全國廣告策略年度提案課件

1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22

12:40:5312:40Dec-2210-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂成就人生。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂適度。10十二月202212:40:53下午12:40:5312月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個機會。十二月2212:40下午12月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、

12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-22

。12:40:53下午12:40下午12:40:5312月-2210、上帝說愛情需要緣份，兩個命中注定相愛的人。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、愛已欠費，情已停機，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22全國廣告策略年度提案(ppt70頁)1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/2021全國廣告策略年度提案課件阻礙目標(biāo)消費群參與電子商務(wù)的因素是：對網(wǎng)絡(luò)購物缺乏了解與嘗試，對網(wǎng)絡(luò)購物有恐懼感；受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物缺乏選擇與購物的真實感。樹立8848中國電子商務(wù)第一的品牌形象。促進(jìn)8848在目標(biāo)消費群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費群對8848的訪問及在線交易。我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：阻礙目標(biāo)消費群參與電子商務(wù)的因素是：我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：恒美廣告

?1999.12.DDB2000年全國廣告策略提案

目錄1、我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)2、我是誰？(品牌定位)3、運籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)4、鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))5、十面埋伏！(媒介策略及計劃)6、買單(預(yù)算)目錄1、我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析2000年全國廣告策略提案我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)2000年全國廣告策略提案我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢ISP首都在線先進(jìn)中國人的網(wǎng)上家園163輕松上網(wǎng)，易如反掌BtoC

CtoCBtoB酷必得購物維新，從此開始拉拉手買方定價，秘密交易萬象電子商務(wù)急先鋒ICP搜狐足及生活每一天新浪更輕松超值的購物體驗8848電子商務(wù)競爭壓力我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)ISPBtoCCtoCBtoBICP88廣告點評:強：網(wǎng)站知名度高，有利于多角度展示位居潮流網(wǎng)站潮頭的領(lǐng)導(dǎo)者形象，廣告表現(xiàn)直指都市新潮一族。弱：電子商務(wù)陪襯支持全面信息服務(wù)主題，廣告僅強調(diào)網(wǎng)絡(luò)購物的方便、價格便宜兩項服。我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)海上求生－電子郵件服務(wù)孤島對話－交流聊天胖女找狗－搜索方便夫妻夜話－購物超值你的網(wǎng)上新世界廣告表現(xiàn)手段－詼諧幽默廣告定位新浪廣告點評:我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)海上求生－廣告點評:強：利用網(wǎng)域名稱聯(lián)想優(yōu)勢及品牌現(xiàn)有知名度表現(xiàn)時尚網(wǎng)站的特色，弱：電子商務(wù)僅為信息服務(wù)的一部分，廣告中電子商務(wù)給消費者實際利益含混，表現(xiàn)力度欠佳，不利于吸引嘗試興趣。我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)狐尾－滿載體壇活動狐尾＋狐腳－求知訊息無限狐腳－舞出娛樂享受狐腳－足及生活每一天廣告表現(xiàn)手段－網(wǎng)名聯(lián)想廣告定位搜狐生活從此精彩廣告點評:我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)狐尾－滿載2000年全國廣告策略提案我是誰？(品牌定位)2000年全國廣告策略提案我是誰？(品牌定位)需求

