“文化產(chǎn)業(yè)”閱讀及答案

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一直以來(lái)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都處于市場(chǎng)化程度偏低、管制偏多的狀態(tài)，這不僅抑制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也未能滿足社會(huì)正常的文化消費(fèi)需求，而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)，這部分未能滿足的文化消費(fèi)需求將會(huì)不斷提升。因而，從需求的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。在這樣的前提下，當(dāng)政策的東風(fēng)吹起時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)自然就成為了資本的投資方向。相應(yīng)的，資本的這種預(yù)期和注入也將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推力。

因而可以說(shuō)，當(dāng)下資本與文化的相遇為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和創(chuàng)造了良機(jī)。然而，能否把握將良機(jī)轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)業(yè)的良序發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)卻充滿了憂慮。

資本的天性是急功近利，追求的是短時(shí)間、高收益。文化的天性——用梁漱溟先生的話說(shuō)是“透出人心〞，其最為忌諱的恰恰是“急功近利〞，好的文化工程是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程。一個(gè)成功的文化產(chǎn)品縱然能夠?yàn)橘Y本帶來(lái)巨大的爆發(fā)式利潤(rùn)增長(zhǎng)，但在取得成功之前，需要資金的持續(xù)投入，更需要投資者和運(yùn)營(yíng)者懂得文化，懂得持續(xù)發(fā)展，樂(lè)意長(zhǎng)期浸潤(rùn)在文化中，將打造文化精品的愿望優(yōu)先于謀取暴利。

然而現(xiàn)實(shí)的狀況是，涌入文化領(lǐng)域的投資者普遍懷著淘金的情懷，高盈利是他們的首要選擇。因而，好多文化公司面對(duì)的不僅是資本的快速注入，還有高回報(bào)壓力。以股權(quán)投資為例，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)企業(yè)投入一定資金后，會(huì)占有相應(yīng)的股份。為了確保資本回報(bào)，投資者會(huì)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)簽署對(duì)賭協(xié)議，要求企業(yè)每年盈利需達(dá)到一定數(shù)額，假如企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)定期業(yè)績(jī)，風(fēng)投所占的股份比重就會(huì)上升，直至獲得企業(yè)的控股權(quán)。

在定期業(yè)績(jī)的壓力之下，文化企業(yè)不可能以厚積薄發(fā)、精雕細(xì)琢、打造文化精品來(lái)作為發(fā)展目標(biāo)，只能以快速發(fā)展、做大企業(yè)、盡早上市，以便贏得更好的投資方來(lái)接盤(pán)作為企業(yè)目標(biāo)。為此，好多文化企業(yè)不得不放棄其產(chǎn)品的文化屬性，而單純以商業(yè)性來(lái)打造產(chǎn)品。

結(jié)果，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，一方面，最能獲得資本注入的仍舊是電影、出版發(fā)行、演出等商業(yè)模式已然成熟清楚的企業(yè)；另一方面，為了獲得資金的注入，新成立的文化企業(yè)會(huì)紛紛依照風(fēng)險(xiǎn)投資的偏好來(lái)組建企業(yè)團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建企業(yè)理念。這是文化與資本相遇時(shí)最簡(jiǎn)單出現(xiàn)的結(jié)果，而這一結(jié)果的最終結(jié)局是，文化企業(yè)因喪失了文化屬性而被市場(chǎng)淘汰，被資本拋棄。

文化產(chǎn)業(yè)的特別性決定了金融資本是水，文化產(chǎn)業(yè)是舟，水可載舟亦可覆舟。理性長(zhǎng)效的投資，可以幫助文化產(chǎn)業(yè)做大無(wú)形資產(chǎn)，形成戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸升級(jí)。急功近利的投資，則會(huì)讓文化產(chǎn)業(yè)摒棄緩慢沉淀和精雕細(xì)琢，放棄文化屬性，最終失去文化企業(yè)的可持續(xù)。文化產(chǎn)業(yè)雖然借著政策的東風(fēng)贏得了資本的大量涌入，但它與金融資本的對(duì)接融合，仍是路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

1.對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不正確的一項(xiàng)為哪一項(xiàng)

A．當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還對(duì)比低，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的文化消費(fèi)需求將不斷增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)和文化需求之間的矛盾將愈趨緊張。

B．現(xiàn)在，決策部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，開(kāi)始出臺(tái)有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，給文化產(chǎn)業(yè)松綁，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度。

C．我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間和放寬管制的政策必將提升資本的利潤(rùn)預(yù)期，吸引更多資本的注入，這將成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

D．資本注入文化產(chǎn)業(yè)也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和創(chuàng)造了良機(jī)，然而，水可載舟亦可覆舟，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展還有好多問(wèn)題需要解決。

2．以下理解和分析，不符合原文意思的一項(xiàng)為哪一項(xiàng)

A．資本的天性是急功近利，而文化產(chǎn)業(yè)投資周期長(zhǎng)，好的文化工程是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程。這是二者矛盾的焦點(diǎn)所在。

B．文化產(chǎn)業(yè)不屬于高盈利的產(chǎn)業(yè)，它需要投資者和運(yùn)營(yíng)者懂得文化、熱愛(ài)文化，把打造文化精品比謀取暴利看得更重。

C．好多文化公司由于定期業(yè)績(jī)的壓力，不可能把打造文化精品作為發(fā)展目標(biāo)，而不得不放棄其產(chǎn)品的文化屬性。

D．電影、出版發(fā)行、演出等企業(yè)之所以最能獲得資本注入，是由于這些企業(yè)商業(yè)模式已然成熟清楚，資本簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)盈利預(yù)期。

3．根據(jù)原文內(nèi)容，以下理解和分析不正確的一項(xiàng)為哪一項(xiàng)

A．文化公司為謀取資本的垂青，很簡(jiǎn)單摒棄對(duì)文化屬性的追求；這樣，文化企業(yè)也就失去了持續(xù)發(fā)展的能力，最終會(huì)被資本拋棄。這是文化遇到資本時(shí)的難堪。

B．文化與資本自然存在矛盾，假如不能找到恰當(dāng)方式解決這一矛盾，無(wú)論資本盈利狀況如何，文化產(chǎn)業(yè)都將可能失去其文化屬性，并失去資本的青睞。

C．文化產(chǎn)業(yè)，特別是新成立的文化企業(yè)具有投資周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)。怎樣縮短投資周期，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，是文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

D．當(dāng)資本大量快速涌入時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)如何與金融資本對(duì)接融合，實(shí)現(xiàn)文化精神與商業(yè)精神的融合，這是一個(gè)長(zhǎng)期的、艱苦的摸索過(guò)程。

參考答案：

1.A（“文化產(chǎn)業(yè)和文化需求之間的矛盾將愈趨緊張〞沒(méi)有根據(jù)。

2.