房地產(chǎn)業(yè)思源富力地產(chǎn)香港上市品牌溝通方案

前言經(jīng)過多年飛速發(fā)展，富力地產(chǎn)集團2005年擬在香港上市。為推動集團成功上市，富力地產(chǎn)集團擬將在2005年展開一場階段性品牌形象傳播活動。1、集團品牌形象TVC和專題片2、企業(yè)形象平面稿和集團畫冊

廣州思源廣告有限公司CREATIVESOURCEADVERTISING2005/04富力地產(chǎn)香港上市品牌溝通方案

針對香港和歐美投資者內(nèi)陸大眾消費者

傳遞什么品牌價值？解決一個關(guān)鍵問題消費者需求投資者：信任企業(yè)而去投資大眾：信任品牌而傾向購買自身優(yōu)勢全國地產(chǎn)龍頭企業(yè)之一競品差異性檢視單純的品牌價值承諾品牌價值承諾需要用行業(yè)地位和企業(yè)信譽去承載方能使傳播對象產(chǎn)生足夠的信任！考慮三個重要因素業(yè)內(nèi)地位+企業(yè)信譽受眾需求與對手差異自身優(yōu)勢品牌溝通方向[龍吟?中國]創(chuàng)意表現(xiàn)方案一一家十二年崛起的傳奇龍頭企業(yè)一家以“一體化一條龍”經(jīng)營攀上專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)之顛的企業(yè)一家龍行千里、勢不可當?shù)母咚侔l(fā)展企業(yè)一家執(zhí)行每一環(huán)節(jié)都配合完美，順暢如龍的高效企業(yè)富力是什么？富力——中國地產(chǎn)之龍強有力的傳播口號：

飛越平凡，夢想無界！

超越是是富力力企業(yè)業(yè)發(fā)展展的主主要特特色，因為有有夢想想的雄雄心，，所所以要要飛一一般的的超越越。超越是是富力力不懈懈的追追求，每超越越自己己一次次，夢夢想的的疆土就擴擴大一一次。。飛是富力力的姿態(tài)，居高臨臨下，，俯視視蒼穹穹，有有不露露自威威的王者者之氣氣。富力的的理想想是飛越夢夢想，，和員工工們一一起飛飛、和和業(yè)主主們一起飛飛、和和投資資者一一起飛飛。傳播口口號闡闡述富力地地產(chǎn)集集團的的形象象圖騰騰———龍龍代表表著富富力的的地位位；龍是匹匹配強強者““飛””的傳傳神形形象；；龍在中中華大大地（（香港港）有有極強強的代代表性性；易易引起起共鳴鳴。[平面面創(chuàng)意意][龍騰騰篇]5分結(jié)構(gòu)綱綱要龍吟中中國，，富力力地產(chǎn)產(chǎn)————片片頭頭形象象龍之精精神———企企業(yè)宗宗旨龍之足足跡———歷歷史概概況龍之智智慧———人人力資資源龍之力力量———一一體化化龍之奮奮起———未未來展展望畫面一、片片頭形形象[龍吟吟中國國，富富力地地產(chǎn)]時長：：40秒1、大全景景，見見氣勢勢巍峨峨，綿綿延無無限的的山勢勢，像一條條巨龍龍俯伏伏大地地。2、淡出，，獵獵獵風(fēng)中中，一一隊精精壯的的舞龍龍漢子子持龍蕭然然而立立。。3、特寫他他們的的堅毅毅表情情。4、仰拍，，印有有富力力LOGO的龍龍珠高高舉長長空。字幕：：富力力地產(chǎn)產(chǎn)集團團5、大鼓擂擂響，，特寫寫一雙雙粗壯壯有力力的大大手將將龍頭舉起起。