我們創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)策略與利益

什么是好創(chuàng)意？主講：楊舸互通事業(yè)（中國(guó)）

12/16/20221互通事業(yè)（中國(guó)）一個(gè)似是而非的觀念創(chuàng)意無(wú)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意人員會(huì)很開(kāi)心，但是-----）1.我們?nèi)绾握f(shuō)服客戶(hù)？2.我們?nèi)绾握f(shuō)服同事？3.我們?nèi)绾握f(shuō)服自己？12/16/20222互通事業(yè)（中國(guó)）一個(gè)無(wú)法反駁但有點(diǎn)難受的觀點(diǎn)不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。是不是太功利了？我們會(huì)不會(huì)失去理想？1.我們對(duì)不起自己？2.我們對(duì)不起伙伴？3.我們對(duì)不起公司？別太讓自己難受，但讓自己有一點(diǎn)感受吧！12/16/20223互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)策略利益單純獨(dú)特沖擊相關(guān)系列12/16/20224互通事業(yè)（中國(guó)）我們創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----策略與利益策略是核心，利益是關(guān)鍵。12/16/20225互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------單純消費(fèi)者看廣告不用考試少就是多，多就是少如果我們有很多話要說(shuō)，我們可以在不同的場(chǎng)合說(shuō)

1.單純，不等于簡(jiǎn)單2.單純，不等于無(wú)聊12/16/20226互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------獨(dú)特想讓別人注意，就站在講臺(tái)上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服?。├淄臇|西，請(qǐng)千萬(wàn)別承認(rèn)是你做的

1.抄襲是一種無(wú)能；撞車(chē)是一種災(zāi)難。2.元素是有限的，組合是無(wú)限的。3.即使被客戶(hù)非禮，也要做個(gè)特別點(diǎn)的姿勢(shì)12/16/20227互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------沖擊“沖擊”是一種對(duì)心靈的震撼！??！消費(fèi)者只能被打動(dòng)自己的東西打動(dòng)。

1.沖擊可以是視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、內(nèi)容的、心理的。2.沖擊不一定是暴力的、氣勢(shì)的、大場(chǎng)面的。12/16/20228互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----------相關(guān)內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式；媽媽給你錢(qián)買(mǎi)醬油，你卻去買(mǎi)酒？戴著鐐銬都可以打倒別人的人才是真英雄。1.賣(mài)什么吆喝什么------與產(chǎn)品相關(guān)2.該怎么吆喝得怎么吆喝-----與策略相關(guān)12/16/20229互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------系列羅馬不是一天建造起來(lái)的不要吃了上頓沒(méi)下頓但是不要做祥林嫂

