2022年2月中國MP3播放器市場關(guān)注分析報告

年2月中國MP3播放器市場關(guān)注分析報告2022年2月期間，MP3市場各大廠商降價促銷聲音此起彼伏，尤其是送禮活動被藍魔、魅族、昂達等廠商紛紛利用。2022年2月，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對MP3市場進行關(guān)注調(diào)查，其中共涉及46家廠商、650款產(chǎn)品。通過調(diào)查，ZDC總結(jié)得出2月MP3市場主要分布特征：

從市場的角度來看：消費重心的轉(zhuǎn)移導致關(guān)注指數(shù)呈下滑態(tài)勢。

從品牌的角度來看：前三甲廠商保持上月的排名，魅族本月反擊未勝利，仍居于第三。OPPO在本月反超紐曼，奪得第四的排名，反映出MP3廠商市場爭奪激烈。

從產(chǎn)品的角度來看：產(chǎn)品在價格關(guān)注上較為穩(wěn)定，300-500元之間的產(chǎn)品主流地位不變。但是產(chǎn)品在容量上的競爭卻漸漸升級，這導致2GB產(chǎn)品關(guān)注比例跌至40個百分點以內(nèi)。而4GB產(chǎn)品關(guān)注大幅度上揚，成為市場最大的亮點。

而在產(chǎn)品屏幕尺寸方面，關(guān)注比例仍處于分散的狀態(tài)，2.4英寸等主流尺寸產(chǎn)品對抗激烈，關(guān)注比例彼此懸殊不大。

一、整體市場調(diào)查

特點：新年促銷帶來關(guān)注指數(shù)消失回暖跡象

下圖是2022年1月與2月MP3播放器市場關(guān)注指數(shù)變化狀況。

(圖)2022年1月與2月MP3市場關(guān)注指數(shù)走勢

觀看1月2月MP3播放器關(guān)注指數(shù)走勢可見，2月關(guān)注指數(shù)稍有下滑，但是整體幅度不大。這反映出雖然春節(jié)是銷售的一個契機，但是由于消費重心的轉(zhuǎn)移導致整體市場關(guān)注消失緩慢下滑。

但是整體關(guān)注下滑相反的是，2月份降價促銷聲音不斷。據(jù)此ZDC認為，對于MP3播放器廠商來說，降價促銷要合時宜，否則可能會消失賠本賺叫賣?????的現(xiàn)象。

二、品牌關(guān)注調(diào)查

1、整體市場品牌格局

特點：三甲排名臨時穩(wěn)定

下圖是2022年2月中國MP3市場最受用戶關(guān)注的15大品牌分布狀況。

(圖)2022年2月最受用戶關(guān)注的15大MP3品牌分布

自從上月藍魔超過魅族奪冠之后，其在本月連續(xù)鞏固在排行榜上的排名，關(guān)注比例達到16.9%。本月，藍魔用降價促銷的攻勢來維護冠軍寶座，旗下的藍魔RM900、Q12、新V3、RM850等數(shù)款產(chǎn)品消失降價促銷活動，促使藍魔在整體市場下滑的狀況下保持關(guān)注上升勢頭。

本月，支持RM直播、4GB容量的昂達747成為昂達旗下的一款明星產(chǎn)品，599元的價格吸引用戶眼球。魅族在本月反攻未勝利，連續(xù)保持在排行榜第三的位置，關(guān)注比例位9.3%。

OPPO與蘋果僅以0.02個百分點的差距分別排名第四和第五的位置。排名第六的紐曼獲得6.8%的關(guān)注比例，本月紐曼K8+、MOMO甲殼蟲以及X5的降價促銷成為其爭奪市場的主力。

三星與臺電對抗激烈，二者分別以6.30%與6.26%的關(guān)注比例排名第七和第八的位置，艾利和與索尼分別處于排行榜第九和第十的位置。愛國者、艾諾、歌美、創(chuàng)新與清華同方這五大廠商依次排名第十一至第十五。未入圍的廠商共享其他不足9個百分點的關(guān)注度。

觀看排行榜可見，上榜的廠商中品牌關(guān)注比例較為分散。此外，國產(chǎn)廠商在整體市場上稍占優(yōu)勢，不僅入圍品牌數(shù)量不敵國產(chǎn)廠商，同時關(guān)注比例也與國產(chǎn)廠商有著較大的差距。

2、十大廠商排名變化

特點：三甲排名穩(wěn)定，OPPO沖高取代紐曼奪得第六位

下表是2022年1月與2月最受用戶關(guān)注的十大品牌分布對比狀況。

1月品牌排行榜2月品牌排行榜排名廠商名稱關(guān)注比例排名廠商名稱關(guān)注比例1藍魔13.9%1藍魔16.9%2昂達13.1%2昂達14.6%3魅族10.9%3魅族9.3%4紐曼10.1%4OPPO7.08%5蘋果10.0%5蘋果7.06%6OPPO5.6%6紐曼6.8%7三星5.4%7三星6.30%8臺電5.0%8臺電6.26%9艾利和4.4%9艾利和4.7%10愛國者3.5%10索尼3.8%

對比上月可見，本月上榜的十家品牌在分布上呈現(xiàn)以下主要特征：

其一，位居排行榜前三的藍魔、昂達與魅族這三家廠商排名穩(wěn)定，但是與上月不同的是，藍魔與昂達保持上升的勢頭，而魅族反擊未果，關(guān)注跌至10個百分點以內(nèi)。

