農(nóng)業(yè)項目投資(劉成玉)

農(nóng)業(yè)項目投資與管理主講：劉成玉（博士、教授、博士生導師）中國﹡成都2011年9月考核方式:針對本系統(tǒng)、本單位完成1項項目申報書，或者總結自己的項目管理經(jīng)驗或者項目管理制度。不允許網(wǎng)上下載。2011年交羅侃老師,元旦假期結束即截止.過期不再補成績.3涉農(nóng)項目的來源、種類及分布3.1項目渠道（1）中央、省部級、地市州項目（2）國際機構與組織項目（3）企業(yè)和社會投資項目（4）其他投資項目3.2項目主要來源部門與機構農(nóng)業(yè)部，發(fā)改委，財政部，科技部商務部，國家扶貧辦，國家林業(yè)局供銷社，農(nóng)發(fā)行等3.3農(nóng)業(yè)部項目（25個）

（1）農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)專項項目；（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目；（3）農(nóng)民專業(yè)合作組織示范項目；

（4）“三電合一”農(nóng)業(yè)信息服務試點項目；

（5）農(nóng)業(yè)標準化實施示范項目；

（6）畜禽種質資源保護項目；

（7）保護性耕作項目；

（8）超級稻新品種選育與示范項目；

（9）農(nóng)產(chǎn)品促銷項目；

（10）國家農(nóng)產(chǎn)品加工技術研發(fā)專業(yè)分中心；

（11）農(nóng)業(yè)標準化實施示范項目；

（12）農(nóng)業(yè)科技跨越計劃項目；

（13）農(nóng)業(yè)行業(yè)標準制定和修訂項目；

（14）一村一品特色產(chǎn)業(yè)項目；

（15）優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品新品種推廣新品種；

（16）優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品重大技術推廣旱作節(jié)水；

（17）漁港及漁用航標維修和養(yǎng)護項目；（18）主要農(nóng)作物生產(chǎn)機械化示范項目；（19）農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)供銷合作社項目；（20）農(nóng)業(yè)科技信息入戶項目；（21）果套袋關鍵技術示范補貼項目；（22）土壤有機質提升試點補貼項目；（23）稻育插秧機械化技術示范推廣項目；（24）標準化畜禽養(yǎng)殖小區(qū)項目；（25）測土配方施肥補貼”項目。3.4發(fā)改委的相關項目（12）

（1）中小企業(yè)發(fā)展專項資金；

（2）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高技術產(chǎn)業(yè)化專項；

（3）生物工程高技術產(chǎn)業(yè)化專項；

（4）新材料高科技產(chǎn)業(yè)化專項；

（5）企業(yè)技術中心創(chuàng)新能力專項；

（6）電子商務專項；

（7）東北老工業(yè)基地項目；

（8）高科技產(chǎn)業(yè)化西部專項；

（9）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場國債項目；

（10）外商投資項目核準暫行管理辦法；（11）國家信息化試點項目；（12）國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目。3.5財政部項目（9個）（1）中藥材生產(chǎn)扶持資金項目；

（2）國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目；

（3）國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目；

（4）中央財政小型農(nóng)田水利專項資金項目；

（5）農(nóng)作物良種推廣項目；

（6）中小企業(yè)國際市場開拓資金；

（7）測土配方施肥試點補貼資金項目；

（8）科技富民強縣專項行動計劃資金項目；

（9）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)項目。3.6科技部支農(nóng)項目（8個）

（1）農(nóng)業(yè)科技成果轉化資金項目；

（2）863、973計劃項目；

（3）國家星火計劃項目；

（4）火炬計劃項目；

（5）科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金；

（6）中小企業(yè)發(fā)展專項資金；

（7）國家重點新產(chǎn)品計劃項目；（8）科技興貿(mào)行動計劃。3.7供銷社項目（1）新網(wǎng)工程”及薄弱縣經(jīng)營網(wǎng)絡建設幫扶；（2）農(nóng)村專業(yè)合作社及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人發(fā)展；（3）農(nóng)村再生資源回收利用體系建設；

