戈?duì)柼厮箲敉馄放企w驗(yàn)無止境活動方案課件

體驗(yàn)無止境ExperienceMoreGORE-TEX(R)品牌英雄推介會體驗(yàn)無止境一、活動概況１．１場地推薦１．２活動概述二、活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動目錄四、活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算三、公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買一、活動概況二、活動執(zhí)行目錄四、活動附件三、公關(guān)傳播１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買１活動概況２活動執(zhí)行4.活動附件３公關(guān)傳播１.1場地推薦１.1場地推薦龍?zhí)逗珗@:典雅的現(xiàn)代化園林公園湖面面積約占公園面積一半3700余米的湖岸蜿蜒曲折岸邊垂柳依依，湖中山島相映，碧水粼粼，綠樹成蔭以龍景為主：龍山、龍字碑林、百龍亭、古典建筑龍吟閣、龍形石雕和龍橋等場地選擇-龍?zhí)逗珗@龍?zhí)逗珗@:典雅的現(xiàn)代化園林公園場地選擇-龍?zhí)逗珗@便利的交通,位于東南二環(huán)崇文區(qū)左安門里，左安門大街穿湖而過.地理位置便利的交通,位于東南二環(huán)崇文區(qū)左安門里，左安門大街穿湖而攀巖訓(xùn)練及比賽場地這座目前亞洲最大、符合國際標(biāo)準(zhǔn)的人工攀巖場，人工攀巖場坐北朝南巖壁概況：巖壁總長40米，寬10米，最高處達(dá)到18米，可供20人同時攀爬攀巖場地位置龍?zhí)逗珗@東門，左行100米廣場面積約500-600平米亞洲最大的攀巖場攀巖場介紹攀巖訓(xùn)練及比賽場地亞洲最大的攀巖場攀巖場介紹攀巖是登山活動中派生從來的一項(xiàng)戶外運(yùn)動.發(fā)布會選擇攀巖作為本次活動場地,將攀巖墻作為活動背景,并將整個攀巖場地貫穿整個發(fā)布活動,將戶外運(yùn)動與品牌緊密結(jié)合.同時將與品牌所倡導(dǎo)的戶外精神、堅(jiān)忍不拔、拼搏進(jìn)取的特點(diǎn)相吻合.

