家具品牌案例

歐洲著名家具品牌公司發(fā)展個案分析

及其對中國家具業(yè)的啟示順德職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)設(shè)計系彭亮瑞士—全方位弘揚設(shè)計文化的維特拉家具公司芬蘭—設(shè)計大師與制造商珠聯(lián)璧合的阿旺特家具公司丹麥—繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)FH家具意大利—“青出于藍勝于藍”的后起之秀B&B意大利家具公司瑞典—風行全球的家具王國宜家（IKEA）家居公司“它山之石，可以攻玉”—歐州著名品牌家具公司對順德家具業(yè)的啟示目錄開篇語形成20世紀的一道獨特的風景線，成為領(lǐng)導(dǎo)消費潮流和時尚生活的路標。經(jīng)濟全球化

A、一批國際著名品牌公司的形成與發(fā)展B、制造商與設(shè)計師的合作機制C、專業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具D、國際化的市場營銷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代家具已經(jīng)演變?yōu)槿蛐缘纳虡I(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計與品牌競爭。產(chǎn)品已逐漸失去了“國籍”的概念，我們正生活在一個品牌的世界里。西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎(chǔ)現(xiàn)代家具全方位弘揚設(shè)計文化的維特拉家具公司

維特拉（Vitra）公司—歐洲最著名的辦公家具公司

維特拉（Vitra）設(shè)計博物館—全世界第一個企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代家具設(shè)計博物館；

維特拉（Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑設(shè)計作品匯萃地；

維特拉（Vitra）家具設(shè)計—世界一流設(shè)計大師的先鋒設(shè)計的試驗基地。1、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史

1934年，由瑞士人威利·費爾鮑姆創(chuàng)辦的家具制造廠。瞄準世界一流辦公家具品牌美國（Miller）公司，獲得歐洲生產(chǎn)代理權(quán)。薪火相傳、拉夫·費爾鮑姆子承父業(yè)，大展宏圖。全方位構(gòu)建企業(yè)文化，與一流設(shè)計大師合作。收藏現(xiàn)代經(jīng)典家具設(shè)計，創(chuàng)建現(xiàn)代家具設(shè)計博物館。2、用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象

鳳凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火災(zāi)的舊廠區(qū)，高起點地全面規(guī)劃整體廠區(qū)新形象。

面向全世界邀請一流建筑大師擔綱建筑設(shè)計，每棟建筑各具特色。

新維特拉工廠形成現(xiàn)代工業(yè)文化建筑的博覽會，全球建筑、家具專業(yè)人士心目中的“麥加”朝圣地。3、維特拉家具公司的企業(yè)理念

維特拉是一個引領(lǐng)設(shè)計潮流的公司。

Vitraisacompanydriverbydesign.

維特拉是一個制造文化的公司。

Vitraisacompanymanufacturingculture.

維特拉家具是具有強烈獨特風格的創(chuàng)造設(shè)計。

Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.

維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個健康的以人為本的生活工作環(huán)境。

Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironments.

設(shè)計師與制造商長期合作機制，形成設(shè)計與制造共同發(fā)展的雙贏策略。

鎖定目標市場——定位一流設(shè)計，高檔精品，高層消費市場。

美學、人體工學、生態(tài)學三位一體的企業(yè)理念。設(shè)計大師與制造商的珠聯(lián)璧合—

庫卡波羅與阿旺特家具公司1、設(shè)計師與家具工廠的早期合作

“對于學習設(shè)計的學生來說，工廠是最好的大學”——庫卡波羅

學生時代常去工廠實習，參加設(shè)計大賽，引起著名家具企業(yè)關(guān)注（Haimi公司）。

大學畢業(yè)開設(shè)個人設(shè)計事務(wù)所，成為職業(yè)設(shè)計師，與家具工廠建立合作關(guān)系。

設(shè)計授權(quán)，生產(chǎn)授權(quán)，尊重知識產(chǎn)權(quán)，設(shè)計師與制造商互為支撐，共存發(fā)展（1960—1979）。

