20112012年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告簡(jiǎn)版

數(shù)字閱讀行業(yè)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告簡(jiǎn)版iResearchDigitalingResearchReport2011-2012Copyright?iResearchInc.20121數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iR數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport目錄I.研究背景 4II.研究........................................................................................................................5概念定義 6報(bào)告摘要 8報(bào)告正文 91.數(shù)字閱讀的1.1數(shù)字閱讀的定義 9數(shù)字閱讀的按內(nèi)容992.數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展概況 .1數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展歷程 10數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 11數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展 2010-2015年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 .2.2.4數(shù)字閱讀行業(yè)收入來(lái)源13數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容資源分析 16網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 17數(shù)字閱讀行業(yè)盜版市場(chǎng)現(xiàn)狀 183.數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 193.1數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈194.數(shù)字閱讀行業(yè)典型模式分析 20電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地模式分析 20產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 20商業(yè)模式分析 21數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)十大趨勢(shì) 23..........................................................................................................................255.法律Copyright?iResearchInc.20122數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report圖表目錄圖1-1數(shù)字閱讀（按內(nèi)容） 9圖2-1數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展歷程 10圖2-22010-2015數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 11圖2-3圖2-4數(shù)字閱讀行業(yè)收入來(lái)源13數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容來(lái)源 16圖2-52012數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材分布 17圖2-62010.07-2011.06小說(shuō)520月度覆蓋人數(shù)變化趨勢(shì) 18表2-1數(shù)字閱讀主流付費(fèi)模式 14圖3-1圖4-1數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 19電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地模式產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 20表4-1三大電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地商業(yè)模式對(duì)比 21Copyright?iResearchInc.20123數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportI.研究背景1010式發(fā)展。從原先單一的式閱讀，出現(xiàn)了規(guī)?；?、多元化發(fā)展，使數(shù)字閱讀為在閱讀內(nèi)容方面，題材類型百花齊放，言情、玄幻、歷史、娛樂(lè)全面發(fā)展；內(nèi)容來(lái)源方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)、報(bào)刊雜志的數(shù)字化呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起，化內(nèi)容的豐富多彩與互動(dòng)，為讀者帶來(lái)了資料。PC，開(kāi)發(fā)多種多樣的閱讀形式與展現(xiàn)模式，結(jié)合現(xiàn)今紅火的云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨終端的閱讀，大大提升了閱讀的效率和質(zhì)量。通過(guò)內(nèi)容和終端的加強(qiáng)，數(shù)字閱讀在為健康和豐富的方向邁進(jìn)。扶持、市場(chǎng)需求旺盛的大環(huán)境下，正在朝著更Copyright?iResearchInc.20124數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iR數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportII.研究1、行業(yè)研究部分：通過(guò)對(duì)行業(yè)、廠商、進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷(xiāo)售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。據(jù)。