淺析手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析研究 包裝設(shè)計(jì)專業(yè)

題目：淺析手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用目錄內(nèi)容摘要………………………4關(guān)鍵詞…………4Abstract………………………4Keywords………………………4一、平面設(shè)計(jì)中手繪效果圖的重要性………5（一）手繪的含義……………5

（二）平面設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀…………………5

（三）能夠讓設(shè)計(jì)師們更好地進(jìn)行情感表達(dá)………………6

（四）手繪效果圖能提高作品的藝術(shù)感……7二、手繪效果圖在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用…………………7

（一）平面設(shè)計(jì)中手繪效果圖的特點(diǎn)………7

（二）凸顯平面廣告藝術(shù)個(gè)性………………8

（三）拓展平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性…………8三、手繪效果圖在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：……8

（一）手繪效果圖在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用……8

（二）真實(shí)的寫照……………8

（三）夸張的抽象……………9結(jié)語:……………9參考文獻(xiàn):………………………10

致謝……………11

內(nèi)容摘要：現(xiàn)如今，是二十一世紀(jì)，科技和經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，數(shù)碼科技應(yīng)用于社會上的處處，我認(rèn)為在當(dāng)代，最吃香的行業(yè)應(yīng)該是設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，平面設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)行業(yè)，應(yīng)用于生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，比如電視節(jié)目、海報(bào)、娛樂廳門口的廣告等等。在以前沒有網(wǎng)絡(luò)沒有科技或者是科技不太普及的時(shí)候，設(shè)計(jì)師們往往都是畫畫專業(yè)的畢業(yè)生起家的，他們只能用自己多年來的畫畫水平，去手繪設(shè)計(jì)圖。但如今，科技越來越發(fā)達(dá)，有很多設(shè)計(jì)師越來越多的直接在電腦上進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，在電腦上操作會更簡單，更方便。因此我寫下這篇論文，簡單的講述我自己對手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的看法，為大家簡單的講述手繪效果圖的優(yōu)點(diǎn)。關(guān)鍵詞：手繪效果圖平面設(shè)計(jì)應(yīng)用個(gè)性情感Abstract：Nowadays,itisthe21stcentury,thedevelopmentofscienceandtechnologyandeconomyindigitaltechnologyappliedtoeverywhereinthesociety,Ithinkatpresent,itisthemostpopularindustryshouldbetheindustrydesign,graphicdesignbelongstothedesignindustry,appliedtolittledropsoflife,suchasTV,posters,advertisingoperationsatthedoor,andsoon.Beforethereisnonetworkscienceandtechnologyorscienceandtechnology,lesswidelyheld,designerstendtobestartedwithdrawinggraduates,theycanonlyusetheirdrawinglevelhasitsadvantages.Therefore,Iwrotethispaperandbrieflydescribedmyownviewsontheapplicationofhand-paintedrenderingsingraphicdesign,soastobrieflydescribetheadvantagesofhand-paintedrenderings.Keywords：hand-paintedrenderings，theplanedesign，application一、平面設(shè)計(jì)中手繪效果圖的重要性（一）手繪的含義顧名思義，手繪是人用自己的雙手繪出設(shè)計(jì)圖的一種設(shè)計(jì)方法。因?yàn)槭掷L是以人為中心，所以手繪也是一種以人為中心的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在以前科技不太普及的時(shí)候手繪經(jīng)常被設(shè)計(jì)師們用來在自己的平面設(shè)計(jì)作品中表達(dá)自己的情感和設(shè)計(jì)理念。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，科技不斷的迅猛發(fā)展著，計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)頁不例外，也逐漸的運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)來完成平面設(shè)計(jì)圖，現(xiàn)如今大量的作圖軟件出現(xiàn)在了世人的眼前，例如美圖秀秀、B612、Facetune、天天p圖、PicsArt照片編輯、相片組合、美顏相機(jī)、VSCO、Foodie等等一些p圖軟件，這些p圖軟件的設(shè)計(jì)制作較為簡單化，設(shè)計(jì)的尺度越來越精準(zhǔn)，制作出來的作品越來越精美，這導(dǎo)致手繪在平面設(shè)計(jì)中逐漸地受到人們的冷落，設(shè)計(jì)師們也漸漸的舍棄了手繪效果圖。但是事實(shí)上，手繪也有它的優(yōu)點(diǎn)，有著計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)所沒有的優(yōu)勢，例如計(jì)算機(jī)畢竟是程序化的系統(tǒng)，因此在計(jì)算機(jī)上作圖，呈現(xiàn)出來的效果控制性比較強(qiáng)，設(shè)計(jì)的作品一般與手繪出來的作品相比更為呆板、更加的不靈活，不能夠很好的將設(shè)計(jì)師們的情感表達(dá)在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。反過來說，手繪設(shè)計(jì)雖然沒有電腦設(shè)計(jì)的那么精準(zhǔn)，但是它是以人為中心，以人的思想為主導(dǎo)，可以不斷地進(jìn)行發(fā)散性思維，可以把一些模糊的、不確定的構(gòu)想從抽象的人的頭腦思維中進(jìn)行延伸，通過拓展設(shè)計(jì)師的思維空間直接表達(dá)設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)理念和情感。上述所說的那些是計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)無法替代的，因此，有些意識到了手繪效果圖的優(yōu)勢的設(shè)計(jì)師們再次對手繪效果圖展開了應(yīng)用，展現(xiàn)出了越來越多的創(chuàng)新的表現(xiàn)，能夠越來越充分的將自己的情感很好的表達(dá)在自己的平面設(shè)計(jì)圖中，這些現(xiàn)象的發(fā)生，大大地提高了手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)這個(gè)崗位內(nèi)的地位。

