廣告詞的擬寫(xiě)課件

廣告詞的擬寫(xiě)教學(xué)重難點(diǎn):

1、廣告詞的特點(diǎn)。

2、廣告詞的寫(xiě)作技巧擬寫(xiě)廣告詞精典回眸例1．（2004年全國(guó)卷一）請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話(huà)”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（10——20字）例2．（2004年全國(guó)卷二）請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（10——20字）例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫(xiě)一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容中應(yīng)包括三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。（不超過(guò)40個(gè)字）廣告分類(lèi)和形式古代廣告實(shí)物廣告音響廣告裝飾廣告印刷廣告現(xiàn)代廣告印刷廣告（報(bào)紙雜志海報(bào)等）廣播廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告櫥窗廣告路牌廣告車(chē)身廣告包裝廣告電話(huà)廣告好的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)則●真實(shí)可信●新奇獨(dú)特●具有時(shí)代精神●符合廣告單位意圖為你解開(kāi)手洗束縛妙筆生花廣告語(yǔ)●萬(wàn)事俱備,只欠東風(fēng)（東風(fēng)汽車(chē)廣告)巧用成語(yǔ)便于記憶●壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美(礦泉水廣告)運(yùn)用夸張幽默風(fēng)趣●維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。（豆奶廣告）語(yǔ)言押韻瑯瑯上口食更多選擇，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷苦苦的追求，甜甜的享受滴滴香濃，意猶未盡

行

紅旗車(chē)，走中國(guó)路（紅旗轎車(chē)）車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。（豐田汽車(chē)）更遠(yuǎn)更自由（威馳新風(fēng)）有多少南方摩托車(chē)，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）上上下下的享受，上海三菱電梯（三菱電梯）

其他科技讓你更輕松（商務(wù)通）不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）一切盡在掌握（愛(ài)立信）

情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心（中國(guó)聯(lián)通）足及生活每一天（搜狐）科技以人為本（諾基亞）優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析1、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外。－－推銷(xiāo)皇冠牌香煙廣告詞2、沒(méi)有加進(jìn)什么，不過(guò)提出水分。------推銷(xiāo)奶粉廣告詞3、車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。－－推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞4、您工作累了嗎？請(qǐng)喝杯茶，醒醒腦，提提神吧?。其N(xiāo)茶葉廣告詞欣賞廣告語(yǔ)的幾個(gè)方面恰當(dāng)運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)偶、夸張、雙關(guān)等修辭手法恰當(dāng)運(yùn)用俗語(yǔ)、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、名言、古詩(shī)詞等恰當(dāng)押韻，瑯瑯上口簡(jiǎn)潔明了，親切友善擬寫(xiě)廣告詞2、句式整齊。廣告詞的書(shū)寫(xiě)一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等萬(wàn)眾一心，眾志成城。愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）一旦擁有，別無(wú)所求（飛亞達(dá)手表）編擬廣告的切入點(diǎn)2、從對(duì)象特征入手廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。例2：舒膚佳，愛(ài)心媽媽?zhuān)亲o(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）編擬廣告的切入點(diǎn)3、從對(duì)象功能入手

廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語(yǔ)是人們常用一種思維方式。例3：

不“打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）

三、編擬的方法技巧1、雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

特步——非一般的感覺(jué)。（特步鞋）

三、編擬的方法技巧2、對(duì)比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點(diǎn)的一則告示：（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。（11）沒(méi)有最好，只有更好?。ò目卢旊娖?/p>

三、編擬的方法技巧3、對(duì)偶手法例如：萬(wàn)眾一心，眾志成城。愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。三、編擬的方法技巧5、設(shè)問(wèn)手法

設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問(wèn)來(lái)擬制的。例：胃，你好嗎？（胃藥）

三、編擬的方法技巧6、比喻手法

比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫(xiě)廣告也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。例：重慶鵝掌門(mén)：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門(mén)）新鮮得猶如朝露。日曬后，讓你的皮膚也來(lái)杯飲料吧！牛奶香濃，絲般感受。

三、編擬的方法技巧7、仿擬名句

改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。例:

眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）

三、編擬的方法技巧8、頂真例如：（21）車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。（22）人民城市人民建，建好城市為人民。其它今年二十，明年十八。精心呵護(hù)你的每一根頭發(fā)。

夸張型，是在一定的事實(shí)基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)貙⑸唐返挠猛?、使用效果造成擴(kuò)大效應(yīng)，以引起讀者的特別注意，留下深刻的印象。

四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨。(對(duì)偶型。可以使廣告輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。語(yǔ)言連貫一致，句式流暢，情系中國(guó)結(jié)，連通四海心。音韻和諧，便于記憶和傳播)

味道好極了！

讓我們做的更好！戴博士倫，舒服極了！

簡(jiǎn)單口語(yǔ)型。精選一些人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的、簡(jiǎn)短的口語(yǔ)，往往能非常親切自然地突出要點(diǎn)，訴求相當(dāng)明確，而且這類(lèi)廣告語(yǔ)易記易傳。

編擬廣告詞的方法技巧判斷

（1）愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

（2）胃，你好嗎？（胃藥）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(3)有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎┧伎迹涸搹V告詞使用的是什么方法？

(4)血，生命的源泉，友誼的橋梁。（公民義務(wù)獻(xiàn)血）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(5)眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（冰箱）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(6)一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。（仙人掌營(yíng)養(yǎng)粉）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某壓路機(jī)）思考：該廣告詞使用的是什么方法？對(duì)偶設(shè)問(wèn)對(duì)比比喻仿擬名句押韻化用歌詞小結(jié)：當(dāng)然，編擬廣告詞的方法還有很多，如“諧音、比擬、反復(fù)、起興、改編熟語(yǔ)”等。例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫(xiě)一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容中應(yīng)包括三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。（不超過(guò)40個(gè)字）例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫(xiě)一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容中應(yīng)包括三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。（不超過(guò)40個(gè)字）示例1：體驚歷險(xiǎn)，觀三峽；議今懷古，覽黃鶴；閑情逸致，游武當(dāng)。示例2：三峽是一個(gè)美麗的姑娘，武當(dāng)山是一個(gè)武術(shù)高強(qiáng)的道長(zhǎng)，而黃鶴樓則是一個(gè)文雅的詩(shī)人。擬寫(xiě)公益廣告詞一、什么是公益廣告

不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。二、作用公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。三、分類(lèi)（從廣告發(fā)布者身份來(lái)分）公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙等。比如中央電視臺(tái)就經(jīng)常發(fā)布此類(lèi)廣告。第二種是社會(huì)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)（UNICEF）、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過(guò)“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告，這類(lèi)公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過(guò)“使人們歡聚一堂”、愛(ài)立信發(fā)布過(guò)“關(guān)懷來(lái)自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)公益形象。從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告（如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告）和戶(hù)外廣告（如車(chē)站、巴士、路牌上面的公益廣告）。

1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢?(“渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”的公益廣告)

3、節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。（“希望工程”公益廣告）

4、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話(huà)：請(qǐng)說(shuō)普通話(huà)。

會(huì)說(shuō)普通話(huà)，‘知音’遍華夏‘知音’才更知心——請(qǐng)講普通話(huà)

“說(shuō)普通話(huà)”（公益廣告）

★欣賞公益廣告詞，總結(jié)公益廣告詞的特點(diǎn)及擬寫(xiě)方法：

★以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷(xiāo)觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。

★以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。

★以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

★★公益廣告一些基本特點(diǎn)：

請(qǐng)看2004年高考一道題：

請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）（4分）（吉林、四川、黑龍江、甘肅等地使用的全國(guó)卷）二、典題回放，掌握擬寫(xiě)技巧

①守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。②點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。說(shuō)地地道道普通話(huà)，做堂堂正正中國(guó)人！

③鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。④但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。

⑤波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！⑥我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！

仿擬對(duì)偶

對(duì)偶比興排比▲多用修辭

請(qǐng)講普通話(huà)，講清普通話(huà)讓普通話(huà)不普通，讓平凡人不平凡▲字詞巧排

人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)。一點(diǎn)熱血助他人(rén)，一顆愛(ài)心好精神(shén)。

