創(chuàng)意工作流程課件

創(chuàng)意工作流程

創(chuàng)意工作流程1創(chuàng)意簡報垃圾進，垃圾出好的創(chuàng)意簡報是成功創(chuàng)意的必備元素創(chuàng)意簡報應該準確、清晰、簡潔、有激發(fā)力創(chuàng)意簡報是對客戶、品牌、產(chǎn)品和市場、消費者充分了解后的結(jié)果創(chuàng)意簡報2創(chuàng)意簡報準確我們不希望在我們進行創(chuàng)意提案時，客戶告訴我們“你們的創(chuàng)意不錯，可是方向錯了”這將是整個小組的災難！創(chuàng)意簡報3創(chuàng)意簡報清晰我們不希望在邊想創(chuàng)意的時候邊猜你的簡報意思到底是什么后果有兩個：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯，因為他們都太自我了；二是創(chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會比你強，你在公司里將毫無價值創(chuàng)意簡報4創(chuàng)意簡報簡潔如果一份很冗長的創(chuàng)意簡報，你一定還沒有思考清楚，無法簡單地表達出來你不會把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復一遍吧？他們通常很沒有耐性試試只有一頁紙的簡報吧?。ó斎徊皇切∮?磅字的密密麻麻的一頁紙）可不可以濃縮為一句話？一個詞？這是一個挑戰(zhàn)！創(chuàng)意簡報5創(chuàng)意簡報激發(fā)力你激動的東西才有可能讓人激動！你一定有這樣的經(jīng)歷：面對無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡如果你還不懂，想想什么叫“前戲”吧創(chuàng)意簡報6創(chuàng)意簡報的一些個人經(jīng)驗跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實做充分的研究，先有策略，再做簡報試著濃縮成一句話，一個詞別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標志等等創(chuàng)意簡報的一些個人經(jīng)驗7創(chuàng)意簡報的格式品牌定義廣告目的目標對象競爭對手定位

1.消費者現(xiàn)在怎么看我們？2.希望廣告后怎么看我們？3.按鈕利益點支持點語調(diào)和態(tài)勢必備/限制條件創(chuàng)意簡報的格式品牌定義8創(chuàng)意簡報的要點你可以使用其他格式但你必須掌握要點：WHY：為何說？WHO：對誰說？WHAT：說什么？HOW：怎么說？WHEN/WHERE：何時/何地說？創(chuàng)意簡報的要點你可以使用其他格式9創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作如果你準備的資料齊全，其實創(chuàng)意的思考只需要三天到一周（創(chuàng)意部的那些懶蟲們永遠是兩三天前開始工作）如果希望你的這個案子成功，最好天天催他們，并且自告奮勇和他們一起想。好處是他們會為你賣力，而且他們會又愛你又恨你，更重要的是你一開始就知道他們沒有走錯方向（還有一個好處是你可以了解創(chuàng)意是怎么一回事，下次的簡報會寫得更棒?。﹦?chuàng)意發(fā)想10創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導致全軍覆沒，因為創(chuàng)意總有風險，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風險希望你是一個樂于與創(chuàng)意人一起冒險的人，但要想好退路通常業(yè)務人員的思考方式比較象客戶，你要扮演客戶角色供他們從胡思亂想中醒過來，但不要真的成為客戶，拜托你！