（二）平面設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀在當(dāng)代社會，隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技也在不斷的發(fā)展和壯大，傳媒技術(shù)漸漸的走進(jìn)了每家每戶，傳媒技術(shù)的更新和進(jìn)步是大家有目共睹的，這些種種都大大的推動了我國商業(yè)美術(shù)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，這讓許多有才華的設(shè)計(jì)師們看到了發(fā)展的前景。很多聰明的設(shè)計(jì)師抓住了這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代給予他們的機(jī)會，漸漸的開辟出了屬于他們自己的一條美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造之路。我認(rèn)為平面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)肯定會是一個(gè)一直吃香的行業(yè)，而且是隨著時(shí)代的發(fā)展它會越來越吃香。這是因?yàn)椋还軙r(shí)代如何進(jìn)步，任何產(chǎn)品從生產(chǎn)制造到賣給消費(fèi)者，都會經(jīng)歷一個(gè)從產(chǎn)品的研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)再到大力宣傳最后才是銷售的過程。也就是說只要有產(chǎn)品的生產(chǎn)就會有產(chǎn)品宣傳的這一環(huán)節(jié)。那么一個(gè)產(chǎn)品的制造商如果要想自己的產(chǎn)品比別人家的產(chǎn)品更加的出眾，那么他們在產(chǎn)品宣傳這一環(huán)節(jié)也得狠狠地下功夫。當(dāng)產(chǎn)品足夠新穎足夠有創(chuàng)新性的時(shí)候，宣傳活動就不會難的展開進(jìn)行，因此錄用到有才華、有創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)師成為了產(chǎn)品制造商們苦苦尋求的，這一點(diǎn)從各大求職網(wǎng)站中的招聘海報(bào)廣告中可以看到，尤其是對于既懂編程又懂界面設(shè)計(jì)的復(fù)合型人才產(chǎn)品制造商更是情有獨(dú)鐘。廣告平面設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)競爭性較強(qiáng)，而又瞬息萬變的世界，要求廣告平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員對社會有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，既對時(shí)尚潮流了如指掌，又對民族的、經(jīng)典的、傳統(tǒng)的東西領(lǐng)會透徹；既要關(guān)心商家想做到什么，又要關(guān)心消費(fèi)者在想什么；反應(yīng)敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。

社會上對平面設(shè)計(jì)有這么大的需求量，因此我認(rèn)為提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量刻不容緩。提高質(zhì)量應(yīng)該從最基本的方面開始，對于平面設(shè)計(jì)來說，它的構(gòu)成是最基本的了。我認(rèn)為手繪效果圖作為平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素之一，是非常有創(chuàng)新性的。因此我寫下這篇文章來簡單的對手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。本文通過對手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這個(gè)最基本的話題來進(jìn)行研究，分析其中間存在的一些問題，并提出有針對性的建議，希望對平面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有一定的應(yīng)用價(jià)值，并提供有益的借鑒，從而使這些問題能夠引起這個(gè)行業(yè)內(nèi)部人士的重視，促使平面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)更加穩(wěn)健的發(fā)展下去。

