美特斯·邦威品牌發(fā)展歷程課件

美特斯·邦威美特斯·邦威1品牌發(fā)展歷程美特斯邦威首家專(zhuān)賣(mài)店于1995年4月22日在溫州開(kāi)業(yè)。05年創(chuàng)辦了上海美特斯邦威服飾博物館，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的服飾博物館。目前全國(guó)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店近3000家，2008年全系統(tǒng)銷(xiāo)售額達(dá)70億元，位居中國(guó)市場(chǎng)的本土和國(guó)際休閑服品牌之首。國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年向市場(chǎng)推出新款服飾8000多款。品牌發(fā)展歷程美特斯邦威首家專(zhuān)賣(mài)店于1995年4月22日在溫州22008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“美邦服飾”，股票代碼為002269。在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)生產(chǎn)外包，直營(yíng)銷(xiāo)售和特許加盟相結(jié)合的運(yùn)作模式。公司與以長(zhǎng)三角和珠三角為中心的300多家生產(chǎn)供應(yīng)商建立合作關(guān)系。08年底公司總部直屬員工近萬(wàn)人。04年和06年，公司相繼成立了黨委和工會(huì)。公司榮獲“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”和“中國(guó)青年喜愛(ài)的服飾品牌”等多項(xiàng)重大榮譽(yù)。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“美3企業(yè)愿景企業(yè)核心價(jià)值觀

美特斯邦威要成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。

共信，共情，共進(jìn)；勤儉，創(chuàng)新，堅(jiān)持；精準(zhǔn)，即時(shí)，到位；企業(yè)愿景企業(yè)核心價(jià)值觀4品牌代言人品牌代言人5美特斯·邦威的廣告江湖美特斯·邦威的廣告江湖6長(zhǎng)生劍、孔雀翎、碧玉刀、多情環(huán)、離別鉤、霸王槍、拳頭，七種非一般江湖武器，件件富含深意，個(gè)個(gè)精妙絕倫。這七種武器能夠立足武俠江湖，在于它們往往會(huì)得到一種有效的承載體，出色的聚集它們散發(fā)的能量，畢其功于一役，使這些能量在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候出現(xiàn)在恰當(dāng)位置?，F(xiàn)實(shí)中，商海江湖同樣如此，當(dāng)這七種武器令消費(fèi)者倍感神奇刺激、縵無(wú)縹緲的時(shí)刻，那肯定它們遇到了一個(gè)成熟的承載體——廣告。而擅長(zhǎng)運(yùn)用這種混合武器的，往往操作成熟、規(guī)范和頗具人緣的江湖魁首，比如美特斯邦威集團(tuán)就是如此。美特斯·邦威品牌發(fā)展歷程課件7長(zhǎng)生劍——品牌定位的魅力

美特斯邦威服飾的主力消費(fèi)對(duì)象為年齡18-28歲間的年輕一族：他們活力四射、個(gè)性張揚(yáng)、渴望真實(shí)自我、證明自己，不愿隨波逐流，并愿為此敢于付出與實(shí)踐，他們希望美特斯邦威能給他們傳遞一種他們認(rèn)可的、不同尋常的，能證實(shí)自我的生活主張、生活態(tài)度，展現(xiàn)他們獨(dú)特個(gè)性。

長(zhǎng)生劍——品牌定位的魅力美特斯邦威服飾的主力消費(fèi)對(duì)象為年齡8美特斯邦威緊密?chē)@品牌的定位、價(jià)值與個(gè)性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計(jì)、廣告投放、簽約代言和各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助目標(biāo)消費(fèi)群體所關(guān)注的國(guó)內(nèi)外各類(lèi)公眾、時(shí)尚事件，進(jìn)行高頻率、多層次的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷提升自身的品牌和產(chǎn)品形象。

美特斯邦威緊密?chē)@品牌的定位、價(jià)值與個(gè)性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品9孔雀翎——鮮明的廣告主題語(yǔ)“不走尋常路”永恒的主題、能夠有效延續(xù)原有品牌的核心形象。豐富的表現(xiàn)方式、與眾不同的鮮明色彩，這對(duì)美特斯邦威深化市場(chǎng)、開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)、品牌的持續(xù)將更為有利孔雀翎——鮮明的廣告主題語(yǔ)“不走尋常路”10碧玉刀——產(chǎn)品的主題賣(mài)點(diǎn)