=問題從8848帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā)，導(dǎo)入電子商務(wù)概念雙重激發(fā)消費者購買欲望，達(dá)到樹立品牌形象之目的。我是誰？－8848品牌定位現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費群對于生活形態(tài)的需求對于現(xiàn)實生活狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新生活形態(tài)的追求需求=問題從8848帶給目標(biāo)消費群的實際利我是誰？－8848品牌定位發(fā)掘品牌核心價值創(chuàng)建獨特品牌個性廣告溝通方向滿足需求刺激參與品牌資產(chǎn)與價值的實現(xiàn)我是誰？－8848品牌定位發(fā)掘品牌創(chuàng)建獨特廣告溝通方向滿足通過我們對其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：8848的品牌核心價值在于：推動中國電子商務(wù)文化8848正在奠定中國電子商務(wù)第一的地位我是誰？－8848品牌定位通過我們對其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：我是誰？－8848品牌8848的品牌個性是：時尚(前衛(wèi))有責(zé)任心(的男性)實力可得到充分的彰顯我是誰？－8848品牌定位8848的品牌個性是：我是誰？－8848品牌定位在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰？－8848品牌定位品牌品牌忠誠度品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn)在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰？－8848品凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華最強音我是誰？－8848品牌定位歸納核心與共通、共同排除復(fù)雜凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華消費形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對于先進(jìn)、時尚(前衛(wèi))的追求卻是共同的。我們最終提供給消費者什么？追求目標(biāo)：更為先進(jìn)的生活形態(tài)，電子商務(wù)文化的代表。承諾：可體現(xiàn)個人及社會性品牌使用價值。關(guān)于聯(lián)想：使用8848就是駕馭前衛(wèi)科技;電子商務(wù)就是8848。我是誰？－8848品牌定位消費形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對于先進(jìn)、時尚(前衛(wèi))的我是誰？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便訴求(定位)：

8848

=電子商務(wù)支持(原因)：第一大電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)(現(xiàn)實)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便我是誰？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、2000年全國廣告策略提案運籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)2000年全國廣告策略提案運籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告認(rèn)同“普適”概念核心：“第一”概念平臺：8848具備第一流的規(guī)模、第一流的服務(wù)、第一流的安全、第一流的快捷……目標(biāo)消費群的價值觀念各有不同，但對強者的表現(xiàn)卻會一致認(rèn)同。運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告認(rèn)同“運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告消費者切入點：阻礙目標(biāo)消費群參與電子商務(wù)的因素是：對網(wǎng)絡(luò)購物缺乏了解與嘗試，對網(wǎng)絡(luò)購物有恐懼感；受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物缺乏選擇與購物的真實感。切入點：

使消費者了解在8848網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的快捷與安全性、支付的方便；價格的優(yōu)惠及商品的豐富性。打消因不了解而產(chǎn)生的誤會：速度慢、沒有真實感……。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告消費者切入運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告方向：我們認(rèn)為：時尚是吸引力，利益是原動力。因此DDB將使用單一訴求的廣告方式，從以下五個角度以富有煽動性的廣告語言塑造8848完整的品牌形象。利益點：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便利益支持：擁有軟件龐大的物流配送體系。國內(nèi)各大銀行作為在線交易的第三方認(rèn)證。網(wǎng)上銷售產(chǎn)品超過17萬種。擁有上百家生產(chǎn)商、供貨商的價格支持。便捷的3大類16種交易支付手段。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告方向：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：8848

=

電子商務(wù)8848=

電子商務(wù)中國概念平臺：利用8848的品牌定位作為廣告訴求，使廣告印象、品牌定位形成高度整合，便于在目標(biāo)消費群心目中樹立清晰的8848品牌形象。同時為下一步配合8848的上市在國際上奠定8848在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位我們在國內(nèi)廣告求訴的基礎(chǔ)上提出了更加精煉的概念：8848＝電子商務(wù)中國運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告目標(biāo)：1、樹立8848中國電子商務(wù)第一的品牌形象。2、促進(jìn)8848在目標(biāo)消費群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。3、炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費群對8848的訪問及在線交易。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告目標(biāo)：他們是受過中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快的城市居民。年齡在16－45歲，以22～35為主。附：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析目標(biāo)消費群分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略他們是受過中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事性別構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略性別構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?8年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?8職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－88收入構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略收入構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?8上網(wǎng)地點：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略上網(wǎng)地點：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－88想在網(wǎng)上購買的物品：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略想在網(wǎng)上購買的物品：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE、BtoR習(xí)慣訪問競爭者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。促進(jìn)性傳播接觸：通過有效影響及SP活動，促進(jìn)對8848的接觸、參與從而對品牌、網(wǎng)站形成認(rèn)知、理解，達(dá)成品牌忠誠度。關(guān)聯(lián)性傳播提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場，起到敦促作用。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴傳播通路設(shè)定運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略累積性傳播TVNPRADIOMG戶外促進(jìn)性傳播POPDM關(guān)聯(lián)性傳播形象樹立NPRADIO網(wǎng)絡(luò)廣告

