媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施分析

媒體1蛤時代新聞生產(chǎn)與何部成俄和酬措fifi分析隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及5G技術(shù)的不斷普及，原來人們獲取新聞和信息的途徑有了根本改變，變成了數(shù)字化信息的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。這就說明了媒體傳播的途徑被完全顛覆，媒體融合成為可持續(xù)發(fā)展的重要渠道之一。媒體融合不僅是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向，也是媒體行業(yè)對外競爭所給出的反應(yīng)。在媒體融合的過程中，由于技術(shù)還未成熟，出現(xiàn)了非常多的問題，很多媒體行業(yè)的學(xué)者針對出現(xiàn)的各種情況進行了深入的討論。基于此，本文針對媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施進行分析，以期有效增強媒體融合與新聞之間的互通性。一、媒體融合時代背景下新聞生產(chǎn)與傳播的現(xiàn)狀在深入了解媒體融合概念后，就會發(fā)現(xiàn)新聞傳播過程中概念的意義已經(jīng)脫離了最初的軌道。在初期階段，媒體融合與融合的差別微乎其微?！懊浇槿诤稀币辉~最早出現(xiàn)在1983年，美國傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾?索勒?普爾教授提出，“媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。”南京大學(xué)丁柏鈴教授也曾提出對其定義，“媒介融合是新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間的在諸多方面的相交融合狀態(tài)?！边@些對于媒體融合的看法，都說明了融合時代給人們?nèi)粘＝煌钏鶐淼淖兓?，但是新聞傳播過程中的媒體融合，不同于上述的融合，二者之間的關(guān)注點以及核心內(nèi)容有著本質(zhì)上的區(qū)別?？梢哉f技術(shù)給人們帶來的改變，而新聞媒體更加重視對媒介環(huán)境當(dāng)中的變化以及行動過程中的考察。具體而言，新聞傳播領(lǐng)域中的媒體融合，主要是指新聞行業(yè)的工作人員在面對新形勢下的媒介環(huán)境是所采取的新型的新聞傳播方式。一般來說，媒體融合有兩種不同的形態(tài)：首先，以媒介技術(shù)出主開展的技術(shù)型融合，在傳統(tǒng)媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上連接新興的媒介技術(shù)，從而形成一種更加先進的傳播手段，形成一種新的媒介形態(tài)；其次，就是傳播行業(yè)所進行的跨領(lǐng)域的結(jié)合，根據(jù)組建而成的公司，鞏固核心競爭的能力，面對日益激烈的市場競爭［1］。在實踐層面，這兩種不同的形態(tài)，其趨勢也是不同的。一是新媒體行業(yè)，主要是根據(jù)虛擬技術(shù)，呈現(xiàn)出真實的場景感，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，以人工智能為模板，滿足受眾性化的需求，區(qū)域為中心的特點可充分引領(lǐng)新聞媒體行業(yè)信息的傳播工作，使傳統(tǒng)媒介在實踐的過程中能夠加強對人的連接性質(zhì)，滿足現(xiàn)代化社會的網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，通過融合的方式為人們呈現(xiàn)出更多的移動軟件以及電臺所組建的平臺，傳統(tǒng)媒體可以轉(zhuǎn)型到數(shù)字化生產(chǎn)，從而完成媒體行業(yè)的大幅度轉(zhuǎn)型。二是以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒體，在現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，我國媒介行業(yè)線上與線下的融合，對于新興產(chǎn)品的開發(fā)起到了至關(guān)重要的作用，媒介行業(yè)可以通過搭建平臺、先進技術(shù)上的優(yōu)勢，通過多樣化的運轉(zhuǎn)方式與新媒體和傳統(tǒng)媒體共同打造的平臺進行融合，這種融合主要的表現(xiàn)方式是以新聞行業(yè)中的網(wǎng)站以及移動互聯(lián)的媒體客戶為代表。上述兩種融合方式各有優(yōu)點，因此，在發(fā)展的過程中勢必會出現(xiàn)合流的趨勢，但是不管是哪一種的媒體融合，其主要目的都是為了突破傳統(tǒng)媒介的局限性，同時，結(jié)合目前的傳播方式進行新的組成。