美特斯邦威服裝的核心賣(mài)點(diǎn)：時(shí)尚、個(gè)性、自然碧玉刀——產(chǎn)品的主題賣(mài)點(diǎn)美特斯邦威服裝的核心賣(mài)點(diǎn)：時(shí)尚、個(gè)11多情環(huán)——客觀實(shí)在的修飾

美特斯邦威，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的直營(yíng)店，還是加盟店，都會(huì)看到琳瑯滿(mǎn)目的商品，在店面的每個(gè)位置都擺放錯(cuò)落有致、別具一格，給消費(fèi)者賞心悅目的感覺(jué)

多情環(huán)——客觀實(shí)在的修飾美特斯邦威，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的直營(yíng)店，還12美特斯邦威通過(guò)對(duì)服飾消費(fèi)群體的分析，把目光聚焦在時(shí)尚人群身上，并順藤摸瓜把時(shí)尚潮流的裝修布置，營(yíng)造花季夢(mèng)幻的效果。無(wú)論任何店面，布置自然、專(zhuān)業(yè)、細(xì)致，為其銷(xiāo)售的成功注入了一支強(qiáng)心劑。美特斯邦威通過(guò)對(duì)服飾消費(fèi)群體的分析，把目光聚焦在時(shí)尚人群身上13離別鉤——有的放矢的品牌形象策略一般說(shuō)來(lái)，銷(xiāo)售公司產(chǎn)品的主力某種程度而言在于品牌形象店的好壞。所以，為了達(dá)到品牌和經(jīng)銷(xiāo)商琴瑟和弦的程度。美特斯邦威先期開(kāi)辦的品牌形象店辦成一個(gè)為公司培養(yǎng)一批得力的銷(xiāo)售骨干的“黃埔學(xué)?！?，以此幫助經(jīng)銷(xiāo)商做促銷(xiāo)，提高經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售額的同時(shí)業(yè)提高美特斯邦威的銷(xiāo)售額。離別鉤——有的放矢的品牌形象策略一般說(shuō)來(lái)，銷(xiāo)售公司產(chǎn)品的主14品牌形象店最實(shí)際的目的是準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品可靠的賣(mài)點(diǎn)與商家能夠輕松、安全賺錢(qián)的理由和保證，然后吸引更多的消費(fèi)者眼球。美特斯邦威適時(shí)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，掌握他們的心理，給他們提供的宣傳資源、促銷(xiāo)手段、投資回報(bào)等真實(shí)可信的品牌服務(wù)。品牌形象店最實(shí)際的目的是準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品可靠的賣(mài)點(diǎn)與商家能夠輕松15霸王槍——震撼的創(chuàng)意感

一個(gè)成功的廣告除了在內(nèi)容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，還需要獨(dú)到創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)。霸王槍——震撼的創(chuàng)意感一個(gè)成功的廣告除了在內(nèi)容上要求有震撼16拳頭——有效的情感營(yíng)銷(xiāo)

一個(gè)產(chǎn)品可以同質(zhì)化，但策略必須差異化。消費(fèi)者是最終的“決斷者”，產(chǎn)品口碑和業(yè)績(jī)的好壞決定因素都在這里。作為服裝產(chǎn)品，除了款式與價(jià)格因素外，情感因素便是促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一大動(dòng)因。拳頭——有效的情感營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)產(chǎn)品可以同質(zhì)化，但策略必須差17持續(xù)的廣告創(chuàng)新與完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，積極有效的創(chuàng)新管理和以大規(guī)模分銷(xiāo)和鋪天蓋地的廣告來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，然后再集中全力從你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶奪市場(chǎng)份額。這是一個(gè)品牌生命力的“持續(xù)模式”。美特斯邦威正是憑借這樣的模式，為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者，但更重要的是它在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨(dú)特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷(xiāo)售訴求。這一獨(dú)特的策略和作法，鞭策著美特斯邦威在市場(chǎng)發(fā)展中不斷成功，迅速成長(zhǎng)。持續(xù)的廣告創(chuàng)新與完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，積極有效的創(chuàng)新管理和以大規(guī)模18謝謝觀看