TVNPRADIOMG傳播通路設(shè)定運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略累積性傳播廣告執(zhí)行階段劃分-1運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略了解8848=電子商務(wù)BtoCBtoE參與8848=電子商務(wù)BtoCBtoE第二階段：2000.4~2000.7第一階段：2000.1~2000.4廣告執(zhí)行階段劃分-1運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略了廣告執(zhí)行階段劃分-2運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略第四階段：2000.11~2000.12第三階段：2000.8~2000.10認(rèn)知8848=電子商務(wù)中國BtoCBtoEBtoR忠誠8848=電子商務(wù)中國BtoCBtoE廣告執(zhí)行階段劃分-2運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略第廣告執(zhí)行階段劃分-3運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略參與認(rèn)知廣告執(zhí)行階段劃分-3運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略參2000年全國廣告策略提案鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))2000年全國廣告策略提案鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表8848廣告創(chuàng)意策略：尋找其它事物與8848網(wǎng)站USP共通的特性與點進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造8848品牌形象。突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意策略：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及8848廣告口號：8848=電子商務(wù)8848=電子商務(wù)中國鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告口號：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：刺激、幽默、單一訴求形象統(tǒng)一、具備視覺識別規(guī)范鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案一鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：直觀系列本系列采用富有視覺沖擊力的表現(xiàn)手法，清晰的傳達(dá)了8848網(wǎng)站購物的五大優(yōu)勢。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案二鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：有趣對比系列本系列采用對比而不失輕松的表現(xiàn)手法生動巧妙地打擊了競爭品牌，并帶出“8848－中國電子商務(wù)網(wǎng)站第一品牌”的信息。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案三鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：透明系列創(chuàng)意用強烈對比、夸張的形式，非常直接而有力的切入到8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)獨立TVC廣告創(chuàng)意主題：非凡系列采用一種全新的夸張手法，通過與日常購物所遇不便的強烈對比，引出8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)2000年全國廣告策略提案十面埋伏！(媒介策略及計劃)2000年全國廣告策略提案十面埋伏！(媒介策略及計劃)投放時間：2000.1～2000.12目標(biāo)市場：北京市、上海市、廣州市傳播目的：

提高8848品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠度，保持8848第一品牌的市場地位。十面埋伏－8848媒介策略及計劃投放時間：十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848品牌形象信息利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合增加8848品牌的暴露頻次低投入、高效益恰當(dāng)?shù)南M者帶出8848=電子商務(wù)的品牌形象保持和提升品牌形象爭取最佳回報迅速、有效的傳遞給媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848品牌形象信目標(biāo)對象：目標(biāo)消費群生活傾向：注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快，不會完全滿足于現(xiàn)實狀態(tài)的城市居民。目標(biāo)消費群構(gòu)成：1、以22～35歲為主。2、受過中、高等教育，有著中、高收入。為方便廣告信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到恰當(dāng)?shù)南M者，根據(jù)以上分析將媒介目標(biāo)受眾定義為：

