合肥汽車界采訪課件

自主品牌汽車4S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）采訪媒體：安徽法制報·經(jīng)濟與法?？灾髌放破?S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）1目錄采訪背景采訪主題采訪目標采訪提綱費用支持效果回報目錄采訪背景采訪主題采訪目標采訪提綱費用支持效果回報2一、采訪背景

在國家鼓勵自主創(chuàng)新的大背景下，中國汽車自主品牌陣營開始逐漸壯大。昔日純粹的外國品牌的中國加工廠地位的合資汽車企業(yè)也開始融入了“中國創(chuàng)造”。越來越多的“中國創(chuàng)造”正在改變著中國車市，書寫著歷史。2009年的全球汽車市場是“中國年”，而2009年中國汽車市場則是“自主品牌年”。2009年，中國車市逆勢上揚，全年汽車產(chǎn)銷突破1360萬輛，躍居全球最大的汽車市場。2009年中國自主品牌乘用車共銷售457.70萬輛，占乘用車銷售總量的44%，比2008年提高4個百分點。以上一組數(shù)據(jù)中，凸顯著自主品牌轎車的勃勃生機，我們一方面高興著國內(nèi)自主品牌汽車的市場份額的不斷擴大；另一方面，一個現(xiàn)實的問題讓我們無法回避，那就是：針對自主品牌汽車產(chǎn)品質量尤其是售后服務問題所引起的糾紛以與消費者的投訴在不斷增多，這個問題將直接關系著自主品牌汽車的口碑以及國人對自主品牌的信心。這個時候，我們安徽法制報·經(jīng)濟與法?？胸熑巍⒂辛x務站在時代的前列，用法律的武器捍衛(wèi)每個人的合法權益，包括生產(chǎn)銷售自主品牌汽車的企業(yè)法人，以及廣大的消費自主品牌汽車的自然人。1.1：背景一、采訪背景在國家鼓勵自主創(chuàng)新的大背景下，中國汽31.2安徽法制報優(yōu)勢1.21：品牌優(yōu)勢

《安徽法制報》創(chuàng)刊于1983年，隸屬關系由創(chuàng)辦時的安徽省司法廳主辦到省委政法委的機關報，現(xiàn)成為安徽日報報業(yè)集團麾下的重要系列報，也是安徽省唯一的法制類報紙，是安徽省委、省政府指導全省民主法制建設、政法及行政執(zhí)法、社會治安綜合治理工作的重要輿論陣地，多次被評為全國法制類樣板報紙、華東地區(qū)優(yōu)秀報紙。長期以來，《安徽法制報》一直是全省實力最強、影響最廣、發(fā)行量最大、受眾品味最高的專業(yè)性報紙?！栋不辗ㄖ茍蟆芬浴昂霌P法治文明，支撐百姓尊嚴”為宗旨，以法制的理念和視角詮釋和干預社會生活，追求新聞實效、信息量和報道的深度、廣度，具有權威性、可信性、可讀性，形成了自己的個性風格和品牌。

