百樂寶渠道活動方案課件

百樂寶2004年

渠道活動方案百樂寶2004年

渠道活動方案1繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏

繽紛百樂寶2活動觀點以五環(huán)與奧運相結(jié)合，結(jié)合社會資源，力圖引發(fā)強勢公關(guān)效應(yīng)從參與角度出發(fā)，組辦一次所有目標(biāo)群體均能找到參與角色的盛會，模仿奧運舉辦的機(jī)制以探險運動（定向運動）賽事作為活動的另一個主體（屬于暗線）（可以叫做探索運動奧運會）以提供探索并獲得樂趣的互動活動為主，而非以運動形式為主結(jié)合品牌觀點，通過角色體驗，，探索五環(huán)（奧運）的形式/過程/人文/精神等，并從探索體驗中獲得歡欣的樂趣活動觀點以五環(huán)與奧運相結(jié)合，結(jié)合社會資源，力圖引發(fā)強勢公關(guān)效3賦予活動的核心理念探索精神開心趣味團(tuán)隊友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一次小伙伴們自己的五環(huán)盛會，一次體現(xiàn)百樂寶探索精神與體驗歡樂的盛會賦予活動的核心理念探索精神開心趣味團(tuán)隊友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一4創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂趣的會徽我們自行填詞譜曲的會歌小伙伴協(xié)力組織盛會繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏

體驗探險運動快樂與競技勝利的自豪廣泛參與探索（探險）機(jī)會多種角色繽紛互動探險運動鍛煉推廣實現(xiàn)夢想的成就感奧運盛會體驗的榮耀創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂趣的會徽我們自行填詞譜曲的會歌小伙伴協(xié)力5傳播策略平臺策略切入點：探險運動/奧運/歡樂傳播對象：主要目標(biāo)對象：9—13歲之間中/小學(xué)生擴(kuò)散對象：5—15之間的所有小朋友5—15之間小朋友的父母傳播主題：繽紛五色，歡樂探索——繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)針對小朋友：獲得探索的機(jī)會與樂趣，并能夠得到豐富的體驗和成就感得到新奇的快樂，同時實現(xiàn)心中的夢想并得到參與的榮耀是關(guān)鍵針對父母：讓自己的孩子能夠得到成長樂趣并能鍛煉孩子實現(xiàn)夢想得到成長/實現(xiàn)夢想是傳播關(guān)鍵傳播策略平臺策略切入點：針對小朋友：針對父母：6繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏活動實現(xiàn)繽紛百樂寶7整體活動思考活動執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城市分開執(zhí)行的戰(zhàn)略，每個城市活動的執(zhí)行均以聯(lián)合當(dāng)?shù)厣賰侯愲娨暶襟w欄目作為組織方，運用其所擁有的地方資源進(jìn)行活動的開展整體活動思考活動執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城8整體活動組成整體活動組成9活動進(jìn)程安排3月4月5月6月7月8月9月繽紛通達(dá)召集繽紛媒體報道開心探險互動繽紛探險賽事開心探險互動繽紛探

險賽事活動進(jìn)程安排3月4月10繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏時間：3月—4月中旬活動渠道：校園為主/售點/其他場所（游樂場/KFC……）活動對象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無錫/杭州活動內(nèi)容：前期活動信息通達(dá)校園召集繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏11繽紛通達(dá)召集前期活動信息通達(dá)活動時間：3月聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以及校方，配合活動正式開始前，進(jìn)行活動信息的傳播

