市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-上海交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

《會(huì)展策劃與組織實(shí)施》

學(xué)位考試輔導(dǎo)上海交通大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院程名望(62829314;walkercheng@163.com)2006年重慶定做廣告?zhèn)爿o導(dǎo)內(nèi)容提要第一部分方法說(shuō)明第二部分題型介紹第三部分復(fù)習(xí)要點(diǎn)第一部分：方法說(shuō)明各位同學(xué)：本部分是學(xué)位考試輔導(dǎo)課的一個(gè)說(shuō)明，主要是講解如下幾個(gè)問(wèn)題：本課程學(xué)位考試的性質(zhì)與定位本課程學(xué)位考試覆蓋的主要知識(shí)范圍本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)方法本課程學(xué)位考試的性質(zhì)與定位

學(xué)位考試由于是為獲得學(xué)位而設(shè)置的考試，是一件很嚴(yán)肅的事情，所以和平時(shí)的課程考試相比，考試難度會(huì)比較大，主要表現(xiàn)在：考試范圍更廣，題目更有深度，對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的靈活性考察增強(qiáng)。希望大家在我原來(lái)授課的基礎(chǔ)上，更深一步的掌握會(huì)展策劃與組織實(shí)施的基本知識(shí)并靈活的理解它。

為了利于大家的學(xué)位考試，按照學(xué)院的安排和要求，我來(lái)專門做本課程的學(xué)位考試輔導(dǎo)，輔導(dǎo)共有9個(gè)小時(shí)，分3次來(lái)講授。我將在給大家講解本課程知識(shí)框架的基礎(chǔ)上，側(cè)重于對(duì)本課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)的講授。本課程學(xué)位考試及輔導(dǎo)的基本原則按照該門學(xué)位課程考試大綱的要求輔導(dǎo)和出題。不說(shuō)明重點(diǎn)。注重分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。本課程學(xué)位考試覆蓋的主要知識(shí)范圍本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)教材仍舊是我們授課時(shí)的課本，即：許傳宏主編：《會(huì)展策劃》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年第一版。學(xué)位考的范圍將設(shè)計(jì)本教材的全部十章，但重點(diǎn)在第1、2、3、5、7章。具體內(nèi)容我會(huì)在我的輔導(dǎo)中詳細(xì)講解。本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)方法首先是要仔細(xì)復(fù)習(xí)教材，考試內(nèi)容主要還是來(lái)自教材。其次是認(rèn)真聽(tīng)課，掌握我授課過(guò)程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。復(fù)習(xí)不僅僅是死記硬背知識(shí)點(diǎn)，還要不斷的思考和理解，特別是和會(huì)展的實(shí)際操作相聯(lián)系，理論聯(lián)系實(shí)際。對(duì)于一些大型的會(huì)展、成功的會(huì)展，要作為案例多了解一些，把課本知識(shí)和這些會(huì)展聯(lián)系起來(lái)思考會(huì)展的實(shí)施策略。第二部分題型介紹考試主要題型兼顧客觀題和主觀題，其中客觀題目占40分左右，主觀題占60分左右?？陀^題主要是單項(xiàng)選擇題（15分左右）和多項(xiàng)選擇題（25分左右）。主觀體主要是簡(jiǎn)答題（30分左右）、論述題（15分左右）和案例分析題（15分左右）?？陀^題主要考察對(duì)基本知識(shí)和概念的掌握，主觀題主要考察對(duì)基本理論的理解和運(yùn)用。其中，案例分析題目的靈活性最高，要求大家運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)來(lái)就實(shí)際的會(huì)展策劃活動(dòng)做出方案或評(píng)價(jià)。

