百樂(lè)寶渠道活動(dòng)方案課件

百樂(lè)寶2004年

渠道活動(dòng)方案百樂(lè)寶2004年

渠道活動(dòng)方案1繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏

繽紛百樂(lè)寶2活動(dòng)觀點(diǎn)以五環(huán)與奧運(yùn)相結(jié)合，結(jié)合社會(huì)資源，力圖引發(fā)強(qiáng)勢(shì)公關(guān)效應(yīng)從參與角度出發(fā)，組辦一次所有目標(biāo)群體均能找到參與角色的盛會(huì)，模仿奧運(yùn)舉辦的機(jī)制以探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)（定向運(yùn)動(dòng)）賽事作為活動(dòng)的另一個(gè)主體（屬于暗線）（可以叫做探索運(yùn)動(dòng)奧運(yùn)會(huì)）以提供探索并獲得樂(lè)趣的互動(dòng)活動(dòng)為主，而非以運(yùn)動(dòng)形式為主結(jié)合品牌觀點(diǎn)，通過(guò)角色體驗(yàn)，，探索五環(huán)（奧運(yùn)）的形式/過(guò)程/人文/精神等，并從探索體驗(yàn)中獲得歡欣的樂(lè)趣活動(dòng)觀點(diǎn)以五環(huán)與奧運(yùn)相結(jié)合，結(jié)合社會(huì)資源，力圖引發(fā)強(qiáng)勢(shì)公關(guān)效3賦予活動(dòng)的核心理念探索精神開(kāi)心趣味團(tuán)隊(duì)友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一次小伙伴們自己的五環(huán)盛會(huì)，一次體現(xiàn)百樂(lè)寶探索精神與體驗(yàn)歡樂(lè)的盛會(huì)賦予活動(dòng)的核心理念探索精神開(kāi)心趣味團(tuán)隊(duì)友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一4創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂(lè)趣的會(huì)徽我們自行填詞譜曲的會(huì)歌小伙伴協(xié)力組織盛會(huì)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏

體驗(yàn)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)與競(jìng)技勝利的自豪廣泛參與探索（探險(xiǎn)）機(jī)會(huì)多種角色繽紛互動(dòng)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)鍛煉推廣實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成就感奧運(yùn)盛會(huì)體驗(yàn)的榮耀創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂(lè)趣的會(huì)徽我們自行填詞譜曲的會(huì)歌小伙伴協(xié)力5傳播策略平臺(tái)策略切入點(diǎn)：探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)/奧運(yùn)/歡樂(lè)傳播對(duì)象：主要目標(biāo)對(duì)象：9—13歲之間中/小學(xué)生擴(kuò)散對(duì)象：5—15之間的所有小朋友5—15之間小朋友的父母?jìng)鞑ブ黝}：繽紛五色，歡樂(lè)探索——繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)針對(duì)小朋友：獲得探索的機(jī)會(huì)與樂(lè)趣，并能夠得到豐富的體驗(yàn)和成就感得到新奇的快樂(lè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想并得到參與的榮耀是關(guān)鍵針對(duì)父母：讓自己的孩子能夠得到成長(zhǎng)樂(lè)趣并能鍛煉孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想得到成長(zhǎng)/實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想是傳播關(guān)鍵傳播策略平臺(tái)策略切入點(diǎn)：針對(duì)小朋友：針對(duì)父母：6繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏活動(dòng)實(shí)現(xiàn)繽紛百樂(lè)寶7整體活動(dòng)思考活動(dòng)執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城市分開(kāi)執(zhí)行的戰(zhàn)略，每個(gè)城市活動(dòng)的執(zhí)行均以聯(lián)合當(dāng)?shù)厣賰侯?lèi)電視媒體欄目作為組織方，運(yùn)用其所擁有的地方資源進(jìn)行活動(dòng)的開(kāi)展整體活動(dòng)思考活動(dòng)執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城8整體活動(dòng)組成整體活動(dòng)組成9活動(dòng)進(jìn)程安排3月4月5月6月7月8月9月繽紛通達(dá)召集繽紛媒體報(bào)道開(kāi)心探險(xiǎn)互動(dòng)繽紛探險(xiǎn)賽事開(kāi)心探險(xiǎn)互動(dòng)繽紛探

險(xiǎn)賽事活動(dòng)進(jìn)程安排3月4月10繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏時(shí)間：3月—4月中旬活動(dòng)渠道：校園為主/售點(diǎn)/其他場(chǎng)所（游樂(lè)場(chǎng)/KFC……）活動(dòng)對(duì)象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動(dòng)城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無(wú)錫/杭州活動(dòng)內(nèi)容：前期活動(dòng)信息通達(dá)校園召集繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏11繽紛通達(dá)召集前期活動(dòng)信息通達(dá)活動(dòng)時(shí)間：3月聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以及校方，配合活動(dòng)正式開(kāi)始前，進(jìn)行活動(dòng)信息的傳播