創(chuàng)意發(fā)想11創(chuàng)意成型——LAYOUT當創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成他們的事情：確定照片/插圖/標題/內(nèi)文/編排設計等等注意提醒他們不要偏離策略你可以提供有關建議和擔心，但不要幫他們做決定該怎么呈現(xiàn)，那是創(chuàng)意總監(jiān)的事情你可以從客戶的角度看稿子，提出客戶可能提出的反對意見，但如果創(chuàng)意人員堅持，請尊重他們的專業(yè)，并幫助他們整理說服客戶的理由創(chuàng)意成型——LAYOUT當創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成12創(chuàng)意成型——LAYOUT創(chuàng)意人員的layout時間：報紙通常是三天到一星期電視廣告通常是一周到兩周時間POP系列是一周到兩周樣本是兩周到一個月VIBOOK是一個月到兩個月你給的時間長短決定了工作的質(zhì)量和創(chuàng)意人員對你的感激程度創(chuàng)意成型——LAYOUT創(chuàng)意人員的layout時間：13創(chuàng)意成型——LAYOUTLAYOUT呈現(xiàn)的精致程度新客戶要求比老客戶高比稿客戶比新客戶要求高沒有想象力的客戶比有想象力的要求高懂一點廣告的比不懂廣告或很懂廣告的要求高看執(zhí)行勝過看創(chuàng)意的精致要求較高但請記住，手上的一只鳥，勝過樹上的十只鳥創(chuàng)意成型——LAYOUT14創(chuàng)意提案請設想清楚提案所有的細節(jié)，專業(yè)的表現(xiàn)在于細節(jié)請創(chuàng)意人員將提案的東西弄漂亮一點，想想第一次上門你就明白了提案讓創(chuàng)意人員來提，因為客戶更容易相信他們，而且自己的孩子總是特別愛護但是在他們受挫折時幫助他們，別看著他們丟丑，你們是伙伴，幫他們一次，他們會感激涕零創(chuàng)意提案請設想清楚提案所有的細節(jié)，專業(yè)的表現(xiàn)在于細節(jié)15創(chuàng)意提案如果客戶為我們的創(chuàng)意鼓掌，你就可以睡個安穩(wěn)覺（不過這種情況通常極少）如果客戶對創(chuàng)意不滿意，記得一定賣大放小如果客戶全盤否定，不要互相埋怨，而要互相鼓勵，做一個更好的出來如果因提案的失敗，丟了客戶，找出原因，不要犯同樣的錯誤創(chuàng)意提案如果客戶為我們的創(chuàng)意鼓掌，你就可以睡個安穩(wěn)覺16創(chuàng)意修改修改的方向一定要明確，什么不行改什么，客戶要改的你沒改，客戶不要你改的你改了，這是最大的愚蠢，但事實上這種事情經(jīng)常發(fā)生是全部重來，還是局部修改，你一定要向客戶弄清楚，客戶羞羞答答的時候你不能，客戶糊里糊涂的時候你也不能修改的時候你可以與創(chuàng)意部人一起罵客戶，罵完以后再一起重新喚起熱情來工作，兩人打持久戰(zhàn)的時候誰的復原能力強，誰就能獲勝創(chuàng)意修改17創(chuàng)意修改創(chuàng)意修改通常要花與創(chuàng)意/創(chuàng)意執(zhí)行同樣的時間如果客戶很急，那就快一點吧，到底他是客戶，而廣告說到底是服務行業(yè)創(chuàng)意修改創(chuàng)意修改通常要花與創(chuàng)意/創(chuàng)意執(zhí)行同樣的時間18創(chuàng)意修正提案跟前面創(chuàng)意提案一樣只是我們需要更謹慎，更小心，更周到因為客戶的熱情和我們的自信都在削弱我能容忍的提案次數(shù)是三次，你呢？如果是第三次修改時，我會對創(chuàng)意人員說：客戶要狗屎你就給他狗屎吧！