包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)

第二講包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)

主旨設(shè)計(jì)的成敗取決于設(shè)計(jì)構(gòu)思與形式表現(xiàn)兩個(gè)方面。設(shè)計(jì)構(gòu)思決定了設(shè)計(jì)的方向和深度，形式表現(xiàn)則是設(shè)計(jì)構(gòu)思的具體體現(xiàn)。

平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式中的基本原理和基本方法，是包裝裝潢設(shè)計(jì)必須掌握的基礎(chǔ)知識(shí)。但在具體應(yīng)用中還必須考慮商品包裝的特殊形式和內(nèi)容要求，力求形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

材質(zhì)美、工藝美是包裝裝潢設(shè)計(jì)形式美中不可忽略的一個(gè)組成部分。材料與工藝是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)包裝各種功能的先決條件。隨著科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，其重要性越來(lái)越突出。關(guān)于材料與工藝材料與工藝往往是不可分割的，材料需要有相應(yīng)的工藝來(lái)加工。而工藝還有其相對(duì)的獨(dú)立性，同一材料采用不同的工藝可以獲得不同的效果。作為表現(xiàn)形式，材料與工藝傳遞的肌理、光澤、質(zhì)感、透明、色彩、精度等品質(zhì)特征是與商品形象的構(gòu)成緊密聯(lián)系在一起的，尤其在塑造商品的整體感、檔次感中起著明顯的作用。關(guān)于材料與工藝設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意