滲透

通達(dá)要素活動概念/活動參與信息/參與角色召集通達(dá)手段主題海報招貼活動單頁+探索角色卡片（各個角色介紹以及獲得的探索樂趣、獎勵）+會徽徽章禮品小型路演（節(jié)假日/公園、游樂場/展示型互動路演）TVC——廣告下方字幕/合作欄目贊助宣傳/NP通達(dá)場所學(xué)校（主要）海報/單頁派發(fā)/校方集中通達(dá)（與校方合作）KFC/游樂場/公園單頁派發(fā)售點海報/POP/單頁繽紛通達(dá)召集前期活動信息通達(dá)12繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募招募時間：3月1日—4月中旬招募渠道：學(xué)校/售點/活動現(xiàn)場招募方式：聯(lián)合地方媒體、校方進(jìn)行活動角色的集中招募免費自愿報名/校方推薦報名/自發(fā)組織報名除賽事運動員外其余角色限定名額招募設(shè)置：電話熱線——通過問答學(xué)校組織活動推廣（小型路演/售點展示）時進(jìn)行報名單頁回收報名召集角色探險賽事運動員召集火炬?zhèn)鬟f使者/校園板報小記者活動組織人員（賽事現(xiàn)場工作人員/游戲裁判/播音員）助威團(tuán)/活動期間表演者繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募13開心探索互動主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏時間：4月中旬——6月初活動渠道：校園/售點/廣場活動對象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無錫/杭州活動內(nèi)容：探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會繽紛百樂寶開心探險五環(huán)節(jié)繽紛百樂寶探索板報暨百樂寶小記者評選活動繽紛五環(huán)探險夏令營暨探險運動會總決賽開心探索互動主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏14開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會活動時間：4月1日——4月中旬活動城市：首輪上海[首發(fā)式]/北京/廣州第二輪武漢/南京/杭州活動內(nèi)容：繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)新聞發(fā)布會會徽/吉祥物發(fā)布儀式點然探索之火儀式/探險圣火傳遞儀式開幕狂歡開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會15開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會上海首發(fā)式活動場所：戶外主題廣場/校園活動主會場活動內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場部分新聞發(fā)布會10：00—11：30邀請主辦方/領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表等發(fā)言點燃圣火儀式，在規(guī)定時間由主要人物，點然本次活動的探索圣火點燃圣火雕塑的火炬主辦方/官方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言宣布圣火點燃象征活動開始揭幕會徽及吉祥物的儀式各方代表[運動員/組織者/火炬?zhèn)鬟f手]在圣火前宣誓互動表演——會歌演唱/全體合聲探險圣火傳遞儀式，由上海主會場代表10人，由領(lǐng)隊接過探險圣火，全隊身著本次大會專用服飾，腳踏滑板車將圣火傳遞到上海主會場處，媒體全程跟蹤記錄[建議每個城市的圣火傳遞方法由小朋友自己出具方案并組織]開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會16開心探索互動活動內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場部分開幕狂歡13：30—16：30舞臺節(jié)目表演主題會歌+舞蹈表演少兒樂隊表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞探險運動賽事現(xiàn)場報名探險運動互動攀爬——網(wǎng)繩巖壁平衡游戲——翹板橋/彈簧路/劃索道探險運動之旅——浮橋/迷宮/障礙/智力考驗探索宣言暨探索夢想簽名現(xiàn)場售賣/主題展示第二部分：校園主會場在會歌聲中迎接圣火/點燃圣火壇升旗儀式北京/廣州等分站城市代表授圣火儀式/分站