旁白與與音效效音效：：大氣氣雄渾渾的畫面6、鏡頭拉拉遠，，全景景見眾眾漢子子齊聲聲吶喊喊，將將長龍舉起舞舞動。字幕：多多年獲廣廣州市房房地產(chǎn)類類綜合實實力第一名7、淡出，全全景見長長龍上下下翻飛，，舞起沙沙塵滾滾。字幕：全全國房地地產(chǎn)綜合合實力第第三名8、淡出，特特寫龍頭頭迎向升升起的旭旭日。。字幕：中中國綜合合實力最最強的房房地產(chǎn)企企業(yè)之一9、特寫龍珠珠淡出富富力地產(chǎn)產(chǎn)標版。旁白與音音效龍吟中國國，富力力地產(chǎn)畫面二、企業(yè)業(yè)宗旨[龍之精精神]時長：40秒1、特寫一條條長長的的巨大繩繩索平躺躺在開闊闊空間上。2、切換換，見一一群人腳腳步凝重重的從遠遠處走來來，他們是富富力人。。3、鏡頭頭推進，，特寫為為首的富富力董事事長李思思廉。字幕：富富而思進進4、搖鏡鏡頭特寫寫其后的的副董事事長張力力。字幕：力力創(chuàng)新高高5、特寫寫富力員員工的堅堅毅目光光。旁白與音音效音效：激激昂澎湃湃富而思進進力創(chuàng)新高高富力人堅堅持畫面6、特寫他們們寬厚偉偉岸的肩肩膀。7、側(cè)面面拍攝富富力精英英們的颯颯爽英姿姿，像一一股澎湃激流流。8、特寫寫他們朝朝氣勃發(fā)發(fā)的面龐龐。9、切換換，特寫寫遠景的的朝陽與與近景老老總及管管理層們的肩肩膀疊合合在一起起，仿佛佛他們的的肩膀扛起了太太陽。。10、疊疊化，特特寫一雙雙接一雙雙的大手手緊抓繩繩索。11、鏡鏡頭拉遠遠，全景景見富力力領(lǐng)導(dǎo)和和員工們們一字排開，，一齊奮奮力將一一塊巨大大的“100億億”紀念碑拉拉起。字幕：2006年銷售售目標：：100億12、疊疊化出““2006年銷銷售目標標：100億””的字幕。字幕：2006年銷售售目標：：100億旁白與音音效高品質(zhì)高層次高要求的的經(jīng)營理理念。進步、創(chuàng)創(chuàng)新、不不斷超越越取得一個個個驕人人的成績績。這是領(lǐng)先先全國房房地產(chǎn)的的驕傲，，優(yōu)勢放放眼中國國。畫面三、歷史史概況[龍之足足跡]時長：40秒1、青磚庭院院中，一一個濃眉眉黑須的的中年俊俊朗男子正專注注的扎制制龍頭骨骨架，并并已初見見雛形。2、鏡頭頭拉遠，，見院子子里十幾幾個人一一齊在扎扎著一條長龍龍的骨架架。3、切換換，眾人人將繡好好的龍甲甲套在龍龍骨架上上，一條精美美長龍已已做成。。4、連續(xù)續(xù)出現(xiàn)1994年富力力地產(chǎn)第第一個項項目的工工地施工圖圖片。。5、連續(xù)續(xù)出現(xiàn)市市民在售售樓部搶搶購的熱熱烈場面面的照片。。旁白與音音效音效：鏗鏗鏘有力力90年代初，，富力正正式涉足足房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)業(yè)業(yè)。熱烈的市市場反應(yīng)應(yīng)，畫面6、出現(xiàn)富力力管理層層開會討討論的照照片。7、出現(xiàn)現(xiàn)市銅材材廠和同同濟化工工廠舊廠廠房的老老照片。