實(shí)用文體寫作指導(dǎo)

長涇成教中心中文組

《實(shí)用文體寫作》專題輔導(dǎo)商業(yè)廣告教學(xué)目標(biāo)重點(diǎn)掌握：商業(yè)廣告的涵義；廣告文案的寫法；商業(yè)廣告的寫作要求。其它內(nèi)容可一般了解。教學(xué)環(huán)節(jié)課堂導(dǎo)入教學(xué)輔導(dǎo)例題討論課堂練習(xí)課外實(shí)訓(xùn)一、課堂導(dǎo)入我們生活的時(shí)代是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的時(shí)代。廣告與我們的生活密切相關(guān)。好的廣告不但能給商家贏得可觀的利潤，還能帶給顧客美的享受與情感。所以，了解廣告的有關(guān)識(shí)識(shí)，掌握廣告文案的基本寫法是我們把握這個(gè)時(shí)代的一項(xiàng)基本技能。二、教學(xué)輔導(dǎo)商業(yè)廣告的涵義廣告文案的寫法商業(yè)廣告的寫作要求㈠商業(yè)廣告的涵義1、狹義：指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（是現(xiàn)實(shí)生活中絕大多數(shù)人理解的廣告）2、廣義：指一切營利性的和非營利性的廣告。一個(gè)公式的解說市場＝人口＋購買力＋購買欲望廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。有商品經(jīng)濟(jì)就有市場，市場是聯(lián)結(jié)產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁。在這個(gè)銷售理論的公式中，人口和購買力是相對(duì)穩(wěn)定的，起最大作用的是購買欲望。因此，企業(yè)要通過各種促銷手段去激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。促銷手段有四種：人員推銷、營業(yè)的推廣、公共關(guān)系和廣告，廣告是最便捷的一種促銷手段。㈡廣告文案的寫法

廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。從廣義上看，是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。從狹義上看，是指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成，包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。1、標(biāo)題直接標(biāo)題：直接顯示商品名稱、品牌、企業(yè)名稱或其它信息。間接標(biāo)題：采取委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思的語句吸引公眾。復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題混合使用。

⑴直接標(biāo)題重慶電梯廠為您提供各種電梯（標(biāo)明企業(yè)名稱、商品名稱）天津釀酒廠向廣大用戶致意（標(biāo)明企業(yè)名稱）“向陽牌”油墨享譽(yù)國內(nèi)外（標(biāo)明商品品牌）海鷗表當(dāng)代計(jì)時(shí)之寶。（標(biāo)明商品名稱）⑵間接標(biāo)題公道不公道，只有我知道。（某電子秤廣告）屋內(nèi)存凱歌，天涯若比鄰。（某電視機(jī)廣告）走自己的路，讓人去羨慕吧。（百花牌皮鞋廣告）我們是第二，所以更加努力。（某出租車公司廣告）人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想集團(tuán)廣告）⑶復(fù)合合標(biāo)題題霉雨季季節(jié)衣衣服潮潮濕了了怎么么辦？？紅心心牌系系列電電熨斗斗為您您解憂憂愁。。誰能使使青春春永駐駐？———霞霞飛奧奧麗絲絲鼻的重重要不不可忽忽略，，請(qǐng)君君使用用鼻炎炎康。。