傳遞圣火開始上海其他分會長授圣火儀式眾人慶祝開幕長跑（從主會場跑至戶外活動現(xiàn)場）開心探索互動活動內(nèi)容：17開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)新聞發(fā)布會北京/廣州除去圣火點燃儀式和會徽/吉祥物揭幕儀式外活動內(nèi)容、形式基本與上海首發(fā)式相同圣火傳遞到主會場的儀式可由當(dāng)?shù)匦∨笥炎孕薪M織邀請當(dāng)?shù)刂饕襟w進(jìn)行全程跟蹤報道武漢/南京/杭州簡化校園主會場活動部分并縮小戶外活動現(xiàn)場規(guī)模在形式以及內(nèi)容上與北京/廣州等地相同開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)新聞發(fā)18開心探索互動繽紛百樂寶開心探險五環(huán)節(jié)活動形式：分為小型活動推廣和主題活動（賽事結(jié)合）活動城市：上海/北京/廣州小型活動推廣4場主題活動2場武漢/南京/杭州小型活動推廣2場主題活動1場蘇州/無錫主題活動1場活動場所：公園/校園/游樂場/主題廣場活動時間：4月——6月初活動內(nèi)容：小型活動推廣舞臺節(jié)目：小朋友自編自演的節(jié)目會歌合唱/活力激情舞蹈探險互動：竹波漫步海南竹竿舞，需要竹子若干，技藝嫻熟的工作人員六名參與者需要靈巧的跳過不斷翻動的竹竿，以免被竹竿夾住順利通關(guān)者獲得獎品測試參與者的身體靈巧度和協(xié)調(diào)性飛檐走壁模擬假山道具一座，上面附有藤蘿草葉，鐵絲網(wǎng)參與者在規(guī)定時間內(nèi)攀越假山，先著地者為勝勝利者獲得獎品主題展示/報名招募開心探索互動繽紛百樂寶開心探險五環(huán)節(jié)19開心探索互動活動內(nèi)容：主題活動舞臺節(jié)目表演主題會歌+舞蹈表演少兒樂隊表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞百樂寶探險運動樂園暨探險運動賽場開放式的模擬戶外的真實探險游戲，通過道具設(shè)置成野外場景將各種考驗隱含在探險運動的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗探險運動城市復(fù)賽探險運動城市復(fù)賽頒獎儀式開心探索互動活動內(nèi)容：20開心探索互動繽紛百樂寶探索板報暨百樂寶小記者評選活動繽紛百樂寶探索板報比賽（團(tuán)體賽）時間：2003年3月1日—6月1日地點：各城市選定的中小學(xué)活動形式：通過前期招募，每個班級選出一組百樂寶小記者隊由2~3人組成小記者團(tuán)隊根據(jù)每個月不同的主題進(jìn)行板報創(chuàng)作同時小記者團(tuán)隊之間進(jìn)行分工負(fù)責(zé)采訪和板報編輯及板報維護(hù)每個月進(jìn)行一次全市范圍內(nèi)的評選活動每個學(xué)校評選出一組最佳百樂寶小記者隊階段性主題3月主題—我的坐標(biāo)/夢想（配合學(xué)校角色招募）4月主題—探險活動集錦/花絮/趣事（配合五環(huán)盛會）5月主題—放飛夢想（結(jié)合活動高潮，總結(jié)性發(fā)揮）開心探索互動繽紛百樂寶探索板報暨百樂寶小記者評選活動21開心探索互動繽紛五環(huán)探險夏令營暨探險運動會總決賽繽紛百樂寶五環(huán)探險夏令營活動時間：8月初活動地點：適合大規(guī)模的探險運動的戶外場所（或者拓展運動基地）活動城市：上海/北京/廣州活動內(nèi)容在前階段召集的人員與報名參加盛會活動者當(dāng)中選取300~500名幸運者組成夏令營參加百樂寶組織的繽紛五環(huán)探險盛會整個活動分為開幕儀式暨探險運動會總決賽新聞發(fā)布會開幕狂歡探險運動總決賽——10公里定向越野/叢林野外生存2天部分賽事的組織觀摩活動業(yè)余愛好者戶外探險互動野外生存2天/定向越野/叢林穿越/野營/篝火晚會/團(tuán)隊拓展游戲閉幕儀式開心探索互動繽紛五環(huán)探險夏令營暨探險運動會總決賽22繽紛探險賽事賽事名稱：繽紛百樂寶五環(huán)探險運動會賽事時間：4月中旬——6月1日賽事場地：學(xué)校/主題活動現(xiàn)場賽事城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無錫/杭州賽事流程：城市初賽選拔——城市復(fù)賽——全國總決賽繽紛探險賽事賽事名稱：繽紛百樂寶五環(huán)探險運動會23繽紛探險賽事初賽選拔時間：2004年3月1日—4月1日方式：跟學(xué)校聯(lián)合，組織專業(yè)的初賽考核隊伍進(jìn)行各賽場初賽評選地點：各城市分別選擇的2學(xué)校作為初賽的主賽場，根據(jù)城市規(guī)?？梢粤硗?/p>

