江蘇電視臺的品牌優(yōu)勢課件

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇媒體環(huán)境分析——電視、報(bào)紙篇數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇媒體環(huán)境分析—數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31主要內(nèi)容江蘇省臺覆蓋、頻道特色、主要欄目介紹、省臺在主要城市收視表現(xiàn)南京地市臺頻道特色、主要欄目情況、收視狀況、

南京報(bào)媒廣告關(guān)注度、媒體特色（可監(jiān)測的城市：南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、鹽城、徐州、泰州、常熟）

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31主要內(nèi)容江蘇省臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺概況江蘇電視臺是我國興辦最早、規(guī)模最大、發(fā)展最快的省級電視臺之一。下設(shè)：新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道、城市頻道、教育、少兒、體育、公共頻道。1、新聞綜合頻道（衛(wèi)視）：覆蓋全省，價(jià)格最高。頻道整體定位為“情感衛(wèi)視”，節(jié)目設(shè)置也圍繞情感的大主題展開。晚間21：45-22：45的《情感地帶》是該頻道的拳頭主打產(chǎn)品，也是該頻道收視表現(xiàn)最佳的節(jié)目，其余晚間檔表現(xiàn)一般。2、城市頻道：覆蓋良好，收視最高。頻道亮點(diǎn)為兩檔民生新聞《南京零距離》、《絕對現(xiàn)場》，不論是在南京還是在其他地級城市（尤其是蘇南）都具有很高的收視率。3、影視頻道：覆蓋良好，收視較低。4、綜藝頻道：覆蓋良好,收視不錯(cuò).5、教育頻道：覆蓋全省，晚間兩檔民生新聞《服務(wù)到家》、《今日好新聞》收視表現(xiàn)較好。６、體育頻道：覆蓋全省，全球體育新聞以及國內(nèi)外重大賽事的直錄播．?dāng)?shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺概況數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視的品牌優(yōu)勢

以資訊為核心，情感為特色，傾情打造中國情感特色頻道江蘇衛(wèi)視是２００４年收視排名成長最快的衛(wèi)視頻道完整覆蓋全國最具消費(fèi)力的市場，覆蓋全國３３０個(gè)地級市單位中的２61個(gè)，全國綜合覆蓋率達(dá)到80％，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)覆蓋更優(yōu)。數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫，３１省會(huì)直轄市２００３.１０-２００5.9數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視的品牌優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視節(jié)目介紹晚間：三大版塊數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視節(jié)目介紹晚數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道江蘇第一地面頻道、南京第一強(qiáng)勢頻道打造江蘇最受歡迎的民生新聞?lì)l道，活力無限，激情無限。傳遞最新城市資訊，節(jié)目強(qiáng)調(diào)資訊的豐富，信息的快捷，注重與生活指南、現(xiàn)代流行相契合，努力營造更加人性化與都市化的頻道風(fēng)格。通過無線、有線雙重覆蓋南京以及全省大部分城市。覆蓋家庭戶數(shù)達(dá)到800萬，總覆蓋人口約為3500萬。主要節(jié)目版塊：民生新聞二檔+第一劇場數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道江蘇第數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道節(jié)目介紹《南京零距離》18：50-19：50《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目，每晚18：50-19：50播出。欄目以輕松、幽默、調(diào)侃性的主持方式帶動(dòng)觀眾直擊當(dāng)日新聞，改變傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目過于嚴(yán)肅的氛圍，選擇公眾關(guān)注的城市話題進(jìn)行專題性的深層報(bào)道，高效、準(zhǔn)確、及時(shí)的傳達(dá)大眾所關(guān)注的都市生活資訊，收視率很高。《第一劇場》20：00-22：00城市頻道晚間好劇不斷，緊隨《南京零距離》播出的《第一劇場》促成城市頻道晚間收視率的穩(wěn)步提高。播出劇目以現(xiàn)代劇為主，在或是央視的收視數(shù)據(jù)長期表現(xiàn)穩(wěn)定向上的走勢，是5個(gè)頻道中收視最穩(wěn)定的國產(chǎn)劇劇場。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道

精彩影視，專屬你的私人劇場，饕餮劇場，影視力創(chuàng)造影響力影視頻道基本覆蓋江蘇地區(qū)決大多數(shù)地市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)收視更為良好。有線用戶數(shù)600萬戶，電視觀眾約為3000萬人。主要欄目：《港臺劇場》《家庭劇場》《電影夢工廠》

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道節(jié)目介紹【海外精品劇場】17：55-19：15大紅大紫，大起大落，大俗大雅的一集精編出爐的香港電視劇。港臺魅力，現(xiàn)代引力。利用精彩的劇情吸引常年關(guān)注電視節(jié)目的家庭女性，準(zhǔn)時(shí)下班的上班一族和放學(xué)回家的學(xué)生的視線，贏得了較好的收視效果。【家庭劇場】19：15-22：20《家庭劇場》每晚自19：15開始播出三集優(yōu)秀國產(chǎn)劇，深受老百姓歡迎，歷次反響最佳的國產(chǎn)連續(xù)劇，一氣呵成，百看不厭?！倦娪皦艄S】22：00-23：40每晚精選國內(nèi)外優(yōu)秀影片，巨片匯聚，巨星云集，精彩瞬間走過億萬人心。

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道

關(guān)心教育事業(yè)，關(guān)注公益服務(wù)。用有線網(wǎng)絡(luò)下傳全省各級城鎮(zhèn)，用無線信號增補(bǔ)安徽部分地區(qū)，通過有線網(wǎng)和無線網(wǎng)雙重覆蓋全省13個(gè)地級市及主要縣級市，在省內(nèi)覆蓋情況與江蘇衛(wèi)視接近。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道