創(chuàng)意修正提案19提案通過唱歌/跳舞/喝酒，隨你的便提案通過20創(chuàng)意執(zhí)行平面廣告需要估價/拍攝/分色/完稿/出菲林打樣/印刷/存檔電視廣告需要找制作公司/導演/估價/前期準備PPM/拍攝/沖洗/膠轉(zhuǎn)磁/后期制作/合成/交片/拷貝/存檔創(chuàng)意執(zhí)行21平面執(zhí)行通常需要一周到兩周或更長時間估價：要考慮所有外付的成本，不清楚不要隨便答應客戶，可以問制作人員拍攝：照片還是插圖？誰拍？什么風格？需要演員嗎？燈光？道具？什么價格？多少時間？這些是制作人員和美術指導的事情，但你最好平時多了解。需時3天-1周分色：拍好的照片洗出后為進電腦處理，要在電腦公司做電腦分色。需時2-3天完稿：完稿人員在美術指導的指導下做電腦完稿。需時3-7天菲林/打樣：菲林要檢查，打樣要客戶簽字才可印刷。需時2-3天印刷：以后慢慢了解吧！但你最好可以在印刷剛開始時看一下，用打樣稿對照就行。需時7天-1月存檔：客戶說不定半年后又要問你這稿子了，而且萬一是偉大作品，而你卻沒有為公司存檔？平面執(zhí)行通常需要一周到兩周或更長時間22電視執(zhí)行電視廣告的制作周期通常是一個月以上制作公司：好的制作公司讓我們很省力，合適的制作公司讓我們很安全，但可能不會有驚喜，需時3天-1周導演：什么樣的風格合適？可不可以合作？便宜還是天價？估價：制作公司報給我們，然后加上我們的人員、時間等等費用，要留一定修改或以外的余量，需時3天-1周前期準備：在未開拍前有一個檢查表，逐一檢查準備工作，需時1周以上PPM：廣告主/代理商/制作公司確認拍攝所有細節(jié)，需要2次以上拍攝：需時1-3天或以上電視執(zhí)行電視廣告的制作周期通常是一個月以上23電視執(zhí)行沖洗：需時1-2天膠轉(zhuǎn)磁：需時2天左右后期制作：需時1周甚至1月以上合成：需時2天-3天交片：與創(chuàng)意提案同拷貝：母帶/播出帶（beta）/VHS帶/DAT存檔：理由同平面執(zhí)行，包括beta帶/VHS/DAT電視執(zhí)行沖洗：需時1-2天24創(chuàng)意流程圖

3-14天3-14天簡報創(chuàng)意成型提案執(zhí)行確認確認創(chuàng)意流程圖簡報創(chuàng)意成型提案執(zhí)行確認確認25平面廣告制作流程圖3-14天2-3天7-30天估價完稿菲林/打樣印刷確認確認確認平面廣告制作流程圖估價完稿菲林/打樣印刷確認確認確認26電視廣告制作流程圖7-14天1-3天7-30天2-3天估價前期拍攝后期拷貝確認確認確認確認電視廣告制作流程圖估價前期拍攝后期拷貝確認確認確認確認27流程順暢，干活舒暢忙而不亂，流程順暢，干活舒暢忙而不亂，28演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！29創(chuàng)意工作流程

創(chuàng)意工作流程30創(chuàng)意簡報垃圾進，垃圾出好的創(chuàng)意簡報是成功創(chuàng)意的必備元素創(chuàng)意簡報應該準確、清晰、簡潔、有激發(fā)力創(chuàng)意簡報是對客戶、品牌、產(chǎn)品和市場、消費者充分了解后的結(jié)果創(chuàng)意簡報31創(chuàng)意簡報準確我們不希望在我們進行創(chuàng)意提案時，客戶告訴我們“你們的創(chuàng)意不錯，可是方向錯了”這將是整個小組的災難！創(chuàng)意簡報32創(chuàng)意簡報清晰我們不希望在邊想創(chuàng)意的時候邊猜你的簡報意思到底是什么后果有兩個：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯，因為他們都太自我了；二是創(chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會比你強，你在公司里將毫無價值創(chuàng)意簡報33創(chuàng)意簡報簡潔如果一份很冗長的創(chuàng)意簡報，你一定還沒有思考清楚，無法簡單地表達出來你不會把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復一遍吧？他們通常很沒有耐性試試只有一頁紙的簡報吧?。