選擇理由攀巖是登山活動中派生從來的一項(xiàng)戶外運(yùn)動.選擇理由１.2活動概述１.2活動概述活動日期2006年9月22日活動地點(diǎn)龍?zhí)逗珗@人工攀巖場活動時間19:30-21:30活動人數(shù)300人參與人員品牌領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓合作伙伴行業(yè)/大眾媒體大眾消費(fèi)者活動日期2006年9月22日活動地點(diǎn)體驗(yàn)無止境ExperienceMore---GORE-TEX(R)品牌英雄推介會活動主題體驗(yàn)無止境活動主題活動流程活動流程活動流程活動流程活動流程活動流程１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動１活動概況4.活動附件３公關(guān)傳播２活動執(zhí)行2.1現(xiàn)場布置2.1現(xiàn)場布置公園入口/停車場引路展示架簽到臺主會場公園平面圖公園入口/停車場引路展示架簽到臺主會場公園平面圖制作活動拱門將整個公園大門包住,入口右邊放置醒目活動形象墻.來賓抵達(dá)公園門口就能很快進(jìn)入活動氛圍.公園入口布置制作活動拱門將整個公園大門包住,入口右邊放置醒目活動形象墻.進(jìn)入公園內(nèi),去往活動場地道路兩邊布置活動主題引路系統(tǒng).引路標(biāo)識進(jìn)入公園內(nèi),去往活動場地道路兩邊布置活動主題引路系統(tǒng).引路標(biāo)即將步入活動場地內(nèi),首先印入人們眼簾的是活動的形象墻.形象墻即將步入活動場地內(nèi),首先印入人們眼簾的是活動的形象墻.形象墻設(shè)計(jì)元素:充分利用場地內(nèi)小攀巖墻.將GORE-TEX合作品牌及相合作企業(yè)單位的LOGO貼到小攀巖墻上中間留出較大面積用于嘉賓簽到內(nèi)容特點(diǎn)簽到背景墻體現(xiàn)戶外運(yùn)動風(fēng)格，與實(shí)際場地結(jié)合將合作伙伴LOGO一起放在背景墻上，潛在傳遞了GORE-TEX國際化品牌內(nèi)涵.體現(xiàn)GORE-TEX品牌國際化概念及實(shí)力簽到臺設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)元素:簽到臺設(shè)計(jì)簽到臺設(shè)計(jì)簽到臺設(shè)計(jì)會場整體設(shè)計(jì)：主會場以攀巖壁為背景，延伸搭建舞臺設(shè)置一些巖石效果與巖壁的背板,為整個舞臺增加層效果，兩個大屏幕猶如鑲嵌在巖石上電腦燈投射巨大GORE-TEXLOGO于攀巖壁最高處.圓形延伸舞臺,舞臺被燈光打亮。主會場布置會場整體設(shè)計(jì)：主會場布置主會場效果圖主會場效果圖主會場布置平面圖主會場布置平面圖2.2亮點(diǎn)描述2.2亮點(diǎn)描述現(xiàn)場感受現(xiàn)場感受主持人串詞主持人串詞展示內(nèi)容頂級戶外運(yùn)動品牌聯(lián)合展示具有優(yōu)越性能和品質(zhì)的戶外運(yùn)動服飾展示方式將戶外運(yùn)動按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途來展示；模特按照類別出場方式模特展示展示內(nèi)容模特展示服裝表演服裝表演出場亮點(diǎn)-英雄之一JonOtto/MaYihua出場亮點(diǎn)-英雄之一JonOtto/MaYihua兩名芭蕾舞蹈演員1鋪墊英雄出場/條幅自動落下燈光亮/四位英雄講話.2聚焦3亮相亮點(diǎn)：芭蕾舞蹈鋪墊/英雄出場與巨型英雄條幅自動垂下揭幕方式：大屏幕同時播放兩位英雄短片邀請英雄出場.出場流程兩名芭蕾舞蹈演員1鋪墊英雄出場/條幅自動落下2聚焦3亮相亮點(diǎn)芭蕾表演芭蕾表演英雄條幅空中落下英雄條幅空中落下英雄出場英雄出場出場亮點(diǎn)-英雄之二TibetClimbingSchool出場亮點(diǎn)-英雄之二TibetClimbingSchoo主持串詞介紹登山協(xié)會1鋪墊2名登山協(xié)會的英雄手持條幅從空中落下燈光亮/兩位英雄講話.2聚焦3亮相亮點(diǎn)：英雄從攀巖墻與巨型英雄條幅同時落下揭幕方式：大屏幕同時播放西藏登山協(xié)會介紹短片邀請英雄出場.出場流程主持串詞介紹登山協(xié)會1鋪墊2名登山協(xié)會的英雄手持條幅從空中英雄/條幅空中落下英雄/條幅空中落下英雄出場英雄出場出場亮點(diǎn)-英雄之三WilliamLindesay出場亮點(diǎn)-英雄之三WilliamLindesay主持人介紹英雄播放英雄長城捐助圖片/小故事1鋪墊英雄出場/條幅自動落下燈光亮/英雄講話.2聚焦3亮相亮點(diǎn)：感人故事作為鋪墊//英雄出場與巨型英雄條幅自動垂下揭幕方式：大屏幕同時播放William英雄短片邀請英雄出場.出場流程主持人介紹英雄1鋪墊英雄出場/條幅自動落下2聚焦3亮相亮點(diǎn)：播放資料片播放資料片英雄出場英雄出場出場亮點(diǎn)-英雄之四HongXing出場亮點(diǎn)-英雄之四HongXing主持人介紹紅杏播放紅杏短片1鋪墊主持人邀請英雄出場紅杏手拿相機(jī)走到臺前/英雄條幅從空中滑落英雄講話2聚焦3亮相亮點(diǎn)：民族特色舞蹈為英雄出場鋪墊英雄出場同時巨型英雄條幅自動垂下揭幕方式：主持人串詞康芭舞蹈表演舞蹈即將結(jié)束時/紅杏出場拍攝舞蹈演員出場流程主持人介紹紅杏1鋪墊主持人邀請英雄出場2聚焦3亮相亮點(diǎn)：民族康芭舞蹈表演康芭舞蹈表演紅杏出場紅杏出場亮點(diǎn)介紹-啟動儀式亮點(diǎn)介紹-啟動儀式四名英雄講話完畢后主持人引導(dǎo)英雄共同按下啟動按扭現(xiàn)場燈光聚焦四位英雄,他們身穿GORE-TEX布料服裝.1鋪墊攀巖壁上漏出閃亮發(fā)光“體驗(yàn)無止境ExperienceMore”中英文字體現(xiàn)場禮花燃放2聚焦3亮相亮點(diǎn)：啟動儀式噴水霧/條幅突然上升啟動儀式：按下啟動鍵同時,舞臺上噴射出藍(lán)色的水霧將四位英雄包圍.水霧逐漸小,背后的四個條幅突然升起,啟動儀式流程四名英雄講話完畢后1鋪墊攀巖壁上漏出閃亮發(fā)光“體驗(yàn)無止境E四位英雄準(zhǔn)備啟動四位英雄準(zhǔn)備啟動共同按下啟動鍵共同按下啟動鍵舞臺噴出水霧舞臺噴出水霧英雄條幅共同上升英雄條幅共同上升活動主題體現(xiàn)活動主題體現(xiàn)2.3相關(guān)設(shè)計(jì)2.3相關(guān)設(shè)計(jì)邀請卡設(shè)計(jì)邀請卡設(shè)計(jì)文件夾設(shè)計(jì)文件夾設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)嘉賓胸卡設(shè)計(jì)嘉賓胸卡設(shè)計(jì)引路牌設(shè)計(jì)引路牌設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動2.4現(xiàn)場互動2.2互動游戲-挑中有獎123456在簽到處旁旁設(shè)計(jì)6名身穿戶外品牌服裝假模特,并將模特1-6號標(biāo)注.只有一個模特從頭到腳是穿的GORE-TEX面料的服裝.來賓簽到后，根據(jù)自己的判斷,挑選出全身著GORE-TEX面料服裝模特,并將自己添好的卡片放入該模特前的抽獎箱內(nèi).內(nèi)容:2.2互動游戲-挑中有獎123456在簽到處旁旁設(shè)計(jì)6名身2.2互動游戲-挑中有獎現(xiàn)場擺放6名模特來賓根據(jù)判斷挑選全身穿GORE-TEX服裝模特將自己的手機(jī)號碼寫在卡片上放到自己挑選模特抽獎箱身穿戶外品牌服裝挑選正確的來賓參與抽獎,獎品分別為GORE-TEX不同系列產(chǎn)品啟動儀式結(jié)束后揭幕正確答案流程:2.2互動游戲-挑中有獎現(xiàn)場擺放6名模特來賓根據(jù)判斷挑選全22.2互動游戲-挑戰(zhàn)攀巖在專業(yè)戶外網(wǎng)站上發(fā)布活動消息及活動“英雄貼”邀請戶外愛好者參加活動小型攀巖競技抽獎結(jié)束后,邀請現(xiàn)場7-8名戶外運(yùn)動人員參加現(xiàn)場攀巖比賽由專業(yè)人員指導(dǎo),專業(yè)裝備保護(hù)比賽內(nèi)容:攀爬時間和速度速降22.2互動游戲-挑戰(zhàn)攀巖在專業(yè)戶外網(wǎng)站上發(fā)布活小型攀巖競１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動１活動概況4.活動附件３公關(guān)傳播２活動執(zhí)行3.1公關(guān)傳播3.1公關(guān)傳播1、以“中國戶外英雄活動”驅(qū)動，吸引公眾對戶外生活方式的關(guān)注。2、強(qiáng)化品牌在核心消費(fèi)者（CORE）中的領(lǐng)導(dǎo)地位和信賴度，鞏固忠誠度。3、提高GORE-TEX?品牌在其他目標(biāo)消費(fèi)者（Star/Potential/Educate）MORE人群中的認(rèn)知度，熟悉度和喜好度。3.1公關(guān)傳播-傳播目的1、以“中國戶外英雄活動”驅(qū)動，吸引公眾對戶外生活方式的關(guān)注1、消費(fèi)者：ChinaOutdoorHero對Core/Star/Potential/Educate均有影響力。CoreStarPotentialIgnoreEducate高對戶外運(yùn)動的興趣收入高易于認(rèn)同GORE-TEX?品牌所倡導(dǎo)觀念容易發(fā)生購買行為在取得觀念認(rèn)同上有難度，但由于其購買力強(qiáng)，且喜歡名牌，發(fā)生購買行為的可能性大。驢友。對戶外運(yùn)動觀念高度認(rèn)知且高度認(rèn)同，會去需要穿GORE-TEX?的地方，對GORE-TEX?品牌知名。3.1公關(guān)傳播-受眾分析1、消費(fèi)者：ChinaOutdoorHero對Core/2、GORE-TEX?合作伙伴：①此次ChinaOutdoorHero選定的合作伙伴：BlackYak、ARCTERYX、HBNature、Ozark、NEPAChinaOutdoorHero活動幫助這些品牌進(jìn)行有效傳播。②其他合作伙伴：是一種激勵，GORE-TEX?會給予合作伙伴強(qiáng)大的市場支持。3、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)/戶外行業(yè)人士：Hero活動是與體育、環(huán)保、文化遺產(chǎn)等相關(guān)的，是社會關(guān)注的話題也是政府關(guān)注的內(nèi)容，因此相關(guān)政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)作為傳播受眾。①國家體育總局/登協(xié)/滑協(xié)等②國家旅游局③國家環(huán)?？偩值?、媒體：作為社會各階層獲得資訊的喉舌是宣傳的重要受眾。3.1公關(guān)傳播-受眾分析2、GORE-TEX?合作伙伴：3.1公關(guān)傳播-受眾分析第一階段：預(yù)熱 時間：06年8月15日－9月15日 目標(biāo)受眾：消費(fèi)者、行業(yè) 傳播內(nèi)容：戶外英雄介紹＋GORE-TEX?中國戶外英雄啟動預(yù)告第二階段：發(fā)布會報(bào)道 時間：06年9月23日－10月23日 目標(biāo)受眾：消費(fèi)者、行業(yè)、合作伙伴、政府 傳播內(nèi)容：新聞稿＋專訪3.1公關(guān)傳播-傳播規(guī)劃第一階段：預(yù)熱3.1公關(guān)傳播-傳播規(guī)劃1、預(yù)熱稿件：（由GORE年度公關(guān)代理公司紫天鴻操作）題目：愛上戶外——GORE-TEX?中國戶外英雄行動即將啟動！內(nèi)容：1、執(zhí)著于未登峰的曾山、馬一樺（曾山、馬一樺的故事）2、挑戰(zhàn)夏爾巴人的西藏登山學(xué)校（西藏登山學(xué)校的故事）3、熱愛長城的英國人威廉·林德賽。（威廉·林德賽的簡短故事）4、徒步行走青海一路采風(fēng)的紅杏（紅杏的故事）5、中國戶外英雄的身邊總少不了GORE-TEX?的身影。作為戶外生活方式的積極倡導(dǎo)者，GORE-TEX多年來為各位戶外英雄提供保障。6、2006“GORE-TEX?中國戶外英雄活動”將于9月22日正式啟動。GORE-TEX?將聯(lián)合包括威廉·林德賽在內(nèi)的四位戶外英雄，為中國的戶外事業(yè)，為體驗(yàn)真正的戶外精神——健康、互助、環(huán)保而共同努力。3.1公關(guān)傳播-傳播內(nèi)容1、預(yù)熱稿件：（由GORE年度公關(guān)代理公司紫天鴻操作）3.13.1公關(guān)傳播-預(yù)熱媒體預(yù)熱媒體：52家3.1公關(guān)傳播-預(yù)熱媒體預(yù)熱媒體：52家2、新聞稿件：題目：GORE-TEX英雄在行動！內(nèi)容：1、2006年22日，世界著名多功能面料品牌GORE-TEX?攜手眾多戶外運(yùn)動品牌，在龍?zhí)逗珗@舉行了盛大的發(fā)布儀式，標(biāo)志著“GORE-TEX?中國戶外英雄”系列活動的正式啟動