其二，三大廠商波動，OPPO取代紐曼入圍第四。OPPO在本月關(guān)注比例上升接近1.5個百點，并拉開蘋果0.02個百分點。而紐曼關(guān)注比例則消失較大幅度的滑坡，二者關(guān)注比例的升降，導致OPPO取代紐曼入圍第四。排名還有波動的是排名第十的索尼，其在本月取代上月的愛國者，入圍十大廠商之列。

三、區(qū)域市場關(guān)注調(diào)查

1、七大區(qū)域分布對比

特點：華南、華北與華東壟斷三分之二關(guān)注比例

(圖)2022年2月中國七大區(qū)域市場MP3關(guān)注比例分布

觀看上圖可見，MP3市場區(qū)域分布也存在較大的不平衡現(xiàn)象。華南、華北與華東這三大區(qū)域市場壟斷了整體市場三分之二以上的關(guān)注比例，其中華南市場關(guān)注最高，達到26.3%。

華中市場關(guān)注比例始終在10個百分點左右上下徘徊，東北與西北市場關(guān)注比例分別為8.5%與8.0%。西南市場關(guān)注度最低，在本月僅獲得5.6%的關(guān)注度。

2、十大廠商區(qū)域關(guān)注對比

下表是七大區(qū)域市場最受用戶關(guān)注的十大廠商排名分布狀況。

排名華南華北華東華中東北西北西南1臺電藍魔藍魔昂達藍魔藍魔昂達2昂達昂達昂達藍魔昂達昂達藍魔3藍魔魅族魅族OPPO魅族魅族魅族4魅族蘋果蘋果魅族OPPOOPPOOPPO5蘋果紐曼OPPO臺電三星臺電紐曼6OPPO三星三星紐曼紐曼紐曼臺電7紐曼OPPO紐曼三星蘋果蘋果蘋果8三星艾利和臺電蘋果臺電三星三星9艾利和愛國者艾利和艾利和艾利和艾利和艾利和10索尼臺電索尼索尼索尼愛國者索尼

觀看上表可見：藍魔、昂達與臺電這三家廠商在區(qū)域市場的冠軍爭奪較為激烈，其中藍魔稍占優(yōu)勢，其在華北、華東、東北與西北市場均奪得冠軍之位。昂達的優(yōu)勢在華中與西南表現(xiàn)突出。上月參加區(qū)域冠軍爭奪的魅族在本月表現(xiàn)不佳。

與藍魔不同的是，昂達在區(qū)域亞軍的排名上較為穩(wěn)固，在其奪冠的華中和西南市場上，排名亞軍之位被藍魔獲得。

排行榜亞軍的爭奪主要在魅族與OPPO之間綻開，魅族的優(yōu)勢相對突出，而OPPO的優(yōu)勢則明顯集中在華中市場。蘋果、紐曼、三星、OPPO與臺電這五家廠商在排名第四至第八的位置上對抗激烈，并直接導致區(qū)域市場排名波動的頻繁。

韓系廠商艾利和穩(wěn)定在第九的位置，索尼、愛國者則成為爭奪第十的對手，但是本月愛國者不敵索尼稍遜一籌。

四、產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

1、不同價位產(chǎn)品關(guān)注對比

特點：關(guān)注上下波動不大，穩(wěn)定成為主旋律

對比上月可見，本月不同價位區(qū)間產(chǎn)品整體關(guān)注變化不大，300-500元之間的產(chǎn)品連續(xù)保持三分之一以上的關(guān)注比例，且同比上月稍微上揚2.3個百分點，達到36.4%。紐曼K8+與紐曼X5等產(chǎn)品的降價促銷，是促使這類產(chǎn)品關(guān)注上升的重要因素。

300元以下產(chǎn)品則表現(xiàn)平平，關(guān)注比例跌至22.7%。同樣關(guān)注比例消失下滑的還有501-800元、1001-1500元這兩大價位段的產(chǎn)品，但是幅度均較小。其他價位區(qū)間產(chǎn)品波動幅度也不大。據(jù)此可以發(fā)覺，MP3市場產(chǎn)品價格較為穩(wěn)定，市場競爭在300-500元之間較為突出。

2、不同容量產(chǎn)品關(guān)注對比

特點：4GB產(chǎn)品上升勢頭良好

(圖)2022年1月與2月不同容量MP3關(guān)注比例對比

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本月1GB產(chǎn)品與2GB產(chǎn)品關(guān)注比例均保持在30個百分點以上。其中前者關(guān)注比例下跌了3.6個百分點，降至32.7%。2GB產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，關(guān)注比例跌至四成以內(nèi)，為39.0%。

4GB產(chǎn)品是本月表現(xiàn)最好的，同比上月其關(guān)注比例上升了5.1個百分點，達到23.6%。ZDC監(jiān)測顯示，2月份主流廠商加大了對4GB產(chǎn)品的促銷力度，如OPPOS9700元搶購并送電器、藍魔RM9704GB促銷、魅族miniplayerS送禮等均吸引了消費者的眼球。此外，蘋果4GB容量iPodnano消失百元的漲幅，成為市場不和諧的聲音。其他容量產(chǎn)品關(guān)注波動幅度均較小。

3、不同屏幕尺寸關(guān)注對比

特點：關(guān)注分散，主流尺寸產(chǎn)品棋逢對手

調(diào)查結(jié)果顯示，不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例較為分散。但是2.4英寸與3.0英寸產(chǎn)品關(guān)注相對較高，分別為20.2%與19.6%。再次是2.8英寸產(chǎn)品，獲得了17.2%的關(guān)注度。關(guān)注比例在10個百分點以上的還有2.0英寸與1.5英寸機型，關(guān)注比例分別為12.6%與11.6%。

觀看結(jié)果還可以發(fā)覺，其他屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例較