選擇多個分賽會場參與者：合格報名參加的小朋友項目考核身體平衡性測試身體靈活性測試身體技巧性測試探險知識考核選拔方式：分為個人賽和團(tuán)體賽，個人可以同時參加個人賽和團(tuán)體賽初賽均以以上項目作為考核標(biāo)準(zhǔn)，個人取項目總分，團(tuán)體賽取平均分設(shè)置達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)，綜合項目考核達(dá)到一定分?jǐn)?shù)者進(jìn)入下一輪根據(jù)分?jǐn)?shù)排行，以及城市規(guī)模每個城市取50名~200名不等的個人參賽者進(jìn)入復(fù)賽，20名~50名團(tuán)體參賽者進(jìn)入復(fù)賽繽紛探險賽事初賽選拔24繽紛探險賽事城市復(fù)賽時間：5月底——6月初方式：結(jié)合繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)主題活動進(jìn)行現(xiàn)場進(jìn)行復(fù)賽復(fù)賽內(nèi)容：現(xiàn)場設(shè)置一個大型的探險運動賽場開放式的模擬戶外的真實探險游戲，通過道具設(shè)置成野外場景將各種考驗隱含在探險運動的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗個人賽和團(tuán)體賽各分組進(jìn)行計時淘汰賽，每組取前3~5名每組冠軍根據(jù)最后用時決定排名順序以及進(jìn)入決賽的名額繽紛探險賽事城市復(fù)賽25繽紛探險賽事全國總決賽時間：8月初方式：結(jié)合繽紛百樂寶五環(huán)探險夏令營進(jìn)行進(jìn)行野外真實探險運動較量決賽內(nèi)容：探險運動總決賽10公里定向越野叢林野外生存2天個人賽參加10公里定向越野團(tuán)體賽參加叢林野外生存2天繽紛探險賽事全國總決賽26繽紛媒體報道繽紛媒體報道媒體策略：以覆蓋面廣的省市級電視臺為主，主要選擇少兒類欄目或綜藝類欄目以及新聞類欄目進(jìn)行欄目合作為主，以冠名插播新聞或?qū)ｎ}的形式為輔每個城市選擇一個全程跟蹤活動報道的媒體欄目進(jìn)行合作報紙類以及其他類媒體作為補充媒體內(nèi)容繽紛百樂寶探險TVC欄目1、與電視臺合作專題欄目——專為活動報道的欄目2、設(shè)置更多靈活的欄目形式——跟蹤報道/新聞花絮/活動剪影等3、尋找合適的電視臺欄目，選擇以合作方式進(jìn)行全程跟蹤報道繽紛媒體報道繽紛媒體報道27繽紛媒體報道媒體選擇上海選擇媒體：文藝頻道建議與《小鬼當(dāng)家》欄目進(jìn)行活動的全程合作東視少兒新聞作為覆蓋上海市的媒體有益補充北京：選擇媒體：北京電視臺第八頻道——青少頻道建議與“奪寶對對對”欄目合作，推出百樂寶繽紛五環(huán)行系列報道繽紛媒體報道媒體選擇28繽紛媒體報道媒體選擇廣州選擇媒體：南方電視臺少兒頻道是以青少年和兒童為主要收視對象的專業(yè)頻道據(jù)國際市場研究業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司的最新收視調(diào)查顯示，少兒頻道的市場占有份額已經(jīng)連續(xù)十幾周躋身廣州地區(qū)所有頻道份額排名榜前十名，在專業(yè)頻道市場份額的排名上更站穩(wěn)季軍席位建議建議一：與“南方小記者”欄目合作，推出百樂寶繽紛五環(huán)行系列報道建議二：與超級變變變欄目合作，推出“百樂寶超級變”專題欄目繽紛媒體報道媒體選擇29繽紛媒體報道媒體選擇武漢選擇媒體：湖北電視臺策略：建議一：于少兒品牌欄目聯(lián)辦，做一些青少年樂意參加的活動，現(xiàn)場以品牌形象設(shè)計布置為主?？勺鰧ｎ}，也可在每一期抽出5－10分鐘的小版塊做品牌相關(guān)的節(jié)目。欄目推薦：湖北衛(wèi)視17：35《快樂森林》（每日）湖北微波17：16《小神龍俱樂部》建議二：新聞追蹤報道，讓產(chǎn)品憑借新聞的權(quán)威性快速的深入人心，企業(yè)承擔(dān)部分的社會責(zé)任更能獲得大眾的關(guān)注。欄目推薦：湖北衛(wèi)視22：30《新聞空間》繽紛媒體報道媒體選擇30繽紛媒體報道媒體選擇南京選擇媒體：南京電視臺文體頻道建議：綜藝競技類欄目《奪冠》周日：20：00以普通市民為主題，集綜藝、博采、體育競技、幽默于一體。欄目以精彩、幽默的趣味綜藝競技形式鼓勵市民參與健康娛樂活動，提高大眾娛樂文化素養(yǎng)，讓更多的人與地方文化得到發(fā)揮和展示的機(jī)會，已成為南京本土原創(chuàng)名牌欄目。南方市民自己的舞臺，欄目親和度高，欄目常見投放品類：飲料、食品、清潔用品、化妝品、浴室用品、衣著等。尼爾森最高收視率4.6繽紛媒體報道媒體選擇31繽紛媒體報道媒體選擇杭州選擇媒體：杭州明珠臺建議：與明珠臺的《明珠歡樂夜》欄目合作。該欄目是主要針對杭州市民的土生土長的綜藝類節(jié)目，深受市民歡迎。周日18：45首播次周一中午重播可與該欄目的一個小板塊合作（約5－10分鐘），在板塊中可進(jìn)行品牌獎品停留展示、品牌卡通形象代言人發(fā)放、品牌方主持人助陣等形式進(jìn)行滲透繽紛媒體報道媒體選擇32繽紛通達(dá)召集前期媒體通達(dá)火炬?zhèn)鬟f儀式探險初賽探險夏令營探險總決賽開心探險五環(huán)節(jié)活動推廣新聞發(fā)布會繽紛百樂寶探索板報開心探險五環(huán)節(jié)主題活動探險復(fù)賽各城市媒體欄目跟蹤區(qū)域賽事報道新聞發(fā)布會復(fù)賽活動花絮參賽者/幸運者后期活動