。2、“GORE-TEX?中國戶外英雄”系列活動由四個系列活動組成，分別以中國戶外英雄的名字命名，包括威廉·林德賽清理長城、曾山/馬一樺中國未登峰攀登計(jì)劃、贊助西藏登山學(xué)校返回喜馬拉雅及紅杏出行計(jì)劃等四個活動。3、威廉·林德賽是英國人，多年致力于長城的研究和保護(hù)…介紹幾位英雄。4、“戶外英雄活動”啟動的同時，GORE-TEX?還正式發(fā)布了其中國戶外探險(xiǎn)基金計(jì)劃。任何優(yōu)秀的戶外探險(xiǎn)計(jì)劃都將有機(jī)會獲得GORE-TEX?提供的每年10萬元人民幣的行動基金。5、”GORE-TEX?中國戶外英雄“活動是由GORE-TEX?多功能面料生產(chǎn)商美國戈?duì)柟景l(fā)起，聯(lián)合BlackYak、ARCTERYX、HBNature、Ozark和NEPA等戶外專業(yè)服裝鞋帽品牌共同舉辦。多年來，GORE-TEX?一直致力于倡導(dǎo)戶外體驗(yàn)、積極開放的生活態(tài)度，聯(lián)合眾多戶外服裝品牌，積極發(fā)起并參與各領(lǐng)域的戶外英雄活動，提供安全舒適的保護(hù)。讓您體驗(yàn)更多的夢想成為現(xiàn)實(shí)。6、GORE-TEX?的深度介紹（物理利益＋情感利益＋品牌個性＋品牌關(guān)鍵事實(shí)）：企業(yè)、企業(yè)人物、業(yè)績、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位、防水防風(fēng)透氣耐用的功能利益、安全高檔品味的情感利益等。3.1公關(guān)傳播-稿件內(nèi)容2、新聞稿件：3.1公關(guān)傳播-稿件內(nèi)容到會媒體：89家（保證80％以上到會）3.2公關(guān)傳播-到會媒體到會媒體：89家（保證80％以上到會）3.2公關(guān)傳播-到會外圍發(fā)布：52家3.2公關(guān)傳播-外圍發(fā)布外圍發(fā)布：52家3.2公關(guān)傳播-外圍發(fā)布3、專訪：