16－45歲的城市居民十面埋伏－8848媒介策略及計劃目標(biāo)對象：十面埋伏－8848媒介策略及計劃十面埋伏－8848媒介策略及計劃十面埋伏－8848媒介策略及計劃目標(biāo)消費群媒介習(xí)慣?啟示：1、電視/戶外媒體適用于8848的形象廣告。2、報紙、雜志/更有利于信息的詳細(xì)闡明。3、廣播廣告特別適合訴求促銷信息且成本低。4、此次8848形象廣告應(yīng)以電視/報紙、雜志這三種媒體作為主要傳播工具。5、傳統(tǒng)媒體有相對較大的滲透率。十面埋伏－8848媒介策略及計劃目標(biāo)消費群媒介習(xí)慣?啟示：十面埋伏－8848媒介策略及計媒介策略：1、因廣告整合策略的需要－－求訴內(nèi)容一致，將以媒體特性與專業(yè)種類，甄別BtoC/BtoE/BtoR等不同求訴對象。2、以到達(dá)率為出發(fā)點，盡量較多的覆蓋目標(biāo)對象。3、以成本效益為衡量點，作出最佳的媒介組合選擇。十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介策略：十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848廣告媒體投放量/階段示意圖十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848廣告媒體投放量/階段示意圖十面埋伏－8848媒介策略媒介重量：鑒于此次廣告活動的需要，媒介重量將根據(jù)以下三個方面而有所不同。廣告及促銷活動的不同階段。目標(biāo)受眾類別過渡、轉(zhuǎn)移的變化。客戶市場狀況變化所需求的行業(yè)性媒體投放。十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介重量：十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配因策略及時間關(guān)系十面埋伏－8848媒介策略及計劃略媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配十面埋伏－8848媒介策略及計2000年全國廣告策略提案買單(預(yù)算)2000年全國廣告策略提案買單(預(yù)算)各項投放及服務(wù)所占比例1：總投放量：RMB4000～5000萬元媒體購買投放60％創(chuàng)意、策劃、制作20％促銷、制作物20％買單－8848廣告預(yù)算各項投放及服務(wù)所占比例1：買單－8848廣告預(yù)算買單－8848廣告預(yù)算各項投放及服務(wù)所占比例2：恒美將根據(jù)客戶實際預(yù)算調(diào)整收費標(biāo)準(zhǔn)。以下為4A國際廣告公司收費標(biāo)準(zhǔn)：媒體：媒體凈價加17.65%代理傭金。媒體折扣及優(yōu)惠全部還給客戶。創(chuàng)意，制作及外付工作：創(chuàng)意概念按小時收費。北京4A國際廣告公司收費標(biāo)準(zhǔn)：人民幣970元/小時。小時費不收傭金。廣告制作收費：根據(jù)第三方供應(yīng)商報價單加收代理傭金，包括電視廣播制作，平面制作，印刷品，促銷類禮品等。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、制作按小時收費消費者座談會等外付項目按廣告制作標(biāo)準(zhǔn)收費。廣告營業(yè)及文化稅：媒體按照傭金總額的8.7%收??；創(chuàng)意制作按照報價總和的8.7%收取。買單－8848廣告預(yù)算各項投放及服務(wù)所占比例2：Betterideas.Betterresults.

更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果Betterideas.Betterresults

Thankyou!

謝謝！Thankyou!

謝謝！1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Saturday,December10,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:40:5312:40:5312:4012/10/202212:40:53PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2212:40:5312:40Dec-2210-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。10十二月202212:40:53下午12:40:5312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月2212:40下午12月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。12:40:53下午12:40下午12:40:5312月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。1701、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Saturday,December10,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:40:5312:40:5312:4012/10/202212:40:53PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2212:40:5312:40Dec-2210-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。10十二月202212:40:53下午12:40:5312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月2212:40下午12月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。12:40:53下午12:40下午12:40:5312月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。1711、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Saturday,December10,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:40:5312:40:5312:4012/10/202212:40:53PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2212:40:5312:40Dec-2210-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。10十二月202212:40:53下午12:40:5312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月2212:40下午12月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。12:40:53下午12:40下午12:40:5312月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。1721、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1012:40:5312:402、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:40:5312:40:5312:4012/10/202212:40:53PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙Saturday,December10,2022。12月-2212:40:5312:40Monday,July19,202110-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子12:40:53下午。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素12:40:53。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、生活總會給你另一個機會，12月-2212:40:53PM12:40:53下午12:40:5312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Saturday,December10,202212月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路20731、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22

