Chp11包裝設(shè)計(jì)概論課件

第十一章包裝設(shè)計(jì)概論

本章主要內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)概述包裝容器造型設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)第十一章包裝設(shè)計(jì)概論本章主要內(nèi)容：1一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)文化及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念；品牌的知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)和工藝情況產(chǎn)品的品牌名稱；品牌形象、功能賣點(diǎn)以及產(chǎn)品造型；產(chǎn)品所具備的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品定位、功能；產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群；包裝設(shè)計(jì)的具體要求。企業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率及銷售情況；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)存問(wèn)題；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)存問(wèn)題；消費(fèi)者購(gòu)買或不購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)商品的原因。目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)、職務(wù)、社會(huì)地位、購(gòu)買習(xí)慣、風(fēng)格喜好、購(gòu)買力等；不同區(qū)域和不同民族風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景等。一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確2一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿明確設(shè)計(jì)定位品牌定位產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品企業(yè)根據(jù)品牌的特征、風(fēng)格及目標(biāo)市場(chǎng)中顧客的需求特點(diǎn)給企業(yè)品牌規(guī)定的市場(chǎng)位置。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行層次定位，設(shè)計(jì)者可依據(jù)商品的功能性質(zhì)和造型等形成不同層次的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格定位。設(shè)計(jì)者依據(jù)不同群體的消費(fèi)者進(jìn)行不同等級(jí)、不同類別、不同視覺效果的定位設(shè)計(jì)。一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確3一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿確定設(shè)計(jì)方案構(gòu)思設(shè)計(jì)草圖提交設(shè)計(jì)方案調(diào)整設(shè)計(jì)方案包裝材料包裝整體風(fēng)格包裝尺寸包裝色彩包裝內(nèi)容包裝實(shí)物正確性與便捷性合理性與經(jīng)濟(jì)性醒目性與商品性工藝的可行性一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確4一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿制作設(shè)計(jì)正稿包裝整體風(fēng)格的統(tǒng)一程度包裝的視覺沖擊力程度包裝的造型美觀程度包裝與產(chǎn)品的匹配程度包裝內(nèi)容的展示程度包裝與產(chǎn)品價(jià)值定位的統(tǒng)一程度一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確5一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略①系列化策略將同一品牌或同一企業(yè)的系列產(chǎn)品進(jìn)行系列化包裝設(shè)計(jì)，采用相同或相似的造型、色彩、圖案、字體等，突出視覺上的統(tǒng)一效果，是產(chǎn)品形象既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略①6一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略②個(gè)性化策略增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，可以吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，提高產(chǎn)品檔次。但個(gè)性化仍必須建立在積極、健康的基礎(chǔ)上，同事在個(gè)性化設(shè)計(jì)中也要融入消費(fèi)大眾共性的審美元素，否則過(guò)于個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)反而不被消費(fèi)者接受。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略②7一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略③針對(duì)化策略在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等主要信息通過(guò)間接、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)商品信息的目的。設(shè)計(jì)時(shí)還可針對(duì)定位的消費(fèi)群體的喜好、心理、習(xí)慣等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，更有利于吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)包裝的促銷功能一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略③8一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略④人性化策略設(shè)計(jì)便于攜帶、開啟、使用的結(jié)構(gòu)特征，如手提式、按鈕式、撕開式結(jié)構(gòu)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利，或考慮商品使用后包裝還可以作為他用，變廢為寶，這樣可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的好感，利于產(chǎn)品銷售。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略④9一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略⑤層次化策略設(shè)計(jì)者可以針對(duì)不同需求的消費(fèi)者制定不同的包裝策略，如家庭裝、旅行裝以及禮品裝、簡(jiǎn)易裝、散裝等。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略⑤10一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理①兒童的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求兒童的消費(fèi)情緒是極不穩(wěn)定的，很容易受到他人的感染，易于變化，對(duì)某一物品的喜愛與否波動(dòng)較大。這一群體對(duì)色彩明快、亮麗，帶有卡通、漫畫圖形的包裝較為喜歡。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理①11一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理②青年人的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求青年消費(fèi)者注重產(chǎn)品外表，在追求產(chǎn)品個(gè)性美的同時(shí)，也追求產(chǎn)品的實(shí)用性和科學(xué)性。但在購(gòu)買時(shí)，他們的情緒變化激烈，容易走極端，沖動(dòng)性購(gòu)買多于計(jì)劃性購(gòu)買。他們對(duì)造型新穎、用色獨(dú)特，充滿活力與動(dòng)感，具有人性化設(shè)計(jì)思維的包裝較為青睞。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理②12一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理③中年人的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求中年消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)，注重商品的便利性、實(shí)用性、價(jià)格及外觀，消費(fèi)心理理性多于沖動(dòng)。造型穩(wěn)重、色彩典雅、材質(zhì)較為經(jīng)濟(jì)，能體現(xiàn)產(chǎn)品便利性、實(shí)用性的包裝比較受這一群體的喜歡。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理③13一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理④老年人的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求老年消費(fèi)者容易對(duì)老品牌產(chǎn)生依賴性，對(duì)一直慣用的老品牌產(chǎn)品的包裝能牢記于心。他們的消費(fèi)心理一般非常成熟、理智。在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，整體穩(wěn)重、內(nèi)斂，富有內(nèi)涵，能體現(xiàn)產(chǎn)品的便利性與實(shí)用性的包裝是這一群體較為喜歡的的包裝。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理④14二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

