世博快鐵報告第二期伊利-簡潔版

背景介贊助成為品牌宣傳的工具已經(jīng)被越來越多的品牌所認(rèn)識，而即將在上海舉辦的世博已經(jīng)吸引贊助商數(shù)量超過家。在如此競爭激烈的市場中，贊助商表現(xiàn)如何，非贊助商是否能夠取得利益，都是品牌應(yīng)該關(guān)注的。作為全球知名調(diào)研公司，在成功推出2008年奧運贊助效果分報告之后，再次推出《2010世博會贊助商效果分析致力于服務(wù)所有世博贊助商，希望能幫助客戶品牌及時發(fā)現(xiàn)贊助的問題，并及時調(diào)整，提高贊助效果。3研究方是第二期調(diào)研報告使用計算機(jī)輔助隨機(jī)撥陸15-60歲居一級城市（3個）：、、廣二級城市（8個）：、、沈陽、、福州、西安、合肥、寧“華東”包括、、合肥、寧一級城二級城合福寧一級城二級城合福寧廣沈西4論依助助 認(rèn)行5主要評估指無提示贊助商認(rèn)贊助效果綜合指數(shù)贊助效果指數(shù)包括認(rèn)知、品牌形象和品牌3個指標(biāo)，最終的指數(shù)根據(jù)三個指標(biāo)0-100之間的數(shù)值。數(shù)值越高，品品牌形意監(jiān)測的品牌7監(jiān)測的品牌8本期伊利保持17%的自發(fā)認(rèn)知（不提示品牌提及率）贊助商對于伊利品牌形象和未來可能的提升均保持穩(wěn)定隨著世博開幕式的，伊利要把握機(jī)會，進(jìn)一步提升其“世博贊助商”的對于世博的認(rèn)知和態(tài)度也基本保持穩(wěn)定近9成消費者已經(jīng)知道世博超過6成消費者關(guān)注世博，而這個比例隨著世博的將有可能進(jìn)一步提升電視和平面是更有效傳遞世博信息，驅(qū)動消費者關(guān)注世博的重要9 項目內(nèi)容介 贊助商贊助效果指伊利品牌形 附世博贊助商無提示認(rèn)知在沒有任何提示的情況下，提問受訪

1717利基數(shù)：認(rèn)知世博的被訪者

顯著高于其他品 顯著低于其他品伊利的世博贊助商無提示認(rèn)知度–分城分城市來看，華東地區(qū)總體繼續(xù)保持，但和寧波的表現(xiàn)略有變化：迎趕上，表現(xiàn)與和合肥趨近；而寧波則略有下降，要提醒關(guān)注在沒有任何提示的情況下，提問受訪

總體總體

顯著高于其他城 顯著低于其他城世博贊助商認(rèn)知度（無提示+提示）-歷期對

第二 第一90908379787877757263630中國移動中國電信東方航 伊利

聯(lián) 可口可樂交通銀 騰 西門子基數(shù)：認(rèn)知世博的被訪者世博贊助商總體（無提示+提示）認(rèn)知度–飲對于世博贊助商品牌，被訪者的認(rèn)知仍然存在現(xiàn)象；隨著世博，伊利要第二期第一期第二期第一期第二期第一期第二期第一期第二期第一期0 項目內(nèi)容介 贊助商贊助效果綜合伊利品牌形 附各贊助商贊助效果指數(shù)第二 第一767670696868676665中國移動中國電 345可口可樂東方航 8西門 交通銀 0 項目內(nèi)容介 贊助商贊助效果指伊利品牌形 附贊助商品牌形象–整體（歷期對比隨之世博開幕日期的，各贊助商緊鑼密鼓的宣傳會相繼展開，伊利也要加（提升幅度1399109472 -西門 交通銀東方航空中國電信中國移動0 顯著低于第一贊助商認(rèn)知&品牌形象–“有實力大部分品牌的贊助商對“有實力”這一品牌形象的提升效果保持穩(wěn)定（提升幅度0贊助商認(rèn)知&品牌形象–“富有社會責(zé)任感（提升幅度0B3.如果 贊助商認(rèn)知&品牌形象–“倡導(dǎo)綠色環(huán)保（提升幅度伊伊騰西門聯(lián)可口可樂方航空通銀行國電信國移0顯著高于第一 贊助商認(rèn)知&品牌形象–“科技領(lǐng)先（提升幅度50-顯著高于第一 項目內(nèi)容介 贊助效果指贊助商伊利品牌形 附伊利品牌形象-歷期對第二 第一

營養(yǎng)豐富 奶源優(yōu)質(zhì) 讓我和家人體健康

新鮮 引領(lǐng)性的/先基數(shù)：認(rèn)知伊利的被訪者(第二期n=2240，第一期贊助商提升伊利品牌形認(rèn)知伊利贊助商的被訪者對伊利品牌形象在各個指標(biāo)的評價上，都顯著高于不認(rèn)知伊利贊助商的被訪者。說明贊助商對于伊利的品牌形象的提升有認(rèn)知伊利贊助 不認(rèn)知伊利贊助

奶源優(yōu)質(zhì) 讓我和家人體健康

營養(yǎng)豐富 新鮮 引領(lǐng)性的/ 先認(rèn)知伊利贊助商的被訪者(n=1643),不認(rèn)知伊利贊助商的被訪者

顯著高于不認(rèn)知贊助商的被訪 項目內(nèi)容介 贊助商贊助效果指伊利品牌形 附品牌可能影大部分品牌的贊助商對可能性的提升效果保持穩(wěn)定（提升幅度50 項目內(nèi)容介 贊助商贊助效果指伊利品牌形 附世博宣傳評伊利目前處于第二前列；隨著世博的，伊利可以進(jìn)一步加強世博宣傳70616170616159575756555148

第二 第一0中國移 伊

騰 中國電 聯(lián) 可口可樂東方航空交通銀 西門基數(shù)：認(rèn)知該品牌贊助 的被訪

顯著高于其他品 顯著低于其他品 項目內(nèi)容介 附

對世博的認(rèn)關(guān)注世博程了解世博信現(xiàn) 世博比 第二基第一海 第二第一基數(shù)：認(rèn)知世博的被訪者世博認(rèn)知度較世博認(rèn)知度較高，達(dá)89%；其中，近半數(shù)居民了解世博、世博吉祥物名字與第一期相比，本期世博認(rèn)知度保持穩(wěn)定 第二第一：所有被訪者C1.您聽2010年世博會嗎？C2.您認(rèn)為2010年世博會的是什么？C3.您認(rèn)為2020年世博會的吉祥物的名字是什么世博關(guān)注-歷期對第二 第一836166836166 666363585357總合比較關(guān)注電視是了解世博最主要83%的居民通過電視了解世博，電視是了解世博最主要的此絡(luò)、報雜志也是了解世博的重要

電 網(wǎng)

雜戶外

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基數(shù)：認(rèn)知世博的被訪者(第二期n=2320，第一期世博的方39%的居民打算通過電視世博超過1/4的居民打算到現(xiàn)場世博

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