關(guān)心數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道節(jié)目介紹

江蘇教育頻道《服務(wù)到家》18：00-19：00新聞資訊類節(jié)目《服務(wù)到家》，關(guān)注與百姓相關(guān)的服務(wù)，與服務(wù)相關(guān)的新聞。以親切自然的主持方式帶動(dòng)觀眾直擊當(dāng)日新聞，自播出以來收視率迅速攀升。江蘇教育頻道《今日好新聞》19：00-19：30獨(dú)特的新聞雜志的手法，每天匯集各地新鮮好新聞。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇體育頻道介紹江蘇省內(nèi)唯一的以體育新聞，體育賽事，專題競技為主要方向，以運(yùn)動(dòng)休閑為補(bǔ)充的專業(yè)頻道．節(jié)目以全球體育新聞為框架，過內(nèi)外重大賽事為龍頭，休閑健康節(jié)目為輔助．ＣＢＡ新賽季２００６年世界杯數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇體育頻道介紹江數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇綜藝頻道平均收視率在省級媒體中名列前幾位數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇綜藝頻道平均收數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺各頻道覆蓋情況在眾多頻道中，江蘇新聞?lì)l道、江蘇少兒頻道和江蘇教育臺的廣告覆蓋情況最好；江蘇綜藝頻道覆蓋11個(gè)地市；江蘇城市頻道、影視頻道都覆蓋9個(gè)地市。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺各頻道覆蓋數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇南城市晚間收視狀況江蘇城市和綜藝頻道在蘇南城市收視較好。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇南城市數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇北城市晚間收視狀況

江蘇綜藝和教育頻道在蘇北城市收視較好。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇北城市數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺是否投放？考慮因素：選擇省級媒體主要是考慮周邊城市的覆蓋以及在一定區(qū)域內(nèi)的未來的發(fā)展，如果是考慮揚(yáng)州地區(qū)的影響省級媒介是有投放的必要的數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺是否投放？推薦意見：1、鑒于目前集團(tuán)只有南京、揚(yáng)州擁有賣場，可以考慮投放，但同時(shí)考慮南京和揚(yáng)州兩地的促銷活動(dòng)不可能同步，因此，省級媒體的投放不宜過多，全年控制在100萬以內(nèi)。2、應(yīng)該以小額度多頻次的投放為標(biāo)準(zhǔn)，片長不宜超過15秒，并以金盛國際家居品牌宣傳為主。3、在省級臺的欄目選擇方面，主要考慮新聞?lì)惡陀耙曨惖墓?jié)目。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺投放哪些欄目？對比分析1、新聞?lì)悪谀恐饕浅鞘蓄l道的《南京零距離》和教育頻道的《服務(wù)到家》、《今日好新聞》，考慮到零距離太貴，因此如果選擇新聞?lì)悪谀康膹V告最佳選擇是《服務(wù)到家》2、省級媒體在影視類欄目中投放廣告首選頻道是“江蘇影視頻道”“江蘇綜藝頻道”，因?yàn)槭纵啿コ龅暮脛?，除了偶爾在城市頻道中出現(xiàn)外，絕大部分在影視頻道，而考慮城市頻道價(jià)格昂貴的因素，“江蘇影視頻道”“江蘇綜藝頻道”無可爭議地成為首先頻道數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺投放哪些欄目？推薦意見：1、新聞?lì)愡x擇：教育頻道的《服務(wù)到家》2、影視類選擇：影視頻道各類影視劇，綜藝頻道各類影視劇（因?yàn)橛耙曨l道欄目的收視好壞主要要看當(dāng)時(shí)的影視劇的好壞，因此在此不明確影視頻道的欄目）３、考慮到ＣＢＡ新賽季的開播和２００６年世界杯等熱點(diǎn)事件，體育頻道也可以做相應(yīng)的投放．?dāng)?shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京市臺概況

南京地區(qū)主要地方頻道8個(gè)，分別為南京新聞綜合、南京影視頻道、教育科技頻道、文體頻道、生活頻道、十八頻道、少兒頻道、信息頻道；南京新聞綜合頻道:無線有線雙重覆蓋，是南京電視臺收視率最高、地區(qū)最強(qiáng)勢的頻道，《直播南京》為南京地區(qū)特色民生新聞欄目，收視居尼爾森排名前位。南京教育科技頻道：南京地區(qū)最具成長力的頻道。擁有南京地區(qū)收視最高的新聞雜志類欄目《法治現(xiàn)場》，配合國內(nèi)最優(yōu)秀的首輪電視劇目的《百姓劇場》和優(yōu)秀的談話類節(jié)目播出。南京十八頻道：是南京地區(qū)最具時(shí)尚魅力的頻道。對主流人群（中高階層）的影響力依賴于幾個(gè)定位準(zhǔn)確的欄目：新聞咨詢欄目《標(biāo)點(diǎn)》、地方話說新聞《聽我韶韶》、精品影片回放《電影新視界》等。影視頻道：是南京地區(qū)影視劇集中播出的主要頻道，擁有《影視直通車》等黃金影視欄目數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京市臺概況