進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)獲得一些的：數(shù)據(jù)與相關(guān)的行業(yè)數(shù)據(jù)企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)2：對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理化推算，并依據(jù)評(píng)估模型和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)曲線對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸和預(yù)測(cè)。咨詢會(huì)對(duì)影響未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估情況對(duì)數(shù)值進(jìn)行調(diào)整與，最終獲取市場(chǎng)數(shù)值。Copyright?iResearchInc.20125數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigi數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportIII.概念定義數(shù)字閱讀廣義上是指以 格式為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播絡(luò)服務(wù)。，為用戶提供或在線閱讀的網(wǎng)狹義是指以格式為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播，提供用戶 或在線閱讀，用戶不數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模指狹義數(shù)字閱讀條件下，內(nèi)地?cái)?shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商通過(guò)提供內(nèi)容的數(shù)字閱讀服務(wù)，（PC動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和）物閱讀，以及移動(dòng)聚合閱讀等服務(wù)產(chǎn)生的收入，不數(shù)字閱讀用戶通過(guò)終端進(jìn)行數(shù)字閱讀的用戶。移動(dòng)聚合閱讀指在移動(dòng)終端上，將第戶閱讀的服務(wù)。資訊、化媒體等內(nèi)容聚合后經(jīng)過(guò)編輯提供給用移動(dòng)閱讀指通過(guò)移動(dòng)終端為用戶提供的數(shù)字閱讀服務(wù)。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模垂直類閱讀是指以為用戶提供閱讀內(nèi)容為主要服務(wù)的，主要文學(xué)站、電商 數(shù)字和其他數(shù)字閱讀內(nèi)容平臺(tái)提供用戶付費(fèi)或資訊服務(wù)。道，不門(mén)戶化媒體指提供用戶互動(dòng)交流等參與活動(dòng)的新型在線媒體，絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)等。博客、百科、論壇、社交網(wǎng)Copyright?iResearchInc.20126數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigita數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport化內(nèi)容指來(lái)自化媒體平臺(tái)的閱讀內(nèi)容。移動(dòng)閱讀App是指以移動(dòng)終端為應(yīng)用載體，為用戶提供閱讀服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、物、漫畫(huà)和 聚合內(nèi)容的移動(dòng)應(yīng)用程序目前各平臺(tái)覆蓋的移動(dòng)終端為其中以 為主。和平板電腦，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)表平臺(tái)和傳播媒介，借助超文本連接和多媒體演繹的來(lái)表現(xiàn)，在網(wǎng)上創(chuàng)作發(fā)表，供網(wǎng)民閱讀的文學(xué) 、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品，其中以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主。物指以格式（文本、圖片等）表現(xiàn)的有紙質(zhì)書(shū)籍、雜志、報(bào)刊等。有聲讀物指以音頻格式表現(xiàn)數(shù)字閱讀內(nèi)容的錄音 。閱讀器指專門(mén)用于顯示從書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、第 資訊和其他印刷品來(lái)源的書(shū)面材料的數(shù)字版本的便攜式、低能耗、高分辨率的 。自指作者或者內(nèi)容提供沒(méi)有第商介入的情況下，利用數(shù)字閱讀平臺(tái)書(shū)籍或其他多媒體 。數(shù)字?jǐn)?shù)字是在的整個(gè)過(guò)程中，將所有的都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端進(jìn)行的Copyright?iResearchInc.20127數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iRese數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportIV.報(bào)告摘要數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷三個(gè)階段正促成了物始于20世紀(jì)80年代，但是90年代后期互聯(lián)網(wǎng)的普及才真?zhèn)涞脑龆?，電信運(yùn)營(yíng)商紛紛建立閱讀基地，電商等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出數(shù)字閱讀服務(wù)，字閱讀的發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。了數(shù)38.8億元2012年，數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38.8億元，增速達(dá)41.7%。近兩年始終保持20112002013平穩(wěn)增長(zhǎng)期。數(shù)字閱讀企業(yè)主要分為三類數(shù)字閱讀行業(yè)收入排名靠前的企業(yè)類型主要分為三類：首先是電信運(yùn)營(yíng)商，以移動(dòng)為首，通過(guò)收取用戶費(fèi)與內(nèi)容提供分成；其次為、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字雜志行業(yè)最主要的內(nèi)容輸出源；最后是移動(dòng)閱讀運(yùn)營(yíng)商，提供等內(nèi)容。內(nèi)容資源在數(shù)量和用戶覆蓋上 差異內(nèi)容資源分為物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、資訊和其他。