《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》第三章 消費(fèi)及其效用

第三章消費(fèi)及其效用第一節(jié)效用是什么第二節(jié)邊際效用分析法第三節(jié)無(wú)差異曲線(xiàn)分析法2同學(xué)們一個(gè)月1000元錢(qián)，如何進(jìn)行合理分配（商品購(gòu)買(mǎi)組合），最大限度地滿(mǎn)足欲望。消費(fèi)者作為理性的經(jīng)濟(jì)人，如何將有限的收入，進(jìn)行最合理的商品購(gòu)買(mǎi)組合，最大限度地滿(mǎn)足欲望，即實(shí)現(xiàn)效用最大化，是消費(fèi)理論的主要內(nèi)容。因此，欲望、效用、效用評(píng)價(jià)方法成為研究消費(fèi)行為的出發(fā)點(diǎn)。第一節(jié)效用是什么人的欲望有無(wú)限性和層次性?xún)蓚€(gè)特點(diǎn)。一、欲望缺乏的感覺(jué)求得滿(mǎn)足的愿望4終日忙碌只為饑，才得飽來(lái)又思衣。綾羅綢緞買(mǎi)幾件，回頭看看房屋低。高樓大廈蓋幾座，身邊又少美貌妻。美貌嬌妻金屋藏，恨無(wú)田地少根基。置得良田千萬(wàn)頃，出入無(wú)轎少馬騎。騾馬成群轎已備，嘆無(wú)官職被人欺。縣丞主薄不愿做，想要朝中掛紫衣。心滿(mǎn)意足為天子，又想長(zhǎng)生不歸西。人生萬(wàn)世無(wú)滿(mǎn)足，這山只比那山低。欲望的無(wú)限性欲望的層次性生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要6欲望雖然是無(wú)限的，但卻可以有不同的滿(mǎn)足程度欲望的滿(mǎn)足程度可以用效用大小來(lái)進(jìn)行比較和計(jì)量在19世紀(jì)，一些哲學(xué)家相信，消費(fèi)物品和勞務(wù)所獲得的效用確確實(shí)實(shí)是可以衡量的。他們的想法是，把人放在某種機(jī)器上，讓他吃1個(gè)餡餅，然后從機(jī)器的計(jì)量表上讀到他從這個(gè)餡餅中所獲得的快樂(lè)或效用的數(shù)量。二、什么是效用效用(utility)是指消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)商品所感受到的滿(mǎn)足程度。效用的特點(diǎn)效用的主觀(guān)性是消費(fèi)者的主觀(guān)心理評(píng)價(jià)，因人、因時(shí)、因地不同效用的實(shí)證性實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，不涉及倫理道德判斷。效用可以為負(fù)消費(fèi)某商品感到痛苦巴西身高2米嫩模熱戀1.6米建筑工據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，這名17歲的少女叫伊麗薩尼·達(dá)克魯斯·席爾瓦，由于患有巨人癥，在14歲時(shí)她已經(jīng)長(zhǎng)到2.06米。后來(lái)，遇到建筑工人出身的弗拉奇納爾多·達(dá)席爾瓦·卡瓦略，兩人雖然外形相差懸殊，但由于能夠彼此理解，因此迅速墜入愛(ài)河。很多人都會(huì)充滿(mǎn)困惑地詢(xún)問(wèn)席爾瓦為什么會(huì)愛(ài)上卡瓦略，對(duì)此她的解釋是：“真正吸引我的是卡瓦略的友好個(gè)性，以及他對(duì)我和其他人的方式……唯一影響到我們的是，當(dāng)我們手拉手出去逛街時(shí)，人們有時(shí)候會(huì)以為他是我的小弟弟甚至兒子?！?9他們幸福嗎？三、如何評(píng)價(jià)效用（一）基數(shù)效用論可以用基數(shù)來(lái)表示，不僅可以計(jì)量，而且可以加總。表示效用大小的單位是“效用單位”。早餐喝了杯牛奶獲得10個(gè)效用單位，吃了個(gè)煎蛋獲得5個(gè)效用單位，則早餐一共獲得了15個(gè)效用單位。用邊際效用分析法來(lái)分析消費(fèi)者選擇（二）序數(shù)效用論效用是主觀(guān)的心理感受，大小無(wú)法計(jì)量，更不能加總求和可以用順序或等級(jí)對(duì)效用大小進(jìn)行比較用無(wú)差異曲線(xiàn)分析法來(lái)分析消費(fèi)者行為第二節(jié)