1.22：受眾優(yōu)勢《安徽法制報》本身具有黨報性質，因此，其發(fā)行渠道主要是在各級黨委政府、各級主要政法相關單位以及企事業(yè)單位內(nèi)發(fā)行，其受眾面包括上到省級領導、下到各級村委會相關領導，這樣的一個龐大的受眾體系本身文化素質高，認識水平高，針對這樣的受眾去宣傳品牌產(chǎn)品，是十分有利于品牌口碑傳播，十分有利于促進銷售尤其是個4S店的大客戶部銷售的促進。1.2安徽法制報優(yōu)勢1.21：品牌優(yōu)勢《安徽法制報》4二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏5三、采訪目標一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)品信息，擴大自主品牌轎車尤其是XXXX的知名度，用正面新聞報道的方式提升自主品牌尤其是XXXX的美譽度，最終促進銷售，拉動內(nèi)需。二、通過采訪，了解以XXXX為代表的經(jīng)銷商4S店的信息，并作為重點宣傳，突出4S店的知名度，提升其美譽度，增加消費者對4S店的認知度與認可度。三、通過專訪，了解自主品牌4S店主要負責人的事跡，并重點宣傳，突出其企業(yè)文化的人文關懷，提升4S店主要負責人以及4S店本身的美譽度。四、通過專訪，以法律專業(yè)媒體的角度對4S店、自主品牌進行正面報道。五、通過采訪，提升國人對自主品牌的信心，爭取國人對自主品牌尤其XXXX的大力支持，最終促進銷售。三、采訪目標一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)6四、采訪提綱一、針對產(chǎn)品1.2010年從開年至今，我們這家XXXX的4S店共銷售多少臺？與合肥地區(qū)其他4S點相比如何？全國至今，XXXX共銷售多少臺？2.XXXX作為一款自主品牌轎車，與其他自主品牌轎車相比，有哪些優(yōu)勢？為什么？3.據(jù)我們了解，XXXX在短短的幾年之內(nèi)，就成就了汽車自主品牌陣營中產(chǎn)品線最長、車型品種最豐富的企業(yè)，我們想知道，質量有保證嗎？4.對于接下來的一年，你對自主品牌轎車尤其是XXXX的市場表現(xiàn)有何預測？二、針對企業(yè)1.據(jù)我所致，這家4S店從開業(yè)至今，你就一直坐鎮(zhèn)這里，能給我們介紹一下我們這家4S店的發(fā)展歷程嗎？期間最讓你難忘的事情是什么呢？2.我們知道，每家企業(yè)都有自己的企業(yè)靈魂，我們這家4S店的企業(yè)靈魂是什么？為什么？3.與其他汽車企業(yè)相比，我們的企業(yè)有何特點？4.接下來，您對我們的企業(yè)有何規(guī)劃？方便透露一下嗎？四、采訪提綱一、針對產(chǎn)品7三、針對個人1.您覺得自己是一個什么樣的人？你如何評價自己？在工作中你有沒有覺得遺憾的事情？2.你如何管理您的企業(yè)？如何管理您的員工？如何用好您的員工？3.針對員工，您是否有相應的人文關懷？4.您最喜歡的是什么樣的員工？三、針對個人8五、費用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會員費用人民幣：陸萬圓整（￥：60000）開戶行：賬號：地址：(付費方式分兩種，一種是一次性繳納，共計6萬元，一種是簽好合同之后按月繳納，按5500元/執(zhí)行）五、費用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會員費用開戶行：9六、效果回報

安徽法制報·經(jīng)濟與法?？铝τ诤霌P社會正氣、服務于社會大眾尤其是致力于服務好會員單位為目標。針對參與本次采訪的企業(yè)單位，我報社將給企業(yè)單位贈送通欄、車展、專訪、軟文發(fā)布以及法律聲援等特色服務，具體如下：六、效果回報安徽法制報·經(jīng)濟與法專刊致力于弘揚社會10回報一：所有參與本次采訪活動的企業(yè)，將每月獲贈一次一個1/4通欄，共12個1/4通欄，通欄面積為：（）該面積為普通報紙面積的半個版面大小，并配以軟新聞進行報道。贈送通欄回報一：所有參與本次采訪活動的企業(yè)，將每月獲11回報二主打特色服務

所有參與企業(yè)將自動成為我報社會員，會員期內(nèi)，我報社在得知會員單位出現(xiàn)法律、產(chǎn)品質量糾紛時，如遇媒體報道，有義務事前通過媒體內(nèi)部解決，事后正面報道輿論聲援，維護會員單位的正面形象。并且在必要時提供法律、咨詢援助?；貓蠖鞔蛱厣账袇⑴c企業(yè)將自動成為我報社12

回報三

獎項頒發(fā)

所有參與企業(yè)，自動成為我報社會員，年中/終將享受我報社一年兩次從遵紀守法、產(chǎn)品質量等方面考慮所頒發(fā)的獎項獎牌，并在法制報新聞版重點報道?；貓笕勴楊C發(fā)所有參與企業(yè)，自動成為我報社會員13回報四贈送專訪：

所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費獲得我報社提供的1500字關于會員單位的主要負責人、企業(yè)、產(chǎn)品共三次大規(guī)模的專訪，并在?？侣劙嬲嫘麄鳌ＴL將由我報社汽車版專業(yè)記者采訪，保證專訪的質量與宣傳效果?；貓笏馁浰蛯ＴL：所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費獲得我報社14回報五贈送車展：