滲透

通達(dá)要素活動(dòng)概念/活動(dòng)參與信息/參與角色召集通達(dá)手段主題海報(bào)招貼活動(dòng)單頁(yè)+探索角色卡片（各個(gè)角色介紹以及獲得的探索樂(lè)趣、獎(jiǎng)勵(lì)）+會(huì)徽徽章禮品小型路演（節(jié)假日/公園、游樂(lè)場(chǎng)/展示型互動(dòng)路演）TVC——廣告下方字幕/合作欄目贊助宣傳/NP通達(dá)場(chǎng)所學(xué)校（主要）海報(bào)/單頁(yè)派發(fā)/校方集中通達(dá)（與校方合作）KFC/游樂(lè)場(chǎng)/公園單頁(yè)派發(fā)售點(diǎn)海報(bào)/POP/單頁(yè)繽紛通達(dá)召集前期活動(dòng)信息通達(dá)12繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募招募時(shí)間：3月1日—4月中旬招募渠道：學(xué)校/售點(diǎn)/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招募方式：聯(lián)合地方媒體、校方進(jìn)行活動(dòng)角色的集中招募免費(fèi)自愿報(bào)名/校方推薦報(bào)名/自發(fā)組織報(bào)名除賽事運(yùn)動(dòng)員外其余角色限定名額招募設(shè)置：電話熱線——通過(guò)問(wèn)答學(xué)校組織活動(dòng)推廣（小型路演/售點(diǎn)展示）時(shí)進(jìn)行報(bào)名單頁(yè)回收?qǐng)?bào)名召集角色探險(xiǎn)賽事運(yùn)動(dòng)員召集火炬?zhèn)鬟f使者/校園板報(bào)小記者活動(dòng)組織人員（賽事現(xiàn)場(chǎng)工作人員/游戲裁判/播音員）助威團(tuán)/活動(dòng)期間表演者繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募13開(kāi)心探索互動(dòng)主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏時(shí)間：4月中旬——6月初活動(dòng)渠道：校園/售點(diǎn)/廣場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動(dòng)城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無(wú)錫/杭州活動(dòng)內(nèi)容：探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)暨百樂(lè)寶小記者評(píng)選活動(dòng)繽紛五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽開(kāi)心探索互動(dòng)主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏14開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：4月1日——4月中旬活動(dòng)城市：首輪上海[首發(fā)式]/北京/廣州第二輪武漢/南京/杭州活動(dòng)內(nèi)容：繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)會(huì)徽/吉祥物發(fā)布儀式點(diǎn)然探索之火儀式/探險(xiǎn)圣火傳遞儀式開(kāi)幕狂歡開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)15開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)上海首發(fā)式活動(dòng)場(chǎng)所：戶外主題廣場(chǎng)/校園活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場(chǎng)部分新聞發(fā)布會(huì)10：00—11：30邀請(qǐng)主辦方/領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表等發(fā)言點(diǎn)燃圣火儀式，在規(guī)定時(shí)間由主要人物，點(diǎn)然本次活動(dòng)的探索圣火點(diǎn)燃圣火雕塑的火炬主辦方/官方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言宣布圣火點(diǎn)燃象征活動(dòng)開(kāi)始揭幕會(huì)徽及吉祥物的儀式各方代表[運(yùn)動(dòng)員/組織者/火炬?zhèn)鬟f手]在圣火前宣誓互動(dòng)表演——會(huì)歌演唱/全體合聲探險(xiǎn)圣火傳遞儀式，由上海主會(huì)場(chǎng)代表10人，由領(lǐng)隊(duì)接過(guò)探險(xiǎn)圣火，全隊(duì)身著本次大會(huì)專(zhuān)用服飾，腳踏滑板車(chē)將圣火傳遞到上海主會(huì)場(chǎng)處，媒體全程跟蹤記錄[建議每個(gè)城市的圣火傳遞方法由小朋友自己出具方案并組織]開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)16開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場(chǎng)部分開(kāi)幕狂歡13：30—16：30舞臺(tái)節(jié)目表演主題會(huì)歌+舞蹈表演少兒樂(lè)隊(duì)表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)賽事現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)互動(dòng)攀爬——網(wǎng)繩巖壁平衡游戲——翹板橋/彈簧路/劃索道探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)之旅——浮橋/迷宮/障礙/智力考驗(yàn)探索宣言暨探索夢(mèng)想簽名現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)/主題展示第二部分：校園主會(huì)場(chǎng)在會(huì)歌聲中迎接圣火/點(diǎn)燃圣火壇升旗儀式北京/廣州等分站城市代表授圣火儀式/分站傳遞圣火開(kāi)始上海其他分會(huì)長(zhǎng)授圣火儀式眾人慶祝開(kāi)幕長(zhǎng)跑（從主會(huì)場(chǎng)跑至戶外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：17開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)北京/廣州除去圣火點(diǎn)燃儀式和會(huì)徽/吉祥物揭幕儀式外活動(dòng)內(nèi)容、形式基本與上海首發(fā)式相同圣火傳遞到主會(huì)場(chǎng)的儀式可由當(dāng)?shù)匦∨笥炎孕薪M織邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂饕襟w進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道武漢/南京/杭州簡(jiǎn)化校園主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)部分并縮小戶外