字幕：搬搬遷老城城工廠8、畫面面疊換，，出現(xiàn)富富力廣場場萬家燈燈火的畫畫面。街上人來來車往，，非常繁繁華。。字幕：建建設(shè)宜居居社區(qū)9、連續(xù)續(xù)畫面表表現(xiàn)富力力廣場的的外立面面、社區(qū)區(qū)氛圍，業(yè)主主們面對對鏡頭微微笑。。10、畫畫面疊換換，連續(xù)續(xù)出現(xiàn)天天朗明居居、富力力千禧花園、、富力陽陽光美居居、順意意花園的的畫面。11、畫畫面疊換換，連續(xù)續(xù)出現(xiàn)富富力取得得的多個個獎項。旁白與音音效堅定了項項目今后后的發(fā)展展方向：：搬遷老城城工廠，，建設(shè)宜居社區(qū)區(qū)。廣州市富力廣廣場項目，奠定富力地產(chǎn)產(chǎn)在廣州的地地位。隨后成功開發(fā)發(fā)的多個樓盤盤，使富力連續(xù)三三年成為廣州州市房地產(chǎn)銷銷售冠軍。畫面11、畫面切換，出出現(xiàn)北京富力力現(xiàn)代城的畫畫面。字幕：北京富富力現(xiàn)代銷售售超30億元元12、畫面切切換，出現(xiàn)香香港股市交易易中心內(nèi)繁忙的畫面，特特寫顯示交易易量電子顯示示版。字幕：2005年即將于于香港上市13、融鏡淡淡出。旁白與音效今天，富力地產(chǎn)開始始全國布局進軍國際資本本市場，表明了富力晉晉身國際化大大型企業(yè)的決決心。畫面四、人力資源源[龍之智慧]時長：40秒秒1、一塊空曠的練練功場，原先先扎制長龍的的精壯漢子們赤膊上上身，分列四四排站在烈日日下。2、濃眉黑須須的中年俊朗朗師傅一身勁勁裝，在對徒弟們進行訓(xùn)訓(xùn)示。3、切換，眾眾漢子在辛苦苦的操練舞龍龍動作。4、特寫汗珠珠從硬朗的臉臉頰滑落。。5、暴雨中，，漢子們?nèi)匀蝗徊晃菲D辛，，在雨中操練舞龍跑動時時的隊形。。6、特寫雨珠珠從發(fā)梢滴落落。7、淡出，管管理層正在探探討富力的戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)展。8、切換，員員工們正在接接受技術(shù)培訓(xùn)訓(xùn)課程。旁白與音效音效：動感激激昂的節(jié)奏富力的核心競競爭力，是人人才。對管理人才的的選用，畫面9、一組畫面，表表現(xiàn)員工們高高效工作的場場景。10、籃球場場上，富力員員工正激烈廝廝殺，氣氛處在友好競爭爭中。字幕：員工近近6000人人11、籃球場場邊，一臉汗汗水的員工手手持籃球，笑對鏡頭。。字幕：大專及及本科學(xué)歷占占85%12、圖書館館內(nèi)，一名年年輕男員工手手捧書本，靠在排排書架架前，笑對鏡鏡頭。13、一組畫畫面表現(xiàn)富力力員工的文藝藝生活。14、切換，，眾漢子在曠曠野上操練舞舞龍，個個生龍活虎、身身手矯捷。。15、特寫中中年俊朗師傅傅中肯的點點點頭，融鏡旁白與音效公司一直堅持持以內(nèi)部提拔拔為主。高素質(zhì)、專業(yè)業(yè)化的員工隊隊伍，中高層低于1%的流動率率鑄就富力堅不不可摧、高效協(xié)調(diào)的精精英團隊。專情、專注、、專才、專用富力智慧所在在。畫面五、成功策略略及優(yōu)勢———一體化[龍之力量]時長：1分20秒1、大全景見曠野野上架起一座座木高臺。。