1、包裝容器造型分類二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

1、包裝容器造型分類15二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則保護(hù)性便利性視覺美感人體工學(xué)包裝容器造型設(shè)計(jì)二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則保護(hù)性便利性16二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則人體工學(xué)把握動(dòng)作：開啟、移動(dòng)、搖擺等支持動(dòng)作：支托加壓動(dòng)作：擠壓觸摸動(dòng)作：擦、撫摸二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則人體把握動(dòng)作17二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則①立體型的特征二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則18二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則②變化與統(tǒng)一在包裝容器的造型設(shè)計(jì)上只注重統(tǒng)一而沒有變化，就會(huì)使造型顯得呆板，有了變化造型才富有生命力、感染力。但變化太多而缺少統(tǒng)一，不僅工藝技術(shù)上較難實(shí)現(xiàn)，而且包裝容器的整體造型也會(huì)顯得雜亂無(wú)章。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則19二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則③對(duì)稱與均衡對(duì)稱造型是以形體的中軸線為界等量等形的構(gòu)成形式，給人莊重、大方、穩(wěn)定之美感。均衡造型是以中軸線為界等量不等形的構(gòu)成形式，運(yùn)用重心平衡的原理，保持觀看者視覺上的平衡、安定，給人活潑生動(dòng)的感覺。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則20二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則④對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是相對(duì)而言的，包裝容器造型上有大與小、粗與細(xì)、粗糙與光滑、直線與曲線等對(duì)比。在包裝容器造型上缺少對(duì)比的運(yùn)用，會(huì)使容器造型顯得單調(diào)、死板、陳舊。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則21二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式①體面的起伏變化包裝容器的造型設(shè)計(jì)不能只簡(jiǎn)單的考慮外輪廓線或局部的點(diǎn)、線，而必須建立體積感意識(shí)，利用三維空間中的體面起伏變化來(lái)加強(qiáng)審美上的愉悅感。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式22二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式②體塊的加減組合將兩個(gè)或多個(gè)相同或不同的基本形組合成為一個(gè)新的造型，是形體體塊的加法處理形式。對(duì)造型形體進(jìn)行局部分解切割，使形體增加面的變化，是形體體塊的減法處理形式。體塊的加減組合關(guān)鍵是追求組合后造型的整體美感，在處理時(shí)應(yīng)考慮到各個(gè)部分的大小比例關(guān)系、空間層次節(jié)奏和整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式23二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式③仿生造型自然界中充滿了優(yōu)美的曲線和造型，這些都可以作為我們進(jìn)行包裝容器造型設(shè)計(jì)的參考，如水滴形、樹葉形、葫蘆形、月牙形等。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式24二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式④象形模仿象形模仿和仿生造型相近似，但也有所不同。仿生造型注重“神似”，是對(duì)形象的概括和抽象性的提取；象形模仿更注重造型的“形似”，通過(guò)一些夸張或變形的手法來(lái)增強(qiáng)包裝容器造型的藝術(shù)性和趣味性。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式25二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑤肌理對(duì)比在設(shè)計(jì)包裝容器造型時(shí)，可以運(yùn)用不同的肌理形式形成對(duì)比效果，使視覺與觸覺均富有變化，如玻璃的磨砂等。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式26二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑥通透變化通透變化是一種減法處理，在造型上以“洞”和“孔”的形式出現(xiàn)。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式27二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑦變異手法變異手法是指在相對(duì)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)中安排造型、材料、色澤完全不同的部分，使這個(gè)變一部分成為視覺的中心點(diǎn)或創(chuàng)意的重點(diǎn)表現(xiàn)之處、點(diǎn)晴之筆，使整個(gè)結(jié)構(gòu)富于變化，具有層次感和節(jié)奏感。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式28二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑧附加法附加法是指在包裝容器造型的本體之外再附加其它的裝飾物件，這樣既可以豐富包裝的設(shè)計(jì)形式，又可以對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使包裝造型更加新穎、獨(dú)特，給人留下深刻印象。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式29二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑨在容器蓋上做文章在整體造型統(tǒng)一的前提下，容器蓋的造型可以設(shè)計(jì)的豐富多彩一些。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式30三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的線性符號(hào)。三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的線性31三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2、常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2、常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)32三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

