走出Banner設(shè)計(jì)誤區(qū)

走出Banner設(shè)計(jì)誤區(qū)Webmaster:ArtDesign軒|Time:十月11,2023廣東文藝職業(yè)學(xué)院黃燕云HUANGYanyun摘要:廣告是一門說服的藝術(shù)，其目的是讓消費(fèi)者自覺自愿地購(gòu)置商品或效勞，Banner〔旗幟廣告〕當(dāng)然也不例外。Banner是繼傳統(tǒng)媒體〔如播送、電視節(jié)目、報(bào)刊雜志等〕最為有效的宣傳方式。然而，由于缺乏對(duì)Banner宣傳固有特點(diǎn)的充分認(rèn)識(shí)或存在一些認(rèn)知誤區(qū)，用戶在Banner的設(shè)計(jì)與制作方面有時(shí)會(huì)提出一些不恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)要求，這些設(shè)計(jì)往往不僅不能引起訪問者的關(guān)注，更有可能大大降低了Banner推廣的效果。關(guān)鍵詞:Banner色彩文字圖形位置一、Banner概述Banner〔旗幟廣告〕是向訪問者展示網(wǎng)站商品或效勞的重要手段，是網(wǎng)絡(luò)中最常見也最有效的宣傳方式，具有面積大，顏色豐富、動(dòng)畫效果和互動(dòng)的特點(diǎn)，有著十分豐富的表達(dá)效果。Banner往往在進(jìn)行商品或效勞宣傳方面起到?jīng)Q定性的作用，Banner對(duì)于網(wǎng)站來說是個(gè)宣傳的窗口。Banner主要是以GIF格式的靜態(tài)的圖形方式存在，也可以是JPG或者PNG等其它形式，圖形格式或者純HTML及JAVA制作。目前很多的旗幟廣告使用FLASH格式的動(dòng)畫，它不僅僅和GIF格式一樣具有動(dòng)畫效果，它還能制作成交互式的動(dòng)畫廣告，具有更顯著的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。二、Banner字體設(shè)計(jì)隨著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作中各類需求的增多，越來越多的Banner設(shè)計(jì)對(duì)字體的要求也越來越多。它要求設(shè)計(jì)師根據(jù)用戶的不同需求，不同的設(shè)計(jì)氣氛、生活常識(shí)，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開發(fā)性的不同個(gè)性的字體，以傳遞需求的效勞和商品特征，這也是平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。字體在Banner里的應(yīng)用逐漸被人們重視，設(shè)計(jì)師對(duì)字體的選擇或是對(duì)字體的應(yīng)用直接影響了整個(gè)網(wǎng)頁的視覺效果。所以說，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要能根據(jù)效勞對(duì)象有針對(duì)性地選擇需要的字體，又能對(duì)字體很好地進(jìn)行再設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字，只在乎設(shè)計(jì)師如何對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用創(chuàng)新的觀念去表現(xiàn)字體的時(shí)代性，設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人親和力。設(shè)計(jì)大多是為商品宣傳效勞，很多用戶希望通過Banner推廣來提升公司知名度，于是在設(shè)計(jì)時(shí)要求突出顯示公司名稱或標(biāo)識(shí)。但是，我們分析認(rèn)為，中小型企業(yè)的名稱和標(biāo)識(shí)暫不具有足夠的知名度，很難引起訪問者的興趣。所以我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)注意突出效勞和商品特征，采用有吸引力的宣傳用語，適當(dāng)弱化公司名稱和標(biāo)識(shí)；當(dāng)然最重要的是這個(gè)字體的設(shè)計(jì)可否增加商品的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息的海洋中，廣告標(biāo)題要想引發(fā)訪問者的興趣，首先標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)單明了，通俗易懂。訪問者多是缺乏耐心的，標(biāo)題過于含蓄或晦澀，很容易引起訪問者的反感。