邊際效用分析法一、邊際效用遞減規(guī)律總效用（totalutility，TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品或服務(wù)所獲得的總的滿(mǎn)足程度。邊際效用（marginalutility，MU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品或服務(wù)的消費(fèi)所增加的滿(mǎn)足程度。MU=TU/QTU表示總效用的增量；Q表示增加的商品消費(fèi)數(shù)量。表3.1某商品的效用表

貨幣的邊際效用=2商品數(shù)量總效用邊際效用價(jià)格00

188421463318424202152000618-2

邊際效用遞減規(guī)律在一定時(shí)間內(nèi)，在其他條件不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)消費(fèi)數(shù)量的增加，每增加一單位商品或服務(wù)的消費(fèi)數(shù)量而增加的總效用即邊際效用是遞減的。（a）生理和心理上的反應(yīng)強(qiáng)度遞減。（b）商品消費(fèi)中的要事優(yōu)先。為累進(jìn)所得稅提供解釋對(duì)富人征稅100元所損失的效用小于給窮人100元所增加的效用14假設(shè)消費(fèi)者因缺水而生命垂危挽救生命恢復(fù)體力幫助解渴沒(méi)有效用感到不適31245MU=30MU=20MU=10MU=0MU=-1015邊際效用遞減的原因16二、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者如何把有限的收入分配在各種商品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)中去，以獲得最大的效用。即消費(fèi)者在既定收入下實(shí)現(xiàn)效用最大化的條件。二、消費(fèi)者均衡（一）等邊際原則MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn=MU1

