印尼市場調(diào)研

印尼市場調(diào)研分析概述市場調(diào)研的目的是為了最大限度的了解潛在市場的基本行情，幫助產(chǎn)品在開發(fā)及推廣運營過程中有更有針對性的應對困難的策略。以下為針對印尼本地可能關(guān)系產(chǎn)品推廣的環(huán)節(jié)進行的調(diào)研分析，希望可以幫助產(chǎn)品在印尼本地的更好發(fā)展市場介紹印尼介紹要了解多米諾在印尼的發(fā)展狀況及外來的預期首先要全面了解下這個國家地理位置：東南亞（由約17508個島嶼組成，是全世界最大的群島國家）首都:雅加達（最大城市）官方語言:印度尼西亞語（印尼語和馬來語相似度接近90%，區(qū)別在于發(fā)音，類似于國內(nèi)各種地方語言的區(qū)別）貨幣：印尼盾人口數(shù)量：2.6億（僅次于中國、印度、美國，居世界第四位）主要民族：爪哇族、巽他族、馬都拉族（其中爪哇族47%，巽他族14%，馬都拉族7%，華人4-5%）主要宗教：伊斯蘭教、基督新教、天主教國土面積：1904569㎞2（相當于中國四分之一國土）人均GDP:3,500美元(相當于國內(nèi)人均GDP的42%左右)華人族群：福建人、廣東人（占比5%左右，超過1000萬）小結(jié):（1）.人口2.5億，是全球第四人口大國，說明潛在用戶群體廣泛（2）.人均GDP3500美元，相當于中國2009年左右的水平，具有一定的消費和支付能力（3）.華人群體占比5%，超過1000萬2.互聯(lián)網(wǎng)普及度印尼的手機普及率達到62.7%，僅次于中國，美國，印度，位列全球第四大移動市場，其中智能手機覆蓋率不到35%

（泰國在55%左右），功能機還是占主流。大約48%的手機用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)，比泰國（36%）和新加坡（35%）更高。在印尼，wifi普及率不到30%，地域的分散是目前印尼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大困難，分散的地理基礎(chǔ)帶來了巨大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施成本，這有可能延緩互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長。從多米諾99新增用戶網(wǎng)絡連接方式選擇的比例可以看到，在wifi狀態(tài)下的登錄用戶只有22.76%，4G用戶1%基本可以忽略，3G用戶達到70%（對比國內(nèi)3G網(wǎng)絡實際只有2.5G的效果，印尼本地3G網(wǎng)絡的效果估計跟國內(nèi)2G的差不多）這也是為什么多米諾用戶反饋中關(guān)于網(wǎng)絡狀況的占比達到60%以上的原因。社交網(wǎng)絡：在印尼，社交軟件最受歡迎，社交應用如Facebook的用戶有8000萬人，Twitter用戶3000萬人，LINE用戶2000萬人，通過手機訪問社交網(wǎng)站的用戶中，大約有98.7%會登錄Facebook，89%都在35歲以下。印尼還是僅次于美國和印度的世界第三大Facebook國家，F(xiàn)acebook用戶占印尼人口的三分之一。但是由于wifi普及率低，65%以上的社交行為都還是在網(wǎng)吧進行，移動端用戶還比較有限，所以目前多米諾99通過好友邀請的自推廣模式未達到預期的效果。硬件配置：從硬件層面來看，印尼最大的運營商Telcomsel的市場占比大概在50%左右，Indosat和XL大概在20%左右（telcomsel和indosat也是多米諾99支付訂單量排名前兩位的運營商，加起來占總量的80%左右）。由于印尼的通信環(huán)境不管是硬件配置還是網(wǎng)絡服務不是很好，所以如果是開發(fā)游戲的話，最好考慮弱聯(lián)網(wǎng)的休閑游戲，包體上自然是越小越好。在印尼的移動設備中，有65%是功能機，35%智能手機，價格在800元左右的智能手機在印尼最受歡迎機型：從多米諾99新增用戶top10的機型來看，大部分還是1500塊以下的中低端機型分辨率：800*400分辨率的機型占到34%，1024*600這種在國內(nèi)已經(jīng)比較落后的機型，目前在印尼市場占比還超過80%以上操作系統(tǒng)：安卓4.4及以下的系統(tǒng)占比同樣達到所有用戶的80%以上（谷歌大概在2013年9月份發(fā)布的4.4系統(tǒng)）從機型，分辨率，操作系統(tǒng)的統(tǒng)計結(jié)果來看，印尼手機市場的水平差不多是國內(nèi)2012,2013年的狀態(tài)，還處于智能機市場的初期目前印尼游戲市場整體收入還不是很高，PC加移動端總收入不過$1.8億，受限于居民收入水平不高，arppu值也還有待提高，但是由于印尼人口基數(shù)大，智能機普及率在不斷提升，網(wǎng)絡在不斷優(yōu)化，印尼市場的游戲產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注，增長潛力巨大LINKExcel.Sheet.12"C:\\Users\\devinluo\\Desktop\\多米諾運營組工作周報-羅立東.xlsx""Sheet1!R1C1:R8C8"\a\f4\h2014總?cè)丝诰W(wǎng)絡人口游戲人口付費玩家年均ARPPU游戲總收入年增長率印尼2.5億5260萬3580萬1985萬$9.12$1.81億37.30%馬來3020萬2140萬1430萬660萬$32.61$2.14億27%菲律賓1億4200萬2720萬1100萬$8.76$9680萬36.50%新加坡550萬410萬280萬110萬$189.30$2.01億14.40%泰國6220萬2110萬1470萬830萬$27.76$2.3億30.90%越南9250萬4470萬3140萬1230萬$12.67$1.56億27.20%東南亞6.26億1.793億1.262億5970萬$18.43$11億28.80%印尼網(wǎng)民普遍喜愛韓國產(chǎn)網(wǎng)游，市場占有率為40%，玩家比重80%（1）游戲題材夢幻系的題材是最受歡迎的，RPG類型是最大的趨勢，夢幻題材的RPG手游最多，在GooglePlay的TOP50中占比達到42。此外，食物題材也非常受歡迎，以食物為題材的三消游戲在iOS的TOP10游戲中占比達10%，GooglePlay中占6%。（2）游戲類型從游戲類型上來看，RPG、消除和策略類