一、單項(xiàng)選擇題在下列各題中，請(qǐng)?jiān)诮o定的答案中選擇一個(gè)最適合的答案。（每題1-2分）一、會(huì)展在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，一般認(rèn)為，會(huì)展活動(dòng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的比例為：A.1:5B.1:6C.1:8D.1:10二、會(huì)展宣傳的資金投入，應(yīng)該占會(huì)展收入的：A.5％－10％B.10％－20％C.20％－30％D.30％－40％解題方法要正確、完整地理解題目所涉及的全部?jī)?nèi)容。要把全部選項(xiàng)都看完，然后選擇最合適的答案。對(duì)于難以把握的題目，可以用排除法，也就是先把不正確的答案排除掉。最后，在題號(hào)后寫出所選擇的正確答案的標(biāo)號(hào)。二、多項(xiàng)選選擇題下列題目中中，每題都都有兩個(gè)或或兩個(gè)以上上的正確答答案，請(qǐng)?jiān)谠诮o定的答答案中選出出所有適合合的答案。。（每題2-3分））一、關(guān)于立立體設(shè)計(jì)，，以下說(shuō)法法正確的是是：A.是是一種長(zhǎng)期期性的設(shè)計(jì)計(jì)方案B.是是一種短期期性的設(shè)計(jì)計(jì)方案C.它它包括總體體設(shè)計(jì)方案案和局部設(shè)設(shè)計(jì)方案D.它它強(qiáng)調(diào)位置置設(shè)計(jì)和局局部設(shè)計(jì)E.它它是會(huì)展設(shè)設(shè)計(jì)的主要要方法和趨趨勢(shì)二、以下屬屬于建立會(huì)會(huì)展品牌途途徑的是：：A.自自我培育B.品品牌移植C.聯(lián)聯(lián)合培育D.突突破與重構(gòu)構(gòu)E.廣告宣宣傳三、會(huì)展立立體策劃的的特點(diǎn)，主主要包括：：A.目目的性B.創(chuàng)新新性C.統(tǒng)統(tǒng)一性D.系統(tǒng)統(tǒng)性E.計(jì)計(jì)劃性解題方方法要正確、完完整地理解解題目所涉涉及的全部部?jī)?nèi)容。要把全部選選項(xiàng)都看完完，然后選選擇最合適適的答案。。對(duì)于難以把把握的題目目，可以用用排除法，，也就是先先把不正確確的答案排排除掉。最后，在題題號(hào)后寫出出所選擇的的全部正確確答案的標(biāo)標(biāo)號(hào)。少選、多選選、錯(cuò)選都都不得分。。三、簡(jiǎn)答題題請(qǐng)簡(jiǎn)要回答答如下問(wèn)題題（每題6－10分分）一、會(huì)展調(diào)調(diào)研的基本本方法有哪哪些？（6分）答：會(huì)展調(diào)調(diào)研是會(huì)展展策劃的出出發(fā)點(diǎn)，成成功的會(huì)展展調(diào)研是會(huì)會(huì)展策劃與與實(shí)施成功功的基礎(chǔ)（（1分）。。一般來(lái)來(lái)說(shuō)，會(huì)展展調(diào)研的基基本方法包包括：觀察察法（1分分）、詢?cè)儐?wèn)法（1分）、試試驗(yàn)法（1分）、二二手資料分分析法（1分）。其其中，最常常用的方法法是觀察法法、詢問(wèn)法法和試驗(yàn)法法（1分））二、展會(huì)廣廣告應(yīng)遵循循哪些基本本原則？課本135頁(yè)。（講解解：如如何根根據(jù)教教材繁繁瑣的的內(nèi)容容提煉煉出簡(jiǎn)簡(jiǎn)答題題的要要點(diǎn)））三、制制定展展會(huì)參參展目目標(biāo)常常犯的的錯(cuò)誤誤有哪哪些？？課本135頁(yè)：：制定定展會(huì)會(huì)參展展目標(biāo)標(biāo)常見(jiàn)見(jiàn)的問(wèn)問(wèn)題。。（講解解：?jiǎn)枂?wèn)的方方式不不一樣樣，如如何找找到對(duì)對(duì)應(yīng)的的答案案，靈靈活掌掌握的的問(wèn)題題）解題題方方法法簡(jiǎn)答題題一般般考察察學(xué)生生對(duì)基基本理理論和和知識(shí)識(shí)的掌掌握，，所以以要把把所問(wèn)問(wèn)問(wèn)題題的基基本知知識(shí)點(diǎn)點(diǎn)答出出來(lái)。。簡(jiǎn)答題題回答答要全全面，，需要要的是是把所所有的的要點(diǎn)點(diǎn)都答答出來(lái)來(lái)，對(duì)于較較難理理解的的部分分應(yīng)該該作相相應(yīng)的的說(shuō)明明或解解釋，，使人人們確確認(rèn)你你對(duì)問(wèn)問(wèn)題的的理解解。但不需需要做做深入入的闡闡述。?；卮鹨姓w感感，也也就是是要有有個(gè)題題頭（（引出出答案案）、、知識(shí)識(shí)要點(diǎn)點(diǎn)和題題尾（（總結(jié)結(jié)）。。一定要要仔細(xì)細(xì)審題題，不不要張張冠李李戴。。四、論論述題題請(qǐng)論述述以下下問(wèn)題題（15分分左右右，500字以以上，，禁止抄抄襲）一．