延續(xù)報道活動配合進(jìn)程3月4月5月6月7月8月9月繽紛通達(dá)召集前期媒體通達(dá)火炬?zhèn)鬟f儀式探險初賽探險夏令營探險總決賽開心探險五環(huán)節(jié)活動推廣新聞發(fā)布會繽紛百樂寶探索板報開心探險五環(huán)節(jié)主題活動探險復(fù)賽各城市媒體欄目跟蹤區(qū)域賽事報道新聞發(fā)布會復(fù)賽活動花絮參賽者/幸運者后期活動

延續(xù)報道活動推廣開始活動掀起高潮活動延續(xù)吸引再次掀起高潮繽紛通達(dá)召集前期媒火炬?zhèn)魈诫U初賽探險探險開心探險新聞繽紛百樂33提案到此結(jié)束，謝謝！提案到此結(jié)束，謝謝！34謝謝12月-2219:35:3019:3519:3512月-2212月-2219:3519:3519:35:3012月-2212月-2219:35:302022/12/1519:35:30謝謝12月-2212:56:4512:5612:5612演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！百樂寶2004年

渠道活動方案百樂寶2004年

渠道活動方案37繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏

繽紛百樂寶38活動觀點以五環(huán)與奧運相結(jié)合，結(jié)合社會資源，力圖引發(fā)強勢公關(guān)效應(yīng)從參與角度出發(fā)，組辦一次所有目標(biāo)群體均能找到參與角色的盛會，模仿奧運舉辦的機(jī)制以探險運動（定向運動）賽事作為活動的另一個主體（屬于暗線）（可以叫做探索運動奧運會）以提供探索并獲得樂趣的互動活動為主，而非以運動形式為主結(jié)合品牌觀點，通過角色體驗，，探索五環(huán)（奧運）的形式/過程/人文/精神等，并從探索體驗中獲得歡欣的樂趣活動觀點以五環(huán)與奧運相結(jié)合，結(jié)合社會資源，力圖引發(fā)強勢公關(guān)效39賦予活動的核心理念探索精神開心趣味團(tuán)隊友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一次小伙伴們自己的五環(huán)盛會，一次體現(xiàn)百樂寶探索精神與體驗歡樂的盛會賦予活動的核心理念探索精神開心趣味團(tuán)隊友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一40創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂趣的會徽我們自行填詞譜曲的會歌小伙伴協(xié)力組織盛會繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏

體驗探險運動快樂與競技勝利的自豪廣泛參與探索（探險）機(jī)會多種角色繽紛互動探險運動鍛煉推廣實現(xiàn)夢想的成就感奧運盛會體驗的榮耀創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂趣的會徽我們自行填詞譜曲的會歌小伙伴協(xié)力41傳播策略平臺策略切入點：探險運動/奧運/歡樂傳播對象：主要目標(biāo)對象：9—13歲之間中/小學(xué)生擴(kuò)散對象：5—15之間的所有小朋友5—15之間小朋友的父母傳播主題：繽紛五色，歡樂探索——繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)針對小朋友：獲得探索的機(jī)會與樂趣，并能夠得到豐富的體驗和成就感得到新奇的快樂，同時實現(xiàn)心中的夢想并得到參與的榮耀是關(guān)鍵針對父母：讓自己的孩子能夠得到成長樂趣并能鍛煉孩子實現(xiàn)夢想得到成長/實現(xiàn)夢想是傳播關(guān)鍵傳播策略平臺策略切入點：針對小朋友：針對父母：42繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏活動實現(xiàn)繽紛百樂寶43整體活動思考活動執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城市分開執(zhí)行的戰(zhàn)略，每個城市活動的執(zhí)行均以聯(lián)合當(dāng)?shù)厣賰侯愲娨暶襟w欄目作為組織方，運用其所擁有的地方資源進(jìn)行活動的開展整體活動思考活動執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城44整體活動組成整體活動組成45活動進(jìn)程安排3月4月5月6月7月8月9月繽紛通達(dá)召集繽紛媒體報道開心探險互動繽紛探險賽事開心探險互動繽紛探