3、特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

3、特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)33三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

4、擬態(tài)盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

4、擬態(tài)盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)34三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

5、組合盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

5、組合盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)35三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

6、提手盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

6、提手盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)36四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素①圖形設(shè)計(jì)的分類產(chǎn)品形象圖形

標(biāo)志圖形明星形象圖形示意圖形輔助裝飾圖形四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素①圖形設(shè)37四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素②圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式具象圖形抽象圖形裝飾圖形攝影圖形繪畫圖形四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素②圖形設(shè)38四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素③圖形設(shè)計(jì)的原則準(zhǔn)確傳達(dá)信息突出鮮明個(gè)性符合消費(fèi)者審美需求四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素③圖形設(shè)39四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素包裝上的文字通常包括商標(biāo)名稱、商品名稱、單位重量及容量、廣告用語(yǔ)、質(zhì)量說(shuō)明、使用說(shuō)明、成分說(shuō)明、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)廠家及地址等。主體文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)志名稱和生產(chǎn)廠家名稱，通常放在包裝主要展示面。說(shuō)明文字是對(duì)商品更為詳細(xì)的說(shuō)明和介紹，集中安排在包裝盒的背面或側(cè)面。廣告文字一般字體生動(dòng)，多采用楷體、廣告體、硬筆手寫體等字體。①文字類型四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素包裝上的文字通常包括商標(biāo)名40四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素根據(jù)商品內(nèi)容設(shè)計(jì)字體：醫(yī)藥包裝可選擇簡(jiǎn)介單純的字體；五金機(jī)電產(chǎn)品要采用厚重硬朗的字體；體育用品應(yīng)用具有張力動(dòng)感的字體；白酒使用采用書法體字。加強(qiáng)文字的藝術(shù)感染力：黑體醒目強(qiáng)烈、樸素而有分量感；宋體古樸穩(wěn)重，大方典雅。注重文字的可讀性和識(shí)別性：注意字體的大小，選擇適當(dāng)?shù)淖志?、行距、樣式等，保證消費(fèi)者在文字閱讀過(guò)程中輕松愉快。②文字設(shè)計(jì)原則表現(xiàn)和諧統(tǒng)一的整體：包裝中的字體運(yùn)用不宜過(guò)多，一般2~3種為佳。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素根據(jù)商品內(nèi)容設(shè)計(jì)字體：醫(yī)藥41四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素色彩的識(shí)別功能：可口可樂(lè)包裝以紅色為主色；百事可樂(lè)以藍(lán)色為主色調(diào)。色彩的促銷功能：在接觸商品最初的20秒內(nèi)，人的色感占80%，形感占20%。