溫碧泉策劃書（共3篇）

第17頁共17頁溫碧泉籌劃書〔共3篇〕第1篇：溫碧泉最新產(chǎn)品介紹產(chǎn)品名稱：溫碧泉溫泉潤燥保濕精華成效:保濕化裝品規(guī)格:正常規(guī)格化裝品成分:其它成分合適膚質(zhì):中性及干性膚質(zhì)化裝品容量:30ml品牌:溫碧泉面部精華單品:溫泉潤燥保濕精華產(chǎn)品描繪：溫泉潤燥保濕精華蘊(yùn)含天然保濕蛋白精華，啟動(dòng)肌膚的天然造水機(jī)制。清爽的美肌水，補(bǔ)水、保濕、抗枯燥，每一滴溫泉潤燥保濕精華都蘊(yùn)涵法國盧卡斯溫泉水精華，立即被肌膚“喝”進(jìn)去，發(fā)揮強(qiáng)大的保濕成效一一注水、儲(chǔ)水、鎖水。喚醒深層細(xì)胞活力，即刻補(bǔ)水，完全潤澤到每一寸肌膚細(xì)胞，消除缺水皺紋和千燥緊繃，全面提升膚質(zhì)。清新淡雅的氣息，纖解肌膚壓力，暢通細(xì)胞呼吸，大大進(jìn)步肌膚的后續(xù)養(yǎng)分吸收才能。濃稠的珍珠極光亮澤霜，滋潤、美白，掌控肌膚的將來.添注珍貴植物種子萃取精華，令皮膚億萬細(xì)胞即刻飽滿充，活力無限，濃縮維他命C美白精華，淡化外表的微小色斑，均勻膚色集提升亮堂光澤以及超強(qiáng)滋養(yǎng)保濕為一，從本上終結(jié)皮膚枯燥狀態(tài).肌膚澄澈度提升，膚色更均勻，盈白光采由內(nèi)散發(fā)，延續(xù)無限年輕美態(tài)。產(chǎn)品名稱：溫碧泉活泉細(xì)膚養(yǎng)顏霜乳液/面霜分類:面霜化裝品規(guī)格:正常規(guī)格成效:保濕抗衰老/抗皺合適膚質(zhì):所有膚質(zhì)化裝品容量:30g品牌:溫碧泉乳液/面霜單品:活泉細(xì)膚養(yǎng)顏霜化裝品特性:使用效果溫和度產(chǎn)品描繪：溫碧泉活泉細(xì)膚養(yǎng)顏霜真對皮脂膜的保濕功能缺乏，連帶影響表皮枯燥、脫屑，無法抵杭外來刺激，引發(fā)肌膚敏感。入干涸的水溝無法將廢物排出，假如只注意處理過剩的油脂而忽略了水份的補(bǔ)充，就會(huì)導(dǎo)致皮膚角化、毛孔堵塞，痘痘粉刺的問題日趨嚴(yán)重。使用數(shù)周內(nèi)有效修緊輪廓，減除干紋、表情紋及較深的皺紋，推動(dòng)細(xì)胞活潑更生，飽含提煉自法國山脈的溫泉有機(jī)活性因子和7種礦物的神奇力量，賦予肌膚理想的養(yǎng)份滋潤，激活促進(jìn)天然水份、成，讓肌膚遠(yuǎn)離枯燥和細(xì)紋，令肌膚保持豐盈、彈性，青春動(dòng)人。本文由協(xié)助整理第2篇：珍珠泉籌劃書活動(dòng)籌劃書一、活動(dòng)時(shí)間：3月19日二、活動(dòng)地點(diǎn)：珍珠泉三、活動(dòng)目地：團(tuán)結(jié)各班成員，增進(jìn)友誼；走進(jìn)南京，從珍珠泉開場四、前期準(zhǔn)備：〔1〕、參與的各班集合起來召開班委會(huì)，商議詳細(xì)事宜〔2〕、下達(dá)各項(xiàng)指標(biāo)，安排好各項(xiàng)工作的負(fù)責(zé)人〔3〕、統(tǒng)計(jì)好參加活動(dòng)的同學(xué)以便統(tǒng)籌安排五、詳細(xì)安排：在3月16日〔本周三〕前，確定參加此次春游的人數(shù)六、活動(dòng)負(fù)責(zé)人:七、參加人員：平面設(shè)計(jì)A、平面設(shè)計(jì)B、平面設(shè)計(jì)C三維A、三維B八、活動(dòng)預(yù)期效果：不知不覺大學(xué)光陰已經(jīng)走過了將近六個(gè)月，但是身邊的同學(xué)們除了在課堂上可以匆匆見上一面外，似乎很難有更加深化的交流溝通。所以希望舉行這樣的活動(dòng)來促進(jìn)各個(gè)班級(jí)同學(xué)之間的關(guān)系，并且能加深平面設(shè)計(jì)專業(yè)和三維專業(yè)同學(xué)之間的友誼。我們都知開展多種有組織的班集體活動(dòng)，可以鍛煉身體，增強(qiáng)體質(zhì)。