南京數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京新聞綜合頻道節(jié)目介紹《直播南京》18：20-19：50直播突發(fā)事件，直擊社會(huì)新聞；聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，講述百姓故事；動(dòng)真情、講實(shí)話、辦實(shí)事；播報(bào)時(shí)事快訊，追蹤富民進(jìn)程。《精品劇場》19：50-21：30巨資購買精品劇，進(jìn)行集約化的深度編排，針對每一部劇的不同特點(diǎn)，差異化、地域化、全方位地整合推廣；《社會(huì)大廣角》21：34-22：22說你身邊的事，說你關(guān)心的事，說你想說的事；電視新聞評論節(jié)目，深度報(bào)道，深刻揭示新聞事件與社會(huì)問題。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京新聞綜合頻道節(jié)數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京教育科技頻道節(jié)目介紹《法治現(xiàn)場》18：30-20：00讓法治成為我們的生活方式當(dāng)日社會(huì)新聞，現(xiàn)場一網(wǎng)打盡；各地法治動(dòng)態(tài)，每日及時(shí)刷新；出行要看老趙，說說交通天氣；說法說情說理，觀眾有話直說；大案要案奇案，聚焦案件真相。2004年，“創(chuàng)新、創(chuàng)意、制片人2004”全國百佳電視欄目《百姓劇場》20：00-21：42第一時(shí)間精編播出國內(nèi)熱門電視劇《談話類節(jié)目》21：42-22：44從法制到情感、從娛樂到人生。聊不同的話題，談不同的人生；〈天生我才〉〈藝術(shù)人生〉〈魯豫有約〉〈淑女大學(xué)堂〉等欄目播出。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京教育科技頻道節(jié)數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京十八頻道節(jié)目介紹《標(biāo)點(diǎn)》19：30-20：30南京地區(qū)最早的電視說新聞欄目觀眾群主要集中在25-45歲這個(gè)年齡段，文化程度以高中以上為主，平均月收入千元以上，職業(yè)以工商企業(yè)人員、公務(wù)員和專業(yè)技術(shù)人員為主。通過展現(xiàn)生活中新鮮的現(xiàn)象來反映時(shí)代的變化和生活的進(jìn)步，提供生活資訊，傳遞時(shí)尚信息。《聽我韶韶》21：40-22：00以地方話說新聞的欄目，其內(nèi)容新穎、貼近百姓的風(fēng)格已成為南京地區(qū)電視媒體中一個(gè)新的亮點(diǎn)?！峨娪靶乱暯纭?2：00-23：40港臺精品影片回放、海外優(yōu)秀佳片展播，每天一部經(jīng)典，被觀眾譽(yù)為南京地區(qū)最大的“家庭影院”。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京十八頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京影視頻道節(jié)目介紹《影視直通車》22：00-23：45最好的單片播放欄目，每天一部經(jīng)典，收視率高居榜首。觀眾群主要集中在25-45歲這個(gè)年齡段，文化程度以高中以上為主，平均月收入千元以上，目標(biāo)人群比較集中。南京文體娛樂頻道《娛樂現(xiàn)場》《娛樂劇場》《電視劇風(fēng)云榜》數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京影視頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺收視狀況18：30-20：00《法治現(xiàn)場》18：20-19：50《直播南京》22：00-23：45《影視直通車》22：00-23：40《電影新視界》收視較好的時(shí)段為：17：30-19：00新聞綜合頻道《直播南京》；17：30-20：00教科頻道《法治現(xiàn)場》；20：00-22：00新聞綜合頻道《精品劇場》，教科頻道《百姓劇場》；22：00后，影視頻道《影視直通車》，十八頻道《電影新視界》。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺收視狀況18數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京地區(qū)各頻道晚間收視份額（17：00-24：00）南京地區(qū)收視份額較高的頻道：省臺——江蘇城市頻道15%，江蘇綜藝頻道11%，江蘇衛(wèi)視、影視、教育各占7%；南京臺——南京新聞?lì)l道、教科頻道各占10%，十八頻道9%，影視頻道8%；其余各頻道占有率則比較低。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京地區(qū)各頻道晚間數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺狀況

結(jié)論：十八頻道的晚間黃金時(shí)間段性價(jià)比最具有投資價(jià)值數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺狀況

結(jié)論數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺是否投放？考慮因素：1、南京電視臺以及下屬的7個(gè)頻道的總收視點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過省臺，是南京市民必看的媒體2、主力賣場有4個(gè)在南京數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺是否投放？推薦意見：必投媒體，而且是主要媒體投放量較大數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？投放方式 首先，投放南京臺有四種投法，一是熱點(diǎn)新聞欄目和熱點(diǎn)影視劇的短幅廣告的插播；二是二類商業(yè)導(dǎo)購欄目的跟隨；三是套播；四是專題最佳的投放方式可以是，在每次大的主題活動(dòng)開始之前，利用新聞欄目和熱點(diǎn)影視劇進(jìn)行告知轟炸，在二類商業(yè)導(dǎo)購欄目進(jìn)行跟隨（但由于二類欄目近二年來持續(xù)保持近乎零的收視率，因此只能少投放跟隨即可），在有收視效果的頻道和非黃金時(shí)間用廉價(jià)的套播保持高暴露頻次，同時(shí)，學(xué)習(xí)保健品和月星的經(jīng)驗(yàn)，用專題解決認(rèn)知度，四者結(jié)合。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：新聞?lì)?/p>

新聞?lì)悪谀恐饕切侣勵(lì)l道的《大剛說新聞》《直播南京》《社會(huì)大廣角》和教科頻道的《法治現(xiàn)場》；十八頻道的《標(biāo)點(diǎn)》《聽我韶韶》從收視點(diǎn)上排序由高到低是①《法治現(xiàn)場》②《直播南京》③《社會(huì)大廣角》④《大剛說新聞》⑤《標(biāo)點(diǎn)》⑥《聽我韶韶》從價(jià)格上排序由高到低是①《法治現(xiàn)場》②《直播南京》③《社會(huì)大廣角》④《大剛說新聞》⑤《標(biāo)點(diǎn)》⑥《聽我韶韶》從目標(biāo)人群的集中度上排序由高到低是①《標(biāo)點(diǎn)》②《社會(huì)大廣角》③《直播南京》④《大剛說新聞》⑤《法治現(xiàn)場》⑥《聽我韶韶》從性價(jià)比上排序由高到低是①《標(biāo)點(diǎn)》②《社會(huì)大廣角》③《大剛說新聞》④《直播南京》⑤《法治現(xiàn)場》⑥《聽我韶韶》數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：新聞?lì)?/p>

新聞?lì)悪谀烤C合排名：十八頻道的《標(biāo)點(diǎn)》《社會(huì)大廣角》《大剛說新聞》《直播南京》 數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：影視類

影視類主要是看當(dāng)時(shí)影視劇的收視點(diǎn)，而不是看欄目，因此，雖然《影視直通車》為首選欄目，但只推薦南京臺影視頻道，而不推薦任何固定的影視類欄目，視情況而定推薦意見：影視類南京臺影視頻道，《影視直通車》為主要參考欄目，不固定影視類欄目，視情況而定數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：導(dǎo)購類