險賽事活動進(jìn)程安排3月4月46繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏時間：3月—4月中旬活動渠道：校園為主/售點/其他場所（游樂場/KFC……）活動對象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無錫/杭州活動內(nèi)容：前期活動信息通達(dá)校園召集繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏47繽紛通達(dá)召集前期活動信息通達(dá)活動時間：3月聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以及校方，配合活動正式開始前，進(jìn)行活動信息的傳播

滲透

通達(dá)要素活動概念/活動參與信息/參與角色召集通達(dá)手段主題海報招貼活動單頁+探索角色卡片（各個角色介紹以及獲得的探索樂趣、獎勵）+會徽徽章禮品小型路演（節(jié)假日/公園、游樂場/展示型互動路演）TVC——廣告下方字幕/合作欄目贊助宣傳/NP通達(dá)場所學(xué)校（主要）海報/單頁派發(fā)/校方集中通達(dá)（與校方合作）KFC/游樂場/公園單頁派發(fā)售點海報/POP/單頁繽紛通達(dá)召集前期活動信息通達(dá)48繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募招募時間：3月1日—4月中旬招募渠道：學(xué)校/售點/活動現(xiàn)場招募方式：聯(lián)合地方媒體、校方進(jìn)行活動角色的集中招募免費自愿報名/校方推薦報名/自發(fā)組織報名除賽事運動員外其余角色限定名額招募設(shè)置：電話熱線——通過問答學(xué)校組織活動推廣（小型路演/售點展示）時進(jìn)行報名單頁回收報名召集角色探險賽事運動員召集火炬?zhèn)鬟f使者/校園板報小記者活動組織人員（賽事現(xiàn)場工作人員/游戲裁判/播音員）助威團(tuán)/活動期間表演者繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募49開心探索互動主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏時間：4月中旬——6月初活動渠道：校園/售點/廣場活動對象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無錫/杭州活動內(nèi)容：探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會繽紛百樂寶開心探險五環(huán)節(jié)繽紛百樂寶探索板報暨百樂寶小記者評選活動繽紛五環(huán)探險夏令營暨探險運動會總決賽開心探索互動主題：繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏50開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會活動時間：4月1日——4月中旬活動城市：首輪上海[首發(fā)式]/北京/廣州第二輪武漢/南京/杭州活動內(nèi)容：繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)新聞發(fā)布會會徽/吉祥物發(fā)布儀式點然探索之火儀式/探險圣火傳遞儀式開幕狂歡開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會51開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會上海首發(fā)式活動場所：戶外主題廣場/校園活動主會場活動內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場部分新聞發(fā)布會10：00—11：30邀請主辦方/領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表等發(fā)言點燃圣火儀式，在規(guī)定時間由主要人物，點然本次活動的探索圣火點燃圣火雕塑的火炬主辦方/官方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言宣布圣火點燃象征活動開始揭幕會徽及吉祥物的儀式各方代表[運動員/組織者/火炬?zhèn)鬟f手]在圣火前宣誓互動表演——會歌演唱/全體合聲探險圣火傳遞儀式，由上海主會場代表10人，由領(lǐng)隊接過探險圣火，全隊身著本次大會專用服飾，腳踏滑板車將圣火傳遞到上海主會場處，媒體全程跟蹤記錄[建議每個城市的圣火傳遞方法由小朋友自己出具方案并組織]開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會52開心探索互動活動內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場部分開幕狂歡13：30—16：30舞臺節(jié)目表演主題會歌+舞蹈表演少兒樂隊表