①色彩的功能四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素色彩的識(shí)別功能：可口可樂(lè)包42四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素冷暖感：紅黃橙為暖色，多用于食品、兒童用品的包裝；青藍(lán)為冷色，多用于藥品、冷飲的包裝。動(dòng)靜感：明度高、純度高的紅橙暖色系，可以使人產(chǎn)生激動(dòng)、興奮的感覺；明度低、純度低的藍(lán)青色具有沉靜感，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。②色彩的視覺心理輕重感：明度高會(huì)給人輕的感覺；明度低重。色相的輕重次序?yàn)榘?、黃、橙、紅、灰、綠、藍(lán)、紫、黑。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素冷暖感：紅黃橙為暖色，多用43四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素進(jìn)退感：在深色底上并排著黃色與藍(lán)色，在一定距離外觀看，會(huì)感覺到黃色比藍(lán)色近些。暖色、亮色、純色有前進(jìn)感，冷色、暗色、灰色有后退感。軟硬感：明度高、純度低的色彩具有柔軟感，明度低、純度高的色彩具有堅(jiān)硬感。②色彩的視覺心理味覺感：甜味以暖色為主；苦味以冷色為主；明度越高味覺感越淡；越低越濃。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素進(jìn)退感：在深色底上并排著黃44四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素紅色是一種熱烈的、刺激性很強(qiáng)的顏色，代表熱情、活力、積極、革命，又表示危險(xiǎn)、警告。③色彩的象征性橙色既有光輝、火熱的感覺，又具有明朗、活潑的性格。橙色與黑、白、灰調(diào)和，就會(huì)失去原來(lái)的色彩性格而趨向安定、溫和、親切、溫暖，是包裝設(shè)計(jì)的常用色四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素紅色是一種熱烈的、刺激性很45四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素黃色是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗、莊嚴(yán)與高貴的象征。③色彩的象征性綠色是理想、希望、和平、青春、生命的象征，常用于飲料、文化用品、藥品、旅游用品等的包裝設(shè)計(jì)中。藍(lán)色是沉靜、廣遠(yuǎn)、理智、儒雅的象征，在藥品、電器產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的包裝中應(yīng)用廣泛。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素黃色是一種歡快的色彩，具有46四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素紫色具有高貴、神秘、優(yōu)雅之感，同時(shí)也有孤傲、消極的意義。粉紫色具有輕柔、典雅的特征，充滿優(yōu)雅的美感，常用在女士化妝品及服飾用品的包裝設(shè)計(jì)中。③色彩的象征性白色是純潔、光明、輕快的象征，代表高壓和神圣。但由于白色易被污染，給人單薄的印象，因此在包裝上應(yīng)用較少，但在化妝品及醫(yī)藥用品的包裝中常用。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素紫色具有高貴、神秘、優(yōu)雅之47四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素③色彩的象征性灰色作為中性色，是不明確、平凡、溫和而無(wú)個(gè)性的象征?？梢越o人高雅、精致、含蓄、耐人尋味的印象。多用作日用品包裝中的輔助顏色。黑色既有莊重、肅穆、內(nèi)斂的積極象征，又有黑暗、罪惡、寂寞的消極象征，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的一種顏色。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素③色彩的48課程設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)一種食品包裝方法。主要內(nèi)容包括：介紹該食品的特性及對(duì)包裝的要求、選擇合適的包裝材料、選擇包裝容器、設(shè)計(jì)包裝圖案、闡述合適的包裝方法和工藝、包裝機(jī)類型。課程設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)一種食品包裝方法。主要內(nèi)容包括：介49四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素③色彩的象征性金銀色是帶有金屬光澤的色彩，由于本身特有的耀眼光澤，所以形成了華麗、高貴的象征性，是高級(jí)化妝品以及各式禮品包裝中常用的點(diǎn)綴色彩。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素③色彩的50第十一章包裝設(shè)計(jì)概論