、MU2…MUn/分別表示第一，第二…第n種商品的邊際效用；P1、P2…Pn

分別表示第一，第二…第n種商品的價(jià)格；表示貨幣的邊際效用。假設(shè)只有兩種商品，則：MU1/P1=MU2/P2=MU1/P1<MU2/P2

：減購(gòu)1；增購(gòu)2MU1/P1>MU2/P2

：增購(gòu)1；減購(gòu)2（二）需求曲線(xiàn)的由來(lái)消費(fèi)者對(duì)商品愿意支付的最高價(jià)格取決于該商品的邊際效用。由于邊際效用遞減規(guī)律，第一單位的商品給消費(fèi)者帶來(lái)的邊際效用最大，消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格也最高。隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，一單位商品帶來(lái)的邊際效用越來(lái)越小，消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格也越來(lái)越低。因此，需求曲線(xiàn)向右下方傾斜。19邊際定價(jià)揭開(kāi)“斯密價(jià)值悖論”水、陽(yáng)光、空氣對(duì)生命如此不可缺少？為什么價(jià)格卻很低，而對(duì)于生命并非必不可少的鉆石、古董卻具有如此高的價(jià)格呢?235年以前，這一悖論困擾著亞當(dāng)·斯密“水的供給和需求曲線(xiàn)相交于很低的均衡價(jià)格，而鉆石的供給和需求曲線(xiàn)相交所決定的鉆石的均衡價(jià)格很高?！边@樣回答后，我們自然還會(huì)問(wèn)：“為什么水的供給和需求相交于如此低的均衡價(jià)格呢?”20從供給角度看：鉆石是十分稀缺的，得到1單位鉆石的成本很高，它的供給曲線(xiàn)很高。得到1單位水的成本很低，供給曲線(xiàn)往往很低位置很低而且比較平坦的水的供給曲線(xiàn)與陡峭的需求曲線(xiàn)相交于比較低的位置，均衡價(jià)格必然就低，水價(jià)驚人的低；位置很高而且陡峭的鉆石的供給曲線(xiàn)與相對(duì)比較平坦的需求曲線(xiàn)相交于比較高的位置，鉆石的價(jià)格驚人的高。結(jié)論：容易得到的物品，總效用大，但邊際效用小，價(jià)格就低，比如水；稀罕的物品，總效用低，邊際效用大，價(jià)格就高，比如鉆石。21有四位女士甲女士是億萬(wàn)富姐，身價(jià)不菲；乙女士是白領(lǐng)，洋氣十足，存款也不是小數(shù)目；丙女士則是普通工薪階層；丁女士來(lái)自鄉(xiāng)下，現(xiàn)在在城里打工，工作辛苦，收入微薄。她們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：都很愛(ài)美，同樣都是塌鼻子。而現(xiàn)在正流行高鼻梁，于是她們走進(jìn)了美容院。22甲女士尋思：就憑我的能力，掏上個(gè)1萬(wàn)元應(yīng)該不成問(wèn)題，如果價(jià)格在1萬(wàn)元以下，我愿意墊鼻子。乙女士想：我是白領(lǐng)，收入也不錯(cuò)，價(jià)格在5000元以下，我愿意接受。丙女士想：我是工薪階層，平時(shí)靠省吃?xún)€用才攢了點(diǎn)錢(qián)，價(jià)格在3000元以下還可以接受。丁女士想：掙點(diǎn)錢(qián)不容易，如果價(jià)格在1000元以下最好。你們來(lái)美容的？是啊，我們想墊鼻子！你們想花多少錢(qián)墊一次？23四位女士心中早有主意，卻不作正面回答，反問(wèn)大夫：您出個(gè)價(jià)格吧。大夫笑答：1000元。四位女士聽(tīng)到這話(huà)心中暗喜，因?yàn)樗齻兌嫉玫搅讼M(fèi)者剩余。如下表示：甲女士消費(fèi)者剩余=10000-1000=9000元乙女士消費(fèi)者剩余=5000-1000=4000元丙女士消費(fèi)者剩余=3000-1000=2000元丁女士消費(fèi)者剩余=1000-1000=0元三、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（consumersurplus）就是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的商品時(shí)，愿意支付的最高價(jià)格（需求價(jià)格）和實(shí)際支付的市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。消費(fèi)者剩余=需求價(jià)格-市場(chǎng)價(jià)格需求價(jià)格取決于商品的邊際效用，邊際效用遞減，市場(chǎng)價(jià)格不變，因此，消費(fèi)者剩余隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加而逐漸減少。25

某人的消費(fèi)者剩余表消費(fèi)數(shù)量邊際效用需求價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格消費(fèi)者剩余11051428413363124421152110消費(fèi)者剩余為零，理性消費(fèi)者會(huì)停止購(gòu)買(mǎi)。1單位貨幣=2個(gè)效用單位26POQDSEABCSPS市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的交易應(yīng)該對(duì)雙方有利。人與人之間的交往也是如此，互相提供便利。PEQE[討論]初戀為什么難忘？[討論]初戀為什么難忘2728注意消費(fèi)者剩余只是一種心理感覺(jué)，實(shí)際收入并沒(méi)有增加。說(shuō)明了消費(fèi)者從市場(chǎng)上得到的好處或福利。*生活必需品的消費(fèi)者剩余一般較大。?企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是為消費(fèi)者創(chuàng)造更多剩余第三節(jié)