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞探險運動賽事現(xiàn)場報名探險運動互動攀爬——網(wǎng)繩巖壁平衡游戲——翹板橋/彈簧路/劃索道探險運動之旅——浮橋/迷宮/障礙/智力考驗探索宣言暨探索夢想簽名現(xiàn)場售賣/主題展示第二部分：校園主會場在會歌聲中迎接圣火/點燃圣火壇升旗儀式北京/廣州等分站城市代表授圣火儀式/分站傳遞圣火開始上海其他分會長授圣火儀式眾人慶祝開幕長跑（從主會場跑至戶外活動現(xiàn)場）開心探索互動活動內(nèi)容：53開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)新聞發(fā)布會北京/廣州除去圣火點燃儀式和會徽/吉祥物揭幕儀式外活動內(nèi)容、形式基本與上海首發(fā)式相同圣火傳遞到主會場的儀式可由當(dāng)?shù)匦∨笥炎孕薪M織邀請當(dāng)?shù)刂饕襟w進(jìn)行全程跟蹤報道武漢/南京/杭州簡化校園主會場活動部分并縮小戶外活動現(xiàn)場規(guī)模在形式以及內(nèi)容上與北京/廣州等地相同開心探索互動探險圣火傳遞儀式暨繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)新聞發(fā)54開心探索互動繽紛百樂寶開心探險五環(huán)節(jié)活動形式：分為小型活動推廣和主題活動（賽事結(jié)合）活動城市：上海/北京/廣州小型活動推廣4場主題活動2場武漢/南京/杭州小型活動推廣2場主題活動1場蘇州/無錫主題活動1場活動場所：公園/校園/游樂場/主題廣場活動時間：4月——6月初活動內(nèi)容：小型活動推廣舞臺節(jié)目：小朋友自編自演的節(jié)目會歌合唱/活力激情舞蹈探險互動：竹波漫步海南竹竿舞，需要竹子若干，技藝嫻熟的工作人員六名參與者需要靈巧的跳過不斷翻動的竹竿，以免被竹竿夾住順利通關(guān)者獲得獎品測試參與者的身體靈巧度和協(xié)調(diào)性飛檐走壁模擬假山道具一座，上面附有藤蘿草葉，鐵絲網(wǎng)參與者在規(guī)定時間內(nèi)攀越假山，先著地者為勝勝利者獲得獎品主題展示/報名招募開心探索互動繽紛百樂寶開心探險五環(huán)節(jié)55開心探索互動活動內(nèi)容：主題活動舞臺節(jié)目表演主題會歌+舞蹈表演少兒樂隊表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞百樂寶探險運動樂園暨探險運動賽場開放式的模擬戶外的真實探險游戲，通過道具設(shè)置成野外場景將各種考驗隱含在探險運動的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗探險運動城市復(fù)賽探險運動城市復(fù)賽頒獎儀式開心探索互動活動內(nèi)容：56開心探索互動繽紛百樂寶探索板報暨百樂寶小記者評選活動繽紛百樂寶探索板報比賽（團(tuán)體賽）時間：2003年3月1日—6月1日地點：各城市選定的中小學(xué)活動形式：通過前期招募，每個班級選出一組百樂寶小記者隊由2~3人組成小記者團(tuán)隊根據(jù)每個月不同的主題進(jìn)行板報創(chuàng)作同時小記者團(tuán)隊之間進(jìn)行分工負(fù)責(zé)采訪和板報編輯及板報維護(hù)每個月進(jìn)行一次全市范圍內(nèi)的評選活動每個學(xué)校評選出一組最佳百樂寶小記者隊階段性主題3月主題—我的坐標(biāo)/夢想（配合學(xué)校角色招募）4月主題—探險活動集錦/花絮/趣事（配合五環(huán)盛會）5月主題—放飛夢想（結(jié)合活動高潮，總結(jié)性發(fā)揮）開心探索互動繽紛百樂寶探索板報暨百樂寶小記者評選活動57開心探索互動繽紛五環(huán)探險夏令營暨探險運動會總決賽繽紛百樂寶五環(huán)探險夏令營活動時間：8月初活動地點：適合大規(guī)模的探險運動的戶外場所（或者拓展運動基地）活動城市：上海/北京/廣州活動內(nèi)容在前階段召集的人員與報名參加盛會活動者當(dāng)中選取300~500名幸運者組成夏令營參加百樂寶組織的繽紛五環(huán)探險盛會整個活動分為開幕儀式暨探險運動會總決賽新聞發(fā)布會開幕狂歡探險運動總決賽——10公里定向越野/叢林野外生存2天部分賽事的組織觀摩活動業(yè)余愛好者戶外探險互動野外生存2天/定向越野/叢林穿越/野營/篝火晚會/團(tuán)隊拓展游戲閉幕儀式開心探索互動繽紛五環(huán)探險夏令營暨探險運動會總決賽58繽紛探險賽事賽事名稱：繽紛百樂寶五環(huán)探險運動會賽事時間：4月中旬——6月1日賽事場地：學(xué)校/主題活動現(xiàn)場賽事城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無錫/杭州賽事流程：城市初賽選拔——城市復(fù)賽——全國總決賽繽紛探險賽事賽事名稱：繽紛百樂寶五環(huán)探險運動會59繽紛探險賽事初賽選拔時間：2004年3月1日—4月1日方式：跟學(xué)校聯(lián)合，組織專業(yè)的初賽考核隊伍進(jìn)行各賽場初賽評選地點：各城市分別選擇的2學(xué)校作為初賽的主賽場，根據(jù)城市規(guī)?？梢粤硗?/p>