本章主要內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)概述包裝容器造型設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)第十一章包裝設(shè)計(jì)概論本章主要內(nèi)容：51一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)文化及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念；品牌的知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)和工藝情況產(chǎn)品的品牌名稱；品牌形象、功能賣點(diǎn)以及產(chǎn)品造型；產(chǎn)品所具備的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品定位、功能；產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群；包裝設(shè)計(jì)的具體要求。企業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率及銷售情況；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)存問(wèn)題；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)存問(wèn)題；消費(fèi)者購(gòu)買或不購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)商品的原因。目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)、職務(wù)、社會(huì)地位、購(gòu)買習(xí)慣、風(fēng)格喜好、購(gòu)買力等；不同區(qū)域和不同民族風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景等。一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確52一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿明確設(shè)計(jì)定位品牌定位產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品企業(yè)根據(jù)品牌的特征、風(fēng)格及目標(biāo)市場(chǎng)中顧客的需求特點(diǎn)給企業(yè)品牌規(guī)定的市場(chǎng)位置。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行層次定位，設(shè)計(jì)者可依據(jù)商品的功能性質(zhì)和造型等形成不同層次的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格定位。設(shè)計(jì)者依據(jù)不同群體的消費(fèi)者進(jìn)行不同等級(jí)、不同類別、不同視覺效果的定位設(shè)計(jì)。一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確53一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿確定設(shè)計(jì)方案構(gòu)思設(shè)計(jì)草圖提交設(shè)計(jì)方案調(diào)整設(shè)計(jì)方案包裝材料包裝整體風(fēng)格包裝尺寸包裝色彩包裝內(nèi)容包裝實(shí)物正確性與便捷性合理性與經(jīng)濟(jì)性醒目性與商品性工藝的可行性一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確54一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確定設(shè)計(jì)方案制作設(shè)計(jì)正稿制作設(shè)計(jì)正稿包裝整體風(fēng)格的統(tǒng)一程度包裝的視覺沖擊力程度包裝的造型美觀程度包裝與產(chǎn)品的匹配程度包裝內(nèi)容的展示程度包裝與產(chǎn)品價(jià)值定位的統(tǒng)一程度一、包裝設(shè)計(jì)概述

1、包裝設(shè)計(jì)的程序市場(chǎng)調(diào)查明確設(shè)計(jì)定位確55一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略①系列化策略將同一品牌或同一企業(yè)的系列產(chǎn)品進(jìn)行系列化包裝設(shè)計(jì)，采用相同或相似的造型、色彩、圖案、字體等，突出視覺上的統(tǒng)一效果，是產(chǎn)品形象既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略①56一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略②個(gè)性化策略增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，可以吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，提高產(chǎn)品檔次。但個(gè)性化仍必須建立在積極、健康的基礎(chǔ)上，同事在個(gè)性化設(shè)計(jì)中也要融入消費(fèi)大眾共性的審美元素，否則過(guò)于個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)反而不被消費(fèi)者接受。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略②57一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略③針對(duì)化策略在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等主要信息通過(guò)間接、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)商品信息的目的。設(shè)計(jì)時(shí)還可針對(duì)定位的消費(fèi)群體的喜好、心理、習(xí)慣等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，更有利于吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)包裝的促銷功能一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略③58一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略④人性化策略設(shè)計(jì)便于攜帶、開啟、使用的結(jié)構(gòu)特征，如手提式、按鈕式、撕開式結(jié)構(gòu)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利，或考慮商品使用后包裝還可以作為他用，變廢為寶，這樣可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的好感，利于產(chǎn)品銷售。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略④59一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略⑤層次化策略設(shè)計(jì)者可以針對(duì)不同需求的消費(fèi)者制定不同的包裝策略，如家庭裝、旅行裝以及禮品裝、簡(jiǎn)易裝、散裝等。一、包裝設(shè)計(jì)概述