以以你熟熟悉的的一個(gè)個(gè)會(huì)展展為例例，說(shuō)說(shuō)明該該會(huì)展展的成成功之之處或或失敗敗之處處？并并說(shuō)明明對(duì)我我們的的借鑒鑒或啟啟示？？二．簡(jiǎn)簡(jiǎn)述會(huì)會(huì)展策策劃的的基本本流程程？解題題方方法法首先要要仔細(xì)細(xì)審題題，明明白要要考察察的基基本理理論和和知識(shí)識(shí)點(diǎn)是是什么么？論點(diǎn)要要明確確，所所涉及及到的的內(nèi)容容要比比較完完整、、集中中，論論述要要充分分。結(jié)構(gòu)要要基本本合理理，行行文要要基本本通順順。能結(jié)合合實(shí)際際的，，最好好能結(jié)結(jié)合自自己的的工作作實(shí)踐踐或經(jīng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)進(jìn)行論論述。。五、案案例分分析題題（15-20%））上海國(guó)國(guó)際工工業(yè)博博覽會(huì)會(huì)（簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱““上海海工博博會(huì)””）是是中國(guó)國(guó)唯一一的以以高新新技術(shù)術(shù)裝備備為交交易、、展示示主體體的大大型工工業(yè)博博覽會(huì)會(huì)。每每年11月月份在在上海海舉辦辦。創(chuàng)創(chuàng)辦于于1999年的的“上上海工工博會(huì)會(huì)”，，已成成功地地舉辦辦了六六屆。。經(jīng)過(guò)過(guò)六年年的培培育，，“上上海工工博會(huì)會(huì)”的的層次次得到到了全全面的的提升升，經(jīng)經(jīng)國(guó)務(wù)務(wù)院批批準(zhǔn)，，“上上海工工博會(huì)會(huì)”已已成為為中國(guó)國(guó)唯一一的國(guó)國(guó)家級(jí)級(jí)工業(yè)業(yè)博覽覽會(huì)，，由國(guó)國(guó)家發(fā)發(fā)展和和改革革委員員會(huì)等等7個(gè)個(gè)中央央部、、委和和上海海市政政府共共同主主辦。。2006年年，，第第七七屆屆工工博博會(huì)會(huì)按按期期舉舉行行。。其其規(guī)規(guī)模模和和參參展展企企業(yè)業(yè)都都比比往往年年增增長(zhǎng)長(zhǎng)不不少少。。本本屆屆工工博博會(huì)會(huì)主主題題仍仍然然是是““信信息息化化與與工工業(yè)業(yè)化化””，，重重點(diǎn)點(diǎn)將將展展示示現(xiàn)現(xiàn)代代裝裝備備。。本本期期總總展展覽覽面面積積34030平平方方米米，，比比上上屆屆增增長(zhǎng)長(zhǎng)1.31%。。參參展展企企業(yè)業(yè)總總數(shù)數(shù)1298家家，，其其中中首首次次參參加加工工博博會(huì)會(huì)的的企企業(yè)業(yè)有有351家家。。市市外外企企業(yè)業(yè)參參展展凈凈面面積積13420平平方方米米，，比比上上屆屆增增長(zhǎng)長(zhǎng)6.25%，，占占總總數(shù)數(shù)的的40%。。參參展展的的兄兄弟弟省省市市達(dá)達(dá)27個(gè)個(gè)，，新新增增加加的的有有廣廣東東、、安安徽徽等等省省。。東東北北、、西西部部地地區(qū)區(qū)高高科科技技產(chǎn)產(chǎn)品品參參展展企企業(yè)業(yè)的的面面積積有有1290平平方方米米，，涉涉及及37家家企企業(yè)業(yè)，，占占市市外外參參展展面面積積的的10%。。問(wèn)：（1）第七七屆工博博會(huì)的主主題是什什么？為為什么制制定該主主題？（（5分））（2）工工博會(huì)成成功的原原因有哪哪些，請(qǐng)請(qǐng)結(jié)合你你的理解解做出分分析?。ǎ?0分分）解題方方法法首先要仔仔細(xì)閱讀讀案例材材料。。按照題意意、運(yùn)用用所學(xué)的的理論與與業(yè)務(wù)知知識(shí)進(jìn)行行分析；；涉及到的的問(wèn)題要要解釋得得比較清清楚，使使別人能能較好地地理解你你的分析析。語(yǔ)言要完完整，條條理要清清晰。第三部分分復(fù)復(fù)習(xí)要要點(diǎn)點(diǎn)第一章：：會(huì)展策策劃概述述第二章：：會(huì)展調(diào)調(diào)查與分分析第三章：：會(huì)展項(xiàng)項(xiàng)目立項(xiàng)項(xiàng)策劃第四章：：會(huì)議活活動(dòng)策劃劃第五章：：會(huì)展設(shè)設(shè)計(jì)與會(huì)會(huì)展品牌牌第六章：：會(huì)展會(huì)會(huì)展宣傳傳與廣告告第七章：：會(huì)展項(xiàng)項(xiàng)目管理理策略第八章：：會(huì)展相相關(guān)活動(dòng)動(dòng)策劃第九章：：會(huì)展策策劃方案案第十章：：會(huì)展預(yù)預(yù)算與評(píng)評(píng)估第一章會(huì)會(huì)展策策劃概述述本章主要要介紹會(huì)會(huì)展與策策劃的含含義及其其發(fā)展歷歷史，同同時(shí)對(duì)一一些基本本概念進(jìn)進(jìn)行界定定。