2、阿旺特家具公司與庫卡波羅大師

從(Haimi)公司到Avarte公司，新一輪工作的開始（1980年至今）。

專門為庫卡波羅大師的設(shè)計而創(chuàng)辦的家具制造公司，獲得生產(chǎn)和銷售權(quán)。

首席設(shè)計師的設(shè)計思想形成，阿旺特家具的整體產(chǎn)品風格。

實用產(chǎn)品與功能需求，美學價值與藝術(shù)魅力，人體工學與生態(tài)學，創(chuàng)造新的生活方式。

設(shè)計師與制造商雙贏策略—設(shè)計大師與著名品牌共同形成。3、阿阿旺特特家具具公司司的經(jīng)經(jīng)營理理念美學、、人機機工學學、生生態(tài)學學是阿旺旺特家家具公公司的的基本本理念念。現(xiàn)代家家具中中的人機工工學派派，領(lǐng)先先于世世界先先進水水平的的人機機工學學家具具研究究與制制造。。創(chuàng)造世世界上上最舒服服的椅子子，最最佳坐坐姿的的設(shè)計計，從從模型型到產(chǎn)產(chǎn)品。。真正體體現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)代生生態(tài)環(huán)環(huán)境意意識的的“綠色家家具”，全全部用用可循循環(huán)利利用和和易于于處理理的材材料制制造家家具。。從特殊殊的樹樹種——罩面面材料料—金金屬材材料——膠粘粘劑與與油漆漆—塑塑料與與軟墊墊材料料。4、阿阿旺特特公司司的產(chǎn)產(chǎn)品制制造與與市場場營銷銷網(wǎng)絡(luò)系系統(tǒng)的構(gòu)建建，啞啞鈴形形企業(yè)業(yè)的形形成.阿旺特特公司司是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)終終端，，啞鈴鈴的兩兩頭，，負責責品牌牌經(jīng)營營，產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)設(shè)計開開發(fā)，，產(chǎn)品品總裝裝，國國內(nèi)外外市場場開拓和和授權(quán)權(quán)。是一一個只只有一一幢廠廠房的的著名名品牌牌公司司。40多多家分分包商商是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的外圍圍，啞啞鈴的的中間間，負負責模模數(shù)化化的標標準配配件和和半成成品的的生產(chǎn)產(chǎn)，高高度的的專業(yè)業(yè)化是是高品質(zhì)質(zhì)的保證證專業(yè)化化生產(chǎn)產(chǎn)，模模數(shù)化化的配配件。。大批量量生產(chǎn)和和個性化化需求并并存。。形成全全球生生產(chǎn)與與銷售售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，開開展授授權(quán)生生產(chǎn)和和合作作，成成為國際性性品牌公公司。。繼承傳傳統(tǒng)銳銳意創(chuàng)創(chuàng)新的的百年年老牌牌企業(yè)業(yè)———丹麥麥FH公司丹麥———現(xiàn)現(xiàn)代北北歐家家具的的發(fā)源源地，，1554年成成立家家具協(xié)協(xié)會，，1777年創(chuàng)創(chuàng)辦皇皇家家家具雜雜志，，1770年皇家藝藝術(shù)學學院創(chuàng)辦家家具設(shè)設(shè)計專專業(yè)。。FH公公司———丹丹麥現(xiàn)現(xiàn)代家家具工工業(yè)的的百年老老牌企業(yè)，，創(chuàng)建建于1872年年，一一個在在北歐歐傳統(tǒng)統(tǒng)基礎(chǔ)礎(chǔ)上不不斷創(chuàng)創(chuàng)新的的著名名品牌牌公司司1、漢漢森家家具公公司發(fā)發(fā)展史史———從手手工藝藝走向向工業(yè)業(yè)化1870年年由木木匠弗利茨茨·漢漢森創(chuàng)辦，，從一一個簡簡易的的木工工作坊坊起步步。