2、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略⑤60一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理①兒童的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求兒童的消費(fèi)情緒是極不穩(wěn)定的，很容易受到他人的感染，易于變化，對(duì)某一物品的喜愛與否波動(dòng)較大。這一群體對(duì)色彩明快、亮麗，帶有卡通、漫畫圖形的包裝較為喜歡。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理①61一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理②青年人的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求青年消費(fèi)者注重產(chǎn)品外表，在追求產(chǎn)品個(gè)性美的同時(shí)，也追求產(chǎn)品的實(shí)用性和科學(xué)性。但在購(gòu)買時(shí)，他們的情緒變化激烈，容易走極端，沖動(dòng)性購(gòu)買多于計(jì)劃性購(gòu)買。他們對(duì)造型新穎、用色獨(dú)特，充滿活力與動(dòng)感，具有人性化設(shè)計(jì)思維的包裝較為青睞。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理②62一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理③中年人的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求中年消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)，注重商品的便利性、實(shí)用性、價(jià)格及外觀，消費(fèi)心理理性多于沖動(dòng)。造型穩(wěn)重、色彩典雅、材質(zhì)較為經(jīng)濟(jì)，能體現(xiàn)產(chǎn)品便利性、實(shí)用性的包裝比較受這一群體的喜歡。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理③63一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理④老年人的消費(fèi)心理特征及對(duì)包裝的審美需求老年消費(fèi)者容易對(duì)老品牌產(chǎn)生依賴性，對(duì)一直慣用的老品牌產(chǎn)品的包裝能牢記于心。他們的消費(fèi)心理一般非常成熟、理智。在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，整體穩(wěn)重、內(nèi)斂，富有內(nèi)涵，能體現(xiàn)產(chǎn)品的便利性與實(shí)用性的包裝是這一群體較為喜歡的的包裝。一、包裝設(shè)計(jì)概述

3、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理④64二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

1、包裝容器造型分類二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

1、包裝容器造型分類65二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則保護(hù)性便利性視覺美感人體工學(xué)包裝容器造型設(shè)計(jì)二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則保護(hù)性便利性66二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則人體工學(xué)把握動(dòng)作：開啟、移動(dòng)、搖擺等支持動(dòng)作：支托加壓動(dòng)作：擠壓觸摸動(dòng)作：擦、撫摸二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

2、包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則人體把握動(dòng)作67二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則①立體型的特征二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則68二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則②變化與統(tǒng)一在包裝容器的造型設(shè)計(jì)上只注重統(tǒng)一而沒有變化，就會(huì)使造型顯得呆板，有了變化造型才富有生命力、感染力。但變化太多而缺少統(tǒng)一，不僅工藝技術(shù)上較難實(shí)現(xiàn)，而且包裝容器的整體造型也會(huì)顯得雜亂無(wú)章。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則69二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則③對(duì)稱與均衡對(duì)稱造型是以形體的中軸線為界等量等形的構(gòu)成形式，給人莊重、大方、穩(wěn)定之美感。均衡造型是以中軸線為界等量不等形的構(gòu)成形式，運(yùn)用重心平衡的原理，保持觀看者視覺上的平衡、安定，給人活潑生動(dòng)的感覺。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則70二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則④對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是相對(duì)而言的，包裝容器造型上有大與小、粗與細(xì)、粗糙與光滑、直線與曲線等對(duì)比。在包裝容器造型上缺少對(duì)比的運(yùn)用，會(huì)使容器造型顯得單調(diào)、死板、陳舊。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

3、包裝容器造型設(shè)計(jì)的形式美法則71二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式①體面的起伏變化包裝容器的造型設(shè)計(jì)不能只簡(jiǎn)單的考慮外輪廓線或局部的點(diǎn)、線，而必須建立體積感意識(shí)，利用三維空間中的體面起伏變化來(lái)加強(qiáng)審美上的愉悅感。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式72二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式②體塊的加減組合將兩個(gè)或多個(gè)相同或不同的基本形組合成為一個(gè)新的造型，是形體體塊的加法處理形式。對(duì)造型形體進(jìn)行局部分解切割，使形體增加面的變化，是形體體塊的減法處理形式。體塊的加減組合關(guān)鍵是追求組合后造型的整體美感，在處理時(shí)應(yīng)考慮到各個(gè)部分的大小比例關(guān)系、空間層次節(jié)奏和整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式73二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式③仿生造型自然界中充滿了優(yōu)美的曲線和造型，這些都可以作為我們進(jìn)行包裝容器造型設(shè)計(jì)的參考，如水滴形、樹葉形、葫蘆形、月牙形等。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式74二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式④象形模仿象形模仿和仿生造型相近似，但也有所不同。仿生造型注重“神似”，是對(duì)形象的概括和抽象性的提??；象形模仿更注重造型的“形似”，通過(guò)一些夸張或變形的手法來(lái)增強(qiáng)包裝容器造型的藝術(shù)性和趣味性。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式75二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑤肌理對(duì)比在設(shè)計(jì)包裝容器造型時(shí)，可以運(yùn)用不同的肌理形式形成對(duì)比效果，使視覺與觸覺均富有變化，如玻璃的磨砂等。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式76二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑥通透變化通透變化是一種減法處理，在造型上以“洞”和“孔”的形式出現(xiàn)。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式77二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑦變異手法變異手法是指在相對(duì)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)中安排造型、材料、色澤完全不同的部分，使這個(gè)變一部分成為視覺的中心點(diǎn)或創(chuàng)意的重點(diǎn)表現(xiàn)之處、點(diǎn)晴之筆，使整個(gè)結(jié)構(gòu)富于變化，具有層次感和節(jié)奏感。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式78二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑧附加法附加法是指在包裝容器造型的本體之外再附加其它的裝飾物件，這樣既可以豐富包裝的設(shè)計(jì)形式，又可以對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使包裝造型更加新穎、獨(dú)特，給人留下深刻印象。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式79二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式⑨在容器蓋上做文章在整體造型統(tǒng)一的前提下，容器蓋的造型可以設(shè)計(jì)的豐富多彩一些。二、包裝容器造型設(shè)計(jì)