其中物從從到大眾類讀物，覆蓋人群廣泛，傳統(tǒng)物轉(zhuǎn)化率有待提高；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，主要以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主要，閱讀群體多為青少年，主流分成模式間接造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容冗余量大；資訊的傳統(tǒng)用戶基礎(chǔ)最高，一直以來(lái)都是用戶日?；鹃喿x內(nèi)容讀物、漫畫(huà)等，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。；其他則是指有聲Copyright?iResearchInc.20128數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReportV.報(bào)告正文1.數(shù)字閱讀的1.1數(shù)字閱讀：指用戶通過(guò)閱讀終端（取數(shù)字化內(nèi)容的閱讀方式。數(shù)字化內(nèi)容PC、以、閱讀器、平板電腦等）獲格式方式展現(xiàn)在垂直類閱讀和移動(dòng)閱。讀類App、物和其他內(nèi)容（資訊、化按內(nèi)容11數(shù)字閱讀（按內(nèi)容）Copyright?iResearchInc.20129數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年i數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitalingResearchReport2.數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展概況2.1數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展歷程圖21數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展歷程物始于20世紀(jì)80年代，但是90年代后期互聯(lián)網(wǎng)的普及才真正促成了電物的大量傳播，由此數(shù)字閱讀才漸漸進(jìn)入大眾生活，此時(shí)，數(shù)字閱讀內(nèi)容的傳播基于子用戶之間的交流與，這一時(shí)期，數(shù)字閱讀的主體是熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)及閱讀的少數(shù)用戶。2000各門(mén)戶的讀書(shū)頻道，內(nèi)容作者及提供方都漸漸規(guī)?；l(fā)展時(shí)期。、用戶對(duì)于閱讀的需求大幅度增強(qiáng)，電信運(yùn)營(yíng)商紛紛建立閱讀基地，整合各家數(shù)字閱讀內(nèi)容提供商，推出端閱讀平臺(tái)，了數(shù)字閱讀的發(fā)展，這一時(shí)期，數(shù)字閱讀跨終端的便利性滿足了人們的基本需求，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。Copyright?iResearchInc.201210數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitalingResearchReport2.2數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展2010-2015數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模圖2-22010-2015年 數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2012年，數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38.8億元，增速達(dá)41.7%。近兩年始終保持20112002013快速增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，數(shù)字閱讀行業(yè)的前期高速增長(zhǎng)源于以下幾點(diǎn)：（1）參與企業(yè)增加，2010年，三大電信運(yùn)營(yíng)商逐步推出閱讀服務(wù)，使得整體市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)，2011年依舊保持了用戶和收入的大量增長(zhǎng)，2011年電商企業(yè)也加入其中，雖然量規(guī)模還停留在較低水平，但是隨著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)的增長(zhǎng)，此塊業(yè)務(wù)未來(lái)將會(huì)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要作用。Copyright?iResearchInc.201211數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report各類研發(fā)的閱讀服務(wù)體驗(yàn)效果比傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)以及互動(dòng)開(kāi)放的交流也大大區(qū)別于紙質(zhì)書(shū)籍；（3）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的豐富，數(shù)字方式使得寫(xiě)作和發(fā)布門(mén)檻大大降低，普通網(wǎng)民也可以發(fā)表的，數(shù)字比印刷機(jī)的發(fā)明更加帶動(dòng)了閱讀的普及，作者數(shù)量和數(shù)量有了大幅度的提高。數(shù)字閱讀行業(yè)前期的推動(dòng)要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其他類型的內(nèi)容源依然沒(méi)有取代傳統(tǒng)媒體，而未來(lái)，如物，大眾書(shū)籍、報(bào)紙期刊內(nèi)容將會(huì)大幅轉(zhuǎn)向數(shù)字，成為推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展的另一大推動(dòng)源。Copyright?iResearchInc.201212數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 201數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport2.2.2數(shù)字閱讀行業(yè)收入來(lái)源方面。數(shù)字閱讀主要的收入模式大致分為三類，PC閱讀、出售和移動(dòng)閱讀四個(gè)圖23數(shù)字閱讀行業(yè)收入來(lái)源從更底層的收入來(lái)看，PC閱讀與移動(dòng)閱讀交叉用戶付費(fèi)收入與無(wú)線閱讀內(nèi)容合作PC因此，從收入來(lái)源細(xì)分角度分解，數(shù)字閱讀行業(yè)的收入來(lái)源有四種：用戶付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告、出售和內(nèi)容合作。