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模在形式以及內(nèi)容上與北京/廣州等地相同開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)新聞發(fā)18開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)活動(dòng)形式：分為小型活動(dòng)推廣和主題活動(dòng)（賽事結(jié)合）活動(dòng)城市：上海/北京/廣州小型活動(dòng)推廣4場(chǎng)主題活動(dòng)2場(chǎng)武漢/南京/杭州小型活動(dòng)推廣2場(chǎng)主題活動(dòng)1場(chǎng)蘇州/無(wú)錫主題活動(dòng)1場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)所：公園/校園/游樂(lè)場(chǎng)/主題廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：4月——6月初活動(dòng)內(nèi)容：小型活動(dòng)推廣舞臺(tái)節(jié)目：小朋友自編自演的節(jié)目會(huì)歌合唱/活力激情舞蹈探險(xiǎn)互動(dòng)：竹波漫步海南竹竿舞，需要竹子若干，技藝嫻熟的工作人員六名參與者需要靈巧的跳過(guò)不斷翻動(dòng)的竹竿，以免被竹竿夾住順利通關(guān)者獲得獎(jiǎng)品測(cè)試參與者的身體靈巧度和協(xié)調(diào)性飛檐走壁模擬假山道具一座，上面附有藤蘿草葉，鐵絲網(wǎng)參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)攀越假山，先著地者為勝勝利者獲得獎(jiǎng)品主題展示/報(bào)名招募開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)19開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：主題活動(dòng)舞臺(tái)節(jié)目表演主題會(huì)歌+舞蹈表演少兒樂(lè)隊(duì)表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞百樂(lè)寶探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)園暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)開(kāi)放式的模擬戶外的真實(shí)探險(xiǎn)游戲，通過(guò)道具設(shè)置成野外場(chǎng)景將各種考驗(yàn)隱含在探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗(yàn)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)城市復(fù)賽探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)城市復(fù)賽頒獎(jiǎng)儀式開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：20開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)暨百樂(lè)寶小記者評(píng)選活動(dòng)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)比賽（團(tuán)體賽）時(shí)間：2003年3月1日—6月1日地點(diǎn)：各城市選定的中小學(xué)活動(dòng)形式：通過(guò)前期招募，每個(gè)班級(jí)選出一組百樂(lè)寶小記者隊(duì)由2~3人組成小記者團(tuán)隊(duì)根據(jù)每個(gè)月不同的主題進(jìn)行板報(bào)創(chuàng)作同時(shí)小記者團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行分工負(fù)責(zé)采訪和板報(bào)編輯及板報(bào)維護(hù)每個(gè)月進(jìn)行一次全市范圍內(nèi)的評(píng)選活動(dòng)每個(gè)學(xué)校評(píng)選出一組最佳百樂(lè)寶小記者隊(duì)階段性主題3月主題—我的坐標(biāo)/夢(mèng)想（配合學(xué)校角色招募）4月主題—探險(xiǎn)活動(dòng)集錦/花絮/趣事（配合五環(huán)盛會(huì)）5月主題—放飛夢(mèng)想（結(jié)合活動(dòng)高潮，總結(jié)性發(fā)揮）開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)暨百樂(lè)寶小記者評(píng)選活動(dòng)21開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)活動(dòng)時(shí)間：8月初活動(dòng)地點(diǎn)：適合大規(guī)模的探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的戶外場(chǎng)所（或者拓展運(yùn)動(dòng)基地）活動(dòng)城市：上海/北京/廣州活動(dòng)內(nèi)容在前階段召集的人員與報(bào)名參加盛會(huì)活動(dòng)者當(dāng)中選取300~500名幸運(yùn)者組成夏令營(yíng)參加百樂(lè)寶組織的繽紛五環(huán)探險(xiǎn)盛會(huì)整個(gè)活動(dòng)分為開(kāi)幕儀式暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)幕狂歡探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)總決賽——10公里定向越野/叢林野外生存2天部分賽事的組織觀摩活動(dòng)業(yè)余愛(ài)好者戶外探險(xiǎn)互動(dòng)野外生存2天/定向越野/叢林穿越/野營(yíng)/篝火晚會(huì)/團(tuán)隊(duì)拓展游戲閉幕儀式開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽22繽紛探險(xiǎn)賽事賽事名稱(chēng)：繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事時(shí)間：4月中旬——6月1日賽事場(chǎng)地：學(xué)校/主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)賽事城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無(wú)錫/杭州賽事流程：城市初賽選拔——城市復(fù)賽——全國(guó)總決賽繽紛探險(xiǎn)賽事賽事名稱(chēng)：繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)23繽紛探險(xiǎn)賽事初賽選拔時(shí)間：2004年3月1日—4月1日方式：跟學(xué)校聯(lián)合，組織專(zhuān)業(yè)的初賽考核隊(duì)伍進(jìn)行各賽場(chǎng)初賽評(píng)選地點(diǎn)：各城市分別選擇的2學(xué)校作為初賽的主賽場(chǎng)，根據(jù)城市規(guī)模可以另外