12:40:5312:40Dec-2210-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂成就人生。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂適度。10十二月202212:40:53下午12:40:5312月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個機會。十二月2212:40下午12月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、

12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-22

。12:40:53下午12:40下午12:40:5312月-2210、上帝說愛情需要緣份，兩個命中注定相愛的人。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、愛已欠費，情已停機，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22全國廣告策略年度提案(ppt70頁)1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/20274全國廣告策略年度提案課件阻礙目標(biāo)消費群參與電子商務(wù)的因素是：對網(wǎng)絡(luò)購物缺乏了解與嘗試，對網(wǎng)絡(luò)購物有恐懼感；受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物缺乏選擇與購物的真實感。樹立8848中國電子商務(wù)第一的品牌形象。促進(jìn)8848在目標(biāo)消費群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費群對8848的訪問及在線交易。我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：阻礙目標(biāo)消費群參與電子商務(wù)的因素是：我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：恒美廣告

?1999.12.DDB2000年全國廣告策略提案

目錄1、我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)2、我是誰？(品牌定位)3、運籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)4、鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))5、十面埋伏！(媒介策略及計劃)6、買單(預(yù)算)目錄1、我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析2000年全國廣告策略提案我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)2000年全國廣告策略提案我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢ISP首都在線先進(jìn)中國人的網(wǎng)上家園163輕松上網(wǎng)，易如反掌BtoC

CtoCBtoB酷必得購物維新，從此開始拉拉手買方定價，秘密交易萬象電子商務(wù)急先鋒ICP搜狐足及生活每一天新浪更輕松超值的購物體驗8848電子商務(wù)競爭壓力我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)ISPBtoCCtoCBtoBICP88廣告點評:強：網(wǎng)站知名度高，有利于多角度展示位居潮流網(wǎng)站潮頭的領(lǐng)導(dǎo)者形象，廣告表現(xiàn)直指都市新潮一族。弱：電子商務(wù)陪襯支持全面信息服務(wù)主題，廣告僅強調(diào)網(wǎng)絡(luò)購物的方便、價格便宜兩項服。我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)海上求生－電子郵件服務(wù)孤島對話－交流聊天胖女找狗－搜索方便夫妻夜話－購物超值你的網(wǎng)上新世界廣告表現(xiàn)手段－詼諧幽默廣告定位新浪廣告點評:我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)海上求生－廣告點評:強：利用網(wǎng)域名稱聯(lián)想優(yōu)勢及品牌現(xiàn)有知名度表現(xiàn)時尚網(wǎng)站的特色，弱：電子商務(wù)僅為信息服務(wù)的一部分，廣告中電子商務(wù)給消費者實際利益含混，表現(xiàn)力度欠佳，不利于吸引嘗試興趣。我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)狐尾－滿載體壇活動狐尾＋狐腳－求知訊息無限狐腳－舞出娛樂享受狐腳－足及生活每一天廣告表現(xiàn)手段－網(wǎng)名聯(lián)想廣告定位搜狐生活從此精彩廣告點評:我們的對手在說什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢分析)狐尾－滿載2000年全國廣告策略提案我是誰？(品牌定位)2000年全國廣告策略提案我是誰？(品牌定位)需求