通過各種活動(dòng)，可以增長知識(shí)，進(jìn)步認(rèn)識(shí)才能。在活動(dòng)中，我們可以通過各種感官去感受事物，也可接觸各種人與事從中獲得知識(shí)，開闊視野，增強(qiáng)考慮才能。我們希望通過此次的班級(jí)活動(dòng)能增強(qiáng)班級(jí)的生命力，并且可以開展同學(xué)們的友誼，從而讓同學(xué)們形成集體的觀念及集體的榮譽(yù)感、集體的責(zé)任感、為集體效勞的才能，從而調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性，形成積極向上的集體言論和良好的班級(jí)風(fēng)氣。并且，此次的春游活動(dòng)也可以促進(jìn)三維和平面設(shè)計(jì)班同學(xué)的交流，讓彼此在專業(yè)上有更加延展性的聯(lián)絡(luò)與理解。同時(shí)，作為在南京學(xué)子的我們應(yīng)該從身邊的風(fēng)光開場，融入這座有著悠久歷史的城市。那么，就讓我們理解南京，從珍珠泉開場。九、經(jīng)費(fèi)預(yù)測：十、平安預(yù)案：由各班級(jí)的生活委員集成小組負(fù)責(zé)此次春游的平安工作?；I劃人：平面設(shè)計(jì)C班2023年3月15日星期二第3篇：雪碧飲料廣告籌劃書雪碧飲料廣告籌劃書課程設(shè)計(jì)課程名稱：廣告籌劃題目：雪碧飲料廣告籌劃書學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：班級(jí)：專業(yè)：指導(dǎo)老師：xx年06月1目錄一.市場分析^p4〔一〕營銷環(huán)境分析^p..4〔二〕消費(fèi)者分析^p4〔三〕產(chǎn)品分析^p..4〔四〕競爭對手狀況分析^p4二.廣告策略5〔一〕企業(yè)目的6〔二〕廣告地區(qū)...6〔三〕目的市場策略6〔四〕廣告表現(xiàn)策略6〔五〕整合傳播策略6三.廣告施行方案.7〔一〕廣告目的..7〔二〕廣告活動(dòng)安排..7〔三〕廣告表現(xiàn)8〔1〕媒介報(bào)價(jià)表..9〔2〕媒介安排...11〔四〕廣告費(fèi)用預(yù)算錯(cuò)誤！未定義書簽。附錄“雪碧市場調(diào)查”11四.最終回饋?12自我評價(jià)?122前言雪碧〔Sprite〕是可口可樂公司1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料，主要以綠／藍(lán)色貼紙配以綠／藍(lán)或綠色透明瓶裝于市面出售。主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、檸檬酸、香料、苯甲酸鈉，不含。每100毫升含有熱量195kj蛋白質(zhì)0g脂肪0g碳水化合物11g?！癝prite”飲料于1961年在美國市場推出，是可口可樂公司用來對付于1929年已經(jīng)以“鋰化檸檬”〔LithiatedLemon〕為名而大受歡送的七喜飲品。便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一?？煽诳蓸钒选癝prite”作為引入中國市場的主要戰(zhàn)略品牌，并交融中國傳統(tǒng)文化音譯成“雪碧”，在漢語中有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”?！把┍獭币回灧钚惺澜缂?jí)明星代言策略，籃球明星科比·布萊恩特、國際天后張惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后傾情演繹年輕、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵，廣告語“透心涼，心飛揚(yáng)”曾成為年輕一代人爭相傳頌的“歌謠”，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦儒皆知，“雪碧”已成為我國檸檬味碳酸飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。