南京電視臺專門的商業(yè)導(dǎo)購物類欄目：主要有《消費(fèi)向?qū)А泛汀毒适恕?、《商業(yè)大觀園》、《時(shí)尚家居》其中：《消費(fèi)向?qū)А凡荒苌霞揖咏ú念悾夷壳爸饕且圆惋媻蕵钒儇洖橹髁?，故不作考慮；剩下的三個(gè)導(dǎo)購欄目中《商業(yè)大觀園》是06年即將開播的欄目，價(jià)格比較高，收視也最好，可以嘗試投放主要是投放《時(shí)尚家居》和《精彩十八》還可以考慮一部分允許投放建材和家居類廣告的房產(chǎn)類二類廣告欄目數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：導(dǎo)購類

主要是投放《時(shí)尚家居》和《精彩十八》以及一部分允許投放建材和家居類廣告的房產(chǎn)類二類廣告欄目如果費(fèi)用允許，可以嘗試投放《商業(yè)大觀園》數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：套播類 06年度的電視廣告投放如果全部由黃金時(shí)段的短幅廣告來支撐，將會(huì)出現(xiàn)投放額度高，但暴露頻次不夠的現(xiàn)象，并且很難和活動(dòng)結(jié)合完美，而如果把保持暴露頻次的任務(wù)完全交給二類商業(yè)導(dǎo)購欄目，又會(huì)因?yàn)槎惿虡I(yè)導(dǎo)購欄目近二年來持續(xù)保持近乎零的收視率的表現(xiàn)而打折扣，因此考慮增加套播專題廣告的頻繁播放 此種方式在上海使用過，在每次大的主題活動(dòng)開始之前，完全取材于下一階段要進(jìn)行的活動(dòng)，在有收視效果的頻道和非黃金時(shí)間甚至于白天，用廉價(jià)的套播保持高暴露頻次，并詳細(xì)說明活動(dòng)。并可在黃金周，節(jié)假日和雙休日加大投放頻次。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：套播類套播廣告排序：①新聞?lì)l道全天套播②十八頻道全天套播③南京臺雙頻道黃金套播④十八頻道雙休套播⑤娛樂頻道中午全年套播 因?yàn)樾侣勵(lì)l道的全天套播和雙頻黃金套播比較貴（主要是收視比較好），因此首選是十八頻道全天套。當(dāng)然，如果認(rèn)為新聞?lì)l道和雙頻黃金套價(jià)格每月也只高幾萬元是可以承受的，也可選擇。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：長專題播放為解決金盛國際家居認(rèn)知度問題、消費(fèi)者一直不是很清晰地了解金盛國際家居的問題，可以學(xué)習(xí)保健品和五糧液系列產(chǎn)品宣傳的經(jīng)驗(yàn)，用廉價(jià)的時(shí)間制作比較全面的專題并長期投放。保證消費(fèi)者認(rèn)知度保證在政治、公關(guān)層面上企業(yè)的整體形象數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：長專題播出一定是用最低價(jià)的時(shí)間，如果價(jià)格高了或者用晚間的時(shí)間就沒有意義了每天最多一次，每次最多不要超過6分鐘作為補(bǔ)充投放，而不是主要投放推薦：江蘇教育頻道白天、十八頻道白天、南京新聞?lì)l道白天數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？結(jié)論