Copyright?iResearchInc.201213數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchD數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport用戶付費(fèi)：力量用戶付費(fèi)增長(zhǎng)服務(wù)的更加多元、通暢，特別是電信運(yùn)營(yíng)商，用戶覆蓋廣泛，在很大程度上支撐起收費(fèi)閱讀主要是通過(guò)按文章內(nèi)容長(zhǎng)度、章節(jié)等收費(fèi)方式向用戶收取費(fèi)用，或者用戶也可以訂閱的方式獲得指定來(lái)源的閱讀內(nèi)容。收費(fèi)閱讀常見(jiàn)于的直接購(gòu)買(mǎi)閱讀中，是數(shù)字閱讀行業(yè)最主要的收入來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及物21數(shù)字閱讀主流付費(fèi)模式主要付費(fèi)方式分為三種：1）微支付以起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)的千字三分為代表，開(kāi)創(chuàng)了一種新型的用戶付費(fèi)方式，作者將按照連載的方式每天上傳一部分到網(wǎng)上供讀者，一開(kāi)始以章節(jié)提供，之后隨著訂閱用戶數(shù)量的增加，會(huì)推出付費(fèi)章節(jié)，這時(shí)讀者按照每千字三分的價(jià)格閱讀內(nèi)容，這種微支付的模式對(duì)于作者和用戶的綁定都起到正面的作用，首先，用戶的付費(fèi)感覺(jué)不會(huì)很強(qiáng)烈，其次，作者了解的利益所向，產(chǎn)量和訂閱用戶數(shù)量決定收入多少，最后，在的得益。但是這種模式也一定弊端，以產(chǎn)量為導(dǎo)向的寫(xiě)作方式，會(huì)降低作者的質(zhì)量，常常出現(xiàn)虎頭蛇尾的局面。2）付費(fèi)付費(fèi)是大部分書(shū)城或者售賣(mài)平臺(tái)的主要付費(fèi)方式，數(shù)字閱讀為本書(shū)的知名度、內(nèi)容質(zhì)量等因素定價(jià)，適合已經(jīng)的，其中以常規(guī)物的10~50%，讀者付費(fèi)后，服務(wù)商與提供商進(jìn)行按比例分成。Copyright?iResearchInc.201214數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-20數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport這種模式繼承了傳統(tǒng)閱讀方式，符合用戶的常規(guī)付費(fèi)方式，在與內(nèi)容提供商分成方面也提高了便利性，而在定價(jià)方面，既有統(tǒng)一采購(gòu)定價(jià)，也有內(nèi)容提供商主導(dǎo)的定價(jià)。3）包月付費(fèi)廣義而言，、包季度、包月付費(fèi)都算在其中，以移動(dòng)閱讀為代表，適合長(zhǎng)的消費(fèi)，通常不限內(nèi)容數(shù)量，在包月范圍內(nèi)閱讀的書(shū)籍再根據(jù)點(diǎn)擊量與內(nèi)容提供商進(jìn)行分成。吸引力。目前，阻礙收費(fèi)閱讀的主要在于盜版的泛濫，盜版提供大量的無(wú)文學(xué)內(nèi)容，極大地?fù)p害了方的合法權(quán)益，通過(guò)為用戶提供眾多閱讀效果較差但的資源，獲得部分小廣告主的投放以及和網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)獲取利潤(rùn)，分流了大量正版文學(xué)流量。盜版內(nèi)容的傳播減弱了用戶付費(fèi)意愿，并且阻礙了文學(xué)的。長(zhǎng)期來(lái)看，盜版的出現(xiàn)會(huì)擾亂行業(yè)整體的健康發(fā)展，完善透明長(zhǎng)效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，建立規(guī)范的市場(chǎng)將是相關(guān)部門(mén)亟待解決的問(wèn)題。Copyright?iResearchInc.201215數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport2.2.3數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容資源分析數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容資源基本分為物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、中統(tǒng)物從從到大眾類讀物，覆蓋人群廣泛，內(nèi)容轉(zhuǎn)移物轉(zhuǎn)化率有待提高；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，主要以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主要內(nèi)容為主，閱讀群體多為青少年，對(duì)于作者而言寫(xiě)作門(mén)檻較低，主流分成模式間接造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容冗余量大；資訊的傳統(tǒng)用戶基礎(chǔ)最高，一直以來(lái)都是用戶日常基本閱讀內(nèi)容構(gòu)圖24數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容來(lái)源Copyright?iResearchInc.201216數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1999啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作歷史，小說(shuō)成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要題材類型。2006史娓娓道來(lái)，一舉改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳統(tǒng)閱讀極的形象出現(xiàn)在所有人面前。者中脫離主流的印象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以正面積目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材類型多樣，小說(shuō)傳記依然是主要的內(nèi)容，類型正在趨于多樣化、平民化。252012年數(shù)字閱讀用戶經(jīng)常閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材分布根據(jù)2012年大調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男女讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的偏好不同，男性讀者更喜歡閱讀歷史軍事、玄幻奇幻、武俠仙俠類題材，女性讀者則更加鐘情都市言情、白領(lǐng)職場(chǎng)、穿越分別達(dá)到45.7%、31.1%和29.3%；而等內(nèi)容。