我國醫(yī)療市場的發(fā)展現(xiàn)狀

0中國醫(yī)院需要品牌中國醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀1（一）中國醫(yī)療市場的概貌

（二）“入世”

對中國醫(yī)院的影響

（三）“醫(yī)改”對中國醫(yī)院的影響

（一）中國醫(yī)療市場的概貌

“入世”

對中國醫(yī)院的影響外資涌入醫(yī)療市場稅收進入同一起跑線

醫(yī)院分為營利性醫(yī)院和非營利性醫(yī)院醫(yī)藥分家，要把醫(yī)院的門診藥房改為藥品零售企業(yè)，獨立核算，照章納稅。武漢衛(wèi)生系統(tǒng)出臺五項改革硬措施

“醫(yī)改”對中國醫(yī)院的影響

醫(yī)院的改革方向

（一）按市場規(guī)律運行，走企業(yè)化醫(yī)院道路（二）建品牌醫(yī)院，打造醫(yī)院核心競爭力

（一）按市場規(guī)律運行，走企業(yè)化醫(yī)院道路

何為企業(yè)化醫(yī)院企業(yè)化醫(yī)院成功的要素案例：亞洲心臟病醫(yī)院東華醫(yī)院企業(yè)醫(yī)院的組織架構醫(yī)院董事會院長負責制總經(jīng)理負責制診療部輔助診療部護理部人事部后勤部采購部市場部采購部建品牌牌醫(yī)院院，打打造醫(yī)醫(yī)院核核心競競爭力力中國不不缺醫(yī)醫(yī)院，，但品品牌醫(yī)醫(yī)院難難見為什么么說知知名醫(yī)醫(yī)院不不是品品牌醫(yī)醫(yī)院如何建建立品品牌醫(yī)醫(yī)院如何打打造醫(yī)醫(yī)院的的核心心競爭爭力建立品品牌醫(yī)醫(yī)院，，導入入CIS戰(zhàn)略1、什么是是CIS（企業(yè)形形象設設計））2、醫(yī)院導導入CIS的作用用3、醫(yī)院CIS設計什么是是CIS（企業(yè)形形象設設計））CIS，即即CorporateIdentitySystem的的縮寫寫，一一般被被譯為為企業(yè)業(yè)形象象戰(zhàn)略略或企企業(yè)識識別系系統(tǒng)。。它是企企業(yè)將將經(jīng)營營理念念、文文化以以及經(jīng)經(jīng)營活活動等等傳達達給公公眾，，使公公眾對對企業(yè)業(yè)產(chǎn)生生認同同，從從而提提高企企業(yè)競競爭能能力的的經(jīng)營營戰(zhàn)略略。CIS由理理念識識別（（M1）、、行為為識別別（B1））和視視覺識識別（（V1）三三大要要素組組成1醫(yī)院導導入CIS的作用用有利于于取得得患者者的消消費認認同有利于于增強強醫(yī)院院的凝凝聚力力有利于于增強強醫(yī)院院的吸吸引力力CIS（醫(yī)院院形象象設計計）醫(yī)院CIS的構成成CIS的元素構架圖MI理念識識別VI視覺識識別BI活動識識別CIS結(jié)構要要圖CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）MI（理念識別）辦公用品招牌、旗幟建筑物外觀、櫥窗衣著制服醫(yī)藥產(chǎn)品設計廣告與媒體、傳播交通工具包裝設計工作場所設計醫(yī)院名稱醫(yī)院、品牌標識醫(yī)院、品牌標準字樣醫(yī)院標準色醫(yī)院造型、象征圖案醫(yī)院口號、標語應用要素基本要素VI（視覺識別）干部教育職工教育文明禮貌、應接技巧服務態(tài)度、工作作風員工福利工作環(huán)境文化氛圍文體活動對內(nèi)對外BI（活動識別）市場調(diào)查公共關系服務活動文化活動信息交流醫(yī)院特征醫(yī)院作風發(fā)展戰(zhàn)略管理原則醫(yī)院文化醫(yī)院精神經(jīng)營理念醫(yī)院形形象識識別的的結(jié)構構依據(jù)醫(yī)醫(yī)院文文化準準確的的找出出企業(yè)業(yè)理念念的定位應用上上要不不斷要要求其其一致性性將其符號化化和標標準化化醫(yī)院理理念識識別醫(yī)院行行為識識別醫(yī)院視視覺識識別BIMIVI醫(yī)院理理念系系統(tǒng)設設計醫(yī)院理理念系系統(tǒng)設設計。。CIS中的理理念識識別（（M1））是指一一個企企業(yè)的的形象象定位位和明明示。。醫(yī)院理理念系系統(tǒng)設設計(二））醫(yī)院精精神如：（愛崗崗、愛愛院、、愛祖祖國，，創(chuàng)業(yè)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)新、、創(chuàng)一一流）醫(yī)院宗宗旨如：（（真真情服服務患患者，，愛心心奉獻獻社會會）經(jīng)營理理念如：（（繼繼承傳傳統(tǒng)，，崇尚尚科學學：服服務病病患，，奉獻獻社會會。））經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略如：（（發(fā)發(fā)展中中藥潛潛能，，確保保治療療效果果；提提高生生存質(zhì)質(zhì)量，，創(chuàng)造造美好好生活活。））醫(yī)院視視覺系系統(tǒng)設設計聽覺嗅覺觸覺味覺視覺人類接接受的的外界界信息息調(diào)查查分析析醫(yī)院視視覺系系統(tǒng)設設計醫(yī)院標標識；；醫(yī)院標標準字字體；；醫(yī)院色色彩計計劃；；醫(yī)院形形象圖圖案與與造型型；企醫(yī)院院口號號與標標語；；標準使使用規(guī)規(guī)格；；輔助系系統(tǒng)設設計；；辦公用用品；；醫(yī)療文文件；；交通工工具；；包裝用用品；廣告格格式；；指示標標識；；招牌；；制服；；旗幟；；其它相相關應應用項項目整整體設設計。。醫(yī)院視視覺系系統(tǒng)設設計旗幟徽標河北肝肝病醫(yī)醫(yī)院室內(nèi)導導向牌牌、樓樓層指指示牌牌、診診療室室牌公益廣廣告：：禁煙煙貼救護車車服裝工作證證、工工作牌牌、病病歷架架標識、、廣告告：門門診大大樓形形象設設計醫(yī)院行行為系系統(tǒng)設設計環(huán)境整整體規(guī)規(guī)劃；；展示活活動規(guī)規(guī)劃；；醫(yī)療開開發(fā)研研究；；廣告策策劃；；公共關關系活活動策策劃；；公益活活動規(guī)規(guī)劃；；醫(yī)療營營銷