新聞?lì)悪谀浚罕ＷC了收視點(diǎn)和到達(dá)率十八頻道的《標(biāo)點(diǎn)》《社會(huì)大廣角》《大剛說新聞》《直播南京》影視類：保證了收視點(diǎn)和到達(dá)率南京影視頻道，文體娛樂頻道看電視劇的收視來定南京電視臺專門的商業(yè)導(dǎo)購物類欄目：保證部分暴露率《時(shí)尚家居》、《商業(yè)大觀園》《精彩十八》套播廣告：保證暴露率和認(rèn)知度《新聞?lì)l道全天套播》《十八頻道全天套播》《南京臺雙頻道黃金套播》《十八頻道雙休套播》長專題廣告：保證認(rèn)知度江蘇教育頻道白天、十八頻道白天、南京新聞?lì)l道白天數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31平面報(bào)媒廣告關(guān)注度結(jié)論：無論在產(chǎn)品品牌樹立方面，還是在產(chǎn)品的性能方面;無論是在激發(fā)讀者的購買欲上，還是在廣告的信任度上，在金陵晚報(bào)投放廣告的產(chǎn)品,給讀者的印象是整個(gè)南京平面媒體中最高的。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31平面報(bào)媒廣告關(guān)注度數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31《金陵晚報(bào)》：報(bào)紙雜志化、商業(yè)化、平民化程度高《金陵晚報(bào)》以南京周邊一小時(shí)都市圈及蘇錫常地區(qū)為發(fā)行重心，南京地區(qū)發(fā)行量58萬份，總發(fā)行量超過70萬份，日均80版。2005年以來，，房產(chǎn)、商業(yè)兩大廣告支柱行業(yè)更遙居南京各報(bào)之首?！督鹆晖韴?bào)》新聞種類齊全，在南京的報(bào)紙中是結(jié)構(gòu)最為完善的，按照國際報(bào)業(yè)潮流分疊設(shè)置，每天出3-5疊，除了保證重點(diǎn)新聞、民生新聞、熱線新聞、現(xiàn)場新聞、體育新聞、娛樂新聞這些拳頭新聞的高質(zhì)量采編外，也積極適應(yīng)市場需求，拿出黃金版面開設(shè)各種周刊，以有主題思想的平面策劃活動(dòng)給廣告客戶更大的舞臺，讓生硬的廣告變得生動(dòng)而有趣。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31《金陵晚報(bào)》：報(bào)紙數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31《揚(yáng)子晚報(bào)》：全省高覆蓋、讀者群高收入、高知特征鮮明《揚(yáng)子晚報(bào)》由新華日報(bào)社主辦，日發(fā)行量180萬份。上海、蕪湖、江蘇各市縣全面覆蓋，市場占有率第一。據(jù)新生代2005年11月江蘇讀者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《揚(yáng)子晚報(bào)》全省平均每期閱讀率為48.1%，位居全省報(bào)紙閱讀率第一。25—44歲的讀者比例達(dá)到48.5%。四成的讀者擁有大專以上學(xué)歷；29.9%的讀者為黨政機(jī)關(guān)干部、高級專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司高層次管理人員，而平均每期閱讀率排第二至第四位的報(bào)紙，其高職位讀者比例分別為26.3%、14.6%、15.7%。揚(yáng)子晚報(bào)讀者中，月收入2000元以上的高收入讀者比例達(dá)到24.7%，高于江蘇省報(bào)紙總體讀者的21.5%。從平均月收入來看，揚(yáng)子晚報(bào)讀者平均每月收入為1639元，高于江蘇報(bào)紙總體讀者水平，也高于平均每期閱讀率排在第二至第四位的報(bào)紙。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31《揚(yáng)子晚報(bào)》：全省數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31《現(xiàn)代快報(bào)》：新聞報(bào)道、深度報(bào)道見長現(xiàn)代快報(bào)社是新華社直屬事業(yè)單位，其出版發(fā)行的綜合性城市日報(bào)《現(xiàn)代快報(bào)》是新華社重點(diǎn)報(bào)刊，立足江蘇、面向長三角地區(qū)發(fā)行。目前，《現(xiàn)代快報(bào)》在南京地區(qū)日發(fā)行量逾55萬份，《現(xiàn)代快報(bào)》全方位多角度地為讀者評述新聞熱點(diǎn)，解析時(shí)事政策，提供服務(wù)信息，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。它以“講真話、辦實(shí)事、樹正氣”為辦報(bào)宗旨，借助新華社強(qiáng)大的新聞資源，逐步形成了以國內(nèi)國際重大報(bào)道、深度報(bào)道為特色的主流都市報(bào)風(fēng)格。同時(shí)，它以報(bào)紙為媒介，巧妙地將新聞性與服務(wù)性融于一體，除各類新聞版面外，還辟有樓市、證券、教育、健康、旅游、人才、美食、電腦、時(shí)尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩?！冬F(xiàn)代快報(bào)》每日清晨在全省11個(gè)城市同步印刷發(fā)行。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31《現(xiàn)代快報(bào)》：新聞數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：平面媒體選擇媒體什么為主？推薦意見：首選和主要投放為《金陵晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》為次投放媒體其他平面作為補(bǔ)充投放，主要是維系關(guān)系推薦：《金陵晚報(bào)》數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：平面謝謝12月-2200:50:3300:5000:5012月-2212月-2200:5000:5000:50:3312月-2212月-2200:50:332022/12/160:50:33謝謝12月-2223:00:3423:0023:0012數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇媒體環(huán)境分析——電視、報(bào)紙篇數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇媒體環(huán)境分析—數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31主要內(nèi)容江蘇省臺覆蓋、頻道特色、主要欄目介紹、省臺在主要城市收視表現(xiàn)南京地市臺頻道特色、主要欄目情況、收視狀況、

南京報(bào)媒廣告關(guān)注度、媒體特色（可監(jiān)測的城市：南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、鹽城、徐州、泰州、常熟）

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31主要內(nèi)容江蘇省臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺概況江蘇電視臺是我國興辦最早、規(guī)模最大、發(fā)展最快的省級電視臺之一。下設(shè)：新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道、城市頻道、教育、少兒、體育、公共頻道。1、新聞綜合頻道（衛(wèi)視）：覆蓋全省，價(jià)格最高。頻道整體定位為“情感衛(wèi)視”，節(jié)目設(shè)置也圍繞情感的大主題展開。晚間21：45-22：45的《情感地帶》是該頻道的拳頭主打產(chǎn)品，也是該頻道收視表現(xiàn)最佳的節(jié)目，其余晚間檔表現(xiàn)一般。2、城市頻道：覆蓋良好，收視最高。頻道亮點(diǎn)為兩檔民生新聞《南京零距離》、《絕對現(xiàn)場》，不論是在南京還是在其他地級城市（尤其是蘇南）都具有很高的收視率。3、影視頻道：覆蓋良好，收視較低。4、綜藝頻道：覆蓋良好,收視不錯(cuò).5、教育頻道：覆蓋全省，晚間兩檔民生新聞《服務(wù)到家》、《今日好新聞》收視表現(xiàn)較好。６、體育頻道：覆蓋全省，全球體育新聞以及國內(nèi)外重大賽事的直錄播．?dāng)?shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺概況數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視的品牌優(yōu)勢

以資訊為核心，情感為特色，傾情打造中國情感特色頻道江蘇衛(wèi)視是２００４年收視排名成長最快的衛(wèi)視頻道完整覆蓋全國最具消費(fèi)力的市場，覆蓋全國３３０個(gè)地級市單位中的２61個(gè)，全國綜合覆蓋率達(dá)到80％，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)覆蓋更優(yōu)。數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫，３１省會(huì)直轄市２００３.１０-２００5.9數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視的品牌優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視節(jié)目介紹晚間：三大版塊數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇衛(wèi)視節(jié)目介紹晚數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道江蘇第一地面頻道、南京第一強(qiáng)勢頻道打造江蘇最受歡迎的民生新聞?lì)l道，活力無限，激情無限。傳遞最新城市資訊，節(jié)目強(qiáng)調(diào)資訊的豐富，信息的快捷，注重與生活指南、現(xiàn)代流行相契合，努力營造更加人性化與都市化的頻道風(fēng)格。通過無線、有線雙重覆蓋南京以及全省大部分城市。覆蓋家庭戶數(shù)達(dá)到800萬，總覆蓋人口約為3500萬。主要節(jié)目版塊：民生新聞二檔+第一劇場數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道江蘇第數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道節(jié)目介紹《南京零距離》18：50-19：50《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目，每晚18：50-19：50播出。欄目以輕松、幽默、調(diào)侃性的主持方式帶動(dòng)觀眾直擊當(dāng)日新聞，改變傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目過于嚴(yán)肅的氛圍，選擇公眾關(guān)注的城市話題進(jìn)行專題性的深層報(bào)道，高效、準(zhǔn)確、及時(shí)的傳達(dá)大眾所關(guān)注的都市生活資訊，收視率很高?！兜谝粍觥?0：00-22：00城市頻道晚間好劇不斷，緊隨《南京零距離》播出的《第一劇場》促成城市頻道晚間收視率的穩(wěn)步提高。播出劇目以現(xiàn)代劇為主，在或是央視的收視數(shù)據(jù)長期表現(xiàn)穩(wěn)定向上的走勢，是5個(gè)頻道中收視最穩(wěn)定的國產(chǎn)劇劇場。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇城市頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道

