央視國(guó)際網(wǎng)站推廣課件

央視國(guó)際網(wǎng)站推廣課件●中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀●互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)●央視國(guó)際網(wǎng)站(CCTV.com)的優(yōu)勢(shì)●央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析●互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展目錄●中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀●互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)●央視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)2570萬臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)：截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)2570截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)6800萬。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶數(shù)：截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)6800萬截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民占60.1%，女性網(wǎng)民占39.9%，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶性別比例：截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶學(xué)歷構(gòu)成：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶月收入分布：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)

“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性

通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制

通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到了4.9億元人民幣，比2001年增加了1億元人民幣，增幅達(dá)到了26%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到了4.9億元人民幣，比互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告：經(jīng)常瀏覽：19.0%有時(shí)瀏覽：49.0%很少瀏覽：27.7%從來不瀏覽：4.3%用戶是否愿意以電子郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考：愿意：21.3%無所謂：50.4%不愿意：28.3%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購(gòu)物品或服務(wù)的參考：經(jīng)常：10.4%偶爾：66.9%不會(huì)：22.7%用戶對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的是：廣告數(shù)量太多：19.7%廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和特色：8.6%廣告的真實(shí)性無法保證：37.8%廣告出現(xiàn)的方式影響了網(wǎng)民正常的網(wǎng)上活動(dòng)：31.7%其它：0.4%沒有不滿意的地方：1.8%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購(gòu)物品或服務(wù)的參央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)發(fā)展歷程：央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)發(fā)展歷程：中國(guó)第一媒體網(wǎng)站，國(guó)家六大官方網(wǎng)站之首；依托雄厚背景，具有得天獨(dú)厚的媒體優(yōu)勢(shì)；內(nèi)容真實(shí)、高權(quán)威性，網(wǎng)民信任程度高；國(guó)際化的域名優(yōu)勢(shì)，方便受眾記憶；融合電視資源優(yōu)勢(shì)，多角度的市場(chǎng)推廣，使得品牌曝光度和知名度不斷增長(zhǎng)；目前，央視國(guó)際日均頁(yè)面瀏覽量高達(dá)1.5億次，注冊(cè)用戶數(shù)突破1000萬，并以2萬/日的速度增長(zhǎng)。央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)：中國(guó)第一媒體網(wǎng)站，國(guó)家六大官方網(wǎng)站之首；央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)權(quán)威新聞信息：央視權(quán)威發(fā)布的主通道與央視的電視新聞進(jìn)行全面的互動(dòng)特色化的專業(yè)頻道：CCTV.com專業(yè)頻道22個(gè)上網(wǎng)電視欄目達(dá)到160個(gè)日點(diǎn)擊量突破1億。央視網(wǎng)大活動(dòng)常規(guī)性的活動(dòng)制作官方網(wǎng)站定期的大型活動(dòng)，吸引受眾關(guān)注2003春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)CCTV.com點(diǎn)擊量達(dá)到1.9億央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：權(quán)威新聞信息：央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：獨(dú)家視頻直播與點(diǎn)播2002年互動(dòng)直播：1194小時(shí)點(diǎn)播：2410小時(shí)媒體合作與全國(guó)各大媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作，資源互補(bǔ)與全國(guó)百家省市電視臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)信息量的最大化影響力覆蓋全球：北美設(shè)立鏡像站點(diǎn)世界華人關(guān)注中國(guó)的重要通道與CCTV-1,CCTV-9同步視頻直播央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：獨(dú)家視頻直播與點(diǎn)播央視國(guó)際網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析性別構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析性別構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析年齡構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析年齡構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析學(xué)歷構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析學(xué)歷構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析月收入構(gòu)成：央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析月收入構(gòu)成：Thanks!Thanks!央視國(guó)際網(wǎng)站推廣課件●中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀●互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)●央視國(guó)際網(wǎng)站(CCTV.com)的優(yōu)勢(shì)●央視國(guó)際網(wǎng)站受眾分析●互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展目錄●中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀●互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)●央視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)2570萬臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)：截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)2570截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)6800萬。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶數(shù)：截止到2003年7月31日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)6800萬截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民占60.1%，女性網(wǎng)民占39.9%，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶性別比例：截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶學(xué)歷構(gòu)成：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶月收入分布：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)

“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性

通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制

通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到了4.9億元人民幣，比2001年增加了1億元人民幣，增幅達(dá)到了26%。互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到了4.9億元人民幣，比互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告：經(jīng)常瀏覽：19.0%有時(shí)瀏覽：49.0%很少瀏覽：27.7%從來不瀏覽：4.3%用戶是否愿意以電子郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考：愿意：21.3%無所謂：50.4%不愿意：28.3%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2003/7)》互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告：數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購(gòu)物品或服務(wù)的參考：經(jīng)常：10.4%偶爾：66.9%不會(huì)：22.7%用戶對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的是：廣告數(shù)量太多：19.7%廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和特色：8.6%廣告的真實(shí)性無法保證：37.8%廣告出現(xiàn)的方式影響了網(wǎng)民正常的網(wǎng)上活動(dòng)：31.7%其它：