1.核心的東西需要不斷重復(fù)2.廣告的資產(chǎn)只有在系列中才能建立12/16/202210互通事業(yè)（中國(guó)）可惜，我我們的上上帝是客客戶(hù)我們有我我們的原原則，但但我們必必須面對(duì)對(duì)現(xiàn)實(shí)客戶(hù)有客客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)讓我們一一邊了解解，一邊邊適應(yīng)，，一邊教教育改變變客戶(hù)12/11/202211互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)能夠幫助助產(chǎn)品銷(xiāo)銷(xiāo)售他的產(chǎn)品品一夜成成名能討他老老板和領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的喜喜歡氣勢(shì)磅礴礴而且空空洞讓所有的的人都喜喜歡讓不識(shí)字字的人都都看的懂懂符合他的的“品味味”和意意思制作可以以省錢(qián)，，最好不不要錢(qián)12/11/202212互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-------銷(xiāo)售售力能夠幫助助產(chǎn)品銷(xiāo)銷(xiāo)售千萬(wàn)別反反駁這一一條，請(qǐng)請(qǐng)把它也也放進(jìn)我我們的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)！1.讓人人行動(dòng)比比讓人鼓鼓掌重要要的多2.但是是不要代代替銷(xiāo)售售，我們們將馬牽牽到河邊邊，但喝喝不喝得得看馬的的心情和和水的質(zhì)質(zhì)量。12/11/202213互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-----轟轟動(dòng)性能夠讓他他的產(chǎn)品品一夜成成名這是好事事，只是是要了解解結(jié)果1.是否否有這個(gè)個(gè)必要？？----人怕怕出名豬豬怕壯2.是否否會(huì)手足足無(wú)措？？3.是否否會(huì)提前前衰落？？4.是否否有負(fù)作作用？要名垂青青史，還還是遺臭臭萬(wàn)年？？12/11/202214互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)----上司司情結(jié)能夠討他他老板和和領(lǐng)導(dǎo)的的喜歡我也是1.請(qǐng)理理解他，，有必要要就幫他他去解釋釋一下。。2.而且且我們的的創(chuàng)意畢畢竟要用用客戶(hù)的的錢(qián)去實(shí)實(shí)現(xiàn)。12/11/202215互通事業(yè)（（中國(guó)）客戶(hù)創(chuàng)意的的標(biāo)準(zhǔn)----大氣氣癖好氣勢(shì)磅礴而而且空洞越小的企業(yè)業(yè)，越想大大氣；越小小氣的企業(yè)業(yè)，越要大大氣。一做做企業(yè)形象象，就好象象只有大氣氣。1.如果不不需要，就就用事實(shí)說(shuō)說(shuō)服客戶(hù)2.如果一一定要，就就想辦法不不要空洞12/11/202216互通事業(yè)（（中國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)意意標(biāo)準(zhǔn)----萬(wàn)人人愛(ài)讓所有的人人都喜歡這是不可能能的！如果客戶(hù)自自己可以在在生活中也也做到這一一點(diǎn)，那我我們?cè)匍_(kāi)始始努力吧?。〔贿^(guò)我回家家老婆孩子子熱炕頭去去。12/11/202217互通事業(yè)（（中國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)意意標(biāo)準(zhǔn)-----農(nóng)農(nóng)民性讓不識(shí)字的的人也可以以看懂如果這是做做給俺看的的，那俺和和俺那口子子都同意??！1.讓消費(fèi)費(fèi)者看懂，，而不是你你的雅友看看懂；2.我們只只有在做給給白領(lǐng)看的的廣告上，，算半個(gè)內(nèi)內(nèi)行，針對(duì)對(duì)其他對(duì)象象，我們都都需要學(xué)習(xí)習(xí)。12/11/202218互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-----個(gè)個(gè)人偏好好符合他的的“品味味”和意意思這是個(gè)難難題！上上帝保佑佑我們遇遇到都是是有品味味的，要要不然只只好扒開(kāi)開(kāi)四肢受受難吧！！1.合意意思容易易，合品品味難。。2.也許許他的品品味也是是對(duì)的？？12/11/202219互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）客戶(hù)的創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-----省省錢(qián)意識(shí)識(shí)制作可以以省錢(qián)，，最好不不要錢(qián)別接口，，客戶(hù)自自己會(huì)不不好意思思，除非非他不要要臉。1.如果果一條蚯蚯蚓可以以換一條條大魚(yú)，，那就行行2.不變變的原則則：幫客客戶(hù)省錢(qián)錢(qián)，幫公公司賺錢(qián)錢(qián)12/11/202220互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）消費(fèi)費(fèi)者者！我們忘了了誰(shuí)？12/11/202221互通事業(yè)業(yè)（中國(guó)國(guó)）消費(fèi)者的的創(chuàng)意標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)好看特別明白有趣感人動(dòng)心12/11/202222互通通事事業(yè)業(yè)（（中中國(guó)國(guó)））消費(fèi)費(fèi)者者的的創(chuàng)創(chuàng)意意標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-----好好看看要不不他他們們就就去去上上廁廁所所了了，，或或者者用用報(bào)報(bào)紙紙擦擦屁屁股股（（如如果果是是卷卷筒筒紙紙，，倒倒是是不不錯(cuò)錯(cuò)））1.畫(huà)畫(huà)面面好好看看2.音音樂(lè)樂(lè)好好聽(tīng)聽(tīng)3.產(chǎn)產(chǎn)品品好好看看12/11/202223互通通事事業(yè)業(yè)（（中中國(guó)國(guó)））消費(fèi)費(fèi)者者的的創(chuàng)創(chuàng)意意標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-----特特別別不然然他他們們?yōu)闉槭彩裁疵匆纯?？？除除非非有有?jiǎng)獎(jiǎng)品品1.產(chǎn)產(chǎn)品品要要特特別別2.廣廣告告要要特特別別12/11/202224互通通事事業(yè)業(yè)（（中中國(guó)國(guó)））消費(fèi)費(fèi)者者的的創(chuàng)創(chuàng)意意標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)----明明白白人都都是是懶懶惰惰的的兩種種情情況況下下你你可可以以寫(xiě)寫(xiě)得得不不明明白白1.故故意意要要?jiǎng)e別人人不不明明白白2.你你實(shí)實(shí)在在沒(méi)沒(méi)有有辦辦法法寫(xiě)寫(xiě)明明白白單純純明明白白的的廣廣告告很很容容易易得得獎(jiǎng)獎(jiǎng)，，除除非非評(píng)評(píng)委委夠夠差差。。12/11/202225互通事業(yè)（中中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意意標(biāo)準(zhǔn)----有趣小丑也可以是是銷(xiāo)售員生活中充滿情情趣幽默廣告永遠(yuǎn)遠(yuǎn)讓人難忘接觸消費(fèi)者的的廣告抗拒心心理幽默廣告最易易得獎(jiǎng)，最易易討好，但是是最難做。12/11/202226互通事業(yè)（中中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意意標(biāo)準(zhǔn)----感人感人肺腑的廣廣告，殺傷力力最強(qiáng)。消費(fèi)者會(huì)百看看不厭，而且且對(duì)品牌好感感最強(qiáng)，我們們現(xiàn)在生活中中感人的事情情太少了。天天加班時(shí)仍仍保持一份真真摯感情，最最難得！第三種容易獲