精彩影視，專屬你的私人劇場，饕餮劇場，影視力創(chuàng)造影響力影視頻道基本覆蓋江蘇地區(qū)決大多數(shù)地市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)收視更為良好。有線用戶數(shù)600萬戶，電視觀眾約為3000萬人。主要欄目：《港臺劇場》《家庭劇場》《電影夢工廠》

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道節(jié)目介紹【海外精品劇場】17：55-19：15大紅大紫，大起大落，大俗大雅的一集精編出爐的香港電視劇。港臺魅力，現(xiàn)代引力。利用精彩的劇情吸引常年關(guān)注電視節(jié)目的家庭女性，準(zhǔn)時(shí)下班的上班一族和放學(xué)回家的學(xué)生的視線，贏得了較好的收視效果?！炯彝觥?9：15-22：20《家庭劇場》每晚自19：15開始播出三集優(yōu)秀國產(chǎn)劇，深受老百姓歡迎，歷次反響最佳的國產(chǎn)連續(xù)劇，一氣呵成，百看不厭?！倦娪皦艄S】22：00-23：40每晚精選國內(nèi)外優(yōu)秀影片，巨片匯聚，巨星云集，精彩瞬間走過億萬人心。

數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇影視頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道

關(guān)心教育事業(yè)，關(guān)注公益服務(wù)。用有線網(wǎng)絡(luò)下傳全省各級城鎮(zhèn)，用無線信號增補(bǔ)安徽部分地區(qū)，通過有線網(wǎng)和無線網(wǎng)雙重覆蓋全省13個(gè)地級市及主要縣級市，在省內(nèi)覆蓋情況與江蘇衛(wèi)視接近。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道

關(guān)心數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道節(jié)目介紹

江蘇教育頻道《服務(wù)到家》18：00-19：00新聞資訊類節(jié)目《服務(wù)到家》，關(guān)注與百姓相關(guān)的服務(wù)，與服務(wù)相關(guān)的新聞。以親切自然的主持方式帶動(dòng)觀眾直擊當(dāng)日新聞，自播出以來收視率迅速攀升。江蘇教育頻道《今日好新聞》19：00-19：30獨(dú)特的新聞雜志的手法，每天匯集各地新鮮好新聞。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇教育頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇體育頻道介紹江蘇省內(nèi)唯一的以體育新聞，體育賽事，專題競技為主要方向，以運(yùn)動(dòng)休閑為補(bǔ)充的專業(yè)頻道．節(jié)目以全球體育新聞為框架，過內(nèi)外重大賽事為龍頭，休閑健康節(jié)目為輔助．ＣＢＡ新賽季２００６年世界杯數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇體育頻道介紹江數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇綜藝頻道平均收視率在省級媒體中名列前幾位數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇綜藝頻道平均收數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺各頻道覆蓋情況在眾多頻道中，江蘇新聞?lì)l道、江蘇少兒頻道和江蘇教育臺的廣告覆蓋情況最好；江蘇綜藝頻道覆蓋11個(gè)地市；江蘇城市頻道、影視頻道都覆蓋9個(gè)地市。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺各頻道覆蓋數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇南城市晚間收視狀況江蘇城市和綜藝頻道在蘇南城市收視較好。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇南城市數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇北城市晚間收視狀況

江蘇綜藝和教育頻道在蘇北城市收視較好。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31江蘇省臺在蘇北城市數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺是否投放？考慮因素：選擇省級媒體主要是考慮周邊城市的覆蓋以及在一定區(qū)域內(nèi)的未來的發(fā)展，如果是考慮揚(yáng)州地區(qū)的影響省級媒介是有投放的必要的數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺是否投放？推薦意見：1、鑒于目前集團(tuán)只有南京、揚(yáng)州擁有賣場，可以考慮投放，但同時(shí)考慮南京和揚(yáng)州兩地的促銷活動(dòng)不可能同步，因此，省級媒體的投放不宜過多，全年控制在100萬以內(nèi)。2、應(yīng)該以小額度多頻次的投放為標(biāo)準(zhǔn)，片長不宜超過15秒，并以金盛國際家居品牌宣傳為主。3、在省級臺的欄目選擇方面，主要考慮新聞?lì)惡陀耙曨惖墓?jié)目。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇一：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺投放哪些欄目？對比分析1、新聞?lì)悪谀恐饕浅鞘蓄l道的《南京零距離》和教育頻道的《服務(wù)到家》、《今日好新聞》，考慮到零距離太貴，因此如果選擇新聞?lì)悪谀康膹V告最佳選擇是《服務(wù)到家》2、省級媒體在影視類欄目中投放廣告首選頻道是“江蘇影視頻道”“江蘇綜藝頻道”，因?yàn)槭纵啿コ龅暮脛?，除了偶爾在城市頻道中出現(xiàn)外，絕大部分在影視頻道，而考慮城市頻道價(jià)格昂貴的因素，“江蘇影視頻道”“江蘇綜藝頻道”無可爭議地成為首先頻道數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺投放哪些欄目？推薦意見：1、新聞?lì)愡x擇：教育頻道的《服務(wù)到家》2、影視類選擇：影視頻道各類影視劇，綜藝頻道各類影視劇（因?yàn)橛耙曨l道欄目的收視好壞主要要看當(dāng)時(shí)的影視劇的好壞，因此在此不明確影視頻道的欄目）３、考慮到ＣＢＡ新賽季的開播和２００６年世界杯等熱點(diǎn)事件，體育頻道也可以做相應(yīng)的投放．?dāng)?shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇二：江蘇電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京市臺概況