2、特寫高臺臺中央用紅綢綢系著一塊方方形金牌。3、俯拍大全全景見一條長長龍快速奔至至高架下，帶起滾滾煙塵塵（背景戰(zhàn)鼓鼓聲聲）。4、切換，特特寫中年俊朗朗師傅首領(lǐng)舞舞龍頭，雄姿英發(fā)。5、鏡頭拉遠遠，全景見一一條長龍在壯壯漢們手中舞動的氣勢如如虹、栩栩如如生。6、只見舞龍龍頭的師傅敏敏捷的躍起，，帶領(lǐng)整條龍攀上高臺的的階梯。旁白與音效音效：明快節(jié)節(jié)奏畫面7、切換，高臺之之上，龍首高高昂，將金牌牌收入龍口中。特寫寫師傅手中的的金牌上刻有有“富力”，融鏡。8、俯拍富力力地產(chǎn)大廈。。9、管理層人人員在圖紙前前規(guī)劃項目開開發(fā)方案；與設(shè)計院專家家在沙盤前探探討樓盤的設(shè)設(shè)計方案；與一線銷銷售人員在寬寬闊的大會議議室開會。字幕：集團一一體化10、管理層層人員來到欲欲收購的地塊塊現(xiàn)場，觀察周圍的環(huán)境境；管理層人人員來到工地地現(xiàn)場，視察工程程進度，慰問問工人。字幕：專業(yè)一一體化旁白與音效富力定位于““一體化地產(chǎn)產(chǎn)運營商”。。最大化降低經(jīng)經(jīng)營成本，每每個環(huán)節(jié)的專專業(yè)化程度在在業(yè)內(nèi)都是佼佼佼者；專心致志、一一心一意地做做好地產(chǎn)開發(fā)發(fā)這個主業(yè)，，不斷提升自自身專業(yè)水平平；畫面11、畫面切換，組組圖出現(xiàn)富力力廣場、富力力環(huán)市西苑、富力力陽光美居、、富力現(xiàn)代廣廣場、富力御龍庭庭、富力北京京城；組圖疊疊化成富力logo。字幕：品牌一一體化12、富力logo化成成中國地圖，，廣州所在的的位置閃閃發(fā)光；；“廣州”發(fā)發(fā)出的光點引引出光線，射到北京京、沈陽、天天津、武漢、、上海、杭州、長長沙、佛山、、香港。字幕：全國一一體化13、畫面切切換，兩個穿穿西裝的男子子簽好協(xié)議，互相握手；；三口之家在在小區(qū)園林里里面追逐玩樂，面面對鏡頭合照照；一對夫婦婦在辦理租賃的柜柜臺咨詢，服服務(wù)小姐耐心心的回答他們的問問題。字幕：市場一一體化旁白與音效富力成為一個個個性鮮明、、風(fēng)格統(tǒng)一、、極具個性和和內(nèi)涵的知名名企業(yè)；走出廣州，南南拓北進，全全國一盤棋成成為今后的發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略；在一個集商用用、住宅、租租賃等一體化化大市場中，，建立自己的的領(lǐng)先地位；；畫面14、畫面切換，股股民在股市交交易行看股市市行情；特寫股市市交易中心顯顯示交易量電電子顯示版；股民民爭相搶購股股份。字幕：國際一一體化15、淡出，，大全景木高高臺上，長龍龍勢若飛天，，金牌閃閃生輝輝。旁白與音效富力地產(chǎn)即將將于2005年在香港上上市，國際化化的路將更加加穩(wěn)健。畫面六、未來展望望[龍之奮起]時長：40秒秒1、旋轉(zhuǎn)俯瞰全景景，長龍正向向峰頂進發(fā)。。