無(wú)差異曲線(xiàn)分析法序數(shù)效用論認(rèn)為效用不但不能計(jì)量，而且不能加總。但人們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^(guò)比較優(yōu)劣，區(qū)分等級(jí)，對(duì)不同的消費(fèi)行為進(jìn)行排序。用“偏好”代替基數(shù)效用論的“效用單位”。提出無(wú)差異曲線(xiàn)的概念來(lái)分析消費(fèi)者選擇。魚(yú)與熊掌一、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)某種商品的喜好程度（一）偏好的完備性指消費(fèi)者具有相關(guān)知識(shí)，可以排列或者比較給定的商品組合的優(yōu)劣。（二）偏好的可傳遞性偏好是符合邏輯的,若A＞B，B＞C，則A＞C（三）偏好的非飽和性好的東西總是大比小好，多比少好，多多益善偏好的假定保證了消費(fèi)者在進(jìn)行選擇的時(shí)候是理性的，從而確定了消費(fèi)的目的就是追求效用最大化31二、無(wú)差異曲線(xiàn)很多人喜歡“中國(guó)好聲音”，“爸爸去哪兒”也不錯(cuò)

A：2張中國(guó)好聲音門(mén)票+1張爸爸去哪兒門(mén)票

B：1張中國(guó)好聲音門(mén)票+2張爸爸去哪兒門(mén)票如果上面兩種選擇A與B所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度、或者說(shuō)偏好程度是一樣的，那我們可以說(shuō)，這兩種選擇是無(wú)差異的。爸爸去哪兒123中國(guó)好聲音321AB