南京地區(qū)主要地方頻道8個(gè)，分別為南京新聞綜合、南京影視頻道、教育科技頻道、文體頻道、生活頻道、十八頻道、少兒頻道、信息頻道；南京新聞綜合頻道:無線有線雙重覆蓋，是南京電視臺收視率最高、地區(qū)最強(qiáng)勢的頻道，《直播南京》為南京地區(qū)特色民生新聞欄目，收視居尼爾森排名前位。南京教育科技頻道：南京地區(qū)最具成長力的頻道。擁有南京地區(qū)收視最高的新聞雜志類欄目《法治現(xiàn)場》，配合國內(nèi)最優(yōu)秀的首輪電視劇目的《百姓劇場》和優(yōu)秀的談話類節(jié)目播出。南京十八頻道：是南京地區(qū)最具時(shí)尚魅力的頻道。對主流人群（中高階層）的影響力依賴于幾個(gè)定位準(zhǔn)確的欄目：新聞咨詢欄目《標(biāo)點(diǎn)》、地方話說新聞《聽我韶韶》、精品影片回放《電影新視界》等。影視頻道：是南京地區(qū)影視劇集中播出的主要頻道，擁有《影視直通車》等黃金影視欄目數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京市臺概況

南京數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京新聞綜合頻道節(jié)目介紹《直播南京》18：20-19：50直播突發(fā)事件，直擊社會(huì)新聞；聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，講述百姓故事；動(dòng)真情、講實(shí)話、辦實(shí)事；播報(bào)時(shí)事快訊，追蹤富民進(jìn)程。《精品劇場》19：50-21：30巨資購買精品劇，進(jìn)行集約化的深度編排，針對每一部劇的不同特點(diǎn)，差異化、地域化、全方位地整合推廣；《社會(huì)大廣角》21：34-22：22說你身邊的事，說你關(guān)心的事，說你想說的事；電視新聞評論節(jié)目，深度報(bào)道，深刻揭示新聞事件與社會(huì)問題。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京新聞綜合頻道節(jié)數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京教育科技頻道節(jié)目介紹《法治現(xiàn)場》18：30-20：00讓法治成為我們的生活方式當(dāng)日社會(huì)新聞，現(xiàn)場一網(wǎng)打盡；各地法治動(dòng)態(tài)，每日及時(shí)刷新；出行要看老趙，說說交通天氣；說法說情說理，觀眾有話直說；大案要案奇案，聚焦案件真相。2004年，“創(chuàng)新、創(chuàng)意、制片人2004”全國百佳電視欄目《百姓劇場》20：00-21：42第一時(shí)間精編播出國內(nèi)熱門電視劇《談話類節(jié)目》21：42-22：44從法制到情感、從娛樂到人生。聊不同的話題，談不同的人生；〈天生我才〉〈藝術(shù)人生〉〈魯豫有約〉〈淑女大學(xué)堂〉等欄目播出。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京教育科技頻道節(jié)數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京十八頻道節(jié)目介紹《標(biāo)點(diǎn)》19：30-20：30南京地區(qū)最早的電視說新聞欄目觀眾群主要集中在25-45歲這個(gè)年齡段，文化程度以高中以上為主，平均月收入千元以上，職業(yè)以工商企業(yè)人員、公務(wù)員和專業(yè)技術(shù)人員為主。通過展現(xiàn)生活中新鮮的現(xiàn)象來反映時(shí)代的變化和生活的進(jìn)步，提供生活資訊，傳遞時(shí)尚信息?！堵犖疑厣亍?1：40-22：00以地方話說新聞的欄目，其內(nèi)容新穎、貼近百姓的風(fēng)格已成為南京地區(qū)電視媒體中一個(gè)新的亮點(diǎn)?！峨娪靶乱暯纭?2：00-23：40港臺精品影片回放、海外優(yōu)秀佳片展播，每天一部經(jīng)典，被觀眾譽(yù)為南京地區(qū)最大的“家庭影院”。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京十八頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京影視頻道節(jié)目介紹《影視直通車》22：00-23：45最好的單片播放欄目，每天一部經(jīng)典，收視率高居榜首。觀眾群主要集中在25-45歲這個(gè)年齡段，文化程度以高中以上為主，平均月收入千元以上，目標(biāo)人群比較集中。南京文體娛樂頻道《娛樂現(xiàn)場》《娛樂劇場》《電視劇風(fēng)云榜》數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京影視頻道節(jié)目介數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺收視狀況18：30-20：00《法治現(xiàn)場》18：20-19：50《直播南京》22：00-23：45《影視直通車》22：00-23：40《電影新視界》收視較好的時(shí)段為：17：30-19：00新聞綜合頻道《直播南京》；17：30-20：00教科頻道《法治現(xiàn)場》；20：00-22：00新聞綜合頻道《精品劇場》，教科頻道《百姓劇場》；22：00后，影視頻道《影視直通車》，十八頻道《電影新視界》。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺收視狀況18數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京地區(qū)各頻道晚間收視份額（17：00-24：00）南京地區(qū)收視份額較高的頻道：省臺——江蘇城市頻道15%，江蘇綜藝頻道11%，江蘇衛(wèi)視、影視、教育各占7%；南京臺——南京新聞?lì)l道、教科頻道各占10%，十八頻道9%，影視頻道8%；其余各頻道占有率則比較低。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京地區(qū)各頻道晚間數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺狀況

結(jié)論：十八頻道的晚間黃金時(shí)間段性價(jià)比最具有投資價(jià)值數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31南京臺狀況