（4）煙花爆竹經(jīng)營網(wǎng)絡建設；

（5）農(nóng)村新型服務體系及綜合服務中心建設；（6）農(nóng)村商品流通信息系統(tǒng)建設；（7）農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)3.8商務部（6個）

（1）“萬村千鄉(xiāng)”““雙百工程”、“家電下鄉(xiāng)”；（2）農(nóng)產(chǎn)品流通“綠色通道”；

（3）農(nóng)輕紡產(chǎn)品貿(mào)易促進資金；（4）農(nóng)產(chǎn)品購銷網(wǎng)絡與批發(fā)市場建設；（5）農(nóng)村流通體系建設與連鎖經(jīng)營發(fā)展；（6）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)及農(nóng)資、日用品配送中心建設。3.9國家林業(yè)局支農(nóng)項目（3個）

（1）國家林業(yè)局948計劃項目；

（2）林業(yè)重點工程科技支撐項目；

（3）名優(yōu)經(jīng)濟花卉示范基地建設項目。3.10其他項目

（1）國家扶貧資金管理項目；（2）農(nóng)發(fā)行貸款項目（3）國際政府組織：WB、IMF、FAO、UNDP等（4）國際民間機構：福特基金、聯(lián)合國婦女兒童基金、世界自然保護基金、保護國際等。4填報技巧4.1表格的主要欄目4.2注意事項4.3幾個案例4.1表格的主要欄目4.1.1項目名稱：非常講究（1）總體要求：響亮、新穎、主題鮮明。從題目就可以看出理論前沿或者實踐熱點?？梢钥闯鲅芯康闹攸c和難點。（2）巧用副標題：畫龍點睛的作用。注意主標題和副標題的關系（誰大誰小，分工與對應）。（3）命題作文的處理技巧。（4）自擬題目的處理方法。4.1.2申報單位基本情況（1）填滿、不要空；（2）突出技術、經(jīng)濟和管理等方面的優(yōu)勢；（3）突出本單位的典型性和代表性，因為農(nóng)業(yè)項目多為示范項目；（4）標志性特點或成就。要讓別人一看就對你單位有印象。選擇有高顯示度的東西說。（5）有可能對項目不利的東西不要說出來。4.1.3主要參加人員及分工（1）數(shù)量適中；（2）結構：年齡、職稱、學歷、單位；（3）忌單干、正副配；（4）時間保證：擔任實職的領導干部不宜過多，但有些項目必須是主要的行政領導；（5）分工必須明確。4.1.4涉及的相關單位（1）合作單位的技術經(jīng)濟實力和影響；（2）技術依托單位很重要；（3）合作企業(yè)；（4）合作方式。

