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文檔簡介

古井貢酒目錄營銷策略歷史悠久發(fā)展歷程SWOT分析悠久歷史

南北朝時，在亳州的減店集，人們發(fā)現(xiàn)有一口古井，井水清洌甜美，人們用此井水釀酒、泡茶，回味無窮。相傳，有個將軍因作戰(zhàn)失利，臨死前將所用的兵器投入井里。誰知此后井水比先前更清淳透明，爽口潤喉，所釀之酒，十里飄香，古井名聲大噪，人們稱之為“天下名井”發(fā)展歷程

1959年4月，安徽省輕工業(yè)廳撥款10萬元在曾生產(chǎn)“九醞春酒”的老作坊上擴(kuò)建安徽亳縣減店酒廠。時年，7月21日，中共安微省委發(fā)出通知，將減店酒廠改為省營廠。10月16日安徽省輕工業(yè)廳通知:“亳縣減店酒廠所生產(chǎn)的高粱大曲經(jīng)省領(lǐng)導(dǎo)研究決定命名為”古井貢酒“。SWOT分析優(yōu)勢:

古井貢酒是以安徽淮北平原優(yōu)質(zhì)小麥、古井鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)地下水以及顆粒飽滿、糯性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)高粱為原料，并在亳州市古井鎮(zhèn)特定區(qū)域范圍內(nèi)利用其自然微生物按古井貢酒傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的酒。劣勢：

1品牌定位不明確

2無法吸引年輕時尚一族

3廣告宣傳力度差

4銷售范圍小機(jī)遇：

1消費(fèi)升級，高端成長空間大，超高價位的奢侈酒仍然有發(fā)展空間

2品牌回歸，優(yōu)秀品牌將有更大的發(fā)展空間

3管理超越

4渠道變革

5產(chǎn)業(yè)整合的機(jī)遇

6市場前景廣闊挑戰(zhàn)：

1宏觀環(huán)境限制。

2競爭升級，企業(yè)營銷成本增加，利潤攤薄。

3管理復(fù)雜性進(jìn)一步增加。就領(lǐng)先的品牌而言，產(chǎn)品線延長、區(qū)域面擴(kuò)大、人力增多，企業(yè)管理和市場運(yùn)作的復(fù)雜性呈幾何級數(shù)增加。

4替代性產(chǎn)品的沖擊。營

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