美特斯邦威-品牌營(yíng)銷策劃書

第第頁(yè)共20頁(yè)場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)20家主要休閑服飾企業(yè)中也是排第一。集團(tuán)已連續(xù)6年躋身中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)；連續(xù)3年被全國(guó)工商聯(lián)評(píng)為 上規(guī)模民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)；2003年，美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為中國(guó)名牌”；2005年，美特斯邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”，2005年，集團(tuán)躋身中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”，榮獲“2003/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)和中國(guó)女性消費(fèi)者最滿意的品牌 ”稱號(hào)。2006年榮獲“2004/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)、2006中國(guó)大學(xué)生至愛(ài)品牌獎(jiǎng)”、美特斯邦威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。七、方案調(diào)整在現(xiàn)實(shí)的品牌銷售中，我們要根據(jù)不同的市場(chǎng)狀況、不同的區(qū)域、不同的地區(qū)、不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)習(xí)慣，做出相應(yīng)的調(diào)整，是產(chǎn)品銷售趨于完善，市場(chǎng)覆蓋面加大，銷售增長(zhǎng)擴(kuò)大，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)提升。附錄：?jiǎn)柧碚{(diào)查美特斯邦威品牌形象調(diào)查1.您聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者購(gòu)買過(guò)美特斯邦威嗎?A、是B、否2.您選擇購(gòu)買美特斯邦威的因素是2.您選擇購(gòu)買美特斯邦威的因素是［多選題］A、設(shè)計(jì)時(shí)尚B、款式多樣廠C、更新迅速—D、價(jià)格合理廠E、店址優(yōu)越廠F、品牌形象好匚G、產(chǎn)品質(zhì)量好廠H、服務(wù)態(tài)度好廠I、廣告宣傳好--J、其他您認(rèn)為美特斯邦威代表的形象為 *［多選題］A、時(shí)尚B、快樂(lè)C、有個(gè)性D、有尊嚴(yán)匚E、有歸屬感廠F、休閑舒適G、年輕有活力廠H、經(jīng)典rI、奢華LJ、其他以下是對(duì)美特斯邦威的負(fù)面評(píng)價(jià)，您認(rèn)為合理的是 *［多選題］A、質(zhì)量差廠 B、價(jià)格高匚C、顏色不好廠 D、款式雷同□ E、形象不夠成熟廠 F、服務(wù)態(tài)度差G、促銷活動(dòng)少? — H、代言人太多? 1I、廣告費(fèi)用大j J、其他您平時(shí)主要是從哪些方面獲得美特斯邦威的信息的 *［多選題］A、電視匚B、技（干U廠C、雜志口D、戶外廣告廠E、電臺(tái)廣播廠F、網(wǎng)絡(luò)G、朋友介紹H、宣傳單I、其他您認(rèn)為美特斯邦威這個(gè)品牌與以下哪個(gè)品牌相類似A、森馬

B、高邦C、意丹奴rIeB、高邦C、意丹奴rIeD、S&KE、真維斯F、班尼路： G、佐丹奴一般情況下而言，您購(gòu)買服裝時(shí)最看重的幾個(gè)因素是 *［多選題］廠 A、價(jià)格匚 B、質(zhì)量'- C、款式廠 D、廣告匚E、代言人廠 F、品牌知名度G、朋友意見(jiàn)? 一 H、其他8.美特斯邦威旗下的產(chǎn)品系列中，您喜歡的風(fēng)格系列有： *［多選題］A、學(xué)院系列B、城市系列廠C、基本系列D、活力系列廠E、街頭系列口F、明星最愛(ài)G、變形金剛廠H、搖滾系列匚I、戶外浪漫系列□J、俱樂(lè)部系列K、不了解具體的您認(rèn)為張韶涵吸毒事件對(duì)美邦品牌形象的影響:已澄清，沒(méi)影響B(tài)、會(huì)有一定的負(fù)面影響C、代言人的負(fù)面新聞不會(huì)破壞美邦在我心中的形象Meters/bonwe目標(biāo)消費(fèi)群定位在1625歲活力和時(shí)尚的年輕人群， 倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象， 但其三位代言人年齡均已超過(guò) 25歲（周30,潘29,張27）,您認(rèn)為：*」A、能很好詮釋品牌內(nèi)涵，契合品牌形象，不用換「B、更換其中一位或兩位CC、呼吁新鮮面孔，如BOBO組合或《一起來(lái)看流星雨》中的演員等，周潘張三人實(shí)在看厭了「D、干嘛非要明星代言？我們消費(fèi)者就是最好的代言人rE、不關(guān)心代言人是誰(shuí)美邦的品牌標(biāo)識(shí)（LOGO）,您認(rèn)為：*A、B、有待改進(jìn)r1(C、一般D、不好美特斯邦威的品牌廣告語(yǔ)是“不走尋常路” ，您認(rèn)為*A、有個(gè)性，很好地詮