市場營銷學之市場機會分析習題和答案Word版

整理為word格式整理為word格式整理為word格式1]絕大數(shù)人對某種產品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它，這屬于（）需求狀態(tài)。得分：1分答：AA負需求B無需求C有害需求D過量需求【題型：單選】【分數(shù)：1分】[2]（）產生于資本主義國家由“買方市場”向“買方市場”的過渡階段。得分：1分答：CA生產觀念B產品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單選】【分數(shù)：1分】[3]（）觀念最容易導致“市場營銷近視”？得分：1分答：BA生產觀念B產品觀念C推銷觀念D客戶觀念整理為word格式整理為word格式整理為word格式【題型：單選】【分數(shù)：1分】[4]“酒香不怕巷子深”奉行的是（）觀念？得分：1分答：BA生產觀念B產品觀念C推銷觀念D客戶觀念【題型：單選】【分數(shù)：1分】[5]市場營銷管理的實質是（）管理。得分：1分答：AA需求B交換C消費者D銷售【題型：單選】【分數(shù)：1分】[6]通過過程的比較，發(fā)現(xiàn)隱藏在不同企業(yè)或不同部門市場營銷績效差異背后的關鍵因素，以便使企業(yè)經(jīng)營管理的效率和效益趕上或超過競爭對手，屬于（）定點超越。得分：1分答：BA產品B過程整理為word格式整理為word格式整理為word格式C組織D戰(zhàn)略【題型：單選】【分數(shù)：1分】[7]波士頓咨詢集團法中，位于第二象限的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于（）。得分：1分答：AA明星類B問號類C金牛類D瘦狗類【題型：單選】【分數(shù)：1分】[8]（）就是企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產一體化。得分：1分答：AA后向一體化B前向一體化C水平一體化D以上全不是【題型：單選】【分數(shù)：1分】[9]（）戰(zhàn)略的目標是增加戰(zhàn)略業(yè)務單位的短期現(xiàn)金流量，而不顧長期效益。得分：1分答：CA發(fā)展整理為word格式整理為word格式整理為word格式B保持C收割D放棄【題型：單選】【分數(shù)：1分】[10]企業(yè)利用原有的技術、特長、經(jīng)驗等發(fā)展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務經(jīng)營范圍屬于（）多元化。得分：1分答：BA水平B同心C集團D過量需求【題型：單選】【分數(shù)：1分】[11]企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產品或改進產品，這是企業(yè)發(fā)展新業(yè)務方法的（）。得分：1分答：BA市場滲透B市場開發(fā)C產品開發(fā)D密集增長【題型：單選】【分數(shù)：1分】[12]企業(yè)首次收集的數(shù)據(jù)，被稱為是（）。整理為word格式整理為word格式整理為word格式得分：1分答：DA原始數(shù)據(jù)B一手數(shù)據(jù)C二手數(shù)據(jù)DＡ和Ｂ【題型：單選】【分數(shù)：1分】[13]將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中，進而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測定顧客的行為反應，這種方法稱為（）。得分：1分答：CA觀察法B實驗法C調查法D專家估計法【題型：單選】【分數(shù)：1分】[14]能夠進行加減乘除運算的測定尺度是（）。得分：1分答：DA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度整理為word格式整理為word格式整理為word格式【題型：單選】【分數(shù)：1分】[15]能夠進行加減運算不能進行乘除運算的是（）。得分：1分答：DA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度【題型：單選】【分數(shù)：1分】[16]經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)被稱為（）。得分：1分答：CA原始數(shù)據(jù)B一手數(shù)據(jù)C二手數(shù)據(jù)DＡ和Ｂ【題型：單選】【分數(shù)：1分】[17]從改善經(jīng)營或取得最佳經(jīng)營效益的目的出發(fā)，通過分析各種模型，幫助市場營銷管理人員分析復雜的市場營銷問題，此屬于（）。得分：1分答：CA內部報告系統(tǒng)B市場營銷情報系統(tǒng)整理為word格式整理為word格式整理為word格式C市場營銷分析系統(tǒng)D市場營銷調研系統(tǒng)【題型：單選】【分數(shù)：1分】[18]能滿足購買者某種愿望的同種產品的各種品牌屬于（）。得分：1分答：CA愿望競爭者B一般競爭者C產品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】[19]隨著家庭收入的增加，家庭用于購買食品的支出占家庭收入的比重會（）。得分：1分答：DA下降B上升C不變D隨意變動【題型：單選】【分數(shù)：1分】[20]小明考上了大學，去學校可以選擇坐飛機和坐火車，那么，飛機和火車之間形成了（）。得分：1分答：DA愿望競爭者整理為word格式整理為word格式整理為word格式B一般競爭者C產品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】[21]從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權的中間商是（）。得分：1分答：CA商人中間商B代理中間商C批發(fā)商D經(jīng)紀人【題型：單選】【分數(shù)：1分】[22]對于企業(yè)所處的環(huán)境，即存在機會，同時還存在風險，那么，高風險和高機會的業(yè)務屬于（）。得分：1分答：CA理想業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務【題型：單選】【分數(shù)：1分】[23]企業(yè)在進行營銷分析時，關注的經(jīng)濟環(huán)境的主要因素是消費者的（）變化。