Copyright?iResearchInc.201217數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iRes數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport2.2.4數(shù)字閱讀行業(yè)盜版市場(chǎng)現(xiàn)狀傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)得益于變成數(shù)字格式之后，由于成本低，難以監(jiān)管等的問(wèn)題有限。而將，盜版問(wèn)題是物轉(zhuǎn)數(shù)字閱讀行業(yè)的主要問(wèn)題。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和物等長(zhǎng)篇內(nèi)容是主要盜版 的對(duì)象。建設(shè)維護(hù)成本低，因此雖然閱讀體驗(yàn)效果較差，安全隱患，依然分流了大量正版文學(xué)流量，盜版內(nèi)容的傳播減弱了用戶付費(fèi)意愿，并且阻礙了文學(xué)的。長(zhǎng)期來(lái)看，盜版行業(yè)整體的健康發(fā)展，完善透明長(zhǎng)效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，建立規(guī)范的門(mén)亟待解決的問(wèn)題。，這里閱讀均可。性質(zhì)的以及以為目的的個(gè)人 提供大量以前兩年用戶覆蓋較多的盜版文學(xué)520為例，。對(duì)于盜版的打擊取締是對(duì)監(jiān)管數(shù)字閱讀市場(chǎng)最和快速見(jiàn)效的262010.07-2011.06520Copyright?iResearchInc.201218數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iRese數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitalingResearchReport3.數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析3.1數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖31數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)差異。傳統(tǒng)是通過(guò)文學(xué)方式獲?。毁Y訊類內(nèi)容來(lái)源以傳統(tǒng)媒體以及資訊為主；與作者直接簽約，不通過(guò)中間多重 。參與的機(jī)構(gòu)/企業(yè)/個(gè)人有：個(gè)人作者、圖書(shū)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、文著協(xié)、、機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體和資訊等。內(nèi)容發(fā)布對(duì)應(yīng)內(nèi)容類型，在發(fā)布方面，也 著不同類型的平臺(tái)，文學(xué)、移動(dòng)閱讀服務(wù)商以及其他內(nèi)容平臺(tái)商。內(nèi)容顯示隨著終端的不斷發(fā)展，目前可以承載閱讀內(nèi)容的硬件類型多樣，PC/筆記本、閱讀器、平板電腦、和其他載體。Copyright?iResearchInc.201219數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigita數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport4.數(shù)字閱讀行業(yè)典型模式分析4.1電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地模式分析閱讀基地模式是指電信運(yùn)營(yíng)商將數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)下分到省級(jí)公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)，而閱讀基地面向全網(wǎng)全面負(fù)責(zé)內(nèi)容的導(dǎo)入和審核、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)分發(fā)和推廣等一系列工作，并最終通過(guò) 、閱讀器等終端為用戶提供數(shù)字閱讀服務(wù)。4.1.1產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析圖41電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地模式產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)內(nèi)容供應(yīng)方（CP）機(jī)構(gòu)、、和圖書(shū)公司。機(jī)構(gòu)：（著作權(quán)）機(jī)構(gòu)是中民局審核批準(zhǔn)，可以（著作權(quán)）申請(qǐng)或其他接受委托人的委托，在委托權(quán)限范圍內(nèi)以委托人的名義辦理（著作權(quán)）事務(wù)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。比如：等（ ）方正網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、杭州技術(shù)：是指提供 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的垂直類，網(wǎng)絡(luò)作家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表作品或文學(xué)樣式，供網(wǎng)民等?；蛘呤召M(fèi)閱讀。比如：起點(diǎn)中文網(wǎng)、中文網(wǎng)、新浪讀書(shū)：指進(jìn)行圖書(shū)、圖畫(huà)、雜志，報(bào)紙和 物品等有物品的活動(dòng)的組織。如：人民教育圖書(shū)公司：、農(nóng)業(yè)、林業(yè)（）磨鐵圖書(shū)、上海頌圖書(shū)等。另外，開(kāi)通的漫畫(huà)和雜志類閱讀服務(wù)也相應(yīng)地對(duì)口專業(yè)內(nèi)容提供商，比如移動(dòng)閱讀的漫畫(huà)業(yè)務(wù)來(lái)源于索引互動(dòng)，雜志頻道的全部雜志來(lái)自維旺Copyright?iResearchInc.201220數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iR數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport明科技。內(nèi)容供應(yīng)方的內(nèi)容經(jīng)過(guò)審核方可出現(xiàn)在閱讀基地平臺(tái)。