直至今天，“雪碧”的營業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。為了穩(wěn)固雪碧飲料在中國廣西梧州市場的地位，進(jìn)步品牌的忠誠度、市場知名度與銷售量，使品牌形象深化人心，形成穩(wěn)固的市場。經(jīng)過大量的市場調(diào)查后，特作出本次籌劃。3一.市場分析^p〔一〕營銷環(huán)境分析^p今年廣西梧州的市場上，各類果汁和蔬菜汁飲料類產(chǎn)品備受推崇，對碳酸飲料形成了一定的替代，消費(fèi)者的選擇空間很大，但是雪碧飲料仍是很多年輕人的鐘愛，有著穩(wěn)定的消費(fèi)人群和消費(fèi)需求。目前，由于生活程度的進(jìn)步，消費(fèi)者對安康越來越重視，碳酸飲料在乳飲料中所占的比重越來越低，以飲用水、果汁、茶飲料為代表的行業(yè)將成為軟飲料行業(yè)日后開展的趨勢?！捕诚M(fèi)者分析^p許多年來，雪碧不斷用創(chuàng)新的手段來加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)絡(luò)，“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消費(fèi)者以青年人為主，通過問卷調(diào)查，梧州城市雖小但學(xué)校不少，有學(xué)院、職校等，因此年輕人居多，對產(chǎn)品銷售有利?！踩钞a(chǎn)品分析^p雪碧屬于碳酸飲料，在碳酸飲料中占據(jù)著重要的地位。其主要競爭對手是可口可樂、百事可樂?！菜摹掣偁帉κ譅顩r分析^p(1)競爭對手的根本情況?可口可樂〔Coca-cola〕是世界名牌，品牌價(jià)值含量很高?？煽诳蓸饭荆耸澜顼嬃闲袠I(yè)巨頭，年產(chǎn)值二百多億美元，年盈利三十多億美元。其可樂系列飲品占居全世界48%的市場份額，多年來一直堪稱美國乃至世界跨國公司的典范。而在*，可口可樂公司投資的二十三家裝瓶廠總產(chǎn)值約七十億元，占據(jù)中國碳酸飲料市場的半壁河山。可口可樂優(yōu)勢：A、產(chǎn)品口味優(yōu)勢。百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨(dú)特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象征。4B、管理優(yōu)勢。百年來積累起來的管理優(yōu)勢是可口可樂宏大的無形財(cái)富。C、品牌優(yōu)勢。雖然在中國農(nóng)村市場，這一優(yōu)勢并不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認(rèn)的世界級(jí)品牌，非?？蓸废肜呱蟽|名忠誠于可口可樂的城市青年，并不現(xiàn)實(shí)。D、人才優(yōu)勢?！翱煽诳蓸贰迸c“寶潔”公司并稱為中國白領(lǐng)的“黃埔軍校”。中國許多優(yōu)秀的人才都向往可口可樂公司，而可口可樂公司也通過嚴(yán)格的培訓(xùn)、選拔、任用體系，造就了許多有用的人才。這一點(diǎn)校辦廠出身的娃哈哈公司目前難與其爭鋒。?百事可樂百事公司是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，在全球200多個(gè)國家和地區(qū)擁有14萬雇員，xx年銷售收入293億美元，為全球第四大食品和飲料公司。百事可樂幾乎引領(lǐng)著中國飲料市場的開展趨勢。百事可樂優(yōu)勢：A、產(chǎn)品口味優(yōu)勢。百事可樂近幾年非常注重本地化產(chǎn)品研發(fā)，*消費(fèi)者的口味推出了清涼黃瓜味和鮮脆蝦味樂事薯片，獲得了極大的成功。B、管理優(yōu)勢。百事可樂的成功得益于其嚴(yán)格的管理制度。C、品牌優(yōu)勢。百事可樂具有年輕、活力、激情四射的品牌形象，獨(dú)特的音樂推銷和名人廣告效應(yīng)使其品牌極具優(yōu)勢，因此消費(fèi)群體龐大。