=問題從8848帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā)，導(dǎo)入電子商務(wù)概念雙重激發(fā)消費者購買欲望，達(dá)到樹立品牌形象之目的。我是誰？－8848品牌定位現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費群對于生活形態(tài)的需求對于現(xiàn)實生活狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新生活形態(tài)的追求需求=問題從8848帶給目標(biāo)消費群的實際利我是誰？－8848品牌定位發(fā)掘品牌核心價值創(chuàng)建獨特品牌個性廣告溝通方向滿足需求刺激參與品牌資產(chǎn)與價值的實現(xiàn)我是誰？－8848品牌定位發(fā)掘品牌創(chuàng)建獨特廣告溝通方向滿足通過我們對其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：8848的品牌核心價值在于：推動中國電子商務(wù)文化8848正在奠定中國電子商務(wù)第一的地位我是誰？－8848品牌定位通過我們對其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：我是誰？－8848品牌8848的品牌個性是：時尚(前衛(wèi))有責(zé)任心(的男性)實力可得到充分的彰顯我是誰？－8848品牌定位8848的品牌個性是：我是誰？－8848品牌定位在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰？－8848品牌定位品牌品牌忠誠度品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn)在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰？－8848品凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華最強音我是誰？－8848品牌定位歸納核心與共通、共同排除復(fù)雜凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華消費形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對于先進(jìn)、時尚(前衛(wèi))的追求卻是共同的。我們最終提供給消費者什么？追求目標(biāo)：更為先進(jìn)的生活形態(tài)，電子商務(wù)文化的代表。承諾：可體現(xiàn)個人及社會性品牌使用價值。關(guān)于聯(lián)想：使用8848就是駕馭前衛(wèi)科技;電子商務(wù)就是8848。我是誰？－8848品牌定位消費形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對于先進(jìn)、時尚(前衛(wèi))的我是誰？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便訴求(定位)：

8848

=電子商務(wù)支持(原因)：第一大電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)(現(xiàn)實)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便我是誰？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、2000年全國廣告策略提案運籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)2000年全國廣告策略提案運籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告認(rèn)同“普適”概念核心：“第一”概念平臺：8848具備第一流的規(guī)模、第一流的服務(wù)、第一流的安全、第一流的快捷……目標(biāo)消費群的價值觀念各有不同，但對強者的表現(xiàn)卻會一致認(rèn)同。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告認(rèn)同“運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告消費者切入點：阻礙目標(biāo)消費群參與電子商務(wù)的因素是：對網(wǎng)絡(luò)購物缺乏了解與嘗試，對網(wǎng)絡(luò)購物有恐懼感；受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物缺乏選擇與購物的真實感。切入點：

使消費者了解在8848網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的快捷與安全性、支付的方便；價格的優(yōu)惠及商品的豐富性。打消因不了解而產(chǎn)生的誤會：速度慢、沒有真實感……。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告消費者切入運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告方向：我們認(rèn)為：時尚是吸引力，利益是原動力。因此DDB將使用單一訴求的廣告方式，從以下五個角度以富有煽動性的廣告語言塑造8848完整的品牌形象。利益點：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便利益支持：擁有軟件龐大的物流配送體系。國內(nèi)各大銀行作為在線交易的第三方認(rèn)證。網(wǎng)上銷售產(chǎn)品超過17萬種。擁有上百家生產(chǎn)商、供貨商的價格支持。便捷的3大類16種交易支付手段。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告方向：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：8848

=

電子商務(wù)8848=

電子商務(wù)中國概念平臺：利用8848的品牌定位作為廣告訴求，使廣告印象、品牌定位形成高度整合，便于在目標(biāo)消費群心目中樹立清晰的8848品牌形象。同時為下一步配合8848的上市在國際上奠定8848在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位我們在國內(nèi)廣告求訴的基礎(chǔ)上提出了更加精煉的概念：8848＝電子商務(wù)中國運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告目標(biāo)：1、樹立8848中國電子商務(wù)第一的品牌形象。2、促進(jìn)8848在目標(biāo)消費群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。3、炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費群對8848的訪問及在線交易。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告目標(biāo)：他們是受過中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快的城市居民。年齡在16－45歲，以22～35為主。附：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析目標(biāo)消費群分析：運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略他們是受過中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事性別構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略性別構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?8年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－88職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?8收入構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略收入構(gòu)成：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里！－88上網(wǎng)地點：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略上網(wǎng)地點：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?8想在網(wǎng)上購買的物品：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略想在網(wǎng)上購買的物品：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費群市場調(diào)查分析：運籌帷幄、決傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE、BtoR習(xí)慣訪問競爭者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。促進(jìn)性傳播接觸：通過有效影響及SP活動，促進(jìn)對8848的接觸、參與從而對品牌、網(wǎng)站形成認(rèn)知、理解，達(dá)成品牌忠誠度。關(guān)聯(lián)性傳播提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場，起到敦促作用。運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴傳播通路設(shè)定運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略累積性傳播TVNPRADIOMG戶外促進(jìn)性傳播POPDM關(guān)聯(lián)性傳播形象樹立NPRADIO網(wǎng)絡(luò)廣告

