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文檔簡介
亞洲廣告作品賞析——飲料類
SENSCAFE人參咖啡“口感好”比什么都重要,讓受眾能嘗到滋味,是對產(chǎn)品的自信,也是最直接有效的銷售方式。這篇廣告最大的吸引之處恐怕就在右下角的試品信息上了。Sunkist夸張的表現(xiàn),卡通的手段,無疑準確地抓住了這部分消費者的心,Sunkist的廣告給了他們希望張揚的心態(tài)。
1Cafe21系列白天有陽光,晚上有月光,到了夜里就心心相映了,如此一天,都有cafe21的印痕。細細品味其中情趣,多么浪漫和溫馨,這也是cafe21面對的消費層所期盼的。而每篇又獨自成趣,cafe21的陽光印痕是好的開始,月光印痕是cafe21給你努力工作的回報,兩顆心的印痕則是愛的延伸。一天都離不開cafe21每天都有好心情。2CONTREX礦翠礦泉水系列從產(chǎn)品設(shè)計入手,并與產(chǎn)品賣點相融合是非常好的傳播手段,在受眾記住產(chǎn)品的同時記住了包裝形態(tài),一舉兩得。
女人的軀體是最天然的,CONTREX礦翠礦泉水的確是最天然的。3vian系列Evian的廣告向來大膽唯美,這兩篇也不例外,清透的水質(zhì)與女人相得益彰,把純字做到底。
459FruitTre絕對新鮮的笑臉,絕對的流著口水,誘惑總是難免的。5合作伙伴:艾克曼亞洲廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫
本期點評嘉賓:IAI廣告年鑒評委韓琳
AcquaPanna這是一瓶需要你用酒刀開啟,用高腳杯品嘗的水。它值得讓你這么做。立意明確,表現(xiàn)到位。6統(tǒng)一咖啡廣場:誰說快速消費品不能深具文化底蘊,看這篇就能體會到,中文的魅力和文化的深邃。
統(tǒng)一奧雷特COOL:一涼到底,雖然沒有“多C多漂亮”那么的一“語”驚人,但是表現(xiàn)力沖擊力還是能夠給人帶來酷涼新體驗的感覺。同類產(chǎn)品繁多,產(chǎn)品感受與品牌影響力更重于廣告本身。
7統(tǒng)一寶健PROSWEAT:愈流汗愈痛快,或許有些教育市場的味道,但是,極強的畫面沖擊力,使人為之震撼。統(tǒng)一茶里王金萱烏龍:誰說快速消費品不能深具文化底蘊,看這篇就能體會到,中文的魅力和文化的深邃。8統(tǒng)一美研社復方熏衣草茶:放松吧,永遠笑著,完美的執(zhí)行力使廣告生輝。
9統(tǒng)一茶里王檸檬紅茶:“茶里有真檸檬”,最樸實的話往往效果最好。統(tǒng)一海洋深層水:深層spa,聽著就開心,喝著不就更爽嗎。
10維大力汽水在外乘涼難免樹陰會轉(zhuǎn)彎,脫掉襯衫消暑也難免不雅,怎么樣都不如來一杯維大力汽水痛快。味丹多喝水好的執(zhí)行,的確是好的開始。
11味全貝納頌咖啡有歷史淵源的產(chǎn)品當然是個好賣點,關(guān)鍵在于怎樣捕捉,融匯得好就是極品,不好就是
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