19世世紀90年年代，，開始始與北北歐的的知名名設(shè)計計師合合作開開發(fā)新型家家具，開始始制定定家具具生產(chǎn)產(chǎn)、開開展新新的貿(mào)貿(mào)易方方式。。20世世紀20年年代，，引入入托奈奈特的的專利利“曲木家家具技技術(shù)”，開開始工工業(yè)化化進程程，為為新興興公共共建筑筑大批批量配配套家家具。。2、漢漢森家家具公公司發(fā)發(fā)展史史———從工工業(yè)化化走向向國際際化二次大大戰(zhàn)后后，進進入高高速發(fā)發(fā)展的的黃金金時期期，采采用新新技術(shù)術(shù)、新新材料料設(shè)計計制造造現(xiàn)代代家具具，多多層夾夾板有有機造造型家家具、、塑料料熱壓壓成型型家具具、金金屬家家具。。與著名設(shè)計計師合作，，推出一批批20世紀紀現(xiàn)代家具具經(jīng)典作品，確立了丹丹麥在世界界家具業(yè)中中的領(lǐng)先地地位。（螞螞蟻椅、天天鵝椅、牛牛津椅）20世紀70年代末末，具有100多年年歷史的FH家族公公司完成了了股份制改造造，由“斯堪堪的納維亞亞工業(yè)”集集團管理，，成為一個個國際化工工業(yè)公司。。3、漢森家家具公司的的設(shè)計理念念和策略設(shè)計理念：：簡約、樸樸素、藝術(shù)術(shù)性與功能能性的統(tǒng)一一，創(chuàng)造高高質(zhì)量的生生活。設(shè)計策略：：以設(shè)計為為向?qū)В谠诶^承傳統(tǒng)統(tǒng)的基礎(chǔ)上上發(fā)展創(chuàng)新新，形成現(xiàn)現(xiàn)代北歐設(shè)設(shè)計風格。。以人為本本、注重品品質(zhì)、注重重人體工學學、美學。。目標定位：：作為一個個高度創(chuàng)新新的定制家具公司，引導(dǎo)導(dǎo)現(xiàn)代家具具設(shè)計潮流流。VernerPantonErikMagnussenBurkhardVogtherrArneJacobsenAlfredHomann4、漢森（（FH）家家具公司產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)的的設(shè)計流程程成立高效的的“產(chǎn)品開發(fā)發(fā)委員會””——包括總總經(jīng)理、銷銷售經(jīng)理與與兩名專職職人員，每每年營業(yè)額額的5%用用于產(chǎn)品開開發(fā)，保證證核心競爭爭力的領(lǐng)先先地位。與國內(nèi)外知知名設(shè)計師師簽約，一一般是2-3年，多樣化與靈活性結(jié)合的合作作機制。尊重知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)、給予予設(shè)計師版版稅，保證證設(shè)計師合合理的報酬酬和公平的的市場價格格。設(shè)計開發(fā)流流程——1詳細的的關(guān)于競爭爭對于市場場額的競爭爭的方案2初步的的概念設(shè)計計3各個層層次的討論論測試4細節(jié)完完善設(shè)計5生產(chǎn)工工藝、機器器設(shè)備、零零配件的配配套設(shè)計6新產(chǎn)品品的進入市市場（每個個項目從構(gòu)構(gòu)思到市場場是是1-2年）7定期市市場跟蹤反反饋信息5、漢森（（FH）家家具公司的的生產(chǎn)與銷銷售漢森（FH）家具公公司是一家家以設(shè)計為為中心，以以出口為導(dǎo)導(dǎo)向的定制制家具工業(yè)業(yè)公司，公公司有300名雇員員，每年大大約500億克郎的的營業(yè)額，，是一家高效率的公司。公司20%的營業(yè)額額在海外，主要是歐歐洲、美國國和日本。。公司總部負負責產(chǎn)品設(shè)設(shè)計研發(fā)，，產(chǎn)品總裝裝和市場開開拓，其余余的配件由由100家家二級零配商商供應(yīng)生產(chǎn)，，這種合作作平均持續(xù)續(xù)13年。。作為一個百百年老牌企企業(yè)的漢森森公司總部部僅為一層層白色建筑筑。