D、人才優(yōu)勢。百事集團(tuán)選擇人才有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：“最聰明，最老實(shí)，最具有推動(dòng)力的實(shí)干精神”。非常聰明的人才，能量百分之百地釋放，公司會(huì)給其提供高速開展的事業(yè)階梯和優(yōu)厚的報(bào)酬待遇，讓他們很早地承當(dāng)重要的責(zé)任，在各自的工作范圍內(nèi)有高度自由空間，以及其他優(yōu)秀同事之間積極合作的工作環(huán)境。這就為百事集團(tuán)造就了無數(shù)人才。5二.廣告策略〔一〕企業(yè)目的1、企業(yè)提出的目的〔1〕通過廣告，促銷活動(dòng)，在6月到9月這段時(shí)間，梧州市場銷量增長20%〔2〕使雪碧的品牌銷售量超過其他碳酸飲料。2、根據(jù)市場情況可以到達(dá)的目的〔1〕梧州市場銷售量趕上和超過可口可樂、百事可樂?！?〕使雪碧的品牌銷售量明顯上升?！捕硰V告地區(qū)本次廣告活動(dòng)在梧州市市中心進(jìn)展?！踩衬康氖袌霾呗员敬螐V告展開主要以青年人和家庭為主，將雪碧打造成炎熱夏天的首選飲料?！菜摹硰V告表現(xiàn)策略以平面廣告和電視廣告為主A平面廣告文案標(biāo)題:歡樂時(shí)刻共享雪碧廣告語:透心涼，心飛揚(yáng)！正文:炎熱夏天，雪碧與你同歡喜；美妙光陰，雪碧陪你更歡樂；雪碧，xx送好禮，不要錯(cuò)過呦！6隨文:雪碧由可口可樂公司出品,國際品質(zhì),帶給你冰一般的感覺.B電視廣告文案口號(hào):夏天已至喝雪碧!畫面一:倫、林豪杰、何潔等明星在坐在行駛在沙漠上的卡車上，汗流浹背畫面二:林豪杰擰開一瓶雪碧仰頭喝下，露出很爽的表情，隨后跳下卡車，他跳下的正是一個(gè)涼快的大海，然后車上的人也跟隨他跳下去。畫外音:歌手LeighNash的《CharmedLife》-〔五〕整合傳播策略〔1〕媒介組合：a、主媒介：深化家庭的群眾媒介，如有線電視、晚報(bào)、電視報(bào)、家庭雜志等。b、次媒介：①戶外廣告媒介，車體內(nèi)外、候車亭等。戶外視覺效果好，到達(dá)率高，價(jià)格相對低廉，主要突出產(chǎn)品品牌。②郵遞廣告、招貼、海報(bào)等?！?〕媒介組合策略：a、時(shí)間組合策略：戶外媒體先行，群眾媒體跟進(jìn)，其它媒體配合。b、空間組合策略：廣西電視臺(tái)廣告先行，報(bào)紙媒介為主，戶外媒介跟進(jìn)?！?〕媒介選擇：a、電視：選擇目的市場梧州市有線電視臺(tái)。7b、報(bào)紙：選擇目的市場的梧州日報(bào)、周刊媒介。三.廣告施行方案〔一〕廣告目的〔1〕在6月1日9月30日期間百事可樂在廣西梧州市場銷量增長20%。〔2〕雪碧的品牌銷售額明顯進(jìn)步，并使許多潛在消費(fèi)者變成品牌的忠誠消費(fèi)者?！捕硰V告活動(dòng)安排〔1〕活動(dòng)時(shí)間：6月1日9月30日〔2〕活動(dòng)地點(diǎn):梧州市各大超市〔3〕活動(dòng)內(nèi)容：主題：夏天，雪碧贈(zèng)禮活動(dòng)正在進(jìn)展中?？谔?hào):夏季有禮，雪碧同樂！內(nèi)容：A但凡在此期間購置雪碧的消費(fèi)者〔憑購物小票可獲得雪碧個(gè)性卡片一張〔卡片上有國際明星和雪碧產(chǎn)品廣告〕。B但凡購置雪碧家庭裝的消費(fèi)者，可得到雪碧高級(jí)水杯一個(gè)，買兩套以上家庭裝的消費(fèi)者可獲得雪碧提供的家庭酒杯套裝一套〔限量〕C購置雪碧的消費(fèi)者均可憑小票參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品有：喜羊羊等精巧禮品。D雪碧促銷裝?！踩硰V告表現(xiàn)平面廣告8電視廣告9車體廣告：用平面廣告的設(shè)計(jì)圖的放大圖。