得分：1分答：C整理為word格式整理為word格式整理為word格式A可支配收入B可隨意支配收入C總收入D平均收入【題型：單選】【分數(shù)：1分】[24]由于社會文化多方面的影響，使消費者產生共同的審美觀念、生活方式和情趣愛好，從而導致社會需求的一致性，這是（）得分：1分答：DA宗教信仰B價值觀念C道德規(guī)范D消費時尚【題型：單選】【分數(shù)：1分】[25]對于價格低廉、經(jīng)常購買、品牌差異小的產品，消費者不愿意花時間選擇，也不需要經(jīng)過收集信息、評價產品特點等復雜過程的消費者購買行為是（）購買行為。得分：1分答：AA習慣型B變換型C協(xié)調型D復雜型【題型：單選】【分數(shù)：1分】整理為word格式整理為word格式整理為word格式[26]對于品牌差異不大的產品，消費者不經(jīng)常購買，而購買時又有一定的風險，這種購買行為是（）。得分：1分答：CA習慣型B變換型C協(xié)調型D復雜型【題型：單選】【分數(shù)：1分】[27]消費者決策過程包括（）個階段得分：1分答：AA５B６C４D７【題型：單選】【分數(shù)：1分】[28]企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務，適當改變要采購的某些產業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供應商，這種采購行為是（）。得分：1分答：BA直接重構B修正重購整理為word格式整理為word格式整理為word格式C全新采購D基準采購【題型：單選】【分數(shù)：1分】[29]對于中間商的主要購買決策中，最基本、最重要的購買決策是（）。得分：1分答：AA配貨決策B供應商組合決策C供貨條件決策D賣主決策【題型：單選】【分數(shù)：1分】[30]百貨大樓的配貨決策屬于（）得分：1分答：DA獨家配貨B專深配貨C廣泛配貨D雜亂配貨【題型：單選】【分數(shù)：1分】[31]蘇寧電器、國美電器等此類賣場的配貨決策屬于（）。得分：1分答：CA獨家配貨整理為word格式整理為word格式整理為word格式B專深配貨C廣泛配貨D雜亂配貨【題型：多選】【分數(shù)：2分】[32]定點超越有四種基本類型，分別是（）得分：2分答：ABCDA產品定點超越B過程定點超越C組織定點超越D戰(zhàn)略定調超越【題型：多選】【分數(shù)：2分】[33]密集增長戰(zhàn)略包括（）得分：2分答：ABCAA市場滲透B市場開發(fā)C產品開發(fā)D一體化【題型：多選】【分數(shù)：2分】[34]多元化增長的主要方式有（）得分：2分答：BCD整理為word格式整理為word格式整理為word格式A市場多元化B同心多元化C水平多元化D集團多元化【題型：多選】【分數(shù)：2分】[35]評估二手數(shù)據(jù)的標準是（）。得分：2分答：ABCA公正性B可靠性C有效性D及時性【題型：多選】【分數(shù)：2分】[36]收集原始數(shù)據(jù)的主要方法有（）得分：2分答：ABCDA觀察法B實驗法C調查法D專家估計法【題型：多選】【分數(shù)：2分】[37]不能進行加減乘除運算的測定尺度有（）。得分：2分整理為word格式整理為word格式整理為word格式答：ABA名義尺度B順序尺度C間距尺度D比例尺度【題型：多選】【分數(shù)：2分】[38]下列屬于影響消費者行為心理因素的因素有（）得分：2分答：ABCDEA動機B知覺C學習D信念E態(tài)度【題型：多選】【分數(shù)：2分】[39]消費者決策過程包括（）個階段。得分：2分答：ABCDEA引起需要B收集信息C評價方案D決定購買E購后行為整理為word格式整理為word格式整理為word格式【題型：單選】【分數(shù)：1分】[40]小王正在購買一套房子，其購買行為應該屬于得分：1分答：CA多樣性購買行為B減少失調感購買行為C復雜購買行為D習慣性購買行為【題型：單選】【分數(shù)：1分】[41]營銷管理哲學是指得分：1分答：DA企業(yè)與顧客的關系B以顧客為中心的營銷觀念C市場營銷觀念D營銷管理的基本指導思想【題型：單選】【分數(shù)：1分】[42]企業(yè)調整業(yè)務投資組合時，對某些問號類業(yè)務單位，欲使其轉入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略得分：1分答：CA收割B放棄C發(fā)展整理為word格式整理為word格式整理為word格式D維持【題型：單選】【分數(shù)：1分】[43]市場營銷的核心是得分：1分答：CA生產B分配C交換D促銷【題型：單選】【分數(shù)：1分】[44]應該慎重應對的威脅是得分：1分答：BA嚴重性大/發(fā)生概率低的機會B嚴重性大/發(fā)生概率高的機會C嚴重性小/發(fā)生概率低的機會D嚴重性小/發(fā)生概率高的機會【題型：單選】【分數(shù)：1分】[45]一手資料主要是來自得分：1分答：CA公司紀錄B政府的統(tǒng)計資料整理為word格式整理為word格式整理為word格式C實地調研D數(shù)據(jù)庫【題型：單選】【分數(shù)：1分】[46]許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是得分：1分答：DA推銷觀念B生產觀念C市場營銷觀念D社會市場營銷觀念【題型：單選】【分數(shù)：1分】[47]在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是得分：1分答：DA企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會的整體利益【題型：單選】【分數(shù)：1分】[48]在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是得分：1分答：C整理為word格式整理為word格式整理為word格式A市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C市場占有率和行業(yè)吸引力D業(yè)務力量和相對市場占有率【題型：單選】【分數(shù)：1分】[49]企業(yè)利用自身在生產和經(jīng)營方面已有的技術和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務相關聯(lián)的產品和市場的戰(zhàn)略