雷霆?jiǎng)觿?dòng)力，，縱情情千里里———千里里馬轎轎車2、正正文開頭：：緊接接標(biāo)題題，對(duì)對(duì)商品品扼要要地加加以提提示和和說明明，引引出下下文；；主體：：用富富有說說服力力的事事實(shí)證證明商商品的的質(zhì)量量和功功用（（個(gè)性性與優(yōu)優(yōu)勢推推薦））；結(jié)尾：：補(bǔ)充充說明明主體體。⑴開頭頭《借問問美酒酒何處處有，，人人人均指指杏花花村》》山西杏杏花村村汾酒酒歷史史悠久久。不不信，，有詩詩為證證：“清明明時(shí)節(jié)節(jié)雨紛紛紛，，路上上行人人欲斷斷魂，，借問問酒家家何處處有，牧牧童遙遙指杏杏花村村?！薄毕雭韥?，早早在一一千多多年前前的唐唐代詩人人杜牧牧，就就領(lǐng)略略過杏杏花村村汾酒酒的美美味了了。⑵主體體敘述式式描寫式式抒情式式問答式式證言式式幽默式式①敘述述式用質(zhì)樸樸的語語言，，明白白地說說出產(chǎn)產(chǎn)品或或商品品的名名稱、、用途、、內(nèi)容容、規(guī)規(guī)格等等情況況，使使人看看起來來很實(shí)實(shí)在。。例如如：《借問問美酒酒何處處有，，人人人均指指杏花花村》》一是汾汾酒的的用料料情況況；二二是汾汾酒的的制作作工藝藝。②描寫寫式即運(yùn)用用各種種方法法對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品或或商品品進(jìn)行行具體體細(xì)致致的描描摹和刻刻畫。。例如如：“荷花花牌””滌棉棉紋帳帳的廣廣告：：如煙煙，似似霧，，玉潔，冰冰清，，飄飄飄然使使您如如入仙仙境，，甜蜜蜜蜜伴伴君美美夢(mèng)；；借問蓬蓬萊何何處尋尋，就就在那那“荷荷花””帳中中。③抒情情式運(yùn)用散散文或或詩歌歌等凝凝練精精美的的形式式，抒抒發(fā)真真情實(shí)實(shí)感，給給人耳耳目一一新的的感受受。例例如如：明蘇尼尼達(dá)流流域罐罐頭公公司的的“綠綠色巨巨人””牌豌豌豆所所做的題題為““月光光下的的收成成”的的廣告告文案案：無論日日間或或夜晚晚，綠綠色巨巨人豌豌豆都都在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)瞬間間選妥，風(fēng)風(fēng)味絕絕佳………從從產(chǎn)地地至裝裝罐不不超過過三小小時(shí)。。④問答答式運(yùn)用設(shè)設(shè)問形形式，，激發(fā)發(fā)顧客客的好好奇心心。例例如：：電視機(jī)機(jī)圖像像不清清怎么么辦？？………潔銀牙牙膏療療效如如何？？請(qǐng)看看各地地用戶戶來信信………⑤證言言式提供權(quán)權(quán)威人人士或或者著著名人人士對(duì)對(duì)商品品的鑒鑒定、、贊揚(yáng)揚(yáng)、使使用和和見證證等，，以達(dá)達(dá)到對(duì)對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的的告知知、誘誘導(dǎo)和和說服服。例例如：：山西杏杏花村村汾酒酒的廣廣告《《借問問美酒酒何處處有，，人人人均指杏杏花村村》：：山西杏杏花村村汾酒酒連續(xù)續(xù)被評(píng)評(píng)為全全國名名酒之之一，，一九九八○年年獲國國家金金質(zhì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)，暢暢銷四四十多多個(gè)國國家和和地區(qū)區(qū)。⑥幽默默式借用幽幽默的的筆法法表達(dá)達(dá)廣告告主題題，使使受眾眾在輕輕松活潑中中接受受了廣廣告信信息。。例如如：某眼鏡鏡廣告告———“眼眼睛是是心靈靈的窗窗子，，為了了保護(hù)護(hù)好您的的心靈靈，請(qǐng)請(qǐng)?jiān)谀拇按白由仙习采仙喜ＡЯО?”⑶結(jié)尾尾也稱廣廣告附附文或或廣告告隨文文。廣廣告隨隨文是是對(duì)廣廣告正正文的的有效效補(bǔ)充，，介紹紹廣告告正文文中無無法表表現(xiàn)的的的其其它相相關(guān)信信息，，例如如：①品牌牌，企企業(yè)名名稱，，標(biāo)志志；②企業(yè)業(yè)地址址，電電話，，郵編編，聯(lián)聯(lián)系人人；③購買買商品品或獲獲得服服務(wù)的的途徑徑和方方式；；④權(quán)威威機(jī)構(gòu)構(gòu)證明明標(biāo)志志與促促銷措措施。。