另外外介紹會(huì)會(huì)展的基基本原理理和流程程。本章的重重點(diǎn)是理理解會(huì)展展和策劃劃的含義義！本章難點(diǎn)點(diǎn)是把會(huì)會(huì)展和經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和和營(yíng)銷學(xué)學(xué)的基本本理念相相結(jié)合!會(huì)展本身身是一種種營(yíng)銷活活動(dòng)鋪天蓋地地的廣告告！忸來(lái)忸去去的美女女促銷??！天價(jià)的央央視標(biāo)王王！這一切說(shuō)說(shuō)明了什什么？處處是營(yíng)營(yíng)銷，時(shí)時(shí)時(shí)皆營(yíng)營(yíng)銷！會(huì)展本身身是一種種營(yíng)銷??！世界園藝藝博覽會(huì)會(huì)造就了了云南的的騰飛!2010，世博博會(huì)將改改變上海海!什么是會(huì)會(huì)展？就是會(huì)議議、展覽覽等集體體性活動(dòng)動(dòng)的簡(jiǎn)稱稱！也就是集集體性的的物質(zhì)文文化交流流活動(dòng)??！不同人物物對(duì)會(huì)展展的認(rèn)識(shí)識(shí)：P3市長(zhǎng)學(xué)者建筑師經(jīng)濟(jì)學(xué)家美術(shù)家環(huán)境學(xué)家：：無(wú)煙產(chǎn)業(yè)業(yè)！什么是策劃劃云南園藝博博覽會(huì)與廣廣西民歌藝藝術(shù)節(jié)彩云之南，，萬(wàn)綠之宗宗劍南春的萬(wàn)萬(wàn)元懸賞對(duì)對(duì)聯(lián)一朝如得宰宰天下？？什么是會(huì)展展策劃？對(duì)會(huì)展進(jìn)行行管理和決決策的一種種程序；對(duì)會(huì)展活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行的總總體性戰(zhàn)略略性規(guī)劃??！會(huì)展策劃的的特點(diǎn)針對(duì)性系統(tǒng)性變異性可行性會(huì)展策劃的的作用戰(zhàn)略指導(dǎo)作作用實(shí)施規(guī)劃作作用進(jìn)程制約作作用效果控制作作用規(guī)范運(yùn)作作作用會(huì)展策劃的的基本原則則目的性原則則操作性原則則創(chuàng)新性原則則有效性原則則規(guī)范性原則則每個(gè)行業(yè)都都有自己的的經(jīng)營(yíng)原則和和宗旨！會(huì)展策劃的的內(nèi)容會(huì)展的調(diào)查查與分析會(huì)展的決策策與計(jì)劃會(huì)展的運(yùn)作作與實(shí)施會(huì)展的效果果與評(píng)定會(huì)展策劃的的基本流程程成立策劃小小組進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)調(diào)查決定會(huì)展策策略制定媒體策策略制定設(shè)計(jì)策策略制定預(yù)算方方案撰寫策劃方方案實(shí)施效果評(píng)評(píng)估第二章：會(huì)會(huì)展調(diào)查與與分析本章主要講講授會(huì)展調(diào)調(diào)查的基本本理論、原原理和方法法，以及調(diào)調(diào)查的流程程和注意事事項(xiàng)。本章的重點(diǎn)點(diǎn)是調(diào)查的的方法和流流程。本章的難點(diǎn)點(diǎn)是對(duì)于調(diào)調(diào)查方法的的理解和掌掌握。案例：調(diào)查查的重要性性彩電進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)??！日本企業(yè)的的調(diào)研！美國(guó)企業(yè)的的調(diào)研！NIKE公公司的非洲洲調(diào)研！全球每年的的調(diào)查費(fèi)用用在90億億美元左右右！會(huì)展調(diào)研的的提供者專門機(jī)構(gòu)（（會(huì)展廣告告代理公司司:電通公公司）市場(chǎng)調(diào)研行行業(yè)（袁岳岳的零點(diǎn)調(diào)調(diào)研）企業(yè)的營(yíng)銷銷調(diào)研部。。