內(nèi)有產(chǎn)產(chǎn)品陳列室室、管理人人員辦公室室和研發(fā)中中心。6、漢森（（FH）家家具公司的的國際市場場網(wǎng)絡(luò)丹麥是一個個四面環(huán)水水的小島國國，總?cè)丝诳?00萬萬，森林資資源豐富。。丹麥700多家家具具企業(yè)，總總雇員19000萬萬人，家具具工業(yè)由中小型私營營企業(yè)構(gòu)成。。丹麥是北歐歐地區(qū)家具具出口大國國，在北歐歐排名第一一。由于小企業(yè)業(yè)的資金有有限和管理理資源障礙礙，所以，，小企業(yè)被被作為次供應(yīng)商為著名品牌牌公司和國國際聯(lián)絡(luò)提提供貸源，，如瑞典的的IKEA家具公司司。漢森（FH）家具公公司與小企企業(yè)建立伙伙伴關(guān)系，，開拓海外外市場，在在全世界擁擁有600個銷售點點，在倫敦敦和哥本哈哈根有2個個展示中心心。青出于藍而而勝于藍的的后起之秀秀——意大大利B&B公司意大利現(xiàn)代代家具———20世紀紀50年代代崛起，以以一流設(shè)計計和一流品品質(zhì)活躍在在世界舞臺臺上兩大風風格流派之之一，與北北歐風格流流派平分秋秋色。意大利現(xiàn)代代家具工業(yè)業(yè)——大企企業(yè)、小作作坊、設(shè)計計師三位一體密切協(xié)作共共存發(fā)展。。意大利家具具的成功基基礎(chǔ)——創(chuàng)創(chuàng)造并形成成了從研究究、設(shè)計、、開發(fā)、制制造、市場場、營銷、、展覽包含含全部環(huán)節(jié)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化合作作。意大利米蘭蘭和都靈———成為全全世界的家家具設(shè)計與與制造，銷銷售與展覽覽中心。意大利家具具設(shè)計理念念——“我我們不跟隨隨時尚，而而是制造時尚”。設(shè)計立立國使這個個南歐小國國成為家具具強國，1997年年家具工業(yè)業(yè)總值150億美元元，出口86億美元元，名列世世界第一。。1、意大利利B&B公公司的創(chuàng)業(yè)業(yè)與發(fā)展史史●不安現(xiàn)狀狀，重新創(chuàng)創(chuàng)業(yè)——B&B的創(chuàng)創(chuàng)始人布斯納利（PieroBusnelli）是是位家具制制造商，早早在1953年就創(chuàng)創(chuàng)辦了自己己的家族企企業(yè)——一一個具有100多名名雇員的中中等規(guī)模家家具廠，具具有良好的的業(yè)績，10年后由由他的兄弟弟管理。他他不安于現(xiàn)現(xiàn)狀，決心心要采用新新的家具生生產(chǎn)模式，，要走向工工業(yè)化和國國際化。這這個信念導(dǎo)導(dǎo)致他與家家族分手，，1966年帶了10人重新新創(chuàng)業(yè)?！駫炜棵婆疲璐孪潞！獎?chuàng)創(chuàng)業(yè)伊始，，起步艱苦苦，布斯納納利把自已已的創(chuàng)業(yè)計計劃向意大大利的著名名品牌卡西納（Cassina公公司）高層層陳述，卡卡西納高層層被他的構(gòu)構(gòu)思說服，，雙方成立立了C&B意大利公公司，用2人首字母母構(gòu)成?！衿刚埫麕煄?，設(shè)計為為先——C&B公司司成立后，，布斯納利利與數(shù)位意意大利名師師簽約，開開始系列新新產(chǎn)品的研研發(fā)，1967年在在米蘭博覽會會大獲成功，，打開了國國內(nèi)家具市市場。1968年又又在德國科科隆博覽會會受到歡迎迎，進入歐歐洲市場。。2、高標準準、高起點點構(gòu)建現(xiàn)代代家具工業(yè)業(yè)體系●初戰(zhàn)告捷捷，創(chuàng)建新新廠——在在米蘭和科科隆博覽會會成功開拓拓國內(nèi)外市市場后，獲獲得大批訂訂單，急需需擴大規(guī)模模。布斯納納利決定高高標準、高高起點地重重建一座具具備現(xiàn)代工工業(yè)標準的的新廠，同同時配備了了一套新型型自動設(shè)備備。