3、口口號(hào)廣告口口號(hào)也也稱廣廣告語語，是是在廣廣告中中反復(fù)復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)的一句簡簡明扼扼要的的口號(hào)號(hào)性語語句。。例如如：今年過過年不不收禮禮，收收禮還還收腦腦白金金。全愈感感冒，，就這這一支支！附錄：：口號(hào)號(hào)常用用修辭辭手法法[比喻喻]：：白云云啤酒酒廣告告：白白云啤啤酒———酒酒味象象白云一樣樣純正正，質(zhì)質(zhì)地象象白云云一樣樣透明明，泡泡沫象象白云云一樣樣潔白，，牌子子象白白云一一樣出出名。。[擬人人]：：奧克克斯空空調(diào)廣廣告：：冷暖暖有知知己，，空調(diào)調(diào)奧克斯。。附錄：：口號(hào)號(hào)常用用修辭辭手法法[排比比]：：金星星牌電電視機(jī)機(jī)廣告告：金金星牌牌電視視機(jī)精精心設(shè)計(jì)，，精心心生產(chǎn)產(chǎn)，精精心篩篩選，，精心心測試試。[對(duì)偶偶]：：海南南馬自自達(dá)福福美來來轎車車廣告告：福福臨萬萬家，美美行天天下。。附錄：：口號(hào)號(hào)常用用修辭辭手法法[對(duì)照照]：：鶴鳴鳴皮鞋鞋廣告告：皮皮張之之厚無無以復(fù)復(fù)加，，利潤之薄薄無以以復(fù)減減。[引用用]：：杏花花村酒酒廠廣廣告：：借問問酒家家何處處有，，牧童遙指指杏花花村。。附錄：：口號(hào)號(hào)常用用修辭辭手法法[雙關(guān)關(guān)]：：凱歌歌牌電電視機(jī)機(jī)廣告告：體體壇奏奏凱歌歌，凱凱歌振奮人人心。。[頂真真]：：長城城牌電電扇廣廣告：：長城城電扇扇，電電扇長長城。。豐田牌牌汽車車廣告告：車車到山山前必必有路路，有有路必必有豐豐田車車。附錄：：口號(hào)號(hào)常用用修辭辭手法法[襯托托]：：金路路地毯毯廣告告：古古有絲絲路通通天下下，今今有金路通通萬家家。[反語]：：美國防癌癌協(xié)會(huì)戒煙煙廣告：如如果有人勸勸你戒煙，不要要理他?！窍胂腧_你活得得久一點(diǎn)。。附錄：口號(hào)號(hào)常用修辭辭手法[反復(fù)]：：何濟(jì)公醫(yī)醫(yī)藥廣告：：何濟(jì)公，，何濟(jì)公，，止痛不用三分鐘鐘。[夸張]：：飛亞達(dá)手手表廣告：：一旦擁有有，別無所所求。[倒裝]：：西洋參口口服液廣告告：是真的的，補(bǔ)品中中的精華。附錄：口號(hào)號(hào)常用修辭辭手法[遞進(jìn)]：：《上海灘灘》雜志廣廣告：讓世世界了解上上海，讓全國國了解上海海，讓上海海人民了解解上海。[順口溜]：鳳凰牌牌洗衣機(jī)廣廣告：臟衣衣成堆不用用慌，皆因洗洗衣有鳳凰凰，品茶聽聽歌曲未了了，衣上竿竿頭照陽光。㈢商業(yè)廣告文文案的寫作作要求主題要鮮明明思想要健康康內(nèi)容要真實(shí)實(shí)形式要新穎穎語言要簡潔潔三、例題討討論討論：《惟一能夠感感知您的臉臉形并且隨隨之調(diào)整的的剃須刀》這份商業(yè)業(yè)廣告的結(jié)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。。惟一能夠感感知您的臉臉形并且隨隨之調(diào)整的的剃須刀吉列傳感剃剃須刀，適適合于每個(gè)個(gè)男人特性性的剃須刀刀。它內(nèi)含雙層層刀片，各各自與高度度靈敏的彈彈簧相連，，能夠連續(xù)續(xù)地感覺并并根據(jù)您臉臉部的不同曲線和和獨(dú)特需要要而自動(dòng)調(diào)調(diào)整。革新比比皆皆是。其精精致的脊部部、勻稱的的造型足使使您能體會(huì)會(huì)至深。簡簡單的裝卸卸系統(tǒng)和方便的剃剃刮功能皆皆能任您享享用。創(chuàng)新還在于于剃刀的清清洗。其新新型刀片的的寬度僅為為一般刀片片的一半———可用水水自由沖滌，毫不不費(fèi)力。諸多傳感技技術(shù)的融合合，給您富富有個(gè)性的的臉頰一把把特制的剃剃須刀———最貼切、、最順精、最安全全、最舒適適。男人所能選選用的最佳佳剃須刀!四、課堂練練習(xí)根據(jù)廣告文文案的要求求，設(shè)計(jì)一一則牛奶的的廣告文案案（品牌自自定），并并進(jìn)行表演演展示。（（設(shè)計(jì)10分鐘，表表演3分鐘鐘）牛奶廣告精精彩案例《青青大草草原自自然好牛奶奶》無論怎么喝喝，總是不不一般香濃濃！這種不不一般，你你一喝便明顯顯感到。伊伊利純牛奶奶全乳固體體含量高12.2%以上，這意意味著伊利利純牛奶更更香濃美味味，營養(yǎng)成成份更高！牛奶廣告精精彩案例《青青大草草原