會(huì)展調(diào)研的的使用者當(dāng)?shù)卣畷?huì)展主辦方方參展企業(yè)相關(guān)廣告商商案例：西安安會(huì)展會(huì)會(huì)展調(diào)研的的種類（一一）行業(yè)展會(huì)商貿(mào)洽談會(huì)會(huì)藝術(shù)文化展展博覽會(huì)項(xiàng)目調(diào)研主體調(diào)研場(chǎng)館調(diào)研參觀人數(shù)調(diào)調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研研住民意識(shí)調(diào)調(diào)研環(huán)境影響展會(huì)評(píng)估調(diào)調(diào)研展會(huì)基本情情況展會(huì)主題展會(huì)設(shè)計(jì)招商組展廣告宣傳后勤服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效效益會(huì)展調(diào)查過(guò)過(guò)程確定課題的的目的調(diào)研設(shè)計(jì)選擇調(diào)研方方法抽樣過(guò)程收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)鐫寫報(bào)告跟蹤會(huì)展調(diào)查的的方法觀察法詢問(wèn)法：?jiǎn)枂?wèn)卷訪問(wèn)、、小組焦點(diǎn)點(diǎn)訪談、深深度訪談試驗(yàn)法二手資料分分析第三章：會(huì)會(huì)展目標(biāo)與與主題本章主要講講授會(huì)展目目標(biāo)和主題題的基本概概念、原理理和方法，，以及設(shè)立立會(huì)展目標(biāo)標(biāo)的注意事事項(xiàng)。本章的重點(diǎn)點(diǎn)是會(huì)展的的目標(biāo)和主主題的設(shè)立立。本章的難點(diǎn)點(diǎn)是會(huì)展的的目標(biāo)和主主題的設(shè)立立方法。會(huì)展目標(biāo)的的概念展出者根據(jù)據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略略、市場(chǎng)條條件和展會(huì)會(huì)情況制定定明確、具具體的展出出目的，期期望展出而而達(dá)到的目目的。案例：世博博會(huì)的目的的。政治目的經(jīng)濟(jì)目的社會(huì)文化目目的如何考慮？？為什么我要要參展誰(shuí)是我的目目標(biāo)客戶我想達(dá)到什什么效果因?yàn)槲覀兛偪偸菂⒓幽悄莻€(gè)會(huì)展因?yàn)槲业母?jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參參加如果我不參參加，那似似乎就太糟糟糕了。一般的參展展的目標(biāo)建立企業(yè)形形象引導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)調(diào)研推出新產(chǎn)品品得到媒體和和公眾關(guān)注注結(jié)識(shí)大買家家建立客戶關(guān)關(guān)系獲得潛在客客戶培訓(xùn)現(xiàn)有客客戶銷售和成交交增強(qiáng)口碑為經(jīng)銷商打打開(kāi)銷路我們會(huì)犯什什么樣的錯(cuò)錯(cuò)誤？目標(biāo)不明確確目標(biāo)過(guò)高或或過(guò)低目標(biāo)沒(méi)有可可操作性目標(biāo)隨意更更換案例：企業(yè)業(yè)參展的88個(gè)目的的會(huì)展的題材材的含義指舉辦一個(gè)個(gè)展覽會(huì)計(jì)計(jì)劃要展出出的展品的的范圍。也就是計(jì)劃劃展出哪些些產(chǎn)品。會(huì)展題材的的選擇與方方法對(duì)于綜合性性展覽會(huì)，，我們要根根據(jù)舉辦地地的經(jīng)濟(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)，地地理位置、、交通情況況，再考慮慮本地區(qū)或或企業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或或產(chǎn)品。對(duì)于專業(yè)型型展覽會(huì)，，我們考慮慮：分列題材拓展題材創(chuàng)新題材企業(yè)選擇展展覽會(huì)，我我們都要考考慮什么因因素？展覽會(huì)的種種類和特性性展覽會(huì)的性性質(zhì)展覽會(huì)的時(shí)時(shí)間和地點(diǎn)點(diǎn)展出方式目標(biāo)觀眾我們可能會(huì)會(huì)犯的錯(cuò)誤誤匆忙參展因?yàn)橘M(fèi)用低低而參展因?yàn)樵u(píng)價(jià)好好就參展因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手參加而而參展什么是會(huì)展展主題貫穿于會(huì)展展整個(gè)過(guò)程程的中心思思想！例如：99財(cái)富論壇壇主題是：：未來(lái)50年！第一屆APEC博覽覽會(huì)的主題題是：增進(jìn)進(jìn)交流、互互利共贏。。