首先，內(nèi)容供應(yīng)方需要提交方的方與和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，然后閱讀基地進(jìn)行合作初審，滿足基本要求后對(duì)內(nèi)容供應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行審核，最后通過(guò)所有流程的內(nèi)容方可在閱讀基地之間采取一定的分成方式進(jìn)行合作。閱讀平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。內(nèi)容供應(yīng)運(yùn)營(yíng)支持方提供閱讀基地的日常維護(hù)，基本分為兩類，一方提供平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，一方提供內(nèi)容相關(guān)的管理工作，基本支持內(nèi)容涵蓋門(mén)戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容引入策劃、 管理、內(nèi)容審核等等。推廣、開(kāi)發(fā)、平臺(tái)維護(hù)以及內(nèi)容整合平臺(tái)內(nèi)容整合平臺(tái)是閱讀基地最重要的環(huán)節(jié)，它是串聯(lián)內(nèi)容和最終讀者的橋梁，內(nèi)容整有效的管理，為用戶提供多樣化的閱讀服務(wù)。4.1.2商業(yè)模式分析41收費(fèi)模式為了降低用戶的閱讀門(mén)檻，移動(dòng)免收用戶的流量費(fèi)用，只按用戶的閱讀內(nèi)容收費(fèi)。其中，按章標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)根據(jù)不同書(shū)籍每章0.04元-0.20元不等，如單章低于1000字，則不收1035830中進(jìn)行選擇。Copyright?iResearchInc.201221數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-201數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling Research Report用戶訂購(gòu)天翼閱讀需支付相應(yīng)費(fèi)用資費(fèi)費(fèi)和流量費(fèi)，流量費(fèi)是指用戶在線閱讀或者閱讀時(shí)產(chǎn)生的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，費(fèi)主要分為三種方式：用戶按整本書(shū)購(gòu)買(mǎi)小說(shuō)或者漫畫(huà)內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)后所有章節(jié)都可以閱讀；另一種是按照章節(jié)購(gòu)買(mǎi)；最后還可以訂購(gòu)以頻道或欄目，系統(tǒng)按月對(duì)用戶收取包月費(fèi)用。聯(lián)通包含流量費(fèi)與費(fèi)，流量費(fèi)收取方式與電信類似，通過(guò)沃閱讀所產(chǎn)生的流量會(huì)從500MB定向流量里面扣除。費(fèi)分為計(jì)費(fèi)、按章計(jì)費(fèi)和包月計(jì)費(fèi)三種。用分成方式20105以來(lái)移動(dòng)閱讀基地與內(nèi)容供應(yīng)方按照進(jìn)行收入分成，即60%的收入，40%歸于內(nèi)容供應(yīng)方；聯(lián)通的分成方式類似；天翼閱讀方面，給予了內(nèi)容供應(yīng)方45:55采用不同的分成方式。Copyright?iResearchInc.201222數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigi數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport5.數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)十大趨勢(shì)社交化平臺(tái)促成數(shù)字閱讀互動(dòng)性加強(qiáng)推動(dòng)的Web2.0益處。大量自文學(xué)的反饋體系與評(píng)論系統(tǒng)，作者可以在第一時(shí)間獲得用戶對(duì)于他安排。的評(píng)價(jià)，及時(shí)調(diào)整情節(jié)設(shè)臵等其移動(dòng)化帶來(lái)閱讀內(nèi)容的碎片化，聚合化端取得很利用，文字性以輕便且隨時(shí)隨地地閱讀。人而異，短篇內(nèi)容符合用戶在短時(shí)間內(nèi)的活動(dòng)填充。用戶付費(fèi)模式已經(jīng)興起，收費(fèi)模式待與平臺(tái)作用功不可沒(méi)，支付方式的是用戶愿意付費(fèi)的前提。但是由于盜版問(wèn)題的普遍，大量付費(fèi)以輕易獲取，一方面需要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)環(huán)境，另一方面，閱讀的收費(fèi)模式依然需要 ，以、包時(shí)段和微支付為三種主要收費(fèi)模式的格局需要加強(qiáng)，創(chuàng)新性的商業(yè)模式會(huì)是驅(qū)動(dòng)。數(shù)字閱讀健康發(fā)展的主要閱讀器銷(xiāo)售受到平板電腦的普及，功能相對(duì)單一的閱讀器遇到的正在加劇。一方面，E-ink屏幕價(jià)格居高不下，硬件廠商只能采取高價(jià)策略覆蓋成本，或者是壓低售價(jià)，寄希望于內(nèi)容服務(wù)的收費(fèi)回本，但是這兩方面的嘗試都算不上。首先，用戶對(duì)于高價(jià)終端的接受度不高，其次，內(nèi)容服務(wù)的收費(fèi)需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，短期內(nèi)很難形成健康的系統(tǒng)。平板電腦多元化的功能服務(wù)可以滿足用戶聯(lián)網(wǎng)資源更豐富。的娛樂(lè)學(xué)習(xí)需求，開(kāi)放性更強(qiáng)，互網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深入線下市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在起點(diǎn)模式的推動(dòng)下，每年的產(chǎn)量與用戶基礎(chǔ)都在不斷提高，2012年大量熱門(mén)影視劇、網(wǎng)游改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。Copyright?iResearchInc.201223數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigi數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告 2011-2012 年iResearchDigitaling ResearchReport來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線下市場(chǎng)將會(huì)更加活躍，周邊衍生與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一起推動(dòng)數(shù)字閱讀