報(bào)紙廣告：2/1版，整個(gè)版面用雪碧的綠和藍(lán)的標(biāo)志顏色，中間做一個(gè)雪碧的飲料瓶，瓶內(nèi)寫雪碧的廣告語：透心涼，心飛揚(yáng)。〔1〕媒介報(bào)價(jià)表10〔2〕媒介安排A電視廣告在活動(dòng)期間播出。B報(bào)紙廣告在活動(dòng)期間發(fā)放。C車體廣告和挪動(dòng)電視廣告在活動(dòng)期間進(jìn)展。〔四〕廣告費(fèi)用預(yù)算〔1〕廣告設(shè)計(jì)與拍攝費(fèi)30000元〔2〕廣告媒介費(fèi)40000元〔3〕機(jī)動(dòng)費(fèi)7600元〔4〕廣告籌劃費(fèi)25000元〔5〕促銷及其他費(fèi)用50000元合計(jì)：152600元附卷“雪碧市場調(diào)查問卷”1〕請?zhí)顚憘€(gè)人資料：性別：a男b女年齡：a小于16歲b16～30c31～50職業(yè)：a學(xué)生b老師c白領(lǐng)d一般職工e家庭主婦f層次較高的自由職業(yè)者112〕您是否喝雪碧？〔如答復(fù)"否"，那么不必答復(fù)第4題〕a是b否3〕您為什么不喝雪碧?〔請如實(shí)填寫以便我們改良，使雪碧更得人心〕a口感不好b擔(dān)憂發(fā)胖c不喜歡喝碳酸類飲料d氣太足，胃受不了e開瓶時(shí)擔(dān)憂灑到衣服上或噴到臉上f其它4〕喜歡喝雪碧的理由〔請選擇最符合的3項(xiàng)〕：a品牌知名度高b覺得氣流噴出也表達(dá)著一種年輕的時(shí)尚感c包裝時(shí)尚d口感好e價(jià)格公正f朋友親友推薦g質(zhì)量好h有符合各種飲用場合的容量包裝，攜帶、飲用、貯存方便5〕您通常在什么情況下最可能喝雪碧？a聚會(huì)時(shí)b玩耍時(shí)c看球賽時(shí)d口渴時(shí)e考慮時(shí)f無聊時(shí)g身心疲憊時(shí)6〕您最多在什么場所購置雪碧？a大型百貨商場b購物中心c中型商店d連鎖超市e便利店f流動(dòng)的飲料攤位g小百貨店h想喝就買，不在乎在什么地方買7〕您喝的雪碧大多數(shù)是由誰來提供/購置的？a自己b爸媽c配偶d朋友e親戚f其它8〕假如讓您來為雪碧挑選代言人，您會(huì)最偏向于誰？a科比b倫cF4d張靚穎e平民百姓f虛擬人物〔如古墓麗影中的勞拉等〕感謝您對雪碧的支持！12填寫時(shí)間______年___月___日自我評價(jià)：通過這學(xué)期對廣告學(xué)課程的學(xué)習(xí)和為期一周的廣告籌劃理論環(huán)節(jié)，我對廣告學(xué)得認(rèn)知更加深化，對廣告的籌劃理解也更加深化?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度開展的社會(huì)，廣告作為連接我們與商品社會(huì)的紐帶，已經(jīng)浸透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)開展戰(zhàn)略中不可缺少的組成局部，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告籌劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。廣告籌劃的內(nèi)容因詳細(xì)籌劃活動(dòng)的不同而不盡一樣，大致可分為：①調(diào)研階段，主要工作內(nèi)容是根據(jù)籌劃活動(dòng)的要求，通過各種方法和途徑獲取成功進(jìn)展籌劃活動(dòng)所需的信息。②分析^p階段，那么是根據(jù)調(diào)研階段所獲取的信息，根據(jù)本次籌劃活動(dòng)的要求，對獲得的信息進(jìn)展深加工以求使復(fù)雜的環(huán)境條理化，尋找本次籌劃活動(dòng)的優(yōu)勢和優(yōu)勢，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和問題點(diǎn)。主要內(nèi)容包括市場環(huán)境分析^p，產(chǎn)品分析^p；消費(fèi)者分析^p，分析^p以上過程，可