美特斯·邦威品牌發(fā)展歷程課件19美特斯·邦威美特斯·邦威20品牌發(fā)展歷程美特斯邦威首家專(zhuān)賣(mài)店于1995年4月22日在溫州開(kāi)業(yè)。05年創(chuàng)辦了上海美特斯邦威服飾博物館，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的服飾博物館。目前全國(guó)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店近3000家，2008年全系統(tǒng)銷(xiāo)售額達(dá)70億元，位居中國(guó)市場(chǎng)的本土和國(guó)際休閑服品牌之首。國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年向市場(chǎng)推出新款服飾8000多款。品牌發(fā)展歷程美特斯邦威首家專(zhuān)賣(mài)店于1995年4月22日在溫州212008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“美邦服飾”，股票代碼為002269。在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)生產(chǎn)外包，直營(yíng)銷(xiāo)售和特許加盟相結(jié)合的運(yùn)作模式。公司與以長(zhǎng)三角和珠三角為中心的300多家生產(chǎn)供應(yīng)商建立合作關(guān)系。08年底公司總部直屬員工近萬(wàn)人。04年和06年，公司相繼成立了黨委和工會(huì)。公司榮獲“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”和“中國(guó)青年喜愛(ài)的服飾品牌”等多項(xiàng)重大榮譽(yù)。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“美22企業(yè)愿景企業(yè)核心價(jià)值觀

美特斯邦威要成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。

共信，共情，共進(jìn)；勤儉，創(chuàng)新，堅(jiān)持；精準(zhǔn)，即時(shí)，到位；企業(yè)愿景企業(yè)核心價(jià)值觀23品牌代言人品牌代言人24美特斯·邦威的廣告江湖美特斯·邦威的廣告江湖25長(zhǎng)生劍、孔雀翎、碧玉刀、多情環(huán)、離別鉤、霸王槍、拳頭，七種非一般江湖武器，件件富含深意，個(gè)個(gè)精妙絕倫。這七種武器能夠立足武俠江湖，在于它們往往會(huì)得到一種有效的承載體，出色的聚集它們散發(fā)的能量，畢其功于一役，使這些能量在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候出現(xiàn)在恰當(dāng)位置?，F(xiàn)實(shí)中，商海江湖同樣如此，當(dāng)這七種武器令消費(fèi)者倍感神奇刺激、縵無(wú)縹緲的時(shí)刻，那肯定它們遇到了一個(gè)成熟的承載體——廣告。而擅長(zhǎng)運(yùn)用這種混合武器的，往往操作成熟、規(guī)范和頗具人緣的江湖魁首，比如美特斯邦威集團(tuán)就是如此。美特斯·邦威品牌發(fā)展歷程課件26長(zhǎng)生劍——品牌定位的魅力

美特斯邦威服飾的主力消費(fèi)對(duì)象為年齡18-28歲間的年輕一族：他們活力四射、個(gè)性張揚(yáng)、渴望真實(shí)自我、證明自己，不愿隨波逐流，并愿為此敢于付出與實(shí)踐，他們希望美特斯邦威能給他們傳遞一種他們認(rèn)可的、不同尋常的，能證實(shí)自我的生活主張、生活態(tài)度，展現(xiàn)他們獨(dú)特個(gè)性。

長(zhǎng)生劍——品牌定位的魅力美特斯邦威服飾的主力消費(fèi)對(duì)象為年齡27美特斯邦威緊密?chē)@品牌的定位、價(jià)值與個(gè)性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計(jì)、廣告投放、簽約代言和各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助目標(biāo)消費(fèi)群體所關(guān)注的國(guó)內(nèi)外各類(lèi)公眾、時(shí)尚事件，進(jìn)行高頻率、多層次的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷提升自身的品牌和產(chǎn)品形象。