目標(biāo)消費(fèi)者的風(fēng)格、個(gè)性；

與產(chǎn)品形象相符合的各類色彩、圖像；

適合產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)與材料；

體現(xiàn)產(chǎn)品的新理念；

突出產(chǎn)品的獨(dú)特性；

集思廣益；

勾畫(huà)設(shè)計(jì)草圖；

包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)表達(dá)要素1、文字設(shè)計(jì)2、圖形設(shè)計(jì)3、色彩設(shè)計(jì)4、版式設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)整體要求：主題文字的大小、字體、位置在文字設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)對(duì)待；基本圖形應(yīng)明確，內(nèi)容不宜太多，太雜，主題圖形的面積大小和部位重點(diǎn)考慮；要明確基本色調(diào)，注意色彩安排的重點(diǎn)傾向，要注意典型的色彩形象；要注意一種的編版方式和基本構(gòu)成格局；第一節(jié)包裝文字設(shè)計(jì)一、文字是表達(dá)思想和傳遞信息的符號(hào)。包裝文字的功能1、表達(dá)商品的有關(guān)信息，達(dá)到人與商品之間的溝通；2、是產(chǎn)品介紹的重要媒介3、是包裝促銷是否成功的關(guān)鍵之一現(xiàn)代設(shè)計(jì)內(nèi)容的變化和形式的轉(zhuǎn)換很快，文字設(shè)計(jì)也必須順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：基本文字：包裝牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹(shù)立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。說(shuō)明文字:說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非饈上的必要文字。關(guān)于文字二、包裝文字主要內(nèi)容中文書(shū)法法字體具有很好好的表現(xiàn)現(xiàn)力，體體現(xiàn)了不不同的性性格特點(diǎn)點(diǎn)，是包包裝裝潢潢設(shè)計(jì)中中的生動(dòng)動(dòng)語(yǔ)言。。龍騰萬(wàn)丈丈茗毫聽(tīng)聽(tīng)裝及袋袋裝三、包裝裝字體設(shè)設(shè)計(jì)關(guān)于文字字印刷體的的字形清晰易辯辯，在包包裝上的的應(yīng)用更更為普遍遍。漢字字印刷體體在包裝裝上運(yùn)用用的主要要有老宋宋體、黑黑體、綜綜藝體和和圓黑體體。不同同的印刷刷體具有有不同的的風(fēng)格，，對(duì)于表表現(xiàn)不同同的商品品特性具具有很好好的作用用。關(guān)于文字字關(guān)于文字字裝飾字體體在包裝裝裝潢設(shè)計(jì)計(jì)中運(yùn)用用最為豐豐富多變變的還是是裝飾字字體。裝裝飾體的的形式多多種多樣樣，其變變化形式式主要有有外形變變化、筆筆畫(huà)變化化、結(jié)構(gòu)構(gòu)變化、、形象變變化等多多種。針針對(duì)不同同的商品品內(nèi)容應(yīng)應(yīng)作有效效的選擇擇。關(guān)于文字字關(guān)于文字字包裝設(shè)計(jì)計(jì)中的字字體選擇擇，一般般要注意意以下要要點(diǎn)：字體格格格調(diào)要體體體現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)容的的屬性特特點(diǎn)。字體應(yīng)用用良好的的識(shí)別性性、可讀讀性，特特別是書(shū)書(shū)法體的的運(yùn)用。。為避開(kāi)開(kāi)一般消消費(fèi)者看看不懂，，應(yīng)進(jìn)調(diào)調(diào)整，改改進(jìn)，使使之即能能為大眾眾所拉受受，又不不失其藝藝術(shù)味。。注意同一一名稱、、同一內(nèi)內(nèi)容的字字體風(fēng)格格要一致致。一般而言言，字體體種類運(yùn)運(yùn)用過(guò)少少，畫(huà)面面會(huì)顯得得單調(diào)而而缺乏生生機(jī)；過(guò)過(guò)多則顯顯得凌亂亂而不平平衡；關(guān)于文字字第二節(jié)包包裝裝圖形設(shè)設(shè)計(jì)圖形在視視覺(jué)傳達(dá)達(dá)過(guò)程中中具有迅迅速、直直觀、易易懂、表表現(xiàn)力豐豐富、感感染力強(qiáng)強(qiáng)等顯著著優(yōu)點(diǎn)，，所以在在包裝裝裝潢設(shè)計(jì)計(jì)中被廣廣泛采用用。它的的主要作作用是增增加商品品形象的的感染力力，使消消費(fèi)者發(fā)發(fā)生興趣趣，加深深對(duì)商品品的認(rèn)識(shí)識(shí)理解，，產(chǎn)生好好感。在包裝裝裝潢設(shè)計(jì)計(jì)中，圖圖形要為為設(shè)計(jì)主主題服務(wù)務(wù)，為塑塑造商品品形象服服務(wù)，要要注意準(zhǔn)準(zhǔn)確傳達(dá)達(dá)商品信信息和消消費(fèi)者的的審美情情趣。圖形從內(nèi)內(nèi)容上可可以分為為以下幾幾類：1.產(chǎn)品品形象2.標(biāo)志志形象3.消費(fèi)費(fèi)者形象象4.借喻喻形象5.字體體變化形形象6.應(yīng)用用說(shuō)明形形象7.