主題展覽與與推廣案例：歷屆屆世博會(huì)的的主題與展展覽：P53選擇主題的的關(guān)鍵與時(shí)俱進(jìn)避免老套避免過(guò)渡使使用的主題題順應(yīng)公司個(gè)個(gè)性與文化化個(gè)性鮮明KISS原原則：精巧巧簡(jiǎn)單觸動(dòng)參觀者者和客商敏敏感神經(jīng)案例分析：：P55項(xiàng)目立項(xiàng)策策劃展會(huì)名稱展會(huì)地點(diǎn)辦展機(jī)構(gòu)辦展時(shí)間展會(huì)定位參展計(jì)劃招展策劃招商策劃第四章：會(huì)會(huì)議活動(dòng)策策劃熟悉會(huì)議的的組成因素素。了解會(huì)議策策劃流程。。了解與會(huì)議議有關(guān)的事事件和活動(dòng)動(dòng)。會(huì)議活動(dòng)概概述會(huì)議的含義義會(huì)：聚會(huì)議：商議會(huì)議是指人人們懷著不不同目的，，有組織聚聚集在一起起的議事活活動(dòng)。案例：國(guó)際際數(shù)學(xué)家大大會(huì)！1897瑞瑞士舉辦第第一屆。菲爾茲獎(jiǎng)2002年年在我國(guó)舉舉辦。會(huì)議的要素素主辦者承辦者與會(huì)者會(huì)議籌備決定舉辦一一個(gè)會(huì)議選擇承辦者者制定策劃委委員會(huì)確定會(huì)議目目標(biāo)選擇會(huì)址選擇發(fā)言者者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷舉行會(huì)議會(huì)議活動(dòng)策策劃確定會(huì)議目目標(biāo)。為什什么要開(kāi)會(huì)會(huì)？選擇召開(kāi)會(huì)會(huì)議的形式式（兩方會(huì)會(huì)議；非正正式會(huì)議；；緊急委員員會(huì)；常設(shè)設(shè)委員會(huì)；；正式會(huì)議議；展示會(huì)會(huì)議；公開(kāi)開(kāi)會(huì)議）會(huì)議流程與與設(shè)計(jì)（主主席的開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)白；基本本情況介紹紹；自由發(fā)發(fā)言與討論論；整合意意見(jiàn)；會(huì)議議結(jié)束）案例:會(huì)議議成敗因素素分析P75組織與主持持會(huì)議會(huì)議時(shí)間的的確定會(huì)議地點(diǎn)的的選擇會(huì)議規(guī)模的的確定與會(huì)人員的的賽選會(huì)議主持與與設(shè)計(jì)。案例：如何何拉會(huì)議贊贊助？多談對(duì)對(duì)方方的好處多說(shuō)自己的的損失與讓讓步多舉事實(shí)。。會(huì)議活動(dòng)策策劃方案考考慮什么？？大部分人時(shí)時(shí)間上比較較便利登記時(shí)間留留的盡量充充分主席發(fā)言盡盡量簡(jiǎn)短會(huì)議時(shí)間要要適中會(huì)議間歇要要充分充足的茶點(diǎn)點(diǎn)供應(yīng)避免收?qǐng)龌旎靵y第五章：會(huì)會(huì)展設(shè)計(jì)與與品牌策劃劃了解會(huì)展設(shè)設(shè)計(jì)的立體體策劃問(wèn)題題。對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)計(jì)策劃有深深入了解。。了解品牌策策劃相關(guān)理理論與實(shí)務(wù)務(wù)。會(huì)展設(shè)計(jì)計(jì)的立體體策劃博覽會(huì)是是創(chuàng)造藝藝術(shù)的盛盛會(huì)會(huì)展設(shè)計(jì)計(jì)則是一一門藝術(shù)術(shù)1851年，倫倫敦世博博會(huì)，波波克斯頓頓設(shè)計(jì)的的水晶宮宮成為經(jīng)經(jīng)典。而而1889年巴巴黎世博博會(huì)的埃埃菲爾鐵鐵塔更是是舉世矚矚目。案例例:廣廣交交會(huì)會(huì)展展臺(tái)臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)藝藝術(shù)術(shù)什么么是是立立體體策策劃劃從平平面面到到立立體體從局局部部到到系系統(tǒng)統(tǒng)從位位置置到到空空間間立體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)是是一一種種全全局局性性和和長(zhǎng)長(zhǎng)期期性性的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案。。它它包包括括總總體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案和和局局部部設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案。。