā)展提供了廣闊空間保健電器市場(chǎng)。（二）亞健康人群不斷擴(kuò)大，人們的養(yǎng)生防病需求不斷增加中國(guó)居民的工作時(shí)間和工作壓力早已位居世界前列。長(zhǎng)期快節(jié)奏的工作，使人們身心壓力大，缺乏運(yùn)動(dòng)時(shí)間，不能按時(shí)吃飯。據(jù)BCG統(tǒng)計(jì)，目前超過一半的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正因工作壓力、家庭義務(wù)和長(zhǎng)時(shí)間工作而面臨健康問題。常見的問題是失眠、疲勞、虛弱和常見疾病。此外，根據(jù)中國(guó)保健品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)亞健康人群比例高達(dá)70%。亞健康是介于健康與疾病之間的一種狀態(tài)。如果預(yù)防措施沒有做好，就有可能演變成疾病。如果預(yù)防措施有效，它可以恢復(fù)健康狀態(tài)。保健設(shè)備和保健的功效逐漸深入人心。自古以來，我國(guó)就有深厚的針灸、推拿保健、放松文化。外用保健設(shè)備更符合現(xiàn)代人自然健康的生活方式和保養(yǎng)方式，其防病養(yǎng)生的功效已深入人心，尤其是白領(lǐng)階層。深受年輕人認(rèn)可的家用保健品在中國(guó)辦公室隨處可見。白領(lǐng)們?cè)敢膺x擇方便的保健器具，在工作的同時(shí)享受儀器帶來的放松。我們預(yù)計(jì)，保健電器行業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)受益于居民自主保健意識(shí)的提高。（三）受居民生活水平和人均收入提高的驅(qū)動(dòng)據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1993年至2014年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均醫(yī)療消費(fèi)支出逐步增加。隨著居民生活水平和人均收入的提高，居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出也將進(jìn)一步增加。（四）城鎮(zhèn)化使農(nóng)民消費(fèi)更加市民化，保健品支出增加城市化使農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)楣?，并逐漸形成與城市居民相似的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，我國(guó)農(nóng)村人均保健器具消費(fèi)量?jī)H為城鎮(zhèn)水平的12%，農(nóng)村消費(fèi)空間巨大。根據(jù)我國(guó)新型城鎮(zhèn)化目標(biāo)，2020年城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，這意味著自2015年以來，城鎮(zhèn)化率每年至少提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)化建設(shè)有望加快釋放農(nóng)村村民消費(fèi)電力、醫(yī)療保健電器行業(yè)將從這一過程中受益。2、不利因素（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟全國(guó)保健電器行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)容量不大，行業(yè)缺乏本土領(lǐng)先品牌。國(guó)內(nèi)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的自主品牌運(yùn)營(yíng)商仍處于發(fā)展初期，以中小企業(yè)為主。保健電器行業(yè)占有較大的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致我國(guó)本土企業(yè)在發(fā)展過程中面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受國(guó)民消費(fèi)意識(shí)等因素影響，市場(chǎng)走向成熟尚需時(shí)日。尤其是家用理療產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低，未能體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。（二）行業(yè)管理難行業(yè)發(fā)展涉及相關(guān)子行業(yè)較多，行業(yè)自律組織較為分散，缺乏有序的自律管理。由于行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)激烈。2012年，按摩器具出口企業(yè)1555家。2013年，進(jìn)入健康家電出口業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)2526家，同比增長(zhǎng)62.44%。