微觀經(jīng)濟學第四章偏好理論

第四章偏好理論本章我們將分析需求曲線背后的消費者行為。從而導出市場需求曲線。

12/16/20221微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院

某公司一位部門經(jīng)理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多種支出的選擇，他可以選擇支付每月還購房貸款2000元，添置一架新的照相機1500元，用于日常生活支出1500元。這時他女兒說，班級同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科書中的教學內(nèi)容雷鋒塔，爸爸我們是否也可以去杭州旅游，這對我理解這篇課文大有好處。這時，這位父親面臨著二種選擇，每月的購房還款一定要還的，1500元的日常開銷是不可少的，那只有放棄添置新照相機的計劃，因為女兒的教育和心理上的需求比購買新照相機來得重要，想到女兒考試成績?yōu)閮?yōu)秀，那心里的滋味是任何實物是不能代替的，旅游時用舊照相機湊合湊合，盡管它比計劃中想購買的新相機重些。

12/16/20222微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院第一節(jié)預算線預算線[BudgetLine]的含義——用于表示在消費者收入和商品價格既定的前提下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大的組合方式的曲線。又稱消費可能性曲線?；?2/16/20223微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院OX1X2abAB12/16/20224微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院01020304050100200X2X1預算線150ABCDE400元的消費可能性組合I=400元P1=2元/公斤P2=10元/公斤12/16/20225微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院I=400元P1=2元/公斤P2=10元/公斤預算線的變動01020304050100200X215025050預算線的位置和形狀取決于I、P1和P212/16/20226微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院01020304050100200X2X115025050I=400元P1=2元/公斤P2=10元/公斤收入變動對預算線的影響I=500元I=300元12/16/20227微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院010203040X2X150I=400元P1=2元/公斤P2=10元/公斤價格變動對預算線的影響(1)P1=1.6元/公斤P1=4元/公斤5010020015025012/16/20228微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院10203040X250I=400元P1=2元/公斤P2=10元/公斤價格變動對預算線的影響(2)P2=8元/公斤P2=20元/公斤0X15010020015025012/16/20229微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院第二節(jié)基數(shù)效用理論12/16/202210微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院一、理性的選擇

消費者是參與經(jīng)濟活動的一大主體，它在消費行為中進行的是理性的選擇——它所選擇的商品一定能使其得到最大限度的滿足。對于消費者來說理性行為也可表述為產(chǎn)生最優(yōu)化決定的行為，最優