立體體策策劃劃的的特特點(diǎn)點(diǎn)時(shí)代代性性目的的性性創(chuàng)新新性性統(tǒng)一一性性文化化維維度度與與立立體體策策劃劃文化化的的含含義義：：體體現(xiàn)現(xiàn)著著精精神神價(jià)價(jià)值值的的東東西西，，是是哲哲學(xué)學(xué)、、宗宗教教、、道道德德和和審審美美性性的的藝藝術(shù)術(shù)。。文化化工工業(yè)業(yè)、、文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)會(huì)展展與與文文化化:會(huì)會(huì)展展是是一一種種文文化化；；會(huì)會(huì)展展要要要要體體現(xiàn)現(xiàn)一一種種文文化化案例例：：巴巴黎黎國(guó)國(guó)際際物物流流展展的的文文化化氛氛圍圍會(huì)展展設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)策策劃劃的的方方法法選擇擇突破破重構(gòu)構(gòu)案例例：：第第三三屆屆上上海海工工業(yè)業(yè)博博覽覽會(huì)會(huì)的的開(kāi)開(kāi)幕幕式式瑞士士國(guó)國(guó)際際電電訊訊展展示示會(huì)會(huì)品牌牌策策劃劃案例例：：中中國(guó)國(guó)前前20大大會(huì)會(huì)展展P114品牌牌理理論論展會(huì)會(huì)品品牌牌的的重重要要性性；；展會(huì)會(huì)品品牌牌形形象象堅(jiān)持持長(zhǎng)長(zhǎng)期期品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略代表表行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展方方向向權(quán)威威協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)的的支支持持現(xiàn)代代管管理理強(qiáng)勢(shì)勢(shì)宣宣傳傳建立立品品牌牌的的途途徑徑以以及及建建立立展展會(huì)會(huì)品品牌牌的的策策略略自我我培培育育聯(lián)合合培培育育品牌牌移移植植制定定品品牌牌發(fā)發(fā)展展策策略略走專業(yè)業(yè)化、、集團(tuán)團(tuán)化道道路加快國(guó)國(guó)際化化進(jìn)程程提升經(jīng)經(jīng)營(yíng)服服務(wù)理理念打造網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品品牌第六章章會(huì)會(huì)展宣宣傳與與廣告告策劃劃了解會(huì)會(huì)展宣宣傳的的目的的了解會(huì)會(huì)展宣宣傳的的主要要內(nèi)容容會(huì)展宣宣傳的的主要要手段段了解廣廣告及及其基基本知知識(shí)宣傳的的重要要性眼球經(jīng)經(jīng)濟(jì)大案例例：巨巨人集集團(tuán)的的興衰衰與啟啟示資金投投入：：會(huì)展展收入入的10％％－20％％用于于宣傳傳。展會(huì)宣宣傳的的目的的提升展展會(huì)的的知名名度（（4層層次））擴(kuò)大展展會(huì)的的品質(zhì)質(zhì)認(rèn)識(shí)識(shí)度努力創(chuàng)創(chuàng)造積積極的的展會(huì)會(huì)品牌牌聯(lián)想想不斷提提高展展商的的忠誠(chéng)誠(chéng)度（（5層層次））展會(huì)宣宣傳的的內(nèi)容容展會(huì)基基礎(chǔ)資資訊的的宣傳傳與推推廣展會(huì)相相關(guān)活活動(dòng)的的宣傳傳與推推廣展會(huì)品品牌的的宣傳傳與推推廣案例：：2002年上上海陸陸游節(jié)節(jié)的宣宣傳和和推廣廣展會(huì)宣宣傳與與推廣廣的手手段案例：：廣州州國(guó)際際汽車車展覽覽會(huì)宣宣傳手手段，，P133廣告（（數(shù)據(jù)據(jù)；5原則則）新聞宣宣傳（（流程程）公關(guān)活活動(dòng)：：報(bào)告告會(huì)，，研討討會(huì)，，交流流會(huì)，，說(shuō)明明會(huì)，，講座座；集集資方方式，，回潰潰方式式P137。展會(huì)廣廣告策策略廣告策策略步步驟P138媒體選選擇策策略電波媒媒體印刷媒媒體戶外媒媒體第七章章會(huì)會(huì)展項(xiàng)項(xiàng)目管管理策策略掌握項(xiàng)項(xiàng)目管管理的的基本本概念念了解會(huì)會(huì)展人人力資資源規(guī)規(guī)劃了解會(huì)會(huì)展物物流管管理了解項(xiàng)項(xiàng)目溝溝通策策略什么是是項(xiàng)目目與項(xiàng)項(xiàng)目管管理？？項(xiàng)目的的含義義：P148項(xiàng)目的的分類類：P149。。