，叫做得分：1分答：BA水平多角化B同心多角化C密集性增長D集團多角化【題型：單選】【分數(shù)：1分】[50]消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于得分：1分答：BA復雜購買B尋求多樣化購買C習慣性購買D減少失調感購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】[51]“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的整理為word格式整理為word格式整理為word格式得分：1分答：CA愿望競爭者B形式競爭者C一般競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】[52]消費者購買商品的過程可分為：引起需求、搜集信息、比較評價、決定購買，其后的第五階段是得分：1分答：BA收看廣告B購后評價C繼續(xù)購買D中斷購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】[53]以向企業(yè)管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的得分：1分答：DA市場營銷情報系統(tǒng)B市場營銷研究系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D內部報告系統(tǒng)整理為word格式整理為word格式整理為word格式【題型：單選】【分數(shù)：1分】[54]在波士頓矩陣法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是得分：1分答：CA市場占有率和相對市場占有率B行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C相對市場占有率和市場成長率D業(yè)務力量和相對市場占有率【題型：單選】【分數(shù)：1分】[55]市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況是得分：1分答：BA現(xiàn)有市場——新產品B新市場——現(xiàn)有產品C現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產品D新市場——新產品【題型：單選】【分數(shù)：1分】[56]消費者購買過程中介入程度高、品牌差異大的購買行為屬于得分：1分答：AA復雜購買B尋求多樣化購買C習慣性購買整理為word格式整理為word格式整理為word格式D化解不協(xié)調購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】[57]下列哪一個因素不屬于直接營銷環(huán)境范疇得分：1分答：DA供應商B競爭者C企業(yè)D人口【題型：單選】【分數(shù)：1分】[58]旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是得分：1分答：AA愿望競爭者B一般競爭者C產品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】[59]生產者市場和消費者市場的相同點在于得分：1分答：CA購買產品的目的相同B購買產品的行為相同整理為word格式整理為word格式整理為word格式C都需要制定購買決策D評價產品的角度相同【題型：單選】【分數(shù)：1分】[60]影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是得分：1分答：AA文化因素B社會因素C個人因素D心理因素【題型：單選】【分數(shù)：1分】[61]競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應，這種競爭反應模式是得分：1分答：AA選擇型B從容不迫型C強烈型D隨機型【題型：單選】【分數(shù)：1分】[62]某食品加工廠自己投資建立了原材料生產基地，這種業(yè)務增長方式屬于得分：1分答：BA前向一體化整理為word格式整理為word格式整理為word格式B后向一體化C水平一體化D水平多角化【題型：單選】【分數(shù)：1分】[63]在________情況下，產業(yè)購買者要做出的購買決策最少？得分：1分答：AA直接重購B修正重購C全新采購D變更購買【題型：單選】【分數(shù)：1分】[64]在潛在需求的情況下，市場營銷管理的任務是得分：1分答：CA改變市場營銷B刺激市場營銷C開發(fā)市場營銷D維持市場營銷【題型：單選】【分數(shù)：1分】[65]大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位適用的戰(zhàn)略是得分：1分答：B整理為word格式整理為word格式整理為word格式A發(fā)展增大B保持C收割D放棄【題型：單選】【分數(shù)：1分】[66]山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于得分：1分答：AA跨行業(yè)多角化B同心多角化C水平多角化D關聯(lián)多角化【題型：單選】【分數(shù)：1分】[67]明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位當市場成長率下降到10%以下時，就轉為得分：1分答：DA明星類B瘦狗類C問號類D現(xiàn)金牛類【題型：單選】【分數(shù)：1分】[68]鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于整理為word格式整理為word格式整理為word格式得分：1分答：BA愿望競爭者B一般競爭者C產品形式競爭者D品牌競爭者【題型：單選】【分數(shù)：1分】[69]為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團推出了“小小神童”洗衣機，這種做法是得分：1分答：AA產品開發(fā)B市場滲透C市場開發(fā)D產品競爭【題型：單選】【分數(shù)：1分】[70]市場營銷觀念與推銷觀念顯著區(qū)別是得分：1分答：DA由內向外思考問題的方式B是否采用整合營銷的策略C從產品出發(fā)來考慮問題D從顧客的需求來考慮問題【題型：單選】【分數(shù)：1分】整理為word格式整理為word格式整理為word格式[7