如果兩種門(mén)票可以無(wú)限細(xì)分的話(huà)，我們就得到一條無(wú)差異曲線(xiàn)。表示給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平或滿(mǎn)足程度的兩種商品所有組合的曲線(xiàn)就是無(wú)差異曲線(xiàn)（indifferencecurve）。商品組合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087表3.3某消費(fèi)者的無(wú)差異表33無(wú)差異曲線(xiàn)的特征無(wú)差異曲線(xiàn)右下方傾斜，斜率為負(fù)同一條無(wú)差異曲線(xiàn)上的各個(gè)點(diǎn)表示不同的偏好，相同的效用。不同的無(wú)差異曲線(xiàn)表示不同的效用。任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交。無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)。是由邊際替代率遞減決定的。三、商品的邊際替代率邊際替代率(MarginalRateofSubstitution，MRS；有的教材縮寫(xiě)為RCS)就是在效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位的某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要放棄的另外一種商品的消費(fèi)數(shù)量。X和Y分別表示商品X和商品Y的數(shù)量變化加負(fù)號(hào)為了取正值表3.4某消費(fèi)者的邊際替代率表組合轉(zhuǎn)換ABBCCDDEEFY-10-6-4-2-1X55555MRSXY=-Y/X21.20.80.40.2商品組合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087商品的邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的條件下，隨著消費(fèi)者不斷增加商品X的消費(fèi)，同時(shí)不斷減少商品Y的消費(fèi)，增加一單位商品X所需要放棄的商品Y的數(shù)量在不斷減少。這種規(guī)律就是邊際替代率遞減規(guī)律。原因-邊際效用遞減規(guī)律隨著蘋(píng)果消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者想要獲得蘋(píng)果的愿望下降，他為了多獲得蘋(píng)果所愿意放棄的香蕉的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。37應(yīng)用分析金錢(qián)和健康之間是否也存在著這樣的替代規(guī)律？你愿意作怎樣的選擇？年輕的時(shí)候缺錢(qián)花，為了金錢(qián)就會(huì)不惜犧牲健康換取金錢(qián)。有了錢(qián)以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)錢(qián)并不是最重要的，尤其是有病了的時(shí)候，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)健康比什么都重要，又不惜金錢(qián)來(lái)?yè)Q取健康。健康是“1”，財(cái)富是“0”，“0”越多，代表財(cái)富越多。但是沒(méi)有了健康，一切都是“0”。讓你放下手機(jī)，重新感悟手機(jī)生活38手機(jī)生活四、邊際替代率與無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀兩種商品替代性大，其邊際替代率遞減較為緩和，彎曲程度較??；若兩種商品替代性小，邊際替代率遞減較為迅速，彎曲程度較大。完全替代，替代比例固定不變，無(wú)差異曲線(xiàn)是一條斜率不變的直線(xiàn)完全互補(bǔ)品，則無(wú)差異曲線(xiàn)成直角形狀40第四節(jié)預(yù)算線(xiàn)一、定義預(yù)算線(xiàn)(budgetcurve)又稱(chēng)消費(fèi)可能線(xiàn)、預(yù)算約束線(xiàn)或價(jià)格線(xiàn)。在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者用全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種最大數(shù)量組合的軌跡。。某消費(fèi)者收入為20元，面臨著兩種商品X和Y，各自的價(jià)格Px=4元，Py=5元做出一條預(yù)算線(xiàn)AB（二）預(yù)算線(xiàn)特點(diǎn)：消費(fèi)者要增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品。消費(fèi)者在收入和價(jià)格既定條件下的最大數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)組合。預(yù)算線(xiàn)上的任意支出是相等的。預(yù)算線(xiàn)以?xún)?nèi)的任一商品組合說(shuō)明收入未用完。預(yù)算線(xiàn)以外的任一商品組合說(shuō)明收入不足。（三）預(yù)算線(xiàn)的移動(dòng)兩種商品價(jià)格不變，消費(fèi)者收入變化，預(yù)算線(xiàn)平行移動(dòng)。消費(fèi)者收入不變，兩種商品價(jià)格同方向、同比例變動(dòng)，預(yù)算線(xiàn)平行移動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者收入和兩種商品價(jià)格都同方向、同比例發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線(xiàn)不發(fā)生變動(dòng)消費(fèi)者收入不變，一種商品的價(jià)格不變，而另一種商品價(jià)格變動(dòng)，預(yù)算線(xiàn)的斜率變動(dòng)。六、消費(fèi)者均衡（一）均衡要求收入既定效用最大效用既定成本最小44公式表述在一定預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)最大的效用，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比。在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量即MRSxy,應(yīng)該等于消費(fèi)者能夠在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量(即Px/Py)市場(chǎng)=+4546MRSxy=-△Y/△X反映消費(fèi)者的相對(duì)收益設(shè)X為服裝，Y為食品，邊際替代率是用食品的數(shù)量表示單位服裝的收益相對(duì)價(jià)格Px/Py反映消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本設(shè)Px=100元/件,Py=10元/公斤,Px/Py=10即每件服裝的機(jī)會(huì)成本是10公斤食品如果服裝對(duì)食品的邊際替代率為12，即1件服裝代替12公斤食品，大于相對(duì)價(jià)格10，則此選擇不是最優(yōu)，減少10公斤食品，增加1件服裝，相當(dāng)于增加12公斤食品，支出沒(méi)變，而總效用多了2公斤食品的效用，總效用增加所以，減少食品，增加服裝，能增加效用如果服裝對(duì)食品的邊際替代率為8，即1件服裝代替8公斤食品，小于相對(duì)價(jià)格10，此選擇不是最優(yōu)減少1件服裝（相當(dāng)于減少8公斤食品的效用），但能夠增加10公斤食品，相當(dāng)于增加2公斤食品，支出沒(méi)變，而總效用多了2公斤食品的效用，總效用增加所以，減少服裝，增加食品，能增加效用只有當(dāng)相對(duì)收益等于機(jī)會(huì)成本，即邊際替代率等于商品的價(jià)格之比時(shí)，消費(fèi)者才獲得最大效用。主觀(guān)與客觀(guān)相符個(gè)人與集體相融，遵守規(guī)則，契約意識(shí)個(gè)體勞動(dòng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)勞動(dòng)打好基本功，順勢(shì)而上，逆則自保4748（二）收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響4