1968年，新新廠落成開開業(yè)，成為為歐洲機械化和自動化程度最高的的工廠，工工廠從建廠廠的10多多人發(fā)展到到150多多人。●抓原創(chuàng)設(shè)設(shè)計，形成成核心競爭爭力——公公司繼續(xù)加加強與設(shè)計師的合作，同同時圍繞原原始家具設(shè)設(shè)計，在新新技術(shù)、新新材料進行行研究，公公司在聚氨氨脂塑料模模壓成型技技術(shù)和家具具生產(chǎn)自動動化方面達達到很高水水平，開發(fā)發(fā)了合成增增強塑料玻玻纖樹脂和和多層HPS防火板板。3、合久必必分,自創(chuàng)創(chuàng)品牌,建建立B&B意大利公公司由于C&B公司發(fā)展展迅速,作作為卡西納納的子公司司在銷售上上已經(jīng)達到到總公司的的水平,無無形中成為為對手,””合久必分分”,卡西西納高層決決定與C&B停止合合作,出讓讓股份給布布斯納利(45天期期限內(nèi))。。關(guān)鍵鍵時時刻刻,具具有有投投資資眼眼光光的的意意大大利利銀銀行行家家給給予予了了貸貸款款支支持持,使使布布斯斯納納利利成成功功收收購購了了C&B的的全全部部股股份份,正正式式成成立立B&B公司司,意意思思是是””銀銀行行和和布布斯斯納納利利””(BankandBusnelli)。。1975年年,B&B償償還還了了銀銀行行貸貸款款,并并又又成成功功收收購購一一家家木木制制家家具具公公司司,開開始始進進軍軍海海外外市市場場,先先后后成成立立B&B美美國國公公司司,B&B日日本本公公司司,銷銷售售業(yè)業(yè)一一步步上上升升,雇雇員員增增加加年年300多多人人,1977年年建建立立了了占占地地15000平平方方米米的的高高度度工工業(yè)業(yè)化化與與自自動動化化的的新新廠廠房房,增增設(shè)設(shè)產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)中中心心,辦辦公公家家具具部部和和海海外外市市場場部部,一一步步開開拓拓了了中中東東和和非非洲洲市市場場,成成為為一一個個跨國國的的家家具具集集團團。4、、B&B公公司司的的家家具具設(shè)設(shè)計計研研發(fā)發(fā)機機制制“設(shè)計計\技技術(shù)術(shù)\市市場場”被被稱稱之之為為B&B公公司司的的三三個個主主要要靈靈魂魂。。公司司成成立立研研發(fā)發(fā)中中心心,占占公公司司雇雇員員的的8%(即即26人人)在在研研發(fā)發(fā)中中心心工工作作，，同同時時還還與與一一批批國國際際著著名名設(shè)設(shè)計計師師形形成成外外圍圍設(shè)設(shè)計計的的合合作作關(guān)關(guān)系系，，公公司司每每年年營營業(yè)業(yè)額額的的3%投投資資在在研研發(fā)發(fā)上上。。市市場場營營銷銷、、廣廣告告、、技技術(shù)術(shù)部部門門參參與與研研發(fā)發(fā)過過程程。。大量量的的設(shè)設(shè)計計“好好主主意意””經(jīng)過過評評估估優(yōu)優(yōu)選選，，再再進進行行模型型研研制制，然然后后與與技技術(shù)術(shù)部部門門合合作作，，將將設(shè)設(shè)計計變變?yōu)闉閷崒嶋H際產(chǎn)產(chǎn)品品，，結(jié)結(jié)合合工工藝藝技技術(shù)術(shù)，，材材料料和和成成本本。。投投產(chǎn)產(chǎn)前前要要經(jīng)經(jīng)銷銷售售部部門門通通過過。。5、、B&B公公司司的的生生產(chǎn)產(chǎn)與與營營銷銷機機制制B&B公公司司的的主主要要家家具具產(chǎn)產(chǎn)品品是是軟體體家家具具,每每天天有有300-500套套產(chǎn)產(chǎn)品品在在自自動動化化工工廠廠批批量量制制造造出出來來,80%的的制制造造過過程程在在公公司司內(nèi)內(nèi)部部完完成成。。五金金配配料料,塑塑料料,滌滌綸綸,木木制制配配料料,面面罩罩等等由由一一些些下下屬屬的的企企業(yè)業(yè)工工廠廠配配套套。。