選擇多個(gè)分賽會(huì)場(chǎng)參與者：合格報(bào)名參加的小朋友項(xiàng)目考核身體平衡性測(cè)試身體靈活性測(cè)試身體技巧性測(cè)試探險(xiǎn)知識(shí)考核選拔方式：分為個(gè)人賽和團(tuán)體賽，個(gè)人可以同時(shí)參加個(gè)人賽和團(tuán)體賽初賽均以以上項(xiàng)目作為考核標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人取項(xiàng)目總分，團(tuán)體賽取平均分設(shè)置達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)，綜合項(xiàng)目考核達(dá)到一定分?jǐn)?shù)者進(jìn)入下一輪根據(jù)分?jǐn)?shù)排行，以及城市規(guī)模每個(gè)城市取50名~200名不等的個(gè)人參賽者進(jìn)入復(fù)賽，20名~50名團(tuán)體參賽者進(jìn)入復(fù)賽繽紛探險(xiǎn)賽事初賽選拔24繽紛探險(xiǎn)賽事城市復(fù)賽時(shí)間：5月底——6月初方式：結(jié)合繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)主題活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行復(fù)賽復(fù)賽內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)大型的探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)開(kāi)放式的模擬戶外的真實(shí)探險(xiǎn)游戲，通過(guò)道具設(shè)置成野外場(chǎng)景將各種考驗(yàn)隱含在探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗(yàn)個(gè)人賽和團(tuán)體賽各分組進(jìn)行計(jì)時(shí)淘汰賽，每組取前3~5名每組冠軍根據(jù)最后用時(shí)決定排名順序以及進(jìn)入決賽的名額繽紛探險(xiǎn)賽事城市復(fù)賽25繽紛探險(xiǎn)賽事全國(guó)總決賽時(shí)間：8月初方式：結(jié)合繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)進(jìn)行進(jìn)行野外真實(shí)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)較量決賽內(nèi)容：探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)總決賽10公里定向越野叢林野外生存2天個(gè)人賽參加10公里定向越野團(tuán)體賽參加叢林野外生存2天繽紛探險(xiǎn)賽事全國(guó)總決賽26繽紛媒體報(bào)道繽紛媒體報(bào)道媒體策略：以覆蓋面廣的省市級(jí)電視臺(tái)為主，主要選擇少兒類(lèi)欄目或綜藝類(lèi)欄目以及新聞?lì)悪谀窟M(jìn)行欄目合作為主，以冠名插播新聞或?qū)ｎ}的形式為輔每個(gè)城市選擇一個(gè)全程跟蹤活動(dòng)報(bào)道的媒體欄目進(jìn)行合作報(bào)紙類(lèi)以及其他類(lèi)媒體作為補(bǔ)充媒體內(nèi)容繽紛百樂(lè)寶探險(xiǎn)TVC欄目1、與電視臺(tái)合作專(zhuān)題欄目——專(zhuān)為活動(dòng)報(bào)道的欄目2、設(shè)置更多靈活的欄目形式——跟蹤報(bào)道/新聞花絮/活動(dòng)剪影等3、尋找合適的電視臺(tái)欄目，選擇以合作方式進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道繽紛媒體報(bào)道繽紛媒體報(bào)道27繽紛媒體報(bào)道媒體選擇上海選擇媒體：文藝頻道建議與《小鬼當(dāng)家》欄目進(jìn)行活動(dòng)的全程合作東視少兒新聞作為覆蓋上海市的媒體有益補(bǔ)充北京：選擇媒體：北京電視臺(tái)第八頻道——青少頻道建議與“奪寶對(duì)對(duì)對(duì)”欄目合作，推出百樂(lè)寶繽紛五環(huán)行系列報(bào)道繽紛媒體報(bào)道媒體選擇28繽紛媒體報(bào)道媒體選擇廣州選擇媒體：南方電視臺(tái)少兒頻道是以青少年和兒童為主要收視對(duì)象的專(zhuān)業(yè)頻道據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司的最新收視調(diào)查顯示，少兒頻道的市場(chǎng)占有份額已經(jīng)連續(xù)十幾周躋身廣州地區(qū)所有頻道份額排名榜前十名，在專(zhuān)業(yè)頻道市場(chǎng)份額的排名上更站穩(wěn)季軍席位建議建議一：與“南方小記者”欄目合作，推出百樂(lè)寶繽紛五環(huán)行系列報(bào)道建議二：與超級(jí)變變變欄目合作，推出“百樂(lè)寶超級(jí)變”專(zhuān)題欄目繽紛媒體報(bào)道媒體選擇29繽紛媒體報(bào)道媒體選擇武漢選擇媒體：湖北電視臺(tái)策略：建議一：于少兒品牌欄目聯(lián)辦，做一些青少年樂(lè)意參加的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)以品牌形象設(shè)計(jì)布置為主。可做專(zhuān)題，也可在每一期抽出5－10分鐘的小版塊做品牌相關(guān)的節(jié)目。欄目推薦：湖北衛(wèi)視17：35《快樂(lè)森林》（每日）湖北微波17：16《小神龍俱樂(lè)部》建議二：新聞追蹤報(bào)道，讓產(chǎn)品憑借新聞的權(quán)威性快速的深入人心，企業(yè)承擔(dān)部分的社會(huì)責(zé)任更能獲得大眾的關(guān)注。欄目推薦：湖北衛(wèi)視22：30《新聞空間》繽紛媒體報(bào)道媒體選擇30繽紛媒體報(bào)道媒體選擇南京選擇媒體：南京電視臺(tái)文體頻道建議：綜藝競(jìng)技類(lèi)欄目《奪冠》周日：20：00以普通市民為主題，集綜藝、博采、體育競(jìng)技、幽默于一體。欄目以精彩、幽默的趣味綜藝競(jìng)技形式鼓勵(lì)市民參與健康娛樂(lè)活動(dòng)，提高大眾娛樂(lè)文化素養(yǎng)，讓更多的人與地方文化得到發(fā)揮和展示的機(jī)會(huì)，已成為南京本土原創(chuàng)名牌欄目。南方市民自己的舞臺(tái)，欄目親和度高，欄目常見(jiàn)投放品類(lèi)：飲料、食品、清潔用品、化妝品、浴室用品、衣著等。尼爾森最高收視率4.6繽紛媒體報(bào)道媒體選擇31繽紛媒體報(bào)道媒體選擇杭州選擇媒體：杭州明珠臺(tái)建議：與明珠臺(tái)的《明珠歡樂(lè)夜》欄目合作。該欄目是主要針對(duì)杭州市民的土生土長(zhǎng)的綜藝類(lèi)節(jié)目，深受市民歡迎。周日18：45首播次周一中午重播可與該欄目的一個(gè)小板塊合作（約5－10分鐘），在板塊中可進(jìn)行品牌獎(jiǎng)品停留展示、品牌卡通形象代言人發(fā)放、品牌方主持人助陣等形式進(jìn)行滲透繽紛媒體報(bào)道媒體選擇32繽紛通達(dá)召集前期媒體通達(dá)火炬?zhèn)鬟f儀式探險(xiǎn)初賽探險(xiǎn)夏令營(yíng)探險(xiǎn)總決賽開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)活動(dòng)推廣新聞發(fā)布會(huì)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)主題活動(dòng)探險(xiǎn)復(fù)賽各城市媒體欄目跟蹤區(qū)域賽事報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)復(fù)賽活動(dòng)花絮參賽者/幸運(yùn)者后期活動(dòng)