2、專訪：專訪提綱：1、策劃”中國戶外英雄“活動的初衷是怎樣的？2、為什么選擇這幾位英雄？3、戈?duì)柟緦χ袊鴳敉馐袌鲇惺裁纯捶?？在中國的發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的？4、GORE-TEX?在選擇合作伙伴是有什么樣的考慮？標(biāo)準(zhǔn)是什么？下一步有什么樣的合作伙伴計(jì)劃？5、目前市場上有一些與GORE-TEX?類似的面料提供商，GORE-TEX?的競爭優(yōu)勢在哪里？6、眾所周知，GORE-TEX?可以說是專業(yè)戶外領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，那么GORE-TEX?能帶給非專業(yè)的普通用戶什么好處？7、GORE-TEX?為什么要設(shè)立戶外探險(xiǎn)基金？評選的標(biāo)準(zhǔn)是什么？3.2公關(guān)傳播-傳播內(nèi)容3、專訪：2、專訪：3.2公關(guān)傳播-傳播內(nèi)容2、專訪：專訪內(nèi)容與媒體類型的匹配：3.2公關(guān)傳播-專訪2、專訪：3.2公關(guān)傳播-專訪專訪媒體：16家選8家3.2公關(guān)傳播-專訪媒體關(guān)于電視專訪：需提前一周告知媒體，請媒體上報(bào)選題，如選題報(bào)上，可以安排專訪。費(fèi)用5000元/家，保證約1分鐘的報(bào)道。專訪媒體：16家選8家3.2公關(guān)傳播-專訪媒體關(guān)于電視專推薦主流媒體（9家，半版/整版，買版，廣告刊例×折扣）3.3公關(guān)傳播-版面選擇推薦主流媒體（9家，半版/整版，買版，廣告刊例×折扣）3.3１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動１活動概況4.活動附件３公關(guān)傳播２活動執(zhí)行4.1主持人推薦4.1主持人推薦4.1主持人推薦-段暄1995年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院。中央電視臺著名體育評論員，《天下足球》和《足球彩經(jīng)》等節(jié)目主持人，專門負(fù)責(zé)央視國際足球的解說、評論和報(bào)道，諳熟意甲、英超等國際足壇動態(tài)。

4.1主持人推薦-段暄1995年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院。4.1主持人推薦-張斌1991年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，曾任《足球之夜》欄目主持人，以其飽含激情、魅力獨(dú)具的主持風(fēng)格吸引了眾多的各界球迷。目前由他主持的電視專輯《EURO2000歐錦賽專題》每個比賽日的黃金時間在中央電視臺第五套節(jié)目播出?，F(xiàn)任中央電視臺體育中心體育新聞部副主任，是《體育新聞》、《足球之夜》節(jié)目制片人