美特斯邦威緊密?chē)@品牌的定位、價(jià)值與個(gè)性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品28孔雀翎——鮮明的廣告主題語(yǔ)“不走尋常路”永恒的主題、能夠有效延續(xù)原有品牌的核心形象。豐富的表現(xiàn)方式、與眾不同的鮮明色彩，這對(duì)美特斯邦威深化市場(chǎng)、開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)、品牌的持續(xù)將更為有利孔雀翎——鮮明的廣告主題語(yǔ)“不走尋常路”29碧玉刀——產(chǎn)品的主題賣(mài)點(diǎn)

美特斯邦威服裝的核心賣(mài)點(diǎn)：時(shí)尚、個(gè)性、自然碧玉刀——產(chǎn)品的主題賣(mài)點(diǎn)美特斯邦威服裝的核心賣(mài)點(diǎn)：時(shí)尚、個(gè)30多情環(huán)——客觀實(shí)在的修飾

美特斯邦威，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的直營(yíng)店，還是加盟店，都會(huì)看到琳瑯滿(mǎn)目的商品，在店面的每個(gè)位置都擺放錯(cuò)落有致、別具一格，給消費(fèi)者賞心悅目的感覺(jué)

多情環(huán)——客觀實(shí)在的修飾美特斯邦威，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的直營(yíng)店，還31美特斯邦威通過(guò)對(duì)服飾消費(fèi)群體的分析，把目光聚焦在時(shí)尚人群身上，并順藤摸瓜把時(shí)尚潮流的裝修布置，營(yíng)造花季夢(mèng)幻的效果。無(wú)論任何店面，布置自然、專(zhuān)業(yè)、細(xì)致，為其銷(xiāo)售的成功注入了一支強(qiáng)心劑。美特斯邦威通過(guò)對(duì)服飾消費(fèi)群體的分析，把目光聚焦在時(shí)尚人群身上32離別鉤——有的放矢的品牌形象策略一般說(shuō)來(lái)，銷(xiāo)售公司產(chǎn)品的主力某種程度而言在于品牌形象店的好壞。所以，為了達(dá)到品牌和經(jīng)銷(xiāo)商琴瑟和弦的程度。美特斯邦威先期開(kāi)辦的品牌形象店辦成一個(gè)為公司培養(yǎng)一批得力的銷(xiāo)售骨干的“黃埔學(xué)?！?，以此幫助經(jīng)銷(xiāo)商做促銷(xiāo)，提高經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售額的同時(shí)業(yè)提高美特斯邦威的銷(xiāo)售額。離別鉤——有的放矢的品牌形象策略一般說(shuō)來(lái)，銷(xiāo)售公司產(chǎn)品的主33品牌形象店最實(shí)際的目的是準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品可靠的賣(mài)點(diǎn)與商家能夠輕松、安全賺錢(qián)的理由和保證，然后吸引更多的消費(fèi)者眼球。美特斯邦威適時(shí)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，掌握他們的心理，給他們提供的宣傳資源、促銷(xiāo)手段、投資回報(bào)等真實(shí)可信的品牌服務(wù)。品牌形象店最實(shí)際的目的是準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品可靠的賣(mài)點(diǎn)與商家能夠輕松34霸王槍——震撼的創(chuàng)意感

一個(gè)成功的廣告除了在內(nèi)容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，還需要獨(dú)到創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)。霸王槍——震撼的創(chuàng)意感一個(gè)成功的廣告除了在內(nèi)容上要求有震撼35拳頭——有效的情感營(yíng)銷(xiāo)

一個(gè)產(chǎn)品可以同質(zhì)化，但策略必須差異化。消費(fèi)者是最終的“決斷者”，產(chǎn)品口碑和業(yè)績(jī)的好壞決定因素都在這里。作為服裝產(chǎn)品，除了款式與價(jià)格因素外，情感因素便是促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一大動(dòng)因。拳頭——有效的情感營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)產(chǎn)品可以同質(zhì)化，但策略必須差36持續(xù)的廣告創(chuàng)新與完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，積極有效的創(chuàng)新管理和以大規(guī)模分銷(xiāo)和鋪天蓋地的廣告來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，然后