市場營銷學(xué)第四套

市場營銷學(xué)y過程性評測

判斷題:20道,每道2分,總分401.生產(chǎn)企業(yè)在待定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售待定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（

）正確錯誤2.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。（

）正確錯誤3.美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略。（

）正確錯誤4.企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。（

）正確錯誤5.從市場營銷的情況看，當(dāng)市場有足夠的購買者且對商品的需求缺乏彈性時企業(yè)往往能成功的實施撇脂定價。（

）正確錯誤6.如果某種產(chǎn)品提價2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價格彈性系數(shù)為2。（

）正確錯誤7.產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（

）正確錯誤8.適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（

）正確錯誤9.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（

）正確錯誤10.分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（

）正確錯誤11.開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。（

）正確錯誤12.特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（

）正確錯誤13.生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。（

）正確錯誤14.網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（

）正確錯誤15.產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不堪敏感因此異質(zhì)產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定產(chǎn)品價格。（

）正確錯誤16.某飯店不單獨出租客房而且將客房膳食和娛樂一并收費這就叫組合定價。（

）正確錯誤17.日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（

）正確錯誤18.商人批發(fā)商是擁有所有經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。（

）正確錯誤19.尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（

）正確錯誤20.網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（

）正確錯誤

單選題:15道,每道2分,總分301.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（

）。業(yè)務(wù)折扣現(xiàn)金折扣季節(jié)折扣數(shù)量折扣2.網(wǎng)絡(luò)營銷是一種基于（

）的新型營銷方式。郵電網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電話網(wǎng)人際關(guān)系網(wǎng)3.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（

）。批發(fā)商零售商供應(yīng)商實體分配者4.網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（

）。短寬

長一樣5.以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（

）競爭更公平溝通更有效成本更節(jié)省品質(zhì)更有保障6.生產(chǎn)廠家通過網(wǎng)絡(luò)直接分銷產(chǎn)品，我們稱之為（

）。網(wǎng)絡(luò)直銷網(wǎng)絡(luò)間接分銷網(wǎng)絡(luò)代理網(wǎng)絡(luò)零售7.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（

）定價策略。撇脂定價滲透定價彈性定價理解價值定價8.生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。?/p>

）的策略。直銷

獨家分銷

密集分銷選擇分銷

9.理解價值定價法運用的關(guān)鍵（

）。確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤準(zhǔn)確了解競爭者的價格正確計算產(chǎn)品的單位成本找到比較準(zhǔn)確的理解價值

10.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（

）。甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品11.以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（

）搜索引擎注冊與排名交換鏈接商品展銷會網(wǎng)上商店12.下列情況下的（

）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。單價低、體積小的日常用品處在成熟期的產(chǎn)品技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品13.制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫做（

）。所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)14.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（

）。百貨商店超級市場專業(yè)商店便利商店15.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（

）類產(chǎn)品效果明顯。產(chǎn)品需求缺乏彈性產(chǎn)品需求富有彈性生活必需品名牌產(chǎn)品

多選題:6道,每道5分,總分30多選題:6道,每道5分,總分301.短渠道的好處是（

）。產(chǎn)品上市速度快節(jié)省流通費用市場信息反饋快產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面廣有利于杜絕假冒偽劣2.影響分銷渠道設(shè)計的因素有（

）。顧客特性產(chǎn)品特性競爭特性企業(yè)特性環(huán)境特性3.影響企業(yè)定價的因素主要有（

）等。市場需求及變化市場競爭格局政府的干預(yù)程度商品的特點企業(yè)狀況4.影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最?。浚?/p>

）與生活關(guān)系密切的必需品缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品知名度高的名牌產(chǎn)品與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品消費者認(rèn)為價格變動是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品5.以下哪幾個是網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點？（

）價格比較低廉用戶掌握了定價的自主權(quán)價格需求彈性大企業(yè)擁有較大的定價自由政府的干預(yù)程度加大6.一般來說，由于在現(xiàn)階段受各種因素的限制，目前適宜在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要有（

）的產(chǎn)品或服務(wù)。