自然然好牛奶》》一天一一包伊伊利純純牛奶奶，你你的骨骨骼一一輩子子也不不會(huì)發(fā)發(fā)出這種種聲音音。每每1100毫升升伊利利純牛牛奶中中，含含有高高達(dá)130毫升的的乳鈣鈣。別別小看看這個(gè)個(gè)數(shù)字字，從從骨骼骼表現(xiàn)現(xiàn)出來來的會(huì)會(huì)大大不不同??！牛奶廣廣告精精彩案案例《青青青大草草原自自然好好牛奶奶》飲著清清澈的的溪水水，聽聽著悅悅耳的的鳥鳴鳴，吃吃著豐豐美的的青草，，呼吸吸新鮮鮮的空空氣。。如此此自在在舒適適的環(huán)環(huán)境，，伊利利乳牛產(chǎn)產(chǎn)出的的牛奶奶自然然品質(zhì)質(zhì)不凡凡，營營養(yǎng)更更好??！牛奶廣廣告精精彩案案例到底光光明的的牛是是怎樣樣選出出來的的呢？？測體能能、看看外形形、量量體重重、查查視力力、考考智力力。百分百好好牛，出出百分百百好奶。。好牛好奶奶100%。不努力成成不了光光明的牛牛。五、課外外實(shí)訓(xùn)運(yùn)用所學(xué)學(xué)商業(yè)廣廣告的知知識(shí)，在在你身邊邊的媒體體（形式式可自選選）上找找一份成成功的廣廣告案例例和不成成功的廣廣告案例例，并分分析其原原因。產(chǎn)品說明明書教學(xué)目標(biāo)標(biāo)重點(diǎn)掌握握：產(chǎn)品品說明書書的涵義義；產(chǎn)品品說明書書的基本本結(jié)構(gòu)；；寫作產(chǎn)產(chǎn)品說明明書的注注意事項(xiàng)項(xiàng)。其它它內(nèi)容可可一般了了解。教學(xué)環(huán)節(jié)節(jié)課堂導(dǎo)入入教學(xué)輔導(dǎo)導(dǎo)例題討論論課堂練習(xí)習(xí)課外實(shí)訓(xùn)訓(xùn)一、課堂堂導(dǎo)入隨著商品品經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，，說明書書的應(yīng)用用范圍也也越來越越廣泛，，社會(huì)作作用也越越來越重重要。它它的寫作作直接關(guān)關(guān)系到對(duì)對(duì)物質(zhì)和和精神產(chǎn)產(chǎn)品的正正確使用用與消費(fèi)費(fèi)，稍有有不慎就就會(huì)帶來來不同程程度的負(fù)負(fù)面影響響，因而而說明書書的寫作作要求很很嚴(yán)格。。二、教學(xué)學(xué)輔導(dǎo)產(chǎn)品說明明書的涵涵義產(chǎn)品說明明書的基基本結(jié)構(gòu)構(gòu)產(chǎn)品說明明書的寫寫作要求求㈠產(chǎn)品說說明書的的涵義產(chǎn)品說明明書是一一種全面面、明確確地介紹紹產(chǎn)品的的用途、、性能、、構(gòu)造、、使用方方法等事事項(xiàng)的文文字材料料，是一一種比較較常見的的說明文文。（二）產(chǎn)產(chǎn)品說明明書的基基本結(jié)構(gòu)構(gòu)1、標(biāo)題題：標(biāo)題題通常由由說明對(duì)對(duì)象或產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱加文種種組成。。2、正文文：正文文要寫明明產(chǎn)品的的基本情情況，如如：產(chǎn)品品的用途途、性能、結(jié)結(jié)構(gòu)、技技術(shù)指標(biāo)標(biāo)；使用用方法、、維修保保養(yǎng)、注注意事項(xiàng)項(xiàng)等。3、結(jié)尾尾：注明明生產(chǎn)、、經(jīng)銷等等相關(guān)企企業(yè)或單單位的名名稱、聯(lián)聯(lián)系地址、聯(lián)聯(lián)絡(luò)電話話、電報(bào)報(bào)掛號(hào)、、郵政編編碼、傳傳真號(hào)碼碼、電子子郵箱、、網(wǎng)址，以以及商標(biāo)標(biāo)、批準(zhǔn)準(zhǔn)文號(hào)、、榮譽(yù)標(biāo)標(biāo)志、保保修條款款