4.1主持人推薦-張斌1991年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，4.1主持人推薦-黃建翔央視主持人黃健翔明星檔案明星個人資料1994年受聘于中央電視臺體育部，從事體育節(jié)目解說、主持工作，現(xiàn)為一級播音員。1999年第三屆女子世界杯足球賽、1997年第八屆全國運(yùn)動會、1998年第八屆世界游泳錦標(biāo)賽、1996年第十屆、2000年第11屆歐洲足球錦標(biāo)賽、1995年、1997年兩屆美洲杯足球賽、1998年非洲國家杯足球賽、1996年亞洲杯足球賽等多次多項(xiàng)國際國內(nèi)大型體育比賽的轉(zhuǎn)播工作，出色地完成了解說、主持任務(wù)，贏得觀眾的好評與認(rèn)可。4.1主持人推薦-黃建翔央視主持人黃健翔明星檔案明星個張東

音樂之聲主持人,/BTV-7生活頻道節(jié)目主持人

主持節(jié)目經(jīng)歷：《中國流行歌曲榜》、《廣播歌選》、《歌聲傳情》、《今宵有約》、《晚報(bào)瀏覽》.

4.1主持人推薦-張東張東

音樂之聲主持人,/BTV-7生活頻道節(jié)目主持人

邵圣懿

畢業(yè)于北京廣播學(xué)院中文播音與主持和雙語播音與主持藝術(shù)專業(yè).4.1主持人推薦-邵圣懿2003年8月上海衛(wèi)視英語新聞節(jié)目<ShanghaiNoon>記者、編輯、配音2003年12月，主持英國大使館主辦的英國在京企業(yè)及友人圣誕PARTY2004年6月-2005年2月《美國音樂排行榜》（RickDee’sWeeklyTop40Countdown）中文主持人2004年7月，上海指南工業(yè)設(shè)計(jì)公司與西門子公司合作新聞發(fā)布會邵圣懿4.1主持人推薦-邵圣懿2003年8月上海衛(wèi)視英4.2活動預(yù)算請見xls表格4.2活動預(yù)算THANKYOU！THANKYOU！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！體驗(yàn)無止境ExperienceMoreGORE-TEX(R)品牌英雄推介會體驗(yàn)無止境一、活動概況１．１場地推薦１．２活動概述二、活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動目錄四、活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算三、公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買一、活動概況二、活動執(zhí)行目錄四、活動附件三、公關(guān)傳播１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買１活動概況２活動執(zhí)行4.活動附件３公關(guān)傳播１.1場地推薦１.1場地推薦龍?zhí)逗珗@:典雅的現(xiàn)代化園林公園湖面面積約占公園面積一半3700余米的湖岸蜿蜒曲折岸邊垂柳依依，湖中山島相映，碧水粼粼，綠樹成蔭以龍景為主：龍山、龍字碑林、百龍亭、古典建筑龍吟閣、龍形石雕和龍橋等場地選擇-龍?zhí)逗珗@龍?zhí)逗珗@:典雅的現(xiàn)代化園林公園場地選擇-龍?zhí)逗珗@便利的交通,位于東南二環(huán)崇文區(qū)左安門里，左安門大街穿湖而過.地理位置便利的交通,位于東南二環(huán)崇文區(qū)左安門里，左安門大街穿湖而攀巖訓(xùn)練及比賽場地這座目前亞洲最大、符合國際標(biāo)準(zhǔn)的人工攀巖場，人工攀巖場坐北朝南巖壁概況：巖壁總長40米，寬10米，最高處達(dá)到18米，可供20人同時攀爬攀巖場地位置龍?zhí)逗珗@東門，左行100米廣場面積約500-600平米亞洲最大的攀巖場攀巖場介紹攀巖訓(xùn)練及比賽場地亞洲最大的攀巖場攀巖場介紹攀巖是登山活動中派生從來的一項(xiàng)戶外運(yùn)動.發(fā)布會選擇攀巖作為本次活動場地,將攀巖墻作為活動背景,并將整個攀巖場地貫穿整個發(fā)布活動,將戶外運(yùn)動與品牌緊密結(jié)合.同時將與品牌所倡導(dǎo)的戶外精神、堅(jiān)忍不拔、拼搏進(jìn)取的特點(diǎn)相吻合.