廣告平面設(shè)計(jì)是一個(gè)競爭力強(qiáng)，千變?nèi)f化的行業(yè)。要求平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員對社會信息有能夠及時(shí)的、準(zhǔn)確的掌握的能力，對時(shí)尚潮流了如指掌，還要能夠把民族的、傳統(tǒng)的元素很熟練的畫成手繪效果圖應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。還得能夠知道群眾想要的是什么，千萬不可病急亂投醫(yī)?？梢娚鐣蠈ζ矫嬖O(shè)計(jì)有這么大的需求量，因此提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量刻不容緩。

（三）能夠讓設(shè)計(jì)師們更好地進(jìn)行情感表達(dá)去年我有幸去參觀過一次畫展，真正懂畫的人往往能夠從一副好畫中讀出畫家畫這幅畫的時(shí)候的真實(shí)感受。在當(dāng)今社會上，還是有很多設(shè)計(jì)圖是設(shè)計(jì)師手繪出來的，比如讓我印象最深的就是有一個(gè)關(guān)于“節(jié)約用水”的廣告設(shè)計(jì)圖，是設(shè)計(jì)師手繪出來的，設(shè)計(jì)圖中是一個(gè)非洲小男孩站在沙漠里，眼神空洞而且無神。設(shè)計(jì)師非常形象的把這個(gè)非洲小男孩的可憐畫出來了，畫的栩栩如生，讓廣大人民群眾能夠一看到這幅廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖，憐憫之心就油然而生，就會想到在非洲還有很多個(gè)像這個(gè)非洲小男孩一樣沒有水喝的小孩兒，就會自覺的遵守“節(jié)約用水”的原則。

（四）手繪效果圖能提高作品的藝術(shù)感科技在不斷的發(fā)展，電子技術(shù)在不斷的普及，人們生活中越來越多的地方運(yùn)用到了電子技術(shù)，但是設(shè)計(jì)的祖先：手繪圖更能夠提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感。因?yàn)槭掷L是一種以人為中心的藝術(shù)表現(xiàn)方式，所以無論是勾線、上色，還是涂改、修正，手繪的過程中總是能夠帶有一定的隨機(jī)性、隨意性，這些計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)所沒有的特性能夠激發(fā)設(shè)計(jì)師們的靈感和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)畫畫過程和自己心靈的直接相對應(yīng)。手繪繪出的設(shè)計(jì)作品線條非常的多樣但是從來都不會有重復(fù)，每一筆每一劃都有著自己的道理。隨意性的設(shè)計(jì)作品制作出來的效果非常的自然而且一點(diǎn)也不會顯得很做作，能夠給觀賞者營造出一種非常親切非常溫馨、輕松愉快、幽默有趣的藝術(shù)氛圍，為冰冷的設(shè)計(jì)增添了一些生命感和人情味，使平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)作品更加的生動化而且很有創(chuàng)意性。二、手繪效果圖在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）平面設(shè)計(jì)中手繪效果圖的特點(diǎn)手繪效果圖以設(shè)計(jì)師為中心，與計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)有所不同，手繪效果圖更貼近于生活，更多的融入了設(shè)計(jì)師們的情感。我在網(wǎng)絡(luò)上看見過一幅設(shè)計(jì)作品，在設(shè)計(jì)師剛開始設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般觀賞者都覺得很混亂，但是慢慢的設(shè)計(jì)師竟然畫出了一幅超級生動、超級形象的作品圖。無論是包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)，還是平面設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等等，它們所面對的觀賞者大多數(shù)都是沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，因此，平面設(shè)計(jì)作品必須要保證溝通的暢通性和高效性，就是說必須要保證觀賞者在看到平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)候能夠很快的賞析出設(shè)計(jì)師們的情感所在，和設(shè)計(jì)師們能夠快速的建立起一個(gè)情感溝通的橋梁。手繪效果圖具有傳達(dá)設(shè)計(jì)師們情感的功能，與人類的情感表達(dá)緊密聯(lián)系，是傳達(dá)情感的最便捷的渠道之一。

（二）凸顯平面廣告藝術(shù)個(gè)性每一個(gè)藝術(shù)作品都有它的藝術(shù)個(gè)性，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)出來的藝術(shù)作品我認(rèn)為過于僵硬化，而手繪效果圖的藝術(shù)作品更鮮活、更生動。運(yùn)用手繪效果圖能夠更好的凸顯出平面廣告的藝術(shù)個(gè)性。