結(jié)論數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺是否投放？考慮因素：1、南京電視臺以及下屬的7個(gè)頻道的總收視點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過省臺，是南京市民必看的媒體2、主力賣場有4個(gè)在南京數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺是否投放？推薦意見：必投媒體，而且是主要媒體投放量較大數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇三：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？投放方式 首先，投放南京臺有四種投法，一是熱點(diǎn)新聞欄目和熱點(diǎn)影視劇的短幅廣告的插播；二是二類商業(yè)導(dǎo)購欄目的跟隨；三是套播；四是專題最佳的投放方式可以是，在每次大的主題活動(dòng)開始之前，利用新聞欄目和熱點(diǎn)影視劇進(jìn)行告知轟炸，在二類商業(yè)導(dǎo)購欄目進(jìn)行跟隨（但由于二類欄目近二年來持續(xù)保持近乎零的收視率，因此只能少投放跟隨即可），在有收視效果的頻道和非黃金時(shí)間用廉價(jià)的套播保持高暴露頻次，同時(shí)，學(xué)習(xí)保健品和月星的經(jīng)驗(yàn)，用專題解決認(rèn)知度，四者結(jié)合。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：新聞?lì)?/p>

新聞?lì)悪谀恐饕切侣勵(lì)l道的《大剛說新聞》《直播南京》《社會(huì)大廣角》和教科頻道的《法治現(xiàn)場》；十八頻道的《標(biāo)點(diǎn)》《聽我韶韶》從收視點(diǎn)上排序由高到低是①《法治現(xiàn)場》②《直播南京》③《社會(huì)大廣角》④《大剛說新聞》⑤《標(biāo)點(diǎn)》⑥《聽我韶韶》從價(jià)格上排序由高到低是①《法治現(xiàn)場》②《直播南京》③《社會(huì)大廣角》④《大剛說新聞》⑤《標(biāo)點(diǎn)》⑥《聽我韶韶》從目標(biāo)人群的集中度上排序由高到低是①《標(biāo)點(diǎn)》②《社會(huì)大廣角》③《直播南京》④《大剛說新聞》⑤《法治現(xiàn)場》⑥《聽我韶韶》從性價(jià)比上排序由高到低是①《標(biāo)點(diǎn)》②《社會(huì)大廣角》③《大剛說新聞》④《直播南京》⑤《法治現(xiàn)場》⑥《聽我韶韶》數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：新聞?lì)?/p>

新聞?lì)悪谀烤C合排名：十八頻道的《標(biāo)點(diǎn)》《社會(huì)大廣角》《大剛說新聞》《直播南京》 數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：影視類

影視類主要是看當(dāng)時(shí)影視劇的收視點(diǎn)，而不是看欄目，因此，雖然《影視直通車》為首選欄目，但只推薦南京臺影視頻道，而不推薦任何固定的影視類欄目，視情況而定推薦意見：影視類南京臺影視頻道，《影視直通車》為主要參考欄目，不固定影視類欄目，視情況而定數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：導(dǎo)購類

南京電視臺專門的商業(yè)導(dǎo)購物類欄目：主要有《消費(fèi)向?qū)А泛汀毒适恕?、《商業(yè)大觀園》、《時(shí)尚家居》其中：《消費(fèi)向?qū)А凡荒苌霞揖咏ú念?，而且目前主要是以餐飲娛樂百貨為主了，故不作考慮；剩下的三個(gè)導(dǎo)購欄目中《商業(yè)大觀園》是06年即將開播的欄目，價(jià)格比較高，收視也最好，可以嘗試投放主要是投放《時(shí)尚家居》和《精彩十八》還可以考慮一部分允許投放建材和家居類廣告的房產(chǎn)類二類廣告欄目數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：導(dǎo)購類

主要是投放《時(shí)尚家居》和《精彩十八》以及一部分允許投放建材和家居類廣告的房產(chǎn)類二類廣告欄目如果費(fèi)用允許，可以嘗試投放《商業(yè)大觀園》數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：套播類 06年度的電視廣告投放如果全部由黃金時(shí)段的短幅廣告來支撐，將會(huì)出現(xiàn)投放額度高，但暴露頻次不夠的現(xiàn)象，并且很難和活動(dòng)結(jié)合完美，而如果把保持暴露頻次的任務(wù)完全交給二類商業(yè)導(dǎo)購欄目，又會(huì)因?yàn)槎惿虡I(yè)導(dǎo)購欄目近二年來持續(xù)保持近乎零的收視率的表現(xiàn)而打折扣，因此考慮增加套播專題廣告的頻繁播放 此種方式在上海使用過，在每次大的主題活動(dòng)開始之前，完全取材于下一階段要進(jìn)行的活動(dòng)，在有收視效果的頻道和非黃金時(shí)間甚至于白天，用廉價(jià)的套播保持高暴露頻次，并詳細(xì)說明活動(dòng)。并可在黃金周，節(jié)假日和雙休日加大投放頻次。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？推薦意見：套播類套播廣告排序：①新聞?lì)l道全天套播②十八頻道全天套播③南京臺雙頻道黃金套播④十八頻道雙休套播⑤娛樂頻道中午全年套播 因?yàn)樾侣勵(lì)l道的全天套播和雙頻黃金套播比較貴（主要是收視比較好），因此首選是十八頻道全天套。當(dāng)然，如果認(rèn)為新聞?lì)l道和雙頻黃金套價(jià)格每月也只高幾萬元是可以承受的，也可選擇。數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺數(shù)據(jù)來源尼爾森2005.1.1-12.31選擇四：南京電視臺投放哪些欄目？欄目推薦：長專題播放為解決金盛國際家居認(rèn)知度問題、消費(fèi)者一直不是很清晰地了解金盛國際家居的問題，可以學(xué)習(xí)保健品和五糧液系列產(chǎn)品宣傳的經(jīng)驗(yàn)，用廉價(jià)的時(shí)間制作比較全面的專題并長期投放。保證消費(fèi)者認(rèn)知度保證在政治、公關(guān)層面上企業(yè)的整體形象數(shù)據(jù)來源