延續(xù)報(bào)道活動(dòng)配合進(jìn)程3月4月5月6月7月8月9月繽紛通達(dá)召集前期媒體通達(dá)火炬?zhèn)鬟f儀式探險(xiǎn)初賽探險(xiǎn)夏令營(yíng)探險(xiǎn)總決賽開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)活動(dòng)推廣新聞發(fā)布會(huì)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)主題活動(dòng)探險(xiǎn)復(fù)賽各城市媒體欄目跟蹤區(qū)域賽事報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)復(fù)賽活動(dòng)花絮參賽者/幸運(yùn)者后期活動(dòng)

延續(xù)報(bào)道活動(dòng)推廣開(kāi)始活動(dòng)掀起高潮活動(dòng)延續(xù)吸引再次掀起高潮繽紛通達(dá)召集前期媒火炬?zhèn)魈诫U(xiǎn)初賽探險(xiǎn)探險(xiǎn)開(kāi)心探險(xiǎn)新聞繽紛百樂(lè)33提案到此結(jié)束，謝謝！提案到此結(jié)束，謝謝！34謝謝12月-2219:35:3019:3519:3512月-2212月-2219:3519:3519:35:3012月-2212月-2219:35:302022/12/1519:35:30謝謝12月-2212:56:4512:5612:5612演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！百樂(lè)寶2004年

渠道活動(dòng)方案百樂(lè)寶2004年

渠道活動(dòng)方案37繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏

繽紛百樂(lè)寶38活動(dòng)觀點(diǎn)以五環(huán)與奧運(yùn)相結(jié)合，結(jié)合社會(huì)資源，力圖引發(fā)強(qiáng)勢(shì)公關(guān)效應(yīng)從參與角度出發(fā)，組辦一次所有目標(biāo)群體均能找到參與角色的盛會(huì)，模仿奧運(yùn)舉辦的機(jī)制以探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)（定向運(yùn)動(dòng)）賽事作為活動(dòng)的另一個(gè)主體（屬于暗線）（可以叫做探索運(yùn)動(dòng)奧運(yùn)會(huì)）以提供探索并獲得樂(lè)趣的互動(dòng)活動(dòng)為主，而非以運(yùn)動(dòng)形式為主結(jié)合品牌觀點(diǎn)，通過(guò)角色體驗(yàn)，，探索五環(huán)（奧運(yùn)）的形式/過(guò)程/人文/精神等，并從探索體驗(yàn)中獲得歡欣的樂(lè)趣活動(dòng)觀點(diǎn)以五環(huán)與奧運(yùn)相結(jié)合，結(jié)合社會(huì)資源，力圖引發(fā)強(qiáng)勢(shì)公關(guān)效39賦予活動(dòng)的核心理念探索精神開(kāi)心趣味團(tuán)隊(duì)友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一次小伙伴們自己的五環(huán)盛會(huì)，一次體現(xiàn)百樂(lè)寶探索精神與體驗(yàn)歡樂(lè)的盛會(huì)賦予活動(dòng)的核心理念探索精神開(kāi)心趣味團(tuán)隊(duì)友誼熱情投入靈活創(chuàng)新一40創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂(lè)趣的會(huì)徽我們自行填詞譜曲的會(huì)歌小伙伴協(xié)力組織盛會(huì)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏

體驗(yàn)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)與競(jìng)技勝利的自豪廣泛參與探索（探險(xiǎn)）機(jī)會(huì)多種角色繽紛互動(dòng)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)鍛煉推廣實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成就感奧運(yùn)盛會(huì)體驗(yàn)的榮耀創(chuàng)意表現(xiàn)體現(xiàn)探索與樂(lè)趣的會(huì)徽我們自行填詞譜曲的會(huì)歌小伙伴協(xié)力41傳播策略平臺(tái)策略切入點(diǎn)：探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)/奧運(yùn)/歡樂(lè)傳播對(duì)象：主要目標(biāo)對(duì)象：9—13歲之間中/小學(xué)生擴(kuò)散對(duì)象：5—15之間的所有小朋友5—15之間小朋友的父母?jìng)鞑ブ黝}：繽紛五色，歡樂(lè)探索——繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)針對(duì)小朋友：獲得探索的機(jī)會(huì)與樂(lè)趣，并能夠得到豐富的體驗(yàn)和成就感得到新奇的快樂(lè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想并得到參與的榮耀是關(guān)鍵針對(duì)父母：讓自己的孩子能夠得到成長(zhǎng)樂(lè)趣并能鍛煉孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想得到成長(zhǎng)/實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想是傳播關(guān)鍵傳播策略平臺(tái)策略切入點(diǎn)：針對(duì)小朋友：針對(duì)父母：42繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏活動(dòng)實(shí)現(xiàn)繽紛百樂(lè)寶43整體活動(dòng)思考活動(dòng)執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城市分開(kāi)執(zhí)行的戰(zhàn)略，每個(gè)城市活動(dòng)的執(zhí)行均以聯(lián)合當(dāng)?shù)厣賰侯?lèi)電視媒體欄目作為組織方，運(yùn)用其所擁有的地方資源進(jìn)行活動(dòng)的開(kāi)展整體活動(dòng)思考活動(dòng)執(zhí)行充分整合各種資源，以統(tǒng)一的執(zhí)行模式，各城44整體活動(dòng)組成整體活動(dòng)組成45活動(dòng)進(jìn)程安排3月4月5月6月7月8月9月繽紛通達(dá)召集繽紛媒體報(bào)道開(kāi)心探險(xiǎn)互動(dòng)繽紛探險(xiǎn)賽事開(kāi)心探險(xiǎn)互動(dòng)繽紛探