TVNPRADIOMG傳播通路設(shè)定運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略累積性傳播廣告執(zhí)行階段劃分-1運籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略了解8848=電子商務(wù)BtoCBtoE參與8848=電子商務(wù)BtoCBtoE第二階段：2000.4~2000.7第一階段：2000.1~2000.4廣告執(zhí)行階段劃分-1運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略了廣告執(zhí)行階段劃分-2運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略第四階段：2000.11~2000.12第三階段：2000.8~2000.10認(rèn)知8848=電子商務(wù)中國BtoCBtoEBtoR忠誠8848=電子商務(wù)中國BtoCBtoE廣告執(zhí)行階段劃分-2運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略第廣告執(zhí)行階段劃分-3運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略參與認(rèn)知廣告執(zhí)行階段劃分-3運籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略參2000年全國廣告策略提案鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))2000年全國廣告策略提案鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表8848廣告創(chuàng)意策略：尋找其它事物與8848網(wǎng)站USP共通的特性與點進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造8848品牌形象。突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意策略：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及8848廣告口號：8848=電子商務(wù)8848=電子商務(wù)中國鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告口號：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：刺激、幽默、單一訴求形象統(tǒng)一、具備視覺識別規(guī)范鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案一鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：直觀系列本系列采用富有視覺沖擊力的表現(xiàn)手法，清晰的傳達(dá)了8848網(wǎng)站購物的五大優(yōu)勢。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案二鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：有趣對比系列本系列采用對比而不失輕松的表現(xiàn)手法生動巧妙地打擊了競爭品牌，并帶出“8848－中國電子商務(wù)網(wǎng)站第一品牌”的信息。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案三鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：透明系列創(chuàng)意用強烈對比、夸張的形式，非常直接而有力的切入到8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)獨立TVC廣告創(chuàng)意主題：非凡系列采用一種全新的夸張手法，通過與日常購物所遇不便的強烈對比，引出8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)2000年全國廣告策略提案十面埋伏！(媒介策略及計劃)2000年全國廣告策略提案十面埋伏！(媒介策略及計劃)投放時間：2000.1～2000.12目標(biāo)市場：北京市、上海市、廣州市傳播目的：

提高8848品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠度，保持8848第一品牌的市場地位。十面埋伏－8848媒介策略及計劃投放時間：十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848品牌形象信息利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合增加8848品牌的暴露頻次低投入、高效益恰當(dāng)?shù)南M者帶出8848=電子商務(wù)的品牌形象保持和提升品牌形象爭取最佳回報迅速、有效的傳遞給媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848品牌形象信目標(biāo)對象：目標(biāo)消費群生活傾向：注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快，不會完全滿足于現(xiàn)實狀態(tài)的城市居民。目標(biāo)消費群構(gòu)成：1、以22～35歲為主。2、受過中、高等教育，有著中、高收入。為方便廣告信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到恰當(dāng)?shù)南M者，根據(jù)以上分析將媒介目標(biāo)受眾定義為：