ó斎徊皇切∮?磅字的密密麻麻的一頁紙）可不可以濃縮為一句話？一個詞？這是一個挑戰(zhàn)！創(chuàng)意簡報34創(chuàng)意簡報激發(fā)力你激動的東西才有可能讓人激動！你一定有這樣的經(jīng)歷：面對無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡如果你還不懂，想想什么叫“前戲”吧創(chuàng)意簡報35創(chuàng)意簡報的一些個人經(jīng)驗跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實做充分的研究，先有策略，再做簡報試著濃縮成一句話，一個詞別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標志等等創(chuàng)意簡報的一些個人經(jīng)驗36創(chuàng)意簡報的格式品牌定義廣告目的目標對象競爭對手定位

1.消費者現(xiàn)在怎么看我們？2.希望廣告后怎么看我們？3.按鈕利益點支持點語調(diào)和態(tài)勢必備/限制條件創(chuàng)意簡報的格式品牌定義37創(chuàng)意簡報的要點你可以使用其他格式但你必須掌握要點：WHY：為何說？WHO：對誰說？WHAT：說什么？HOW：怎么說？WHEN/WHERE：何時/何地說？創(chuàng)意簡報的要點你可以使用其他格式38創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作如果你準備的資料齊全，其實創(chuàng)意的思考只需要三天到一周（創(chuàng)意部的那些懶蟲們永遠是兩三天前開始工作）如果希望你的這個案子成功，最好天天催他們，并且自告奮勇和他們一起想。好處是他們會為你賣力，而且他們會又愛你又恨你，更重要的是你一開始就知道他們沒有走錯方向（還有一個好處是你可以了解創(chuàng)意是怎么一回事，下次的簡報會寫得更棒?。﹦?chuàng)意發(fā)想39創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導致全軍覆沒，因為創(chuàng)意總有風險，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風險希望你是一個樂于與創(chuàng)意人一起冒險的人，但要想好退路通常業(yè)務人員的思考方式比較象客戶，你要扮演客戶角色供他們從胡思亂想中醒過來，但不要真的成為客戶，拜托你！創(chuàng)意發(fā)想40創(chuàng)意成型——LAYOUT當創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成他們的事情：確定照片/插圖/標題/內(nèi)文/編排設計等等注意提醒他們不要偏離策略你可以提供有關建議和擔心，但不要幫他們做決定該怎么呈現(xiàn)，那是創(chuàng)意總監(jiān)的事情你可以從客戶的角度看稿子，提出客戶可能提出的反對意見，但如果創(chuàng)意人員堅持，請尊重他們的專業(yè)，并幫助他們整理說服客戶的理由創(chuàng)意成型——LAYOUT當創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成41創(chuàng)意成型——LAYOUT創(chuàng)意人員的layout時間：報紙通常是三天到一星期電視廣告通常是一周到兩周時間POP系列是一周到兩周樣本是兩周到一個月VIBOOK是一個月到兩個月你給的時間長短決定了工作的質(zhì)量和創(chuàng)意人員對你的感激程度創(chuàng)意成型——LAYOUT創(chuàng)意人員的layout時間：42創(chuàng)意成型——LAYOUTLAYOUT呈現(xiàn)的精致程度新客戶要求比老客戶高比稿客戶比新客戶要求高沒有想象力的客戶比有想象力的要求高懂一點廣告的比不懂廣告或很懂廣