（三）拓展平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性手繪效果圖在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例有很多，我在此舉幾個(gè)例子：第一個(gè)，Heineken喜力啤酒的廣告。這個(gè)廣告設(shè)計(jì)正是運(yùn)用的擬人化的創(chuàng)意手繪表現(xiàn)手法。畫面中的創(chuàng)意是利用啤酒的特別的角度，營造出了人的臀部到大腿的新的視覺形象，把本來并沒有生命性的物體賦予了生命性的特征,使物體人格化了。第二個(gè)，Sunlight胃藥宣傳的廣告。這則平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的是擬物化的創(chuàng)意手繪表現(xiàn)手法。當(dāng)一個(gè)人的胃功能不太好時(shí)，他吃進(jìn)去的食物將很難消化，而且肚子會咕咕叫。這則廣告的廣告語是食物也會發(fā)生噪音，畫面將牛打扮成搖滾歌手的形象，細(xì)節(jié)豐富，造型生動。視覺表現(xiàn)力強(qiáng)。第三個(gè)，Beer

Point啤酒的創(chuàng)意廣告。平面設(shè)計(jì)廣告中的畫面是一副因?yàn)榭ǖ阶彀蜕系钠【贫冃瘟说哪槻?，臉部表情被熏染的十分夸張。使之與身體的比例非常不協(xié)調(diào)。身體與頭部和啤酒杯都在不同比例下形成了鮮明的對比，體現(xiàn)出了Beer

Point酒吧開張那會時(shí)所宣傳的廣告語:

是純爺們就來開懷暢飲!三、手繪效果圖在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）手繪效果圖在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志物雖然很小，但是它卻有些很強(qiáng)的觀賞性，其實(shí)越小的東西對精確度要求越高，因此標(biāo)志的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)作品能夠給觀賞者一個(gè)很好的視覺享受和視覺情感傳達(dá)效果。手繪效果圖憑借它的隨意性、情感性等等一些特點(diǎn)，給標(biāo)志作品增添了不少的濃厚的藝術(shù)氣息和美好的感情意境，觀賞者非常喜歡這種標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)基于系統(tǒng)的程序，太過于冰冷和機(jī)械化。但是手繪效果圖就比較有人的情感，可以能夠呈現(xiàn)出一種人的感性美。

（二）真實(shí)的寫照手繪效果圖作為一種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素，現(xiàn)如今越來越多的應(yīng)用于許多包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的滿足廣大人民群眾的審美需求并且和廣大人民群眾產(chǎn)生情感上的共鳴。社會在不斷的發(fā)展，科技在不斷的提高，人民的生活條件也漸漸的變得越來越好了。在中國近代時(shí)在那個(gè)吃不飽穿不暖的時(shí)期人民首先想到的是自己的物質(zhì)需求。人們首先想到的肯定是解決自己解決一大家子的吃飯問題，“人是鐵飯是鋼”。在文化大革命時(shí)期，中國農(nóng)村平窮，國家也沒頒布一些有力的扶持政策，因此餓肚子的人大有所在，有些貧苦到極致的地區(qū)，那真的就叫尸痕遍野。這種事在現(xiàn)在的這個(gè)社會上完全是不可能出現(xiàn)的情況，現(xiàn)在人們的生活條件質(zhì)量越來越好，人們所關(guān)心的問題從物質(zhì)需求變成了精神需求。在這個(gè)物質(zhì)需求精神需求的欲望一天天增長的社會當(dāng)中，許多人生活條件變得越來越好，他們就越來越追求精神方面的需求了。為了滿足廣大人民群眾的精神需求，包裝方面的設(shè)計(jì)也在不斷的更新和創(chuàng)新，并且涉及到的領(lǐng)悟也越來越廣泛。我國是茶文化的故鄉(xiāng)，中國人非常的注重茶的品質(zhì)，對于茶的包裝物的選擇也是非常的講究，往往會選擇獨(dú)特的、有茶文化特色的包裝物。能夠?qū)⒉栉幕ㄟ^包裝很真實(shí)的表現(xiàn)出來。

（三）夸張的抽象手繪效果圖現(xiàn)如今也會更普遍的應(yīng)用于小孩子的文具和玩具的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。文具和玩具的受眾是小孩子，所以銷量還是挺不錯的，通常采用比較夸張比較抽象的設(shè)計(jì)理念，通過手繪效果圖的方式表現(xiàn)出來。例如通過手繪效果圖將小孩子們喜愛的卡通人物形象擬人化，同時(shí)結(jié)合流暢的線條和鮮艷的色彩，從而達(dá)到輕松灑脫、活潑明朗的整體效果。

結(jié)語：手繪效果圖對于每一位平面設(shè)計(jì)師來說是在學(xué)校學(xué)習(xí)過程中必學(xué)的一門課程。每位設(shè)