選擇理由攀巖是登山活動中派生從來的一項(xiàng)戶外運(yùn)動.選擇理由１.2活動概述１.2活動概述活動日期2006年9月22日活動地點(diǎn)龍?zhí)逗珗@人工攀巖場活動時間19:30-21:30活動人數(shù)300人參與人員品牌領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓合作伙伴行業(yè)/大眾媒體大眾消費(fèi)者活動日期2006年9月22日活動地點(diǎn)體驗(yàn)無止境ExperienceMore---GORE-TEX(R)品牌英雄推介會活動主題體驗(yàn)無止境活動主題活動流程活動流程活動流程活動流程活動流程活動流程１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動１活動概況4.活動附件３公關(guān)傳播２活動執(zhí)行2.1現(xiàn)場布置2.1現(xiàn)場布置公園入口/停車場引路展示架簽到臺主會場公園平面圖公園入口/停車場引路展示架簽到臺主會場公園平面圖制作活動拱門將整個公園大門包住,入口右邊放置醒目活動形象墻.來賓抵達(dá)公園門口就能很快進(jìn)入活動氛圍.公園入口布置制作活動拱門將整個公園大門包住,入口右邊放置醒目活動形象墻.進(jìn)入公園內(nèi),去往活動場地道路兩邊布置活動主題引路系統(tǒng).引路標(biāo)識進(jìn)入公園內(nèi),去往活動場地道路兩邊布置活動主題引路系統(tǒng).引路標(biāo)即將步入活動場地內(nèi),首先印入人們眼簾的是活動的形象墻.形象墻即將步入活動場地內(nèi),首先印入人們眼簾的是活動的形象墻.形象墻設(shè)計(jì)元素:充分利用場地內(nèi)小攀巖墻.將GORE-TEX合作品牌及相合作企業(yè)單位的LOGO貼到小攀巖墻上中間留出較大面積用于嘉賓簽到內(nèi)容特點(diǎn)簽到背景墻體現(xiàn)戶外運(yùn)動風(fēng)格，與實(shí)際場地結(jié)合將合作伙伴LOGO一起放在背景墻上，潛在傳遞了GORE-TEX國際化品牌內(nèi)涵.體現(xiàn)GORE-TEX品牌國際化概念及實(shí)力簽到臺設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)元素:簽到臺設(shè)計(jì)簽到臺設(shè)計(jì)簽到臺設(shè)計(jì)會場整體設(shè)計(jì)：主會場以攀巖壁為背景，延伸搭建舞臺設(shè)置一些巖石效果與巖壁的背板,為整個舞臺增加層效果，兩個大屏幕猶如鑲嵌在巖石上電腦燈投射巨大GORE-TEXLOGO于攀巖壁最高處.圓形延伸舞臺,舞臺被燈光打亮。主會場布置會場整體設(shè)計(jì)：主會場布置主會場效果圖主會場效果圖主會場布置平面圖主會場布置平面圖2.2亮點(diǎn)描述2.2亮點(diǎn)描述現(xiàn)場感受現(xiàn)場感受主持人串詞主持人串詞展示內(nèi)容頂級戶外運(yùn)動品牌聯(lián)合展示具有優(yōu)越性能和品質(zhì)的戶外運(yùn)動服飾展示方式將戶外運(yùn)動按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途來展示；模特按照類別出場方式模特展示展示內(nèi)容模特展示服裝表演服裝表演出場亮點(diǎn)-英雄之一JonOtto/MaYihua出場亮點(diǎn)-英雄之一JonOtto/MaYihua兩名芭蕾舞蹈演員1鋪墊英雄出場/條幅自動落下燈光亮/四位英雄講話.2聚焦3亮相亮點(diǎn)：芭蕾舞蹈鋪墊/英雄出場與巨型英雄條幅自動垂下揭幕方式：大屏幕同時播放兩位英雄短片邀請英雄出場.出場流程兩名芭蕾舞蹈演員1鋪墊英雄出場/條幅自動落下2聚焦3亮相亮點(diǎn)芭蕾表演芭蕾表演英雄條幅空中落下英雄條幅空中落下英雄出場英雄出場出場亮點(diǎn)-英雄之二TibetClimbingSchool出場亮點(diǎn)-英雄之二TibetClimbingSchoo主持串詞介紹登山協(xié)會1鋪墊2名登山協(xié)會的英雄手持條幅從空中落下燈光亮/兩位英雄講話.2聚焦3亮相亮點(diǎn)：英雄從攀巖墻與巨型英雄條幅同時落下揭幕方式：大屏幕同時播放西藏登山協(xié)會介紹短片邀請英雄出場.出場流程主持串詞介紹登山協(xié)會1鋪墊2名登山協(xié)會的英雄手持條幅從空中英雄/條幅空中落下英雄/條幅空中落下英雄出場英雄出場出場亮點(diǎn)-英雄之三WilliamLindesay出場亮點(diǎn)-英雄之三WilliamLindesay主持人介紹英雄播放英雄長城捐助圖片/小故事1鋪墊英雄出場/條幅自動落下燈光亮/英雄講話.2聚焦3亮相亮點(diǎn)：感人故事作為鋪墊//英雄出場與巨型英雄條幅自動垂下揭幕方式：大屏幕同時播放William英雄短片邀請英雄出場.出場流程主持人介紹英雄1鋪墊英雄出場/條幅自動落下2聚焦3亮相亮點(diǎn)：播放資料片播放資料片英雄出場英雄出場出場亮點(diǎn)-英雄之四HongXing出場亮點(diǎn)-英雄之四HongXing主持人介紹紅杏播放紅杏短片1鋪墊主持人邀請英雄出場紅杏手拿相機(jī)走到臺前/英雄條幅從空中滑落英雄講話2聚焦3亮相亮點(diǎn)：民族特色舞蹈為英雄出場鋪墊英雄出場同時巨型英雄條幅自動垂下揭幕方式：主持人串詞康芭舞蹈表演舞蹈即將結(jié)束時/紅杏出場拍攝舞蹈演員出場流程主持人介紹紅杏1鋪墊主持人邀請英雄出場2聚焦3亮相亮點(diǎn)：民族康芭舞蹈表演康芭舞蹈表演紅杏出場紅杏出場亮點(diǎn)介紹-啟動儀式亮點(diǎn)介紹-啟動儀式四名英雄講話完畢后主持人引導(dǎo)英雄共同按下啟動按扭現(xiàn)場燈光聚焦四位英雄,他們身穿GORE-TEX布料服裝.1鋪墊攀巖壁上漏出閃亮發(fā)光“體驗(yàn)無止境ExperienceMore”中英文字體現(xiàn)場禮花燃放2聚焦3亮相亮點(diǎn)：啟動儀式噴水霧/條幅突然上升啟動儀式：按下啟動鍵同時,舞臺上噴射出藍(lán)色的水霧將四位英雄包圍.水霧逐漸小,背后的四個條幅突然升起,啟動儀式流程四名英雄講話完畢后1鋪墊攀巖壁上漏出閃亮發(fā)光“體驗(yàn)無止境E四位英雄準(zhǔn)備啟動四位英雄準(zhǔn)備啟動共同按下啟動鍵共同按下啟動鍵舞臺噴出水霧舞臺噴出水霧英雄條幅共同上升英雄條幅共同上升活動主題體現(xiàn)活動主題體現(xiàn)2.3相關(guān)設(shè)計(jì)2.3相關(guān)設(shè)計(jì)邀請卡設(shè)計(jì)邀請卡設(shè)計(jì)文件夾設(shè)計(jì)文件夾設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)嘉賓胸卡設(shè)計(jì)嘉賓胸卡設(shè)計(jì)引路牌設(shè)計(jì)引路牌設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動2.4現(xiàn)場互動2.2互動游戲-挑中有獎123456在簽到處旁旁設(shè)計(jì)6名身穿戶外品牌服裝假模特,并將模特1-6號標(biāo)注.