輔助助裝飾形形象等圖形形式式分類1、具象象圖形攝影圖片片：攝影影圖片能能真實(shí)地地表達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品形象象，色彩彩層次豐豐富，在在包裝上上的應(yīng)用用日廣泛泛。攝影影圖形除除寫(xiě)實(shí)表表現(xiàn)外，，還可以以采用多多種特殊殊處理形形成多種種圖形效效果。寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)畫(huà)圖形：：攝影不不能代替替繪畫(huà)手手段。而而所謂寫(xiě)寫(xiě)繪畫(huà)也也不是純純客觀地地寫(xiě)實(shí)，，否則就就不必繪繪畫(huà)，應(yīng)應(yīng)根據(jù)表表現(xiàn)要求求對(duì)所要要表現(xiàn)的的對(duì)象加加以有所所取舍的的主觀選選擇，使使形象比比實(shí)物更更加單純純、完美美。歸納簡(jiǎn)化化圖形：：這是指指在寫(xiě)實(shí)實(shí)基礎(chǔ)上上的概括括處理。。歸納特特征、簡(jiǎn)簡(jiǎn)化層次次，使對(duì)對(duì)象得到到更為簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔、清清晰的表表現(xiàn)。在在表現(xiàn)方方法上，，點(diǎn)、線線、面的的變化可可以形成成多種表表現(xiàn)效果果?？溟L(zhǎng)變化化圖形：：這是在在歸納簡(jiǎn)簡(jiǎn)化基礎(chǔ)礎(chǔ)上的變變化處理理。即不不但有所所概括，，還強(qiáng)調(diào)調(diào)變形，，使表現(xiàn)現(xiàn)對(duì)象達(dá)達(dá)到生動(dòng)動(dòng)，幽默默的藝術(shù)術(shù)效果。。抽象圖形形抽象圖形形指用點(diǎn)點(diǎn)形變化化、線形形變化和和面形變變化形成成的沒(méi)有有直接含含義而有有間接聯(lián)聯(lián)系的圖圖形。抽抽象圖形形具有廣廣闊的表表現(xiàn)地方方，在包包裝畫(huà)面面的表現(xiàn)現(xiàn)上有很很大的發(fā)發(fā)揮潛力力。抽象象圖形雖雖然沒(méi)有有直接的的含義，，但是同同樣可以以傳達(dá)一一定的信信息，在在設(shè)計(jì)上上這一點(diǎn)點(diǎn)很重要要。通過(guò)過(guò)聯(lián)想，，抽象圖圖形同樣樣可以引引導(dǎo)觀者者的聯(lián)想想感受。。裝飾圖形形包裝裝潢潢對(duì)裝飾飾圖形的的利用也也很廣泛泛，其中中包括對(duì)對(duì)傳統(tǒng)裝裝飾紋樣樣的借用用，設(shè)計(jì)計(jì)中要注注意不宜宜濫用裝裝飾紋樣樣，而應(yīng)應(yīng)配合內(nèi)內(nèi)容物的的屬性、、特色、、檔次適適當(dāng)運(yùn)用用。圖形設(shè)計(jì)計(jì)的要點(diǎn)點(diǎn)注意準(zhǔn)確確的信息息性圖圖形形作為設(shè)設(shè)計(jì)的語(yǔ)語(yǔ)言，要要注意把把話說(shuō)清清楚。在在處理中中必須住住主主要要特征，，注意關(guān)關(guān)鍵部位位的細(xì)節(jié)節(jié)。否則則差之百百，失之之千里。。比如蘋(píng)蘋(píng)果、西西紅柿、、桔子等等在體量量差不多多，但實(shí)實(shí)際上卻卻有很大大不同，，這就要要在處理理中住它它們各自自不同特特征。一一種形形象的特特征往往往是在與與同它同同類形象象的比較較中顯現(xiàn)現(xiàn)得更為為鮮明，，所以，，在比較較中把握握特征是是一個(gè)有有效方法法。注意鮮鮮明而而獨(dú)特特的視視覺(jué)感感受現(xiàn)現(xiàn)代代銷售售中包包裝裝裝潢實(shí)實(shí)際上上也是是一種種小型型廣告告設(shè)計(jì)計(jì)，不不僅要要注意意內(nèi)容容物的的特定定信息息傳達(dá)達(dá)，還還必須須具有有鮮明明而獨(dú)獨(dú)特的的視覺(jué)覺(jué)形象象。所所謂獨(dú)獨(dú)特，，并不不在于于簡(jiǎn)單單或復(fù)復(fù)雜。。簡(jiǎn)單單的可可能是是獨(dú)特特的，，也可可能是是平淡淡的；；復(fù)雜雜的可可能是是新穎穎的，，也可可能是是陳舊舊的。。要做做到簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔而而有變變化，，復(fù)雜雜而不不繁瑣瑣；簡(jiǎn)簡(jiǎn)而生生動(dòng)，，豐富富，繁繁而單單純、、完美美。才才能新新穎獨(dú)獨(dú)特，，富有有個(gè)性性。注意有有關(guān)的的局限限性與與適應(yīng)應(yīng)性圖圖形形傳達(dá)達(dá)一定定意念念，對(duì)對(duì)不同同地區(qū)區(qū)、國(guó)國(guó)家、、民族族的不不同風(fēng)風(fēng)俗習(xí)習(xí)性應(yīng)應(yīng)加以以注意意。同同時(shí)也也要注注意適適應(yīng)不不同性性別、、年齡齡的消消費(fèi)對(duì)對(duì)象。。第三節(jié)節(jié)包包裝版版式構(gòu)構(gòu)圖構(gòu)圖就就是在在有限限的空空間（（或立立體或或平面面）里里，如如何將將所要要表現(xiàn)現(xiàn)的內(nèi)內(nèi)容有有主有有次、、有輕輕有重重、有有濃有有淡、、有疏疏有密密地組組合在在畫(huà)面面中，，形成成一定定的““骨架架結(jié)構(gòu)構(gòu)”。。體現(xiàn)現(xiàn)一種種韻律律感，，既嚴(yán)嚴(yán)肅又又活潑潑，既既富有有變化化又不不破壞壞整體體的統(tǒng)統(tǒng)一。。