生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)。

▲注重押韻愛(ài)我中華，捐我熱血。救護(hù)他人，幸福自己。獻(xiàn)血一袋，救人一命。你的鮮血，我的生命。會(huì)說(shuō)普通話(huà)，‘知音’遍華夏”“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”

▲力求簡(jiǎn)潔①無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心。②手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。

③用愛(ài)心為生命加油?、苌?，因你而奔流不息。

⑤比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。⑥讓自己的生命為別人開(kāi)一次花！

是整句，對(duì)稱(chēng)和諧是散句，靈活自然是長(zhǎng)句，縝密細(xì)致是短句，明快有力是循循善誘的陳述句是帶倡導(dǎo)性的祈使句、感嘆句

▲句式多樣

▲語(yǔ)言質(zhì)樸，平平淡淡才是真推廣普通話(huà)，靠你、靠我、靠大家說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油一滴血，一片心，一份愛(ài)（1）“字字含意韻，句句傳真情”——（2）“求知而來(lái)，載知而歸”——（3）“你的愛(ài)心，能托起一項(xiàng)事業(yè)”——

（4）“做人講德，用水思源”——

（5）“懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影”——

（6）“該出手時(shí)莫出腳”——（7）“別愛(ài)我，我會(huì)害了你的”——

（8）“我的形象全在你舉手投足之間”——

（9）“你的美麗讓我的價(jià)值進(jìn)一步貶低”——校園公益廣告詞欣賞：宣傳櫥窗閱覽室希望工程自來(lái)水鍛煉場(chǎng)門(mén)寄語(yǔ)

煙酒寄語(yǔ)墻壁寄語(yǔ)花壇寄語(yǔ)折花者

[練習(xí)]

1．請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買(mǎi)體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）

愛(ài)心需長(zhǎng)久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與；投注深情，好夢(mèng)成真；彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌。

2．請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以?xún)?nèi)）

愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；草兒可愛(ài)，大家愛(ài)；種一棵樹(shù)，種一枝花，世界會(huì)更美好；1+1=2，一棵樹(shù)+一棵樹(shù)=一片樹(shù)林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己；芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿(mǎn)園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來(lái)；花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；小草有生命，足下多留“青”；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以?xún)?nèi)）

司機(jī)角度:司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸回家；高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)；手握方向盤(pán)，時(shí)刻想安全！

車(chē)的角度:愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我。行人角度:過(guò)馬路,左右看,不在路上走和玩。紅燈停，綠燈行。[轉(zhuǎn)自鐵血社區(qū)][轉(zhuǎn)自鐵血社區(qū)]

1、吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類(lèi)生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

4、在這里，香火不再延續(xù)……

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入

6、千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊！（加油站禁煙）4、請(qǐng)擬一條“禁煙”公益廣告，20字以?xún)?nèi)

1、節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。

2、涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。

3、種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。

4、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。

5、請(qǐng)為希望工程廣告詞，20字內(nèi)6、2008年是中國(guó)奧運(yùn)年，請(qǐng)以“迎奧運(yùn)講文明樹(shù)新風(fēng)”為主題寫(xiě)一廣告語(yǔ)。（20字以?xún)?nèi)）2008相約北京

真誠(chéng)相約2008

讓更多的人參與奧運(yùn)會(huì)

讓新北京和你在一起

2008

讓我們相聚在北京

不懈的奧運(yùn)追求

讓奧運(yùn)認(rèn)識(shí)北京，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)

運(yùn)動(dòng)、健康，精彩每一天

奧林匹克精神更廣泛地傳播

相聚在年輕的北京

共享奧運(yùn)精神

同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”公益廣告：

1、完美真實(shí)地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責(zé)任。

2、穿越時(shí)空的魔法武器——文化遺產(chǎn)。

3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來(lái)。

5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。武器——文化遺產(chǎn)。

3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來(lái)。

5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。“保護(hù)文化遺產(chǎn)”公益廣告：

1、完美真實(shí)地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責(zé)任。

2、