B&B公公司司認認為為,由由于于保保護護知識識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)和核心心技技術(shù)術(shù)競爭爭的的需需要要,任任何何以以新新技技術(shù)術(shù)為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)或或需需要要特特殊殊保保護護的的工工業(yè)業(yè)技技術(shù)術(shù)，，都都在在B&B公公司司內(nèi)內(nèi)部部完完成成。。B&B公公司司1997年年營營業(yè)業(yè)額額在在1100億億里里拉拉,其其中中70%出出口口.在在全全世世界界30多多個個國國家家有有90多多個個銷銷售售點點,13家家代代理理商商,分分別別采采用用委托托管管理理和控制制委委托托管管理理的形形式式。。風行行全全球球的的家家居居王王國國————瑞瑞典典宜宜家家（（IKEA））公公司司宜家家————世世界界最最大大的的家居居用用品品零零售售商商（2001年年銷銷售售收收入入達達104億億美美元元）），，在在22個個國國家家總總共共擁擁有有143家家商商場場，，還還有有20家家授授權(quán)權(quán)經(jīng)經(jīng)營營商商場場，，7萬萬名名員員工工，，2001年年全全球球有有2··6億億人人光光顧顧宜宜家家商商場場。。宜家———全球最最大的家居用品品采購商商，宜家目目前在55個國國家擁有有2000家供供應(yīng)商，，在33個國家家設(shè)立了了40多多所貿(mào)易易代表處處。宜家———全球最最大的家具工業(yè)業(yè)集團宜家Swedwood工業(yè)集集團目前前擁有33家工工廠，分分布10個國家家?！瘛瘛?、宜家家IKEA公司司的創(chuàng)業(yè)業(yè)發(fā)展史史●1926年，，宜家創(chuàng)創(chuàng)始人英格瓦··坎普拉拉德出生在瑞瑞典南部部的斯馬馬蘭小村村莊，少少年立志志辦公司司，從賣賣火柴開開始，到到賣魚、、圣誕裝裝飾品、、種子、、園珠筆筆和鉛筆筆等?！?943年，，坎普拉拉德創(chuàng)立立宜家，，這是他他17歲歲時他父父親送給給他的畢畢業(yè)禮物物。IKEA取取自于他他的名字字首寫（（IK））和他所所在的農(nóng)農(nóng)場（Elmlaryd）以以及村莊莊(Agannaryd)的的第一個個字母組組合。起起始銷售售低價格小小商品?！?946年，，宜家第第一則廣廣告出現(xiàn)現(xiàn)在當?shù)氐貓蠹埳仙希谱髯骱從夸涗??！?950年，，將家具具引入宜宜家的產(chǎn)產(chǎn)品系列列中，由由當?shù)氐牡纳a(chǎn)商商制造，，受到人人們的歡歡迎?！?951年，，出版第第一本宜宜家產(chǎn)品品目錄。?？吹匠沙蔀榇笠?guī)規(guī)模家具具供應(yīng)商商的機會會，集中中力量生生產(chǎn)低價家具具，今天熟熟知的宜宜家從此此誕生了了?！?953年，，宜家家家具展銷銷廳在Almhalt開放，，宜家家家具概念念的初步步形成。。●1955年，，宜家開開始設(shè)計計自己的的家具，，并考慮慮平板可拆拆卸包裝裝問題。形形成宜家家工作模模式。方方便運輸輸，部件件化生產(chǎn)產(chǎn)。●1958年，，創(chuàng)建第第一家宜宜家商場場，6700平平方米的的建筑，，北歐最最大的家家具展示示場所。。宜家IKEA公公司的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展展史●1963年，，在奧斯斯陸郊外外開辦挪挪威第一一家宜家家商場，，顧問設(shè)設(shè)計師Marian設(shè)計了MTP書書架，既既現(xiàn)代又又經(jīng)典，，多年暢暢銷不衰衰。●1965年，，開辦斯德哥爾爾摩宜家商場場，圓形形的45800平方米米建筑，，因顧客客太多，，員工不不夠，決決定開放放倉庫，，顧客親親自提貨貨，宜家家概念的的重要部部分———倉儲式商商場誕生。