告的要求高看執(zhí)行勝過看創(chuàng)意的精致要求較高但請記住，手上的一只鳥，勝過樹上的十只鳥創(chuàng)意成型——LAYOUT43創(chuàng)意提案請設想清楚提案所有的細節(jié)，專業(yè)的表現(xiàn)在于細節(jié)請創(chuàng)意人員將提案的東西弄漂亮一點，想想第一次上門你就明白了提案讓創(chuàng)意人員來提，因為客戶更容易相信他們，而且自己的孩子總是特別愛護但是在他們受挫折時幫助他們，別看著他們丟丑，你們是伙伴，幫他們一次，他們會感激涕零創(chuàng)意提案請設想清楚提案所有的細節(jié)，專業(yè)的表現(xiàn)在于細節(jié)44創(chuàng)意提案如果客戶為我們的創(chuàng)意鼓掌，你就可以睡個安穩(wěn)覺（不過這種情況通常極少）如果客戶對創(chuàng)意不滿意，記得一定賣大放小如果客戶全盤否定，不要互相埋怨，而要互相鼓勵，做一個更好的出來如果因提案的失敗，丟了客戶，找出原因，不要犯同樣的錯誤創(chuàng)意提案如果客戶為我們的創(chuàng)意鼓掌，你就可以睡個安穩(wěn)覺45創(chuàng)意修改修改的方向一定要明確，什么不行改什么，客戶要改的你沒改，客戶不要你改的你改了，這是最大的愚蠢，但事實上這種事情經(jīng)常發(fā)生是全部重來，還是局部修改，你一定要向客戶弄清楚，客戶羞羞答答的時候你不能，客戶糊里糊涂的時候你也不能修改的時候你可以與創(chuàng)意部人一起罵客戶，罵完以后再一起重新喚起熱情來工作，兩人打持久戰(zhàn)的時候誰的復原能力強，誰就能獲勝創(chuàng)意修改46創(chuàng)意修改創(chuàng)意修改通常要花與創(chuàng)意/創(chuàng)意執(zhí)行同樣的時間如果客戶很急，那就快一點吧，到底他是客戶，而廣告說到底是服務行業(yè)創(chuàng)意修改創(chuàng)意修改通常要花與創(chuàng)意/創(chuàng)意執(zhí)行同樣的時間47創(chuàng)意修正提案跟前面創(chuàng)意提案一樣只是我們需要更謹慎，更小心，更周到因為客戶的熱情和我們的自信都在削弱我能容忍的提案次數(shù)是三次，你呢？如果是第三次修改時，我會對創(chuàng)意人員說：客戶要狗屎你就給他狗屎吧！創(chuàng)意修正提案48提案通過唱歌/跳舞/喝酒，隨你的便提案通過49創(chuàng)意執(zhí)行平面廣告需要估價/拍攝/分色/完稿/出菲林打樣/印刷/存檔電視廣告需要找制作公司/導演/估價/前期準備PPM/拍攝/沖洗/膠轉(zhuǎn)磁/后期制作/合成/交片/拷貝/存檔創(chuàng)意執(zhí)行50平面執(zhí)行通常需要一周到兩周或更長時間估價：要考慮所有外付的成本，不清楚不要隨便答應客戶，可以問制作人員拍攝：照片還是插圖？誰拍？什么風格？需要演員嗎？燈光？道具？什么價格？多少時間？這些是制作人員和美術指導的事情，但你最好平時多了解。需時3天-1周分色：拍好的照片洗出后為進電腦處理，要在電腦公司做電腦分色。需時2-3天完稿：完稿人員在美術指導的指導下做電腦完稿。需時3-7天菲林/打樣：菲林要檢查，打樣要客戶簽字才可印刷。需時2-3天印刷：以后慢慢了解吧！但你最好可以在印刷剛開始時看一下，用打樣稿對照就行。需時7天-1月存檔：客戶說不定半年后又要問你這稿子了，而且萬一是偉大作品，而你卻沒有為公司存檔？平面執(zhí)行通常需要一周到兩周或更長時間51電視執(zhí)行電視廣告的制作周期通常是一個月以上制作公司：好的制作公司讓我們很省力，合適的制作公司讓我們很安全，但可能不會有驚喜，需時3天-1周導演：什么樣的風格合適？可不可以合作？便宜還是天價？估價：制作公司報給我們，然后加上我們的人員、時間等等費用，要留一定修改或以外的余量，需時3天-1周前期準備：在未開拍前有一個檢查表，逐一檢查準備工作，需時1周以上PPM：廣告主/代理商/制作公司確認拍攝所有細節(jié)，需要2次以上拍攝：需時1-3天或以上