2、特寫他們們目標必達的的堅毅眼神。。3、切換，長長龍立于峰頂頂，遠眺前方方。4、舞龍者疊疊換為富力領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)們站在峰峰頂指點江山。5、融鏡，淡淡出標版。。旁白與音效音效：慷慨激激昂富力地產(chǎn)的未未來，站在中國的峰峰頂上眺望世世界，以國際建筑的的視野，構(gòu)筑未來生活活。龍吟中國，富富力地產(chǎn)[奪金篇]30秒１、大全景，，見氣勢巍峨峨，綿延無限限的長城，像像一條巨龍伏伏在山脊。。音效：大氣雄雄渾２、淡出，獵獵獵風(fēng)中，一一隊精壯的舞舞龍漢子持龍龍蕭然而立。。３、特寫他們們表情堅毅，，凝望曠野上上架起一座木木高臺。４、特寫高臺臺中央用紅綢綢系著一塊方方形金牌。。５、仰拍，印印有富力LOGO的龍珠珠高舉長空。。6、大鼓擂響，，特寫一雙粗粗壯有力的大大手將龍頭舉舉起。字幕：廣東省省房地產(chǎn)行業(yè)業(yè)綜合實力第第一名7、鏡頭拉遠遠，全景見眾眾漢子齊聲吶吶喊，將長龍龍舉起舞動。。字幕：中國實實力最強的房房地產(chǎn)企業(yè)之之一8、淡出，特特寫龍頭迎向向升起的旭日日。9、俯拍大全全景見一條長長龍快速奔至至高架下，帶帶起滾滾煙塵塵（背景戰(zhàn)鼓鼓聲聲）。字幕：總面積積500萬平平方米，項目目分布全國10、切換，，特寫中年俊俊朗師傅首領(lǐng)領(lǐng)舞龍頭，雄雄姿英發(fā)。旁白：富力地地產(chǎn)的未來，，11、鏡頭拉拉遠，全景見見一條長龍在在壯漢們手中中舞動的氣勢勢如虹、栩栩栩如生。字幕：定位““一體化地產(chǎn)產(chǎn)運營商”旁白：站在中中國的峰頂上上眺望世界，，12、只見舞舞龍頭的師傅傅敏捷的躍起起，帶領(lǐng)整條條龍攀上高臺臺的階梯。旁白：以國際際建筑的視野野，13、切換，，高臺之上，，龍首高昂，，將金牌收入入龍口中。特特寫師傅手中中的金牌上刻刻有“富力”。旁白：構(gòu)筑未未來生活。14、畫面淡淡出，企業(yè)標標版。旁白：飛越平平凡，夢想無無界富力是什么？？領(lǐng)航者——專業(yè)一體化開拓者——全國一體化建造者——品牌一體化經(jīng)營者——市場一體化掌控者——集團一體化創(chuàng)意表現(xiàn)方案案二領(lǐng)航——仰仰仗魅力開拓——仰仰仗魄力建造——仰仰仗毅力經(jīng)營——仰仰仗能力掌控——仰仰仗實力集力一身而而富，凝聚聚推動之能能量！強有力的傳傳播口號：：建筑推動文文明！建筑推動文文明是富力力對地產(chǎn)開開發(fā)的領(lǐng)悟。富力將背起起以建筑推推動文明的的社會責(zé)任，并使自己己站在推動與與傳承的歷歷史高度。。“建筑推動動文明”是是富力可持續(xù)發(fā)展展的理念，企業(yè)的行為將以此此為思想指指導(dǎo)。富力是魅力力、魄力、、毅力、實實力和智力力的集合，，亦是富力推動文明的的動力之源源?？谔栮U述[平面創(chuàng)意意][建筑篇]5分畫面專業(yè)一體化化1、前景，烽火火臺的一角角；背景，，山巒疊嶂嶂，樹林如海，，郁郁蔥蔥蔥；建造中中的長城蜿蜿蜒盤在山間。