只有一個模特從頭到腳是穿的GORE-TEX面料的服裝.來賓簽到后，根據(jù)自己的判斷,挑選出全身著GORE-TEX面料服裝模特,并將自己添好的卡片放入該模特前的抽獎箱內(nèi).內(nèi)容:2.2互動游戲-挑中有獎123456在簽到處旁旁設(shè)計(jì)6名身2.2互動游戲-挑中有獎現(xiàn)場擺放6名模特來賓根據(jù)判斷挑選全身穿GORE-TEX服裝模特將自己的手機(jī)號碼寫在卡片上放到自己挑選模特抽獎箱身穿戶外品牌服裝挑選正確的來賓參與抽獎,獎品分別為GORE-TEX不同系列產(chǎn)品啟動儀式結(jié)束后揭幕正確答案流程:2.2互動游戲-挑中有獎現(xiàn)場擺放6名模特來賓根據(jù)判斷挑選全22.2互動游戲-挑戰(zhàn)攀巖在專業(yè)戶外網(wǎng)站上發(fā)布活動消息及活動“英雄貼”邀請戶外愛好者參加活動小型攀巖競技抽獎結(jié)束后,邀請現(xiàn)場7-8名戶外運(yùn)動人員參加現(xiàn)場攀巖比賽由專業(yè)人員指導(dǎo),專業(yè)裝備保護(hù)比賽內(nèi)容:攀爬時間和速度速降22.2互動游戲-挑戰(zhàn)攀巖在專業(yè)戶外網(wǎng)站上發(fā)布活小型攀巖競１活動概況１．１場地推薦１．２活動概述4.活動附件4.1主持人推薦4.2活動預(yù)算３公關(guān)傳播3．1預(yù)熱3．2邀請媒體3．3版面購買２活動執(zhí)行２．1現(xiàn)場布置２．2亮點(diǎn)描述２．3相關(guān)設(shè)計(jì)2.4現(xiàn)場互動１活動概況4.活動附件３公關(guān)傳播２活動執(zhí)行3.1公關(guān)傳播3.1公關(guān)傳播1、以“中國戶外英雄活動”驅(qū)動，吸引公眾對戶外生活方式的關(guān)注。2、強(qiáng)化品牌在核心消費(fèi)者（CORE）中的領(lǐng)導(dǎo)地位和信賴度，鞏固忠誠度。3、提高GORE-TEX?品牌在其他目標(biāo)消費(fèi)者（Star/Potential/Educate）MORE人群中的認(rèn)知度，熟悉度和喜好度。3.1公關(guān)傳播-傳播目的1、以“中國戶外英雄活動”驅(qū)動，吸引公眾對戶外生活方式的關(guān)注1、消費(fèi)者：ChinaOutdoorHero對Core/Star/Potential/Educate均有影響力。CoreStarPotentialIgnoreEducate高對戶外運(yùn)動的興趣收入高易于認(rèn)同GORE-TEX?品牌所倡導(dǎo)觀念容易發(fā)生購買行為在取得觀念認(rèn)同上有難度，但由于其購買力強(qiáng)，且喜歡名牌，發(fā)生購買行為的可能性大。驢友。對戶外運(yùn)動觀念高度認(rèn)知且高度認(rèn)同，會去需要穿GORE-TEX?的地方，對GORE-TEX?品牌知名。3.1公關(guān)傳播-受眾分析1、消費(fèi)者：ChinaOutdoorHero對Core/2、GORE-TEX?合作伙伴：①此次ChinaOutdoorHero選定的合作伙伴：BlackYak、ARCTERYX、HBNature、Ozark、NEPAChinaOutdoorHero活動幫助這些品牌進(jìn)行有效傳播。②其他合作伙伴：是一種激勵，GORE-TEX?會給予合作伙伴強(qiáng)大的市場支持。3、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)/戶外行業(yè)人士：Hero活動是與體育、環(huán)保、文化遺產(chǎn)等相關(guān)的，是社會關(guān)注的話題也是政府關(guān)注的內(nèi)容，因此相關(guān)政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)作為傳播受眾。①國家體育總局/登協(xié)/滑協(xié)等②國家旅游局③國家環(huán)?？偩值?、媒體：作為社會各階層獲得資訊的喉舌是宣傳的重要受眾。3.1公關(guān)傳播-受眾分析2、GORE-TEX?合作伙伴：3.1公關(guān)傳播-受眾分析第一階段：預(yù)熱 時間：06年8月15日－9月15日 目標(biāo)受眾：消費(fèi)者、行業(yè) 傳播內(nèi)容：戶外英雄介紹＋GORE-TEX?中國戶外英雄啟動預(yù)告第二階段：發(fā)布會報(bào)道 時間：06年9月23日－10月23日 目標(biāo)受眾：消費(fèi)者、行業(yè)、合作伙伴、政府 傳播內(nèi)容：新聞稿＋專訪3.1公關(guān)傳播-傳播規(guī)劃第一階段：預(yù)熱3.1公關(guān)傳播-傳播規(guī)劃1、預(yù)熱稿件：（由GORE年度公關(guān)代理公司紫天鴻操作）題目：愛上戶外——GORE-TEX?中國戶外英雄行動即將啟動！內(nèi)容：1、執(zhí)著于未登峰的曾山、馬一樺（曾山、馬一樺的故事）2、挑戰(zhàn)夏爾巴人的西藏登山學(xué)校（西藏登山學(xué)校的故事）3、熱愛長城的英國人威廉·林德賽。（威廉·林德賽的簡短故事）4、徒步行走青海一路采風(fēng)的紅杏（紅杏的故事）5、中國戶外英雄的身邊總少不了GORE-TEX?的身影。作為戶外生活方式的積極倡導(dǎo)者，GORE-TEX多年來為各位戶外英雄提供保障。6、2006“GORE-TEX?中國戶外英雄活動”將于9月22日正式啟動。GORE-TEX?將聯(lián)合包括威廉·林德賽在內(nèi)的四位戶外英雄，為中國的戶外事業(yè)，為體驗(yàn)真正的戶外精神——健康、互助、環(huán)保而共同努力。3.1公關(guān)傳播-傳播內(nèi)容1、預(yù)熱稿件：（由GORE年度公關(guān)代理公司紫天鴻操作）3.13.1公關(guān)傳播-預(yù)熱媒體預(yù)熱媒體：52家3.1公關(guān)傳播-預(yù)熱媒體預(yù)熱媒體：52家2、新聞稿件：題目：GORE-TEX英雄在行動！內(nèi)容：1、2006年22日，世界著名多功能面料品牌GORE-TEX?攜手眾多戶外運(yùn)動品牌，在龍?zhí)逗珗@舉行了盛大的發(fā)布儀式，標(biāo)志著“GORE-TEX?中國戶外英雄”系列活動的正式啟動