險(xiǎn)賽事活動(dòng)進(jìn)程安排3月4月46繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏時(shí)間：3月—4月中旬活動(dòng)渠道：校園為主/售點(diǎn)/其他場(chǎng)所（游樂(lè)場(chǎng)/KFC……）活動(dòng)對(duì)象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動(dòng)城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無(wú)錫/杭州活動(dòng)內(nèi)容：前期活動(dòng)信息通達(dá)校園召集繽紛通達(dá)召集主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏47繽紛通達(dá)召集前期活動(dòng)信息通達(dá)活動(dòng)時(shí)間：3月聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以及校方，配合活動(dòng)正式開(kāi)始前，進(jìn)行活動(dòng)信息的傳播

滲透

通達(dá)要素活動(dòng)概念/活動(dòng)參與信息/參與角色召集通達(dá)手段主題海報(bào)招貼活動(dòng)單頁(yè)+探索角色卡片（各個(gè)角色介紹以及獲得的探索樂(lè)趣、獎(jiǎng)勵(lì)）+會(huì)徽徽章禮品小型路演（節(jié)假日/公園、游樂(lè)場(chǎng)/展示型互動(dòng)路演）TVC——廣告下方字幕/合作欄目贊助宣傳/NP通達(dá)場(chǎng)所學(xué)校（主要）海報(bào)/單頁(yè)派發(fā)/校方集中通達(dá)（與校方合作）KFC/游樂(lè)場(chǎng)/公園單頁(yè)派發(fā)售點(diǎn)海報(bào)/POP/單頁(yè)繽紛通達(dá)召集前期活動(dòng)信息通達(dá)48繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募招募時(shí)間：3月1日—4月中旬招募渠道：學(xué)校/售點(diǎn)/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招募方式：聯(lián)合地方媒體、校方進(jìn)行活動(dòng)角色的集中招募免費(fèi)自愿報(bào)名/校方推薦報(bào)名/自發(fā)組織報(bào)名除賽事運(yùn)動(dòng)員外其余角色限定名額招募設(shè)置：電話熱線——通過(guò)問(wèn)答學(xué)校組織活動(dòng)推廣（小型路演/售點(diǎn)展示）時(shí)進(jìn)行報(bào)名單頁(yè)回收?qǐng)?bào)名召集角色探險(xiǎn)賽事運(yùn)動(dòng)員召集火炬?zhèn)鬟f使者/校園板報(bào)小記者活動(dòng)組織人員（賽事現(xiàn)場(chǎng)工作人員/游戲裁判/播音員）助威團(tuán)/活動(dòng)期間表演者繽紛通達(dá)召集繽紛角色招募49開(kāi)心探索互動(dòng)主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏時(shí)間：4月中旬——6月初活動(dòng)渠道：校園/售點(diǎn)/廣場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：5—15之間的所有小朋友及其父母活動(dòng)城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無(wú)錫/杭州活動(dòng)內(nèi)容：探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)暨百樂(lè)寶小記者評(píng)選活動(dòng)繽紛五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽開(kāi)心探索互動(dòng)主題：繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)贏50開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：4月1日——4月中旬活動(dòng)城市：首輪上海[首發(fā)式]/北京/廣州第二輪武漢/南京/杭州活動(dòng)內(nèi)容：繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)會(huì)徽/吉祥物發(fā)布儀式點(diǎn)然探索之火儀式/探險(xiǎn)圣火傳遞儀式開(kāi)幕狂歡開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)51開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)上海首發(fā)式活動(dòng)場(chǎng)所：戶外主題廣場(chǎng)/校園活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場(chǎng)部分新聞發(fā)布會(huì)10：00—11：30邀請(qǐng)主辦方/領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表等發(fā)言點(diǎn)燃圣火儀式，在規(guī)定時(shí)間由主要人物，點(diǎn)然本次活動(dòng)的探索圣火點(diǎn)燃圣火雕塑的火炬主辦方/官方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言宣布圣火點(diǎn)燃象征活動(dòng)開(kāi)始揭幕會(huì)徽及吉祥物的儀式各方代表[運(yùn)動(dòng)員/組織者/火炬?zhèn)鬟f手]在圣火前宣誓互動(dòng)表演——會(huì)歌演唱/全體合聲探險(xiǎn)圣火傳遞儀式，由上海主會(huì)場(chǎng)代表10人，由領(lǐng)隊(duì)接過(guò)探險(xiǎn)圣火，全隊(duì)身著本次大會(huì)專(zhuān)用服飾，腳踏滑板車(chē)將圣火傳遞到上海主會(huì)場(chǎng)處，媒體全程跟蹤記錄[建議每個(gè)城市的圣火傳遞方法由小朋友自己出具方案并組織]開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨新聞發(fā)布會(huì)52開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：第一部分：戶外主題廣場(chǎng)部分開(kāi)幕狂歡13：30—16：30舞臺(tái)節(jié)目表演主題會(huì)歌+舞蹈表演少兒樂(lè)隊(duì)表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)賽事現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)互動(dòng)攀爬——網(wǎng)繩巖壁平衡游戲——翹板橋/彈簧路/劃索道探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)之旅——浮橋/迷宮/障礙/智力考驗(yàn)探索宣言暨探索夢(mèng)想簽名現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)/主題展示第二部分：校園主會(huì)場(chǎng)在會(huì)歌聲中迎接圣火/點(diǎn)燃圣火壇升旗儀式北京/廣州等分站城市代表授圣火儀式/分站傳遞圣火開(kāi)始上海其他分會(huì)長(zhǎng)授圣火儀式眾人慶祝開(kāi)幕長(zhǎng)跑（從主會(huì)場(chǎng)跑至戶外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：53開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)北京/廣州除去圣火點(diǎn)燃儀式和會(huì)徽/吉祥物揭幕儀式外活動(dòng)內(nèi)容、形式基本與上海首發(fā)式相同圣火傳遞到主會(huì)場(chǎng)的儀式可由當(dāng)?shù)匦∨