2、鏡頭切換，，廣闊的平平原上，煙煙塵翻滾，，旌旗飄揚；一一隊人馬浩浩浩蕩蕩的的向鏡頭開開來，在揚起的的塵土中，，隱約見到到后面的馬馬車拉著一塊巨巨石。3、鏡頭推進，，特寫領(lǐng)頭頭的馬車上上坐著一位位衣著粗獷、健健壯男子。。4、鏡頭切換，，富力地產(chǎn)產(chǎn)大廈外景景。字幕：富力力地產(chǎn)集團團5、鏡頭切換，，掃視富力力地產(chǎn)的辦辦公室內(nèi)的的環(huán)境。旁白與音效效音效：大氣氣的中華鼓鼓聲領(lǐng)航，仰仗仗魅力畫面6、鏡頭切換，，掃視富力力地產(chǎn)的獎獎狀與獎杯杯。字幕：每個個獎項的名名字與時間間*全國一體體化。7、鏡頭切切換，在長長城前的空空地，數(shù)十十強壯男子呼喊著口口號，奮力力把剛剛搬搬運的巨石石移到空地中央央。8、鏡頭切切換，健壯壯男子從容容不迫的指指揮著。9、鏡頭切切換，富力力地產(chǎn)在全全國各大樓樓盤的切換。字幕：各大大樓盤的名名字地點與與年份*品牌一體體化10、鏡頭頭切換，特特寫一雙有有力的手分分別拿著錘子和鑿子子在巨石上上雕鑿。旁白與音效效(富力的歷歷史與獲得得的榮譽。。)開拓，仰仗仗魄力；(富力在全全國的各大大樓盤的介介紹與各大大樓盤獲得得的榮譽。。)建造，仰仗仗毅力；畫面11、鏡頭拉開，，一隊的赤赤裸著上身身的男子在在巨石前奮力力雕鑿，巨巨石呈現(xiàn)富富力LOGO的雛形。12、鏡頭頭切換，富富力地產(chǎn)的的建筑工程程部門的全景。13、鏡頭頭切換，工工地上工程程師們認真真細致的工作。*市場一體體化。14、鏡頭頭切換，在在長城前的的空地，紅紅布飄揚，，紅布下覆蓋蓋著巨石。。15、在健健壯男子的的指揮下，，一隊人馬馬舉著鮮紅的旗幟跑跑步進入空空地，里三三圈外三圈圈的將巨石團團團圍住。。旁白與音效效(富力的工工程要求與與個別優(yōu)秀秀工程師們們的資歷。。)經(jīng)營，仰仗仗能力；畫面16、鏡頭切換，，富力地產(chǎn)產(chǎn)的服務(wù)團團隊與未來來市場的展望望。*集團一體體化17、鏡頭頭切換，舉舉著鮮紅的的旗幟人緩緩緩散開，，健壯男子站站在高高的的馬車上緩緩緩的向巨巨石駛來。18、舉著著鮮紅的旗旗幟人開始始一同吶喊喊，健壯男子一聲令令下，包裹裹巨石的紅紅布刷的被被扯掉，紅布布下的巨石石已經(jīng)被雕雕鑿成富力力的LOGO。19、鏡頭頭切換，富富力地產(chǎn)的的各部門的的高層領(lǐng)導(dǎo)的資料。。20、鏡頭頭拉開，回回全景畫面面。21、畫面面淡出，展展示企業(yè)標標版。旁白與音效效（富力地產(chǎn)產(chǎn)服務(wù)的介介紹，與市市場開發(fā)方方向的介紹紹）掌控，仰仗仗實力；（富力集團團領(lǐng)導(dǎo)的介介紹。）建筑推動文文明！富力地產(chǎn)[建筑篇]30秒１、前景，，烽火臺的的一角；背背景，山巒巒疊嶂，樹樹林如海，，郁郁蔥蔥蔥；建造中中的長城蜿蜿蜒盤在山間。。音效：大氣氣的中華鼓鼓聲２、鏡頭切切換，廣闊闊的平原上上，煙塵翻翻滾，旌旗旗飄揚；一一隊人馬浩浩浩蕩蕩的的向鏡頭開開來，在揚起的塵塵土中，隱隱約見到后后面的馬車車拉著一塊塊巨石。。３、鏡頭推推進，特寫寫領(lǐng)頭的馬馬車上坐著著一位衣著著粗獷