宜家IKEA公公司的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展展史1973年，在在瑞士蘇黎黎世郊外開辦辦北歐以以外第一一家商場場。同時時迅速開開拓德國國市場，，后成為為宜家最最大市場場。1975-1979年年,接著著在澳大大利亞、、加拿大大、奧地地利、荷荷蘭開辦辦宜家商商場。宜家IKEA公公司的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展展史1980年，KLIPPAN克利帕帕沙發(fā)作品品誕生，，聯(lián)合國國將1980年年定為““兒童節(jié)節(jié)”宜家家也將該該年定名名為“兒兒童起居居室年””，進軍軍兒童家家具，請請兒童心心理學家家和游戲戲教授幫幫助設(shè)計計。1983年，第第六千名名雇員加加入宜家家，家具系列列概念誕生生。設(shè)計計系列家家具用品品獲瑞典典優(yōu)秀設(shè)設(shè)計獎。。1985年，在在美國開開辦第一一家宜家家商場，，從超市市手推車車受啟發(fā)發(fā)，設(shè)計計出可移移動的沙沙發(fā)和咖咖啡桌，，又獲瑞瑞典優(yōu)秀秀設(shè)計獎獎。宜家IKEA公公司的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展展史1993年，宜宜家在25個國國家開辦辦114家商場場。1998年，在在中國上海海開辦第一一家宜家家商場。。1999年，宜宜家在全全世界四四大洲29個國國家150家商商場共有有員工53000名。。宜家VARDE廚房房獲國際際設(shè)計大大獎。宜家IKEA公公司的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展展史2、宜家家（IKEA））的經(jīng)營營理念融合創(chuàng)新新精神和和實用主主義，再再加上人人性化設(shè)設(shè)計，提提供種類類繁多、、美觀實實用、老老百姓買買得起的的家具用用品———這就是宜宜家。打造低價價格，共共同創(chuàng)造造更美好好的日常常生活———這就是宜宜家。與眾不同同，廣泛泛的系列列、精美美、實用用、高質(zhì)質(zhì)、低價價——這就是宜宜家。既傳統(tǒng)又又現(xiàn)代，，以人為為本，藍藍、黃專專色，再再現(xiàn)自然然——這就是宜宜家。3、宜家家（IKEA））的經(jīng)營營與銷售售策略堅持將商商品平板包裝裝——不浪浪費空間間、降低低運費、、全球采采購、最最佳價格格。讓您自己己組裝選購購家具———不額外外支付工工廠裝配配費用，，享受新新家具的的動手樂樂趣。在宜家購購物配備備筆和紙紙——參參與購物物的樂趣趣、紀錄錄產(chǎn)品名名稱、價價格。自己運走走選購家家具———因為大大部分商商品都采采用平板板包裝易易于攜帶帶，節(jié)省省費用，，自行運送送回家，當當天享用用新家具具。沒有亦步步亦趨的的銷售人人員———自由閑閑逛，更更加享受受購物樂樂趣，有有問題可可隨時咨咨詢。4、宜家家（IKEA）的設(shè)計計與制造造策略宜家設(shè)計計、當?shù)氐刂圃臁獛缀鹾跛械牡囊思耶a(chǎn)產(chǎn)品都是是由宜家家設(shè)計，，在全世世界的幾幾十個國國家和幾幾千家供供應(yīng)商委委托生產(chǎn)產(chǎn)。（DesignSweden、、MadeinChina）的的標簽在在上海宜宜家商場場隨處可可見。低價格的的概念從從設(shè)計草草圖階段段開始，，每種宜宜家產(chǎn)品品的背后后都是由由設(shè)計師師，產(chǎn)品品開發(fā)員員及商品品采購人人員組成成，在全全世界范范圍內(nèi)選選擇生產(chǎn)產(chǎn)供應(yīng)商商，確保保低成本、、高品質(zhì)質(zhì)來生產(chǎn)商商品。采購分銷銷和物流流配送的的全程控控制是宜宜家的命命脈，從從設(shè)計、、生產(chǎn)、、訂貨、、運輸、、交貸一一切按標標準進行行，這些些被稱為為賣場后面面的秘密密。