包裝的的設(shè)計(jì)計(jì)構(gòu)圖圖是各各構(gòu)成成因素素在畫(huà)畫(huà)面中中的““經(jīng)營(yíng)營(yíng)位置置”。。是將將商標(biāo)標(biāo)、文文字、、圖案案、商商品形形象、、說(shuō)明明、條條碼等等有機(jī)機(jī)地組組合在在特定定的空空間里里，構(gòu)構(gòu)成一一個(gè)完完美的的無(wú)懈懈可擊擊的整整體。。關(guān)于構(gòu)構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡慕Y(jié)構(gòu)構(gòu)、主主次關(guān)關(guān)系、、韻律律變化化、完完好的的秩序序等始始終是是一切切文學(xué)學(xué)藝術(shù)術(shù)所共共同遵遵循的的法則則。一切變變化都都始終終緊緊緊圍繞繞著一一個(gè)特特定的的結(jié)構(gòu)構(gòu)進(jìn)行行的，，沒(méi)有有結(jié)構(gòu)構(gòu)（骨骨架））就成成不了了韻律律，就就成不不了秩秩序，，就會(huì)會(huì)雜亂亂無(wú)章章。關(guān)于構(gòu)構(gòu)圖骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式可可歸納納為以以下幾幾種形形式：：骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納1、豎豎直式式構(gòu)圖結(jié)結(jié)構(gòu)頂頂天立立地，，頗具具分量量，多多用外外文或或拼音音文字字構(gòu)成成畫(huà)面面。用用均齊齊或平平衡手手法，，也可可在局局部以以小的的變化化活潑潑，調(diào)調(diào)節(jié)畫(huà)畫(huà)面，，打破破其呆呆板、、單調(diào)調(diào)感水平式式安靜、、穩(wěn)定定、平平和，，要處處理好好水平平線的的分割割，面面積比比重的的變化化，底底色的的輕重重等，，要在在平穩(wěn)穩(wěn)中求求變化化，求求活潑潑。骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納3、傾傾斜式式給人一一種方方向感感，或或由下下向上上，或或由上上向下下，以以方向向的律律動(dòng)形形成動(dòng)動(dòng)感，，抓住住人的的心理理，但但處理理時(shí)應(yīng)應(yīng)注意意在不不平衡衡當(dāng)中中求平平衡。。骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納4、弧弧線式式弧線式式骨架架包括括圓式式、S線式式和旋旋轉(zhuǎn)式式，在在設(shè)計(jì)計(jì)中應(yīng)應(yīng)用極極廣。。在畫(huà)畫(huà)面中中形成成圓潤(rùn)潤(rùn)活躍躍的律律動(dòng)結(jié)結(jié)構(gòu)，，視覺(jué)覺(jué)沖擊擊力強(qiáng)強(qiáng)，賦賦予畫(huà)畫(huà)面以以空間間感和和生命命力。。骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納5、三三角式式畫(huà)面分分割鮮鮮明，，視覺(jué)覺(jué)刺激激強(qiáng)。。根據(jù)據(jù)不同同內(nèi)容容和構(gòu)構(gòu)想，，可運(yùn)運(yùn)用正正三角角、倒倒三角角和側(cè)側(cè)三角角，在在處理理時(shí)三三角形形應(yīng)與與文字字和圖圖案有有機(jī)結(jié)結(jié)合，，增強(qiáng)強(qiáng)三角角形骨骨架的的美感感，視視覺(jué)和和心理理上正正三角角穩(wěn)定定，倒倒三角角驚險(xiǎn)險(xiǎn)和不不安。。骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納6、散散點(diǎn)式式散點(diǎn)式式結(jié)構(gòu)構(gòu)自由由奔放放，使使畫(huà)面面充實(shí)實(shí)飽滿滿，空空間感感強(qiáng)。。但處處理不不當(dāng)會(huì)會(huì)使畫(huà)畫(huà)面失失去中中心，，失去去韻律律感。。應(yīng)注注意結(jié)結(jié)構(gòu)的的聚散散布局局，空空間的的相互互關(guān)系系和面面積分分割的的比重重。骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納7、求求方式式求方式式骨架架實(shí)際際上是是垂直直式與與水平平式的的組合合，穩(wěn)穩(wěn)重、、和諧諧。處處理時(shí)時(shí)應(yīng)注注意面面積的的大小小和經(jīng)經(jīng)營(yíng)位位置的的巧妙妙變化化，以以打破破呆板板的格格局，，使畫(huà)畫(huà)面在在呆板板穩(wěn)定定中呈呈現(xiàn)活活躍自自由的的視覺(jué)覺(jué)效果果。骨架結(jié)結(jié)構(gòu)形形式歸歸納8、中中心式式（滿滿心式式）置主要要內(nèi)容容與畫(huà)畫(huà)面中中心位位置，，視覺(jué)覺(jué)安定定，形形象集集中突突出，，層次次感強(qiáng)強(qiáng)而豐豐滿。。但運(yùn)運(yùn)用不不恰當(dāng)當(dāng)會(huì)呆呆板陳陳舊，，應(yīng)處處理好好主次次關(guān)系系、色色調(diào)調(diào)調(diào)解和和文字字的經(jīng)經(jīng)營(yíng)，，力求求畫(huà)面面豐滿滿和