這種融合并不是簡單地加在一起，而是以某種邏輯結(jié)合組建成一個完整的主體［2］。二、媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播中出現(xiàn)的問題（一）因距離缺失帶來的問題空間會帶來距離，而空間則是社會關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，這是法國城市社會學(xué)家亨利?列斐伏爾著有名的理論。其認(rèn)為空間存在著一定的社會關(guān)系，同時對于人們的心理也產(chǎn)生了一定的積極影響。根據(jù)距離，人們可以選擇傳播的方法、內(nèi)容等。傳統(tǒng)媒介下由于技術(shù)有限，影響媒體與受眾之間的關(guān)系。然而，這樣的關(guān)系所關(guān)注的是空間物理距離。在實際中，距離具有多種屬性，其包含著空間、文化以及心理等特征。人們更加傾向于主體包含客體，當(dāng)接受者獲取具有價值的信息時,便可以將其構(gòu)建成能夠被把握的客體，從客觀的角度來說，客體具備一定的真實性以及準(zhǔn)確性。因此，這種距離的存在能夠有效地幫助媒體建立其權(quán)威，新聞在傳播時要保證一定的真實性。對于信息的接收者來說，因為時間、空間的不同，其需要根據(jù)自己的基本需求對自身經(jīng)驗以外的信息進行更加全面的了解，并對此進行基本的尊重；由于距離的原因，人們在進行信息反饋時受到了一定的約束，導(dǎo)致在獲得信息時缺乏全面的了解以及客觀的認(rèn)知。對于傳播者來說，因為受到了空間距離的約束，導(dǎo)致傳播者無法將正在進行時的事件進行第一時間的傳播，從而成為了旁觀者，從時間上來說，為新聞傳播的時間預(yù)留了非常多的時間，有助于媒介樹立更加真實、準(zhǔn)確、權(quán)威的傳播形象［3］。（二）媒介終端存在的問題在現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，我國的人工智能、大數(shù)據(jù)都在不斷地深入發(fā)展，同時應(yīng)用在各行各業(yè)當(dāng)中，給行業(yè)帶來了新的機遇以及挑戰(zhàn)。隨著媒介行業(yè)的快速發(fā)展，媒介行業(yè)呈現(xiàn)出了全員、整體、高效的上升趨勢，其主要問題出現(xiàn)在了媒體終端的泛在化，公共行業(yè)所接觸的內(nèi)容存在著邊界化的現(xiàn)象發(fā)生。這三種表面形象相互影響，緊密相關(guān),共同形成了媒體融合時新聞生產(chǎn)、傳播中的個性特點以及表面特征，媒介終端的泛在化是當(dāng)前融合過程中非常重要的問題。媒體融合中包含著非常大的重組力量，5G、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的參與，能夠有效幫助媒體融合形成一體化的現(xiàn)場媒體形式。這種媒體特點在于生產(chǎn)信息以及接收信息的過程，每個人成為了消費者，每個人都是主動接收信息的，這里的每一個人都有著多元化的身份，他可以是一個人，甚至可以是一群人，這就意味著，人們變成了信息的生產(chǎn)與傳播者。可以這樣說，傳統(tǒng)的媒體給人們提供的不過是一個看見外界的窗口，而媒體融合，則是為人們打開了大門，除了能看到景色之外，還可以打開大門，走進信息傳播的世界。三、媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)和應(yīng)對的有效措施（一）重新組建距離，提高深層信息接受密度人們的慣性思維，主要是依據(jù)傳播的接受模式，從最開始的靜態(tài)文字，再到后來的動態(tài)圖片；從直播的長視頻，再到短視頻，人們的內(nèi)在邏輯在傳播中被不斷地壓縮，但是在壓縮傳播的過程中為人們提供的信息更多的是表面亦或是瞬間的情緒價值，無法激發(fā)人們內(nèi)心深處的信息反饋。信息比例與距離的存在呈正比關(guān)系。從客觀的角度上來說，距離不僅僅是時空上維度，也是人們內(nèi)心深處的維度［4］。時間距離中的組建，能夠讓新聞傳播內(nèi)容更加具體并延長內(nèi)容的保留時間，從而確定新聞在生產(chǎn)中的準(zhǔn)確性，保證其信息內(nèi)容的真實性。同時，距離能夠讓信息同一時間段進行持續(xù)的輸出，從最開始的表面信息經(jīng)過精細化處理，到事件的發(fā)展趨勢以及實踐背后的真實性深度信息，從而形成一個更加完整的傳播體系。目前，所推出的慢新聞中，其主要的價值觀就是因為受到融媒體的觀念影響。在國外有一些慢新聞的網(wǎng)站,例如，圓桌、敘述等，如《哈潑斯雜志》這類則是傳統(tǒng)的主流媒體。這些主體均開始了提倡一種慢新聞的報道方式?！缎l(wèi)報》更是改變了“快餐新聞”的模式，推出了一種長閱讀的專欄，引領(lǐng)著慢新聞的運動。