。2、“GORE-TEX?中國戶外英雄”系列活動由四個系列活動組成，分別以中國戶外英雄的名字命名，包括威廉·林德賽清理長城、曾山/馬一樺中國未登峰攀登計(jì)劃、贊助西藏登山學(xué)校返回喜馬拉雅及紅杏出行計(jì)劃等四個活動。3、威廉·林德賽是英國人，多年致力于長城的研究和保護(hù)…介紹幾位英雄。4、“戶外英雄活動”啟動的同時，GORE-TEX?還正式發(fā)布了其中國戶外探險(xiǎn)基金計(jì)劃。任何優(yōu)秀的戶外探險(xiǎn)計(jì)劃都將有機(jī)會獲得GORE-TEX?提供的每年10萬元人民幣的行動基金。5、”GORE-TEX?中國戶外英雄“活動是由GORE-TEX?多功能面料生產(chǎn)商美國戈?duì)柟景l(fā)起，聯(lián)合BlackYak、ARCTERYX、HBNature、Ozark和NEPA等戶外專業(yè)服裝鞋帽品牌共同舉辦。多年來，GORE-TEX?一直致力于倡導(dǎo)戶外體驗(yàn)、積極開放的生活態(tài)度，聯(lián)合眾多戶外服裝品牌，積極發(fā)起并參與各領(lǐng)域的戶外英雄活動，提供安全舒適的保護(hù)。讓您體驗(yàn)更多的夢想成為現(xiàn)實(shí)。6、GORE-TEX?的深度介紹（物理利益＋情感利益＋品牌個性＋品牌關(guān)鍵事實(shí)）：企業(yè)、企業(yè)人物、業(yè)績、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位、防水防風(fēng)透氣耐用的功能利益、安全高檔品味的情感利益等。3.1公關(guān)傳播-稿件內(nèi)容2、新聞稿件：3.1公關(guān)傳播-稿件內(nèi)容到會媒體：89家（保證80％以上到會）3.2公關(guān)傳播-到會媒體到會媒體：89家（保證80％以上到會）3.2公關(guān)傳播-到會外圍發(fā)布：52家3.2公關(guān)傳播-外圍發(fā)布外圍發(fā)布：52家3.2公關(guān)傳播-外圍發(fā)布3、專訪：

2、專訪：專訪提綱：1、策劃”中國戶外英雄“活動的初衷是怎樣的？2、為什么選擇這幾位英雄？3、戈?duì)柟緦χ袊鴳敉馐袌鲇惺裁纯捶?？在中國的發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的？4、GORE-TEX?在選擇合作伙伴是有什么樣的考慮？標(biāo)準(zhǔn)是什么？下一步有什么樣的合作伙伴計(jì)劃？5、目前市場上有一些與GORE-TEX?類似的面料提供商，