即使有的標(biāo)題能夠引發(fā)訪問者點(diǎn)擊，如果與其期望值相差太遠(yuǎn)，會(huì)降低品牌的信譽(yù)度。所以廣告的標(biāo)題應(yīng)該直截了當(dāng)，使訪問者看到標(biāo)題馬上能夠了解網(wǎng)站的商品或效勞。其次，在語言表達(dá)上使用的文字能夠引起訪問者的好奇和興趣，可以是招喚性的，如〞了解更多〞、也可以是時(shí)間性的，如〞最后時(shí)機(jī)〞，還可以是〞免費(fèi)〞之類的詞語，這種看起來很俗的詞語可以使Banner更具吸引力，從而吸引消費(fèi)受眾的注意，提高Banner的點(diǎn)擊率。如上所述，Banner就像商店門口大聲吆喝的導(dǎo)購(gòu)，它的目的就是把訪問者領(lǐng)進(jìn)門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點(diǎn)擊后的網(wǎng)頁中。但是如果Banner設(shè)計(jì)不好，使訪問者翻開時(shí)間過長(zhǎng)等待一段時(shí)間后頓失興趣，掉頭就走。那么Banner應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢?第一，控制網(wǎng)頁的大小，節(jié)約帶寬，使廣告點(diǎn)擊后，網(wǎng)頁能立刻呈現(xiàn)。按照國(guó)際著名機(jī)構(gòu)ZonaResearch’s發(fā)現(xiàn)的“8秒鐘定律〞，如果網(wǎng)頁的下載時(shí)間不能保證在8秒鐘以內(nèi)，訪問者就會(huì)放棄訪問；網(wǎng)頁下載時(shí)間每減少1秒鐘，訪問者放棄訪問網(wǎng)頁的幾率能夠減少30%至60%。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，帶寬將不再是制約廣告?zhèn)鞑サ膯栴}，但目前必須予以考慮。否那么，無論網(wǎng)頁設(shè)計(jì)得多么吸引人，如果在訪問者有限的耐心耗盡時(shí)還沒有顯示出來，那么，所有的工作都將成為無用功。第二，通常在首頁的Banner盡量少用段落文字，詳細(xì)的文字信息一般放在第二層。第二層網(wǎng)頁上信息要完備，應(yīng)包含廣告中商品或效勞的詳細(xì)信息，以及與其他商品或效勞的比較；訪問者與廣告主、訪問者與訪問者之間的交流渠道；在線購(gòu)物的方法；完善的售后效勞方式等。當(dāng)人們?cè)诳催@個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)能和平常的生活聯(lián)系起來，產(chǎn)生共鳴的才是好的設(shè)計(jì)。第三，正文的設(shè)計(jì)不要設(shè)計(jì)得太深，一般不超過三層，因?yàn)樵L問者沒有耐心一層層點(diǎn)擊進(jìn)去，一般去到第二層還看不到需要的信息的話都會(huì)掉頭就走，那就前功盡棄了。更重要的是，Banner上的文字要求清晰、醒目，對(duì)于一些標(biāo)題性的文字常使用筆畫相對(duì)較粗的字體，一般的文字在排列上視文字多少及版面效果選擇字體和排列行距與間距，在一些效果特殊的Banner上文字排列甚至呈曲線形。在動(dòng)態(tài)效果上，文字有前后左右方向的飛入、切入、閃爍、漸顯漸隱、伸縮或者盤旋以及一些特定形式的打字機(jī)、擦除、百葉窗、棋盤格式、隨機(jī)線等效果。三、banner圖形設(shè)計(jì)Banner設(shè)計(jì)除了文字以外一個(gè)好的背景色或者圖案也是至關(guān)重要的。如同平面設(shè)計(jì)的海報(bào)廣告一樣，Banner如果只有文字的話就顯得較為乏味，在很多的Banner設(shè)計(jì)中，具有巧妙創(chuàng)意的圖片就更能吸引訪問者的目光。研究說明，當(dāng)同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。所以更換圖片保持新鮮感是吸引訪客的一個(gè)好方法。但是，很多用戶想充分利用Banner展示更多產(chǎn)品信息，少那么4～5個(gè)，多那么8～10個(gè)，以期證明企業(yè)實(shí)力，結(jié)果使得整個(gè)Banner變成產(chǎn)品的簡(jiǎn)單堆砌。事實(shí)上，與平面雜志和戶外媒體宣傳不同，Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產(chǎn)品，那么所有產(chǎn)品的圖片會(huì)被壓縮得看不出所以然，視覺效果大打折扣，也無法有效吸引訪問者點(diǎn)擊。所以，產(chǎn)品圖片不是越多越好，易于識(shí)別是關(guān)鍵。