（三）人才稀缺家用保健品是新興的消費(fèi)電子產(chǎn)品，不斷更新的新技術(shù)急需專門的技術(shù)人員跟蹤消化創(chuàng)新。企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上投入過少，但急于考核急功近利，導(dǎo)致我國(guó)家用保健電器行業(yè)技術(shù)水平較低，高端人才難以儲(chǔ)備。同時(shí)，我國(guó)的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)在品牌管理和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方面也急需培養(yǎng)復(fù)合型管理人才，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化和高端化。四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局家用保健電器最早起源于日本，后來出現(xiàn)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。他們?cè)?990年代進(jìn)入中國(guó)。經(jīng)過十余年的發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的龐大產(chǎn)業(yè)。鏈條，中國(guó)設(shè)計(jì)和制造的國(guó)產(chǎn)保健器具在功能和性能上均達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。尤其是在本世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們更加注重保健、休閑和健康，逐漸認(rèn)識(shí)到家用保健器具具有緩解疲勞、理療等保健功效。家用保健電器的主要消費(fèi)市場(chǎng)是美國(guó)、馬來西亞和澳大利亞，其中中國(guó)增長(zhǎng)最快，占比分別為67.8%、50.7%、20.2%和27%。日本的需求最近有所減弱，但中國(guó)的消費(fèi)水平還比較低，所以我國(guó)的保健品主要是出口。美元，預(yù)計(jì)未來按摩器具市場(chǎng)需求潛力將顯著提升，預(yù)計(jì)未來五年將保持30%的增速。鎮(zhèn)痛保健器具的市場(chǎng)潛力很大。2013年，大約1.16億美國(guó)成年人患有某種程度的慢性疼痛，不包括兒童和急性疼痛患者。疼痛已成為危害公共健康的普遍社會(huì)問題，估計(jì)每年花費(fèi)560-6350億美元（相當(dāng)于每個(gè)美國(guó)人2,000美元）。公司產(chǎn)品通過調(diào)制脈沖寬度、頻率、幅度和周期等參數(shù)，輸出一系列復(fù)雜的電脈沖信號(hào)。當(dāng)這些信號(hào)作用于人體時(shí)，可以真實(shí)有效地模擬中醫(yī)推拿手法。例如：按摩、敲擊、針灸等。電脈沖作用于患處，可以很好地刺激肌肉和神經(jīng)組織，緩解肌肉和關(guān)節(jié)疼痛、麻木等不適癥狀。1.保健品公司成立于1994年，注冊(cè)資金200萬元。經(jīng)營(yíng)范圍為：醫(yī)療器械Ⅱ類6826理療康復(fù)器械的生產(chǎn)、銷售。公司主要產(chǎn)品：LK-FA家用理療儀、多功能低頻針灸經(jīng)絡(luò)電療儀、六合治療儀、LK-EA家用頸腰椎理療儀、多功能低頻針灸經(jīng)絡(luò)電療儀。2.醫(yī)療器械公司成立于1997年，注冊(cè)資金1000萬元。其經(jīng)營(yíng)范圍包括：電子產(chǎn)品；醫(yī)療器械二級(jí)生產(chǎn)；II類和III類醫(yī)療器械的批發(fā)和零售。公司主要產(chǎn)品：家用多功能溫?zé)岬皖l治療儀HL-Y7A；便攜式按摩保健暖中低頻治療儀HL-Y5等理療產(chǎn)品。3.一定的技術(shù)公司成立于2004年，注冊(cè)資金50萬元。經(jīng)營(yíng)范圍包括：保健電子產(chǎn)品、電極片的采購(gòu)、銷售。公司主要產(chǎn)品：益康低頻YK-235。4.一組公司成立于1996年，總部位于.公司是中國(guó)最大的按摩器具產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是該行業(yè)唯一的上市公司。截止2014年，公司注冊(cè)資本3.6億元，總資產(chǎn)32億元，控股子公司14家。集團(tuán)出口份額和工業(yè)產(chǎn)值連續(xù)十年位居全國(guó)同行業(yè)第一。出口商會(huì)按摩器具分會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，也是中國(guó)按摩器具行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者。公司主要產(chǎn)品為大型按摩器具。5.健康產(chǎn)業(yè)份額公司成立于2003年，注冊(cè)資金3000萬元。經(jīng)營(yíng)范