美國兩大大國際家家具品牌牌一、諾爾爾（Knoll）公司司和米勒勒（Miller）公公司在20世世紀現(xiàn)代代家具風風起云涌涌豐富多多彩的舞舞臺上，，二戰(zhàn)后后的美國國現(xiàn)代家家具設(shè)計計是其中中重要的的設(shè)計學學派，尤尤其是在在20世世紀50年代迅迅速崛起起，引領(lǐng)領(lǐng)世界家家具設(shè)計計潮流，，出現(xiàn)了了一批以以查爾斯斯和蕾.伊姆斯斯（CharlesandRayEames）、埃埃羅.沙沙里寧（（EeroSaarinen）、、哈里.貝爾托托亞（HarryBertoia）和喬喬治.尼尼爾森（（GeorgeNelson）等等為代表表的一批批世界著著名家具具設(shè)計大大師，而而這些設(shè)設(shè)計大師師則全部部集中于于美國兩兩大國際際家具集集團———諾爾公公司與米米勒公司司。美國兩大大國際家家具品牌牌一、諾爾爾（Knoll）公司司和米勒勒（Miller）公公司諾爾公司司地處美美國東海海岸，米米勒公司司位于美美國西海海岸，兩兩個公司司一東一一西雙足足鼎立，，扮演了了美國戰(zhàn)戰(zhàn)后現(xiàn)代代家具設(shè)設(shè)計學派派的重要要角色，，并且一一直持續(xù)續(xù)發(fā)展到到今天，，仍然是是世界現(xiàn)現(xiàn)代家具具業(yè)中領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)潮流流的著名名品牌公公司，在在此我們們對這兩兩個典型型案例分分別進行行系統(tǒng)的的研究和和剖析，，相信對對于剛剛剛進入21世紀紀的中國國現(xiàn)代家家具是很很有啟迪迪意義的的。諾爾—全全球化的的辦公家家具設(shè)計計與制造造的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)公司諾爾公司司的創(chuàng)業(yè)業(yè)發(fā)展史史諾爾公司司是一家家具有德德國設(shè)計計文化淵淵源的家家具公司司，公司司的創(chuàng)始始人漢斯斯.諾爾爾（HansKnoll））出生于于德國斯斯圖加特特的一個個家具世世家。他他的父親親在一次次大戰(zhàn)前前就與德德國包豪豪斯學院院的建筑筑與設(shè)計計大師格格羅皮馬馬斯、布布魯爾、、密斯.凡.德德.羅關(guān)關(guān)系密切切，并且且為包豪豪斯制作作現(xiàn)代家家具。在在家庭背背景的熏熏陶下，，漢斯.諾爾很很早就有有志于現(xiàn)現(xiàn)代建筑筑與家具具設(shè)計的的理想事事業(yè)。他他先后畢畢業(yè)于英英格蘭和和瑞士的的大學建建筑專業(yè)業(yè)，畢業(yè)業(yè)后在20世紀紀30年年代在英英國開設(shè)設(shè)了一家家室內(nèi)設(shè)設(shè)計公司司，二戰(zhàn)戰(zhàn)期間穿穿越大西西洋來到到美國東東海岸，，1938年，，他在紐紐約創(chuàng)辦辦諾爾家家具公司司，開始始他的““美國之之夢”———創(chuàng)辦辦了第一一流的現(xiàn)現(xiàn)代家具具工廠諾爾公司是是一家具有有德國設(shè)計計文化淵源源的家具公公司，公司司的創(chuàng)始人人漢斯.諾諾爾（HansKnoll）出生于于德國斯圖圖加特的一一個家具世世家。他的的父親在一一次大戰(zhàn)前前就與德國國包豪斯學學院的建筑筑與設(shè)計大大師格羅皮皮馬斯、布布魯爾、密密斯.凡.德.羅關(guān)關(guān)系密切，，并且為包包豪斯制作作現(xiàn)代家具具。在家庭庭背景的熏熏陶下，漢漢斯.諾爾爾很早就有有志于現(xiàn)代代建筑與家家具設(shè)計的的理想事業(yè)業(yè)。他先后后畢業(yè)于英英格蘭和瑞瑞士的大學學建筑專業(yè)業(yè)，畢業(yè)后后在20世世紀30年年代在英國國開設(shè)了一一家室內(nèi)設(shè)設(shè)計公司，，二戰(zhàn)期間間穿越大西西洋來到美美國東海岸岸，1938年，他他在紐約創(chuàng)創(chuàng)辦諾爾家家具公司，，開始他的的“美國之之夢”———創(chuàng)辦了