笥炎孕薪M織邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂饕襟w進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道武漢/南京/杭州簡(jiǎn)化校園主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)部分并縮小戶外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模在形式以及內(nèi)容上與北京/廣州等地相同開(kāi)心探索互動(dòng)探險(xiǎn)圣火傳遞儀式暨繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)新聞發(fā)54開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)活動(dòng)形式：分為小型活動(dòng)推廣和主題活動(dòng)（賽事結(jié)合）活動(dòng)城市：上海/北京/廣州小型活動(dòng)推廣4場(chǎng)主題活動(dòng)2場(chǎng)武漢/南京/杭州小型活動(dòng)推廣2場(chǎng)主題活動(dòng)1場(chǎng)蘇州/無(wú)錫主題活動(dòng)1場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)所：公園/校園/游樂(lè)場(chǎng)/主題廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：4月——6月初活動(dòng)內(nèi)容：小型活動(dòng)推廣舞臺(tái)節(jié)目：小朋友自編自演的節(jié)目會(huì)歌合唱/活力激情舞蹈探險(xiǎn)互動(dòng)：竹波漫步海南竹竿舞，需要竹子若干，技藝嫻熟的工作人員六名參與者需要靈巧的跳過(guò)不斷翻動(dòng)的竹竿，以免被竹竿夾住順利通關(guān)者獲得獎(jiǎng)品測(cè)試參與者的身體靈巧度和協(xié)調(diào)性飛檐走壁模擬假山道具一座，上面附有藤蘿草葉，鐵絲網(wǎng)參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)攀越假山，先著地者為勝勝利者獲得獎(jiǎng)品主題展示/報(bào)名招募開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶開(kāi)心探險(xiǎn)五環(huán)節(jié)55開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：主題活動(dòng)舞臺(tái)節(jié)目表演主題會(huì)歌+舞蹈表演少兒樂(lè)隊(duì)表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞百樂(lè)寶探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)園暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)開(kāi)放式的模擬戶外的真實(shí)探險(xiǎn)游戲，通過(guò)道具設(shè)置成野外場(chǎng)景將各種考驗(yàn)隱含在探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗(yàn)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)城市復(fù)賽探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)城市復(fù)賽頒獎(jiǎng)儀式開(kāi)心探索互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：56開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)暨百樂(lè)寶小記者評(píng)選活動(dòng)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)比賽（團(tuán)體賽）時(shí)間：2003年3月1日—6月1日地點(diǎn)：各城市選定的中小學(xué)活動(dòng)形式：通過(guò)前期招募，每個(gè)班級(jí)選出一組百樂(lè)寶小記者隊(duì)由2~3人組成小記者團(tuán)隊(duì)根據(jù)每個(gè)月不同的主題進(jìn)行板報(bào)創(chuàng)作同時(shí)小記者團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行分工負(fù)責(zé)采訪和板報(bào)編輯及板報(bào)維護(hù)每個(gè)月進(jìn)行一次全市范圍內(nèi)的評(píng)選活動(dòng)每個(gè)學(xué)校評(píng)選出一組最佳百樂(lè)寶小記者隊(duì)階段性主題3月主題—我的坐標(biāo)/夢(mèng)想（配合學(xué)校角色招募）4月主題—探險(xiǎn)活動(dòng)集錦/花絮/趣事（配合五環(huán)盛會(huì)）5月主題—放飛夢(mèng)想（結(jié)合活動(dòng)高潮，總結(jié)性發(fā)揮）開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛百樂(lè)寶探索板報(bào)暨百樂(lè)寶小記者評(píng)選活動(dòng)57開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)活動(dòng)時(shí)間：8月初活動(dòng)地點(diǎn)：適合大規(guī)模的探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的戶外場(chǎng)所（或者拓展運(yùn)動(dòng)基地）活動(dòng)城市：上海/北京/廣州活動(dòng)內(nèi)容在前階段召集的人員與報(bào)名參加盛會(huì)活動(dòng)者當(dāng)中選取300~500名幸運(yùn)者組成夏令營(yíng)參加百樂(lè)寶組織的繽紛五環(huán)探險(xiǎn)盛會(huì)整個(gè)活動(dòng)分為開(kāi)幕儀式暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)幕狂歡探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)總決賽——10公里定向越野/叢林野外生存2天部分賽事的組織觀摩活動(dòng)業(yè)余愛(ài)好者戶外探險(xiǎn)互動(dòng)野外生存2天/定向越野/叢林穿越/野營(yíng)/篝火晚會(huì)/團(tuán)隊(duì)拓展游戲閉幕儀式開(kāi)心探索互動(dòng)繽紛五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)暨探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)總決賽58繽紛探險(xiǎn)賽事賽事名稱(chēng)：繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事時(shí)間：4月中旬——6月1日賽事場(chǎng)地：學(xué)校/主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)賽事城市：上海/北京/廣州/武漢/南京/蘇州/無(wú)錫/杭州賽事流程：城市初賽選拔——城市復(fù)賽——全國(guó)總決賽繽紛探險(xiǎn)賽事賽事名稱(chēng)：繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)會(huì)59繽紛探險(xiǎn)賽事初賽選拔時(shí)間：2004年3月1日—4月1日方式：跟學(xué)校聯(lián)合，組織專(zhuān)業(yè)的初賽考核隊(duì)伍進(jìn)行各賽場(chǎng)初賽評(píng)選地點(diǎn)：各城市分別選擇的2學(xué)校作為初賽的主賽場(chǎng)，根據(jù)城市規(guī)?？梢粤硗?/p>