然而，無論是新媒體又或是傳統(tǒng)新聞的最新聞模塊，其目的都是為了拉近新聞與受眾的距離。在延遲時，能夠增強問題的真實性以及準(zhǔn)確性，從而有效地增加傳播信息的密度。距離的重新構(gòu)建主要是要求我國現(xiàn)代化發(fā)展的媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)重新考量自己的定位，但是傳統(tǒng)新聞傳播只能從出現(xiàn)的問題入手，從而完善創(chuàng)新，將媒體專項于更能夠增加密度的慢新聞。重新組建距離并不是改變傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，而是通過有限制的距離重建引導(dǎo)新技術(shù)帶動傳統(tǒng)思想的一個深度思考，這種融合方式也為媒體行業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)［5］。（二）強化傳播過程中人的主體作用推薦算法的出現(xiàn)使新聞行業(yè)的生產(chǎn)以及分發(fā)模式有了全新的改變，結(jié)合大數(shù)據(jù)。媒體平臺將受眾人群進行進行劃分，引用“算法治”，機制仔細識別受眾人群，設(shè)定受眾標(biāo)簽，同時針對這種標(biāo)簽進行更加準(zhǔn)確的程序運行。在真實情境中，這種推算法具備更加繁雜的機制，并且大部分都是有內(nèi)容來進行銳減以及協(xié)同推薦的。這種推薦規(guī)律主要是根據(jù)已知內(nèi)容記性評判的，算法平臺根據(jù)人們自愿表達的點擊行為來判斷用戶的興趣，重視用戶的愛好，滿足用戶的個性需求，將用戶約束在自己所定制的個性當(dāng)中［6］。推薦算法的應(yīng)用勢必會產(chǎn)生因為固化信息所導(dǎo)致的負(fù)面印象。在媒體融合時代下，對于傳播信息的處理方式遠遠超出了人類自身的控制范圍內(nèi)，算法是必要的工具，根據(jù)算法所提供的是數(shù)據(jù)，打破傳統(tǒng)媒體的局限性，從而實現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從事實的角度出發(fā)，這種嘗試起到了一定的作用。例如，《衛(wèi)報》（美版），在總統(tǒng)大選階段，專門開了一個專欄——戳破泡泡，這個專欄在于為支持自由派讀者，并且為他們提供保守派媒體的各種快消息。同時，還有很多平臺在推薦的內(nèi)容中，可以設(shè)置具有個性化的標(biāo)簽和模板。在這樣的算法的推薦下，以此為基礎(chǔ)，為人們打開了一種新的獲取消息的途徑。而且在一定程度上，可以沖破原有的局限，對于新聞傳播者來說,人的主體意識并不能夠讓位于算法，反之，因為算法在基礎(chǔ)上能夠強化人天生的屬性，從而發(fā)揮新聞行業(yè)中記者與編輯的主體作用，最終呈現(xiàn)出以人為中心、輔以算法的人機融合。要求新聞記者以及編輯完成對價值觀的判斷、倫理的規(guī)范以及信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性等，從而避免因為單獨算法所造成的問題，影響新聞行業(yè)在大眾心中的形象。（三）關(guān)注信息節(jié)點，重視信息內(nèi)容從客觀的角度來看，中心化的媒體在融合過程中最顯著的特征之一是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)中所形成的角斗場式的傳統(tǒng)形式，從而發(fā)展出新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，區(qū)塊鏈接成為了當(dāng)前新聞傳播空間中非常重要的一個形態(tài)［刀。在中心化的背景下，無論是全球網(wǎng)絡(luò)字眼的集中化，亦或新群體多達成的工作，都在圍繞著新媒體中心化的融入。這就說明，去中心化消解僅僅是形式上的傳播中心，新的傳播技術(shù)在不斷地更新。移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了近幾年的快速發(fā)展，其秩序以及專業(yè)性是非常穩(wěn)定的。人們所使用的各類網(wǎng)產(chǎn)品，無論是微信、淘寶，又或是自己的手機終端，均要登記個人真實信息，并進行信息的綁定，這可以在網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)的最底層處實現(xiàn)約束的作用。再加上經(jīng)過熟人設(shè)計以及各個領(lǐng)域中的關(guān)系，用戶無法成為真正的主體，而成為互聯(lián)網(wǎng)中整個結(jié)構(gòu)中的一小部分。因此，搶占信息流速中的各個節(jié)點非常重要，新聞傳播中心可借用網(wǎng)絡(luò)平臺，占據(jù)一定的信息節(jié)點，進而發(fā)揮重要的輿論