4、包裝容器造型設(shè)計(jì)的思維方式80三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的線性符號(hào)。三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的線性81三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2、常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2、常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)82三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

3、特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

3、特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)83三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

4、擬態(tài)盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

4、擬態(tài)盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)84三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

5、組合盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

5、組合盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)85三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

6、提手盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

6、提手盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)86四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素①圖形設(shè)計(jì)的分類產(chǎn)品形象圖形

標(biāo)志圖形明星形象圖形示意圖形輔助裝飾圖形四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素①圖形設(shè)87四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素②圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式具象圖形抽象圖形裝飾圖形攝影圖形繪畫圖形四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素②圖形設(shè)88四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素③圖形設(shè)計(jì)的原則準(zhǔn)確傳達(dá)信息突出鮮明個(gè)性符合消費(fèi)者審美需求四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

1、圖形設(shè)計(jì)要素③圖形設(shè)89四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素包裝上的文字通常包括商標(biāo)名稱、商品名稱、單位重量及容量、廣告用語(yǔ)、質(zhì)量說(shuō)明、使用說(shuō)明、成分說(shuō)明、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)廠家及地址等。主體文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)志名稱和生產(chǎn)廠家名稱，通常放在包裝主要展示面。說(shuō)明文字是對(duì)商品更為詳細(xì)的說(shuō)明和介紹，集中安排在包裝盒的背面或側(cè)面。廣告文字一般字體生動(dòng)，多采用楷體、廣告體、硬筆手寫體等字體。①文字類型四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素包裝上的文字通常包括商標(biāo)名90四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素根據(jù)商品內(nèi)容設(shè)計(jì)字體：醫(yī)藥包裝可選擇簡(jiǎn)介單純的字體；五金機(jī)電產(chǎn)品要采用厚重硬朗的字體；體育用品應(yīng)用具有張力動(dòng)感的字體；白酒使用采用書法體字。加強(qiáng)文字的藝術(shù)感染力：黑體醒目強(qiáng)烈、樸素而有分量感；宋體古樸穩(wěn)重，大方典雅。注重文字的可讀性和識(shí)別性：注意字體的大小，選擇適當(dāng)?shù)淖志唷⑿芯?、樣式等，保證消費(fèi)者在文字閱讀過(guò)程中輕松愉快。②文字設(shè)計(jì)原則表現(xiàn)和諧統(tǒng)一的整體：包裝中的字體運(yùn)用不宜過(guò)多，一般2~3種為佳。四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

2、文字設(shè)計(jì)要素根據(jù)商品內(nèi)容設(shè)計(jì)字體：醫(yī)藥91四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素色彩的識(shí)別功能：可口可樂(lè)包裝以紅色為主色；百事可樂(lè)以藍(lán)色為主色調(diào)。色彩的促銷功能：在接觸商品最初的20秒內(nèi)，人的色感占80%，形感占20%。①色彩的功能四、包裝裝潢設(shè)計(jì)

3、色彩設(shè)計(jì)要素色彩的識(shí)別功