選擇多個分賽會場參與者：合格報名參加的小朋友項目考核身體平衡性測試身體靈活性測試身體技巧性測試探險知識考核選拔方式：分為個人賽和團(tuán)體賽，個人可以同時參加個人賽和團(tuán)體賽初賽均以以上項目作為考核標(biāo)準(zhǔn)，個人取項目總分，團(tuán)體賽取平均分設(shè)置達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)，綜合項目考核達(dá)到一定分?jǐn)?shù)者進(jìn)入下一輪根據(jù)分?jǐn)?shù)排行，以及城市規(guī)模每個城市取50名~200名不等的個人參賽者進(jìn)入復(fù)賽，20名~50名團(tuán)體參賽者進(jìn)入復(fù)賽繽紛探險賽事初賽選拔60繽紛探險賽事城市復(fù)賽時間：5月底——6月初方式：結(jié)合繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié)主題活動進(jìn)行現(xiàn)場進(jìn)行復(fù)賽復(fù)賽內(nèi)容：現(xiàn)場設(shè)置一個大型的探險運動賽場開放式的模擬戶外的真實探險游戲，通過道具設(shè)置成野外場景將各種考驗隱含在探險運動的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗個人賽和團(tuán)體賽各分組進(jìn)行計時淘汰賽，每組取前3~5名每組冠軍根據(jù)最后用時決定排名順序以及進(jìn)入決賽的名額繽紛探險賽事城市復(fù)賽61繽紛探險賽事全國總決賽時間：8月初方式：結(jié)合繽紛百樂寶五環(huán)探險夏令營進(jìn)行進(jìn)行野外真實探險運動較量決賽內(nèi)容：探險運動總決賽10公里定向越野叢林野外生存2天個人賽參加10公里定向越野團(tuán)體賽參加叢林野外生存2天繽紛探險賽事全國總決賽62繽紛媒體報道繽紛媒體報道媒體策略：以覆蓋面廣的省市級電視臺為主，主要選擇少兒類欄目或綜藝類欄目以及新聞類欄目進(jìn)行欄目合作為主，以冠名插播新聞或?qū)ｎ}的形式為輔每個城市選擇一個全程跟蹤活動報道的媒體欄目進(jìn)行合作報紙類以及其他類媒體作為補充媒體內(nèi)容繽紛百樂寶探險TVC欄目1、與電視臺合作專題欄目——專為活動報道的欄目2、設(shè)置更多靈活的欄目形式——跟蹤報道/新聞花絮/活動剪影等3、尋找合適的電視臺欄目，選擇以合作方式進(jìn)行全程跟蹤報道繽紛媒體報道繽紛媒體報道63繽紛媒體報道媒體選擇上海選擇媒體：文藝頻道建議與《小鬼當(dāng)家》欄目進(jìn)行活動的全程合作東視少兒新聞作為覆蓋上海市的媒體有益補充北京：選擇媒體：北京電視臺第八頻道——青少頻道建議與“奪寶對對對”欄目合作，推出百樂寶繽紛五環(huán)行系列報道繽紛媒體報道媒體選擇64繽紛媒體報道媒體選擇廣州選擇媒體：南方電視臺少兒頻道是以青少年和兒童為主要收視對象的專業(yè)頻道據(jù)國際市場研究業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司的最新收視調(diào)查顯示，少兒頻道的市場占有份額已經(jīng)連續(xù)十幾周躋身廣州地區(qū)所有頻道份額排名榜前十名，在專業(yè)頻道市場份額的排名上更站穩(wěn)季軍席位建議建議一：與“南方小記者