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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)平面廣告文案范文平面廣告文案范文構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事,但不少人都認(rèn)為好的廣告文案”可遇不可求”,將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè),若將本義介紹的方法模式著等牢記在心,每次寫(xiě)文案之前都搬出來(lái)用用,相信,你的文案就一定會(huì)象”汪洋中的孤島”,一樣突出,令人矚目。
1、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料,用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái),這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。
2、問(wèn)自己:我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要,若沒(méi)有承諾,沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西,承諾越具體越好?!弊屇忝利悺钡某兄Z不如”消除你臉上的色斑”及”讓皮膚變得潔白、有光澤”來(lái)的有力,”為你省錢(qián)”不如”讓你省下10元錢(qián)”來(lái)得有力!不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意,也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),三是很有原創(chuàng)性,可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。
例如,我們?yōu)椤奔t常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是”紅常青,為女人除不平”,”不平”指臉上的”皺紋、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。
4、廣告最重要的是標(biāo)題,標(biāo)題寫(xiě)得好,廣告勝利了70%-90%,標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握
三個(gè)基本點(diǎn):
(1)故事性:標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文,例如《意想不到,一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t”賽車(chē)一族”創(chuàng)意的廣告,將”賽車(chē)”開(kāi)進(jìn)”廚房”產(chǎn)生了故事性,吸引了人看廣告的興趣。
(2)新奇性:一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性,我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作”表面文章”?》、《上火啦》、《戰(zhàn)”痘”的青春》,為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。
(3)新聞性:大家都愛(ài)看新聞,標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》,為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?!被稹绷恕返葟V告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。
5、創(chuàng)意的若干方法:
(1)擬人化:當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后,一般都會(huì)有好的創(chuàng)意,采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》,運(yùn)用擬人的手法,相當(dāng)生動(dòng)。
(2)逆向思維:別人總是說(shuō)自己是老大,如果你承認(rèn)自己老二,就不同凡響,別人說(shuō)”紅”,你說(shuō)”黑”就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車(chē)創(chuàng)意的《在出租車(chē)行業(yè)里,艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說(shuō)自己在”黃金地段”,我們運(yùn)用逆向思維,為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說(shuō)它在”白銀地段”,訴求它”升值有潛力”,為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買(mǎi)房人》等等。
(3)情景想象:許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤”糊”了》,為天健
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