4.1.5項目摘要（1）項目申請表的所有內容濃縮；（2）自成體系。4.1.6立項依據(jù)和目的或者立項意義與必要性相當于問題的提出。一個好的成果必須有一個好的故事，像音樂的過門，引起人們的注意。故事要自圓其說，要有一個完整的邏輯。（1）項目的宏觀背景；（2）理論依據(jù)；（3）現(xiàn)實依據(jù)：最迫切需要解決的問題。4.1.7研究現(xiàn)狀：相當于文獻綜述，非常重要的環(huán)節(jié)，因為前人的成果是本研究的基礎，前人的不足是本研究的起點。（1）國內外類似問題的解決辦法；（2）還有那些問題沒有解決；（3）本研究要解決這些問題；（4）一定要圍繞主題來綜述；（5）一些成熟的基本理論、觀點等不要闡述，重點是新的觀點和結論；（6）注意資料出處（學術規(guī)范性）4.1.8發(fā)展趨勢表明研究的前瞻性、前沿性。表明你對本領域前沿和發(fā)展態(tài)勢的了解。（1）將來可能出現(xiàn)什么問題；（2）技術發(fā)展的方向；（3）本研究的選題正好順應了這種趨勢。3.1.9項目目標和任務目標和任務是不一樣的，任務是為目標服務的。（1）具體；（2）數(shù)量適中；（3）與主題對應；（4）先進性和可操作性；（5）遠期目標和近期目標。4.1.10項目內容：有點像實施方案（1）項目任務的細化；（2）項目要解決什么問題；（3）用什么方法解決；（4）效益。4.1.11可行性分析報告（1）完成目標的條件和能力，包括技術、成本、收益、風險、保障等；（2）也可以是整個申請報告的內容；（3）注意條理和層次；（4）技術可行性、經(jīng)濟可性性、管理可行性（5）大量的數(shù)據(jù)和技術經(jīng)濟指標。4.1.12預期效益，效益預測與成本核算（1）經(jīng)濟效益總量：總產(chǎn)量和總產(chǎn)值；均量：人均、畝均；增長速度：同比與環(huán)比，絕對與可比；結構：宏觀、中觀和微觀；效率：成本利潤率、產(chǎn)值利潤率、投入產(chǎn)出率、內部收益率、投資回收期。（2）社會效益就業(yè)：就業(yè)率、就業(yè)質量；財政與稅收：地方和國家，土地財政教育與培訓：輟學率、升學率、農(nóng)民工培訓醫(yī)療：新農(nóng)合參與率、生病就醫(yī)率、報銷率文化：文化站、鄉(xiāng)村圖書室、電影下鄉(xiāng)科技：科技人員比重、服務體系完善程度扶貧：脫貧率、增收情況參與性：尤其是婦女的參與性社會公平：城鄉(xiāng)差距、基尼系數(shù)社會穩(wěn)定：上訪率、犯罪率、刑事案件偵破率（3）生態(tài)效益土壤有機質含量；森林覆蓋率；水土流失率（%，模數(shù)：噸/km2）；自然災害成災率=成災面積/受災面積；能量產(chǎn)投比；產(chǎn)量穩(wěn)定性；“三廢”治理率、達標排放率等。（4）技術效益；土地平均產(chǎn)出：產(chǎn)量、產(chǎn)值，如畝產(chǎn)（耕地畝產(chǎn)與播面畝產(chǎn)）；勞動生產(chǎn)率：人均產(chǎn)出、勞均產(chǎn)出。勞動效率：作業(yè)定額。產(chǎn)品質量和安全性?？萍歼M步貢獻率。（5）項目總投資資金的效益分析和中央補助經(jīng)費的效益分析。（6）成本效益分析、財務效益分析、國民經(jīng)濟效益分析（宏觀分析）。（7）企業(yè)經(jīng)濟效益和市場競爭力的變化（8）國外項目關注什么？環(huán)保、貧困、婦女參與、兒童、利益相關者的參與性。（9）資金的時間價值分析；（10）項目效益的靜態(tài)評價和動態(tài)評價；（11）不確定性分析、概率分析；（12）風險決策：敏感性分析、風險分析；（13）盈虧平衡分析；（14）社會評價；（15）市場分析。