所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費獲得我報社提供的分別在3.15、年中、與年末三次價值6000元/場的大規(guī)模車展，我報社利用與政府相關部門良好關系的優(yōu)勢，將竭盡全力的保障車展的規(guī)模、宣傳、場地支持等整體的質量，保證參與企業(yè)的車展效果。回報五贈送車展：所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費獲得我報社15回報六贈送軟文：

所有參與企業(yè)會員期內(nèi)將免費獲得我報社提供的平均每周一次500字左右的軟文，軟文以新聞的形式在我報新聞版面給予登載，同時無限次的享受我報社在報社專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布的軟文。回報六贈送軟文：所有參與企業(yè)會員期內(nèi)將免費獲得我報16THANKS！THANKS！17自主品牌汽車4S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）采訪媒體：安徽法制報·經(jīng)濟與法?？灾髌放破?S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）18目錄采訪背景采訪主題采訪目標采訪提綱費用支持效果回報目錄采訪背景采訪主題采訪目標采訪提綱費用支持效果回報19一、采訪背景

在國家鼓勵自主創(chuàng)新的大背景下，中國汽車自主品牌陣營開始逐漸壯大。昔日純粹的外國品牌的中國加工廠地位的合資汽車企業(yè)也開始融入了“中國創(chuàng)造”。越來越多的“中國創(chuàng)造”正在改變著中國車市，書寫著歷史。2009年的全球汽車市場是“中國年”，而2009年中國汽車市場則是“自主品牌年”。2009年，中國車市逆勢上揚，全年汽車產(chǎn)銷突破1360萬輛，躍居全球最大的汽車市場。2009年中國自主品牌乘用車共銷售457.70萬輛，占乘用車銷售總量的44%，比2008年提高4個百分點。以上一組數(shù)據(jù)中，凸顯著自主品牌轎車的勃勃生機，我們一方面高興著國內(nèi)自主品牌汽車的市場份額的不斷擴大；另一方面，一個現(xiàn)實的問題讓我們無法回避，那就是：針對自主品牌汽車產(chǎn)品質量尤其是售后服務問題所引起的糾紛以與消費者的投訴在不斷增多，這個問題將直接關系著自主品牌汽車的口碑以及國人對自主品牌的信心。這個時候，我們安徽法制報·經(jīng)濟與法?？胸熑巍⒂辛x務站在時代的前列，用法律的武器捍衛(wèi)每個人的合法權益，包括生產(chǎn)銷售自主品牌汽車的企業(yè)法人，以及廣大的消費自主品牌汽車的自然人。1.1：背景一、采訪背景在國家鼓勵自主創(chuàng)新的大背景下，中國汽201.2安徽法制報優(yōu)勢1.21：品牌優(yōu)勢

《安徽法制報》創(chuàng)刊于1983年，隸屬關系由創(chuàng)辦時的安徽省司法廳主辦到省委政法委的機關報，現(xiàn)成為安徽日報報業(yè)集團麾下的重要系列報，也是安徽省唯一的法制類報紙，是安徽省委、省政府指導全省民主法制建設、政法及行政執(zhí)法、社會治安綜合治理工作的重要輿論陣地，多次被評為全國法制類樣板報紙、華東地區(qū)優(yōu)秀報紙。長期以來，《安徽法制報》一直是全省實力最強、影響最廣、發(fā)行量最大、受眾品味最高的專業(yè)性報紙?！栋不辗ㄖ茍蟆芬浴昂霌P法治文明，支撐百姓尊嚴”為宗旨，以法制的理念和視角詮釋和干預社會生活，追求新聞實效、信息量和報道的深度、廣度，具有權威性、可信性、可讀性，形成了自己的個性風格和品牌。