項(xiàng)目管管理的的含義義：P149什么是是管理理？資源配配置？？如何理理解？？展會(huì)項(xiàng)項(xiàng)目管管理的的內(nèi)容容展會(huì)人人力資資源管管理展會(huì)營(yíng)營(yíng)銷管管理展會(huì)信信息管管理展會(huì)服服務(wù)管管理展會(huì)財(cái)財(cái)務(wù)管管理展會(huì)物物流管管理展會(huì)廣廣告宣宣傳管管理展會(huì)場(chǎng)場(chǎng)館管管理展會(huì)保保密管管理案例：：2002年上上海陸陸游節(jié)節(jié)的項(xiàng)項(xiàng)目管管理方方案展會(huì)項(xiàng)項(xiàng)目管管理的的基本本流程程P151項(xiàng)目啟啟動(dòng)項(xiàng)目規(guī)規(guī)劃項(xiàng)目目目標(biāo)工作分分析結(jié)結(jié)構(gòu)責(zé)任矩矩陣執(zhí)行階階段結(jié)束階階段會(huì)展人人力資資源應(yīng)應(yīng)該具具備的的能力力知識(shí)能能力組織能能力溝通能能力創(chuàng)新能能力案例：：溝通通的重重要性性會(huì)展物物流管管理策策略物流的的概念念：P163會(huì)展物物流的的概念念：會(huì)展物物流的的特征征專業(yè)化化信息化化及時(shí)性性穩(wěn)定性性會(huì)展物物流的的總體體要求求高效的的供應(yīng)應(yīng)鏈成本優(yōu)優(yōu)先質(zhì)量第第一綠色物物流第八章章會(huì)會(huì)展相相關(guān)活活動(dòng)策策劃了解會(huì)會(huì)展相相關(guān)活活動(dòng)的的作用用和原原則了解會(huì)會(huì)展相相關(guān)活活動(dòng)的的主要要內(nèi)容容了解會(huì)會(huì)展旅旅游活活動(dòng)及及其基基本知知識(shí)會(huì)展相相關(guān)活活動(dòng)的的作用用豐富展展會(huì)信信息強(qiáng)化展展會(huì)發(fā)發(fā)布擴(kuò)展展展會(huì)展展示延伸展展會(huì)貿(mào)貿(mào)易活躍展展會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氛氛圍會(huì)展相相關(guān)活活動(dòng)的的原則則要切合合展會(huì)會(huì)的主主題有助于于吸引引目標(biāo)標(biāo)受眾眾有助于于提高高展會(huì)會(huì)效果果展會(huì)相相關(guān)活活動(dòng)的的種類類專題會(huì)會(huì)議策策劃專業(yè)研研討會(huì)會(huì)技術(shù)交交流會(huì)會(huì)行業(yè)會(huì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)表演、、比賽賽策劃劃表演比賽案例：：2006年上上海SONY電電子足足球比比賽第九章章會(huì)會(huì)展策策劃案案了解會(huì)會(huì)展策策劃案案的概概念與與種類類掌握會(huì)會(huì)展策策劃案案的寫寫作結(jié)結(jié)構(gòu)與與要求求掌握會(huì)會(huì)展策策劃案案的實(shí)實(shí)踐技技能會(huì)展策策劃案案的概概念就是把把會(huì)展展策劃劃過(guò)程程用文文字完完整記記錄下下來(lái)。。P200會(huì)展策策劃案案的作作用決策依依據(jù)作作用指導(dǎo)執(zhí)執(zhí)行作作用會(huì)展策策劃案案的種種類按名稱稱分策劃書書籌備方方案預(yù)案計(jì)劃按內(nèi)容容分整體方方案專項(xiàng)方方案展覽策策劃案案的撰撰寫結(jié)構(gòu)標(biāo)題文頭正文大型展展覽策策劃案案的結(jié)結(jié)構(gòu)基本事事項(xiàng)總體安安排展覽設(shè)設(shè)計(jì)展品運(yùn)運(yùn)輸宣傳與與推廣廣展臺(tái)工工作與與貿(mào)易易展覽策策劃案案例文文例文一一：2003上上海美美術(shù)大大展，，P204例文二二：上上海國(guó)國(guó)際機(jī)機(jī)床展展覽，，P208會(huì)議策策劃案案的撰撰寫結(jié)構(gòu)要求案例：：P210第十章章會(huì)會(huì)展預(yù)預(yù)算與與效果果評(píng)估估掌握會(huì)會(huì)展預(yù)預(yù)算的的概念念與重重要性性掌握會(huì)會(huì)展預(yù)預(yù)算的的過(guò)程程與內(nèi)內(nèi)容掌握會(huì)會(huì)展評(píng)評(píng)估的的概念念與重重要性性會(huì)展預(yù)預(yù)算的的概念念和重重要性性會(huì)展預(yù)預(yù)算的的概念念會(huì)展預(yù)預(yù)算的的重要要性會(huì)展預(yù)預(yù)算的的過(guò)程程