Banner的圖片有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)特點(diǎn)是圖片質(zhì)量不需很高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)圖片一般只顯示于計(jì)算機(jī)的顯示器上，受顯示器最小分辨率的限制，即使圖片的分辨率很高，顏色深度很大，我們的肉眼也經(jīng)常無法把它和一幅處理過的普通圖片區(qū)分開來。一般來說，分辨率為72dpi〔dotperinch〕是大多數(shù)圖片最正確選擇：另一個(gè)特點(diǎn)是，圖片要盡量小。網(wǎng)絡(luò)頁面的圖片用于網(wǎng)絡(luò)的傳輸，受到帶寬的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好。這也是適應(yīng)信息高速公路的要求。文件的長(zhǎng)度越小，下載的時(shí)間就會(huì)越短。Banner的設(shè)計(jì)不僅要視覺效果好，更多的應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其趣味性與創(chuàng)意。圖片在Banner中不僅起著點(diǎn)綴的作用，還能起到講述效勞和描述產(chǎn)品特征性的功能。圖片的動(dòng)作、位置、面積、數(shù)量、質(zhì)量等直接影響到網(wǎng)站的互動(dòng)性。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時(shí)，應(yīng)考慮圖片在整體編排中的作用，到達(dá)和諧整齊。要到達(dá)這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時(shí)，一要注意悅目；二要注意統(tǒng)一，很多用戶覺得提供的圖文信息都很重要，都要求突出顯示，結(jié)果卻忽略了區(qū)分主次。三要注意突出重點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性確定重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，放大訪問者所關(guān)注的產(chǎn)品和效勞信息，縮小甚至干脆去除不必要的信息，使畫面內(nèi)容分層次，有條理，主次比照鮮明；四要注意圖文的視覺流程，特別是在處理和相關(guān)文字編排在一起的圖片時(shí)，在Banner有限的空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。例如，效勞廣告：選取代表圖片，突出關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔清爽型。產(chǎn)品廣告：選取典型產(chǎn)品，增加產(chǎn)品描述等有效信息。很少顯示公司名稱，即便顯示，也用不醒目的較小字體。主次關(guān)系明確，識(shí)別性強(qiáng)，對(duì)買家來說有針對(duì)性。四、Banner色彩設(shè)計(jì)對(duì)于Banner來說，色彩應(yīng)該是比較能吸引眼球的元素。有些用戶要求使用比較夸張的色彩來吸引訪問者眼球，希望由此提升Banner的受關(guān)注程度。實(shí)際上，亮色能吸引眼球，特別是熒光色，但往往會(huì)直接傷害訪問者的眼睛，會(huì)讓訪問者感覺不友好甚至產(chǎn)生反感，自然也不會(huì)去點(diǎn)擊訪問。過度耀眼的色彩是不可取的，營(yíng)造愉悅、舒服的感觀很重要。所以，要注意色彩的平衡與照應(yīng)：色彩在廣告中可以形成很多的效果，通過強(qiáng)烈的比照，可以突出廣告的重點(diǎn)。但是太突出的色彩在廣告中有時(shí)候會(huì)顯得很突兀，無論你是突出產(chǎn)品、企業(yè)效勞或者是企業(yè)標(biāo)識(shí)，都會(huì)給整個(gè)設(shè)計(jì)帶來反效果。為此，必須加上該企業(yè)的視覺系統(tǒng)色系加以照應(yīng)，這樣才可以使整個(gè)設(shè)計(jì)顯得穩(wěn)重。五、Banner的位置Banner的位置很重要，可以解決它被瀏覽的次數(shù)。一般來說，網(wǎng)站的Banner主要放置在頁眉、頁中、頁腳等地方。放置在頁眉〔頁面60%〕，廣告的效果最好，是網(wǎng)站中的黃金地帶；統(tǒng)計(jì)說明，許多訪客不愿意通過拖動(dòng)滾動(dòng)條來獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁上方和網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點(diǎn)擊率通?？傻竭_(dá)3.5%-4%。