16－45歲的城市居民十面埋伏－8848媒介策略及計劃目標(biāo)對象：十面埋伏－8848媒介策略及計劃十面埋伏－8848媒介策略及計劃十面埋伏－8848媒介策略及計劃目標(biāo)消費群媒介習(xí)慣?啟示：1、電視/戶外媒體適用于8848的形象廣告。2、報紙、雜志/更有利于信息的詳細(xì)闡明。3、廣播廣告特別適合訴求促銷信息且成本低。4、此次8848形象廣告應(yīng)以電視/報紙、雜志這三種媒體作為主要傳播工具。5、傳統(tǒng)媒體有相對較大的滲透率。十面埋伏－8848媒介策略及計劃目標(biāo)消費群媒介習(xí)慣?啟示：十面埋伏－8848媒介策略及計媒介策略：1、因廣告整合策略的需要－－求訴內(nèi)容一致，將以媒體特性與專業(yè)種類，甄別BtoC/BtoE/BtoR等不同求訴對象。2、以到達(dá)率為出發(fā)點，盡量較多的覆蓋目標(biāo)對象。3、以成本效益為衡量點，作出最佳的媒介組合選擇。十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介策略：十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848廣告媒體投放量/階段示意圖十面埋伏－8848媒介策略及計劃8848廣告媒體投放量/階段示意圖十面埋伏－8848媒介策略媒介重量：鑒于此次廣告活動的需要，媒介重量將根據(jù)以下三個方面而有所不同。廣告及促銷活動的不同階段。目標(biāo)受眾類別過渡、轉(zhuǎn)移的變化?？蛻羰袌鰻顩r變化所需求的行業(yè)性媒體投放。十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介重量：十面埋伏－8848媒介策略及計劃媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配因策略及時間關(guān)系十面埋伏－8848媒介策略及計劃略媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配十面埋伏－8848媒介策略及計2000年全國廣告策略提案買單(預(yù)算)2000年全國廣告策略提案買單(預(yù)算)各項投放及服務(wù)所占比例1：總投放量：RMB4000～5000萬元媒體購買投放60％創(chuàng)意、策劃、制作20％促銷、制作物20％買單－8848廣告預(yù)算各項投放及服務(wù)所占比例1：買單－8848廣告預(yù)算買單－8848廣告預(yù)算各項投放及服務(wù)所占比例2：恒美將根據(jù)客戶實際預(yù)算調(diào)整收費標(biāo)準(zhǔn)。以下為4A國際廣告公司收費標(biāo)準(zhǔn)：媒體：媒體凈價加17.65%代理傭金。媒體折扣及優(yōu)惠全部還給客戶。創(chuàng)意，制作及外付工作：創(chuàng)意概念按小時收費。北京4A國際廣告公司收費標(biāo)準(zhǔn)：人民幣970元/小時。小時費不收傭金。廣告制作收費：根據(jù)第三方供應(yīng)商報價單加收代理傭金，包括電視廣播制作，平面制作，印刷品，促銷類禮品等。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、制作按小時收費消費者座談會等外付項目按廣告制作標(biāo)準(zhǔn)收費。廣告營業(yè)及文化稅：媒體按照傭金總額的8.7%收??；創(chuàng)意制作按照報價總和的8.7%收取。買單－8848廣告預(yù)算各項投放及服務(wù)所占比例2：Betterideas.Betterresults.

更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果Betterideas.Betterresults

Thankyou!

謝謝！Thankyou!

謝謝！1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Saturday,December10,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。12:40:5312:40:5312:4012/10/202212:40:53PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2212:40:5312:40Dec-2210-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。12:40:5312:40:5312:40Saturday,December10,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2212:40:5312:40:53December10,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。10十二月202212:40:53下午12:40:5312月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月2212:40下午12月-2212:40December10,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1012:40:5312:40:5310December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。12:40:53下午12:40下午12:40:5312月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/10/202212:40:53PM12:40:5310-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/10/202212:40PM12/10/202212:40PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。11431、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能