選擇多個(gè)分賽會(huì)場(chǎng)參與者：合格報(bào)名參加的小朋友項(xiàng)目考核身體平衡性測(cè)試身體靈活性測(cè)試身體技巧性測(cè)試探險(xiǎn)知識(shí)考核選拔方式：分為個(gè)人賽和團(tuán)體賽，個(gè)人可以同時(shí)參加個(gè)人賽和團(tuán)體賽初賽均以以上項(xiàng)目作為考核標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人取項(xiàng)目總分，團(tuán)體賽取平均分設(shè)置達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)，綜合項(xiàng)目考核達(dá)到一定分?jǐn)?shù)者進(jìn)入下一輪根據(jù)分?jǐn)?shù)排行，以及城市規(guī)模每個(gè)城市取50名~200名不等的個(gè)人參賽者進(jìn)入復(fù)賽，20名~50名團(tuán)體參賽者進(jìn)入復(fù)賽繽紛探險(xiǎn)賽事初賽選拔60繽紛探險(xiǎn)賽事城市復(fù)賽時(shí)間：5月底——6月初方式：結(jié)合繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)節(jié)主題活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行復(fù)賽復(fù)賽內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)大型的探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)開(kāi)放式的模擬戶外的真實(shí)探險(xiǎn)游戲，通過(guò)道具設(shè)置成野外場(chǎng)景將各種考驗(yàn)隱含在探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的道路上網(wǎng)繩攀巖壁翹板橋/彈簧路/劃索道懸空浮橋/迷宮智力障礙考驗(yàn)個(gè)人賽和團(tuán)體賽各分組進(jìn)行計(jì)時(shí)淘汰賽，每組取前3~5名每組冠軍根據(jù)最后用時(shí)決定排名順序以及進(jìn)入決賽的名額繽紛探險(xiǎn)賽事城市復(fù)賽61繽紛探險(xiǎn)賽事全國(guó)總決賽時(shí)間：8月初方式：結(jié)合繽紛百樂(lè)寶五環(huán)探險(xiǎn)夏令營(yíng)進(jìn)行進(jìn)行野外真實(shí)探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)較量決賽內(nèi)容：探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)總決賽10公里定向越野叢林野外生存2天個(gè)人賽參加10公里定向越野團(tuán)體賽參加叢林野外生存2天繽紛探險(xiǎn)賽事全國(guó)總決賽62繽紛媒體報(bào)道繽紛媒體報(bào)道媒體策略：以覆蓋面廣的省市級(jí)電視臺(tái)為主，主要選擇少兒類(lèi)欄目或綜藝類(lèi)欄目以及新聞?lì)悪谀窟M(jìn)行欄目合作為主，以冠名插播新聞或?qū)ｎ}的形式為輔每個(gè)城市選擇一個(gè)全程跟蹤活動(dòng)報(bào)道的媒體欄目進(jìn)行合作報(bào)紙類(lèi)以及其他類(lèi)媒體作為補(bǔ)充媒體內(nèi)容繽紛百樂(lè)寶探險(xiǎn)TVC欄目1、與電視臺(tái)合作專(zhuān)題欄目——專(zhuān)為活動(dòng)報(bào)道的欄目2、設(shè)置更多靈活的欄目形式——跟蹤報(bào)道/新聞花絮/活動(dòng)剪影等3、尋找合適的電視臺(tái)欄目，選擇以合作方式進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道繽紛媒體報(bào)道繽紛媒體報(bào)道63繽紛媒體報(bào)道媒體選擇上海選擇媒體：文藝頻道建議與《小鬼當(dāng)家》欄目進(jìn)行活動(dòng)的全程合作東視少兒新聞作為覆蓋上海市的媒體有益補(bǔ)充北京：選擇媒體：北京電視臺(tái)第八頻道——青少頻道建議與“奪寶對(duì)對(duì)對(duì)”欄目合作，推出百樂(lè)寶繽紛五環(huán)行系列報(bào)道繽紛媒體報(bào)道媒體選擇64繽紛媒體報(bào)道媒體選擇廣州選擇媒體：南方電視臺(tái)少兒頻道是以青少年和兒童為主要收視對(duì)象的專(zhuān)業(yè)頻道據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司的最新收視調(diào)查顯示，少兒頻道的市場(chǎng)占有份額已經(jīng)連續(xù)十幾周躋身廣州地區(qū)所有頻道份額排名榜前十名，在專(zhuān)業(yè)頻道市場(chǎng)份額的排名上更站穩(wěn)季軍席位建議建議一：與“南方小記者