1.22：受眾優(yōu)勢《安徽法制報》本身具有黨報性質，因此，其發(fā)行渠道主要是在各級黨委政府、各級主要政法相關單位以及企事業(yè)單位內(nèi)發(fā)行，其受眾面包括上到省級領導、下到各級村委會相關領導，這樣的一個龐大的受眾體系本身文化素質高，認識水平高，針對這樣的受眾去宣傳品牌產(chǎn)品，是十分有利于品牌口碑傳播，十分有利于促進銷售尤其是個4S店的大客戶部銷售的促進。1.2安徽法制報優(yōu)勢1.21：品牌優(yōu)勢《安徽法制報》21二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏22三、采訪目標一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)品信息，擴大自主品牌轎車尤其是XXXX的知名度，用正面新聞報道的方式提升自主品牌尤其是XXXX的美譽度，最終促進銷售，拉動內(nèi)需。二、通過采訪，了解以XXXX為代表的經(jīng)銷商4S店的信息，并作為重點宣傳，突出4S店的知名度，提升其美譽度，增加消費者對4S店的認知度與認可度。三、通過專訪，了解自主品牌4S店主要負責人的事跡，并重點宣傳，突出其企業(yè)文化的人文關懷，提升4S店主要負責人以及4S店本身的美譽度。四、通過專訪，以法律專業(yè)媒體的角度對4S店、自主品牌進行正面報道。五、通過采訪，提升國人對自主品牌的信心，爭取國人對自主品牌尤其XXXX的大力支持，最終促進銷售。三、采訪目標一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)23四、采訪提綱一、針對產(chǎn)品1.2010年從開年至今，我們這家XXXX的4S店共銷售多少臺？與合肥地區(qū)其他4S點相比如何？全國至今，XXXX共銷售多少臺？2.XXXX作為一款自主品牌轎車，與其他自主品牌轎車相比，有哪些優(yōu)勢？為什么？3.據(jù)我們了解，XXXX在短短的幾年之內(nèi)，就成就了汽車自主品牌陣營中產(chǎn)品線最長、車型品種最豐富的企業(yè)，我們想知道，質量有保證嗎？4.對于接下來的一年，你對自主品牌轎車尤其是XXXX的市場表現(xiàn)有何預測？二、針對企業(yè)1.據(jù)我所致，這家4S店從開業(yè)至今，你就一直坐鎮(zhèn)這里，能給我們介紹一下我們這家4S店的發(fā)展歷程嗎？期間最讓你難忘的事情是什么呢？2.我們知道，每家企業(yè)都有自己的企業(yè)靈魂，我們這家4S店的企業(yè)靈魂是什么？為什么？3.與其他汽車企業(yè)相比，我們的企業(yè)有何特點？4.接下來，您對我們的企業(yè)有何規(guī)劃？方便透露一下嗎？四、采訪提綱一、針對產(chǎn)品24三、針對個人1.您覺得自己是一個什么樣的人？你如何評價自己？在工作中你有沒有覺得遺憾的事情？2.你如何管理您的企業(yè)？如何管理您的員工？如何用好您的員工？3.針對員工，您是否有相應的人文關懷？4.您最喜歡的是什么樣的員工？三、針對個人25五、費用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會員費用人民幣：陸萬圓整（￥：60000）開戶行：賬號：地址：(付費方式分兩種，一種是一次性繳納，共計6萬元，一種是簽好合同之后按月繳納，按5500元/執(zhí)行）五、費用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會員費用開戶行：26六、效果回報

安徽法制報·經(jīng)濟與法?？铝τ诤霌P社會正氣、服務于社會大眾尤其是致力于服務好會員單位為目標。針對參與本次采訪的企業(yè)單位，我報社將給企業(yè)單位贈送通欄、車展、專訪、軟文發(fā)布以及法律聲援等特色服務，具體如下：六、效果回報安徽法制報·經(jīng)濟與法專刊致力于弘揚社會27回報一：所有參與本次采訪活動的企業(yè)，將每月獲贈一次一個1/4通欄，共12個1/4通欄，通欄面積為：（）該面積為普通報紙面積的半個版面大小，并配以軟新聞進行報道。贈送通欄回報一：所有參與本次采訪活動的企業(yè)，將每月獲28回報二主打特色服務

所有參與企業(yè)將自動成為我報社會員，會員期內(nèi)，我報社在得知會員單位出現(xiàn)法律、產(chǎn)品質量糾紛時，如遇媒體報道，有義務事前通過媒體內(nèi)部解