4.1.13主要考核指標（1）帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展；（2）帶動農(nóng)民增收；（3）推動主導產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大、單產(chǎn)提高；（4）農(nóng)民科技素質提高；（5）農(nóng)民組織化程度提高；（6）農(nóng)科教、產(chǎn)學研緊密機制與連接方式。（7）注意指標不要太冒進，不然驗收關難過4.1.14風險評估：專門的方法（1）敏感度分析；（2）技術風險：研究、推廣（3）經(jīng)濟風險：市場風險，股市、利率等；（4）管理風險；（5）政策風險；（6）國際風險：如匯率；（7）社會風險：社會穩(wěn)定；（8）自然災害與戰(zhàn)爭等。4.1.15創(chuàng)新與特色（1）選題創(chuàng)新；（2）研究視角創(chuàng)新；（3）研究方法創(chuàng)新；（4）運用理論的創(chuàng)新；（5）觀點創(chuàng)新創(chuàng)新；（6）其他創(chuàng)新。4.1.16實施方案：項目設計，近可能詳細點4.1.17解決的具體問題：技術難題，與上面的研究任務不一樣，更具體。具體到某一環(huán)節(jié)、某一領域的問題。4.1.18核心技術、配套技術；技術的先進性和可操作性，技術的可獲性，是否有專利？技術的成熟度，點到為止。4.1.19實施地點及規(guī)模。4.1.20計劃進度。4.1.21技術路線或者項目思路一種方法上的思路，不是列出具體的技術，是方向性的東西。一般用邏輯框圖表示。4.1.22基礎條件和已完成的前期工作：（1）圍繞主題介紹前期工作，主要是效益、成就和經(jīng)驗。（2）基礎條件：人員、技術、資料、經(jīng)濟實力、外部環(huán)境、自然條件、領導與組織保證等一切有利的東西；（3）證明單位的資信：基地、產(chǎn)品獲得何種認證，獲得哪級名牌產(chǎn)品。4.1.23問題和困難：（1）為技術方案打下伏筆；（2）呼應資金支持；（3）不要說過頭。4.1.24項目實施的保障措施（1）組織保障：組織管理機構及主要職責、分工、任務；（2）技術保障：技術保障組織及主要職責、分工、任務；（3）管理保障：各項目標責任制、管理制度等；（4）監(jiān)督保障：監(jiān)督機制，考評辦法，及三方簽訂的責任制合同等。4.1.25項目投資預算，資金籌措及其來源，或資金籌措計劃方案（1）按中央、地方和農(nóng)民三部分；（2）注意自籌資金的處理；（3）融資風險；（4）融資成本；（5）資本金融資和各種負債融資；（6）直接融資和間接融資。4.1.26經(jīng)費開支（1）支出內容、補助標準、數(shù)量；（2）開支比例和本單位的開支結構；（3）開支明細：印刷費，水費、電費、咨詢費，手續(xù)費，差旅費，交通費，郵電費、租賃費，會議費，培訓費，專用材料費，勞務費，委托業(yè)務費，信息網(wǎng)絡費、維修(護)費。4.1.27項目財務評價：（1）項目贏利能力：靜態(tài)贏利能力與動態(tài)贏利能力）；（2）項目償債能力；（3）資產(chǎn)負債表；（4）項目生存能力；（5）影子價格分析。3.1.28單位審查意見：詳細3.1.29附件：證明材料，多、目錄4.2注意事項（1）總的思路：這個問題對國家、對社會很重要—但是現(xiàn)在還存在一些問題—希望國家支持—本單位能夠完成任務并取得預期效益—怎么解決；（2）字體與格式：美觀大方，分電子版和紙質版；（3）表述分寸：說成就留有余地，說問題留有信心。注意前后一直；（4）仔細研讀填表說明；（5）認真、詳細；（6）說服力；（7）數(shù)據(jù)的邏輯與對應；（8）附件；（9）業(yè)咨詢公司；（10）平時注意項目儲備。4.3幾個案例4.3.1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目

（1）項目要解決什么問題：引導龍頭企業(yè)建立標準化生產(chǎn)基地，保障農(nóng)產(chǎn)品質量安全；加快科技創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力；完善利益聯(lián)結機制，促進農(nóng)民增收。（2）申報時要突出什么？主導產(chǎn)業(yè)；帶動的農(nóng)戶數(shù)量；農(nóng)民增收情況；與農(nóng)民的連接方式；利益分配機制。（3）申報資格：國家重點龍頭企業(yè)，尤其是“龍頭企業(yè)+中介服務組織+農(nóng)戶”試點的龍頭企業(yè)；參與新農(nóng)村建設的示范龍頭企業(yè)。（4）資助額度：60—80萬（5）主管司局：農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司（農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室）4.3.2農(nóng)民專業(yè)合作組織示范項目

（1）項目要解決什么問題主要抓手：改善基礎設施、組織實施農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、開展農(nóng)產(chǎn)品質量標準與認證、加大市場營銷和農(nóng)業(yè)技術推廣。目標：提高產(chǎn)品的商品率、優(yōu)質率、生產(chǎn)資料統(tǒng)一購買率，主產(chǎn)品統(tǒng)一銷售率，標準化生產(chǎn)率，產(chǎn)品競爭力以及成員收入。（2）申報時要突出什么？專業(yè)化生產(chǎn)情況；合作社的參與農(nóng)戶；連接方式；為社員提供的服務；增收情況；代表性與示范作用。（3）申報資格一是經(jīng)縣級以上有關部門登記注冊滿1年以上；二是成員人數(shù)100人以上，其中農(nóng)民成員達到80%以上。成員年純收入比當?shù)胤浅蓡T農(nóng)民年純收入高出20%以上；三是有章程、組織機構、財務制度、銀行賬戶、會計賬簿、成員賬戶?？煞峙溆喟唇灰琢浚~）比例返還給成員的比例達到60%以上；四是‘四統(tǒng)一“：農(nóng)業(yè)投入品采購和供應，生產(chǎn)質量安全標準和技術培訓，品牌、包裝和銷售，產(chǎn)品和基地認證認定。（4）資助額度：5—25萬元（5）主管司局：農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司專業(yè)合作處4.3.3“三電合一”（電話、電視、電腦）農(nóng)業(yè)信息服務試點項目，分地級和縣級

（1）項目要解決什么問題通過信息資源的整合，構建城鄉(xiāng)信息傳遞和交流的順暢渠道，搭建連接農(nóng)民、政府、市場的信息橋梁，增強政府部門的服務能力，提高信息服務質量。（2）申報時要突出什么？基礎條件與管理水平；商品經(jīng)濟的發(fā)展對信息的需求（3）申報資格；五個一是已經(jīng)建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，或者構建了基礎信息平臺，有專職信息服務人員；二是農(nóng)村電話、電視普及率較高；三是農(nóng)技推廣隊伍要求；四是以農(nóng)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)；五是當?shù)卣匾?。?）資助額度：地級30萬元，縣級15萬元（5）主管司局：市場與經(jīng)濟信息司4.3..4農(nóng)業(yè)標準化實施示范項目

（1）項目要解決什么問題抓手：加強標準體系建設、技術培訓與推廣。目標：產(chǎn)地環(huán)境無害化、基地建設規(guī)?；?、生產(chǎn)過程規(guī)范化、質量控制制度化、生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品流通品牌化。（2）申報時要突出什么？自然優(yōu)勢、規(guī)模、市場占有率、生產(chǎn)者素質和管理水平。（3）申報資格七個條件：一是示范品種。僅限1種，且為優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品；二是示范規(guī)模，視品種而定；三是商品率，視品種而定；四是產(chǎn)地環(huán)境符合無公害農(nóng)產(chǎn)品或綠色食品產(chǎn)地環(huán)境要求；五是有管理機構或人員；六是示范載體。有與本產(chǎn)業(yè)相關的省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)（或屬于龍頭企業(yè)原料基地）或農(nóng)民專業(yè)合作組織；七是正在實施或實施過相關的國家級農(nóng)業(yè)項目。（4）資助額度：20萬元（5）主管司局：市場與經(jīng)濟信息司4.3.5保護性耕作項目

（1）項目要解決什么問題推廣以秸稈覆蓋還田、少免耕播種和深松為主要]內容的保護性耕作技術；改善生態(tài)環(huán)境，提高產(chǎn)量。（2）申報時要突出什么？耕地質量退化對糧食安全、對農(nóng)產(chǎn)品質量，對生態(tài)環(huán)境的影響（3）申報資格：六個（4）資助額度：20萬元（5）主管司局：農(nóng)業(yè)機械化管理司4.3.6一村一品特色產(chǎn)業(yè)項目（1）項目要解決什么問題支持特色明顯、品質優(yōu)良、附加值高的農(nóng)產(chǎn)品；實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；０l(fā)揮資源優(yōu)勢，培育主導產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)民增收。（2）申報時要突出什么？產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與特色；專業(yè)化程度；規(guī)?；?；市場競爭能力。（3）申報資格：屬于優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品布局規(guī)劃區(qū)域；集中連片，依托農(nóng)民專業(yè)合作組織，有縣級以上產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)帶動；農(nóng)民積極性，執(zhí)行統(tǒng)一的生產(chǎn)加工技術規(guī)程；政府重視。（4）資助額度：15-20萬元（5）主管司局：農(nóng)村經(jīng)濟體制與經(jīng)營管理司（發(fā)展一村一品辦公室）5農(nóng)業(yè)項目管理5.1管理層次與分類（以學員為基點）5.1.1作為項目申請人（單位）管理自己申請的項目項目的可能來源：（1）指定或者變相指定（2）小范圍比選（3）全國海選5.1.2作為政府相關的管理部門管理的社會投資項目（1）招商引資近來的涉農(nóng)項目（2）農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目（3）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或者中小企業(yè)的涉農(nóng)項目（4）城市工商資本下鄉(xiāng)項目（5）其他社會投資項目5.1.3作為政府項目管理部門管理下達的投資項目5.2作為項目申請人（單位）管理自己申請的項目5.2.1項目信息收集（1）上級下達的通知與文件。（2）經(jīng)驗和慣例。（3）網(wǎng)絡查詢。網(wǎng)絡：聰明人的工具。（4）項目中介介紹。（5）注意打聽。5.2.2項目計劃書編制（1）成立項目辦自己編制（2）項目咨詢公司編制（3）聘請高手（專家）編制5.2.3激勵政策（1）按項目來源與性質制定獎勵比例（2）按招商引資政策來獎勵（3）項目介紹與組織費（4）其他政策5.2.4項目組織管理（1）項目小組的組成與調整（2）項目領導：負責人掛帥，CEO執(zhí)行（3）溝通與磋商（4）分工明確（5）執(zhí)筆人很關鍵5.2.5項目進度管理（1）項目申請時留夠時間（2）分階段任務明晰（3）動態(tài)管理：及時跟蹤（4）解決項目執(zhí)行中的問題（5）階段性成果直接與報道5.2.6項目質量管理（1）明確質量標準：合同（2）明確甲方質量意圖（3）及時地質量跟蹤（4）項目包裝與宣傳（5）專家小組預驗收5.2.7項目經(jīng)費管理（1）申請時的主動安排（2）按照任務與成果分配經(jīng)費（3）經(jīng)費配套（4）學會用錢：報帳是門學問5.2.8項目檔案管理5.2.8.1收集與整理（1）申請材料全套（2）立項材料全套：任務書、合同等（3）階段性成果（4）宣傳報道材料（5）結項驗收全套（6）后續(xù)效益補充（7）檔案館和本單位都留存5.2.8.2歸類管理（1）按項目類別歸類（2）按部門和處室歸類（3）按人員歸類（4）歸類形式：電子文件夾、文件盒（5）電子備份（6）專人管理5.2.8.3項目儲備（1）申請材料相關內容的儲備（2）跟蹤熱點和政策走勢（3）抓本地的優(yōu)勢與特色（4）盡早準備（5）專家咨詢（6）外地項目借鑒5.3作為政府相關的管理部門管理社會投資投資項目5.3.1項目選擇：從招商引資到招商選資（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2）本地優(yōu)勢資源開發(fā)（3）稅收貢獻（4）就業(yè)（5）環(huán)境保護（6）產(chǎn)業(yè)帶動5.3.2服務（1）技術（2）融資，尤其是農(nóng)民辦的微型企業(yè)（3）信息（4）法律：產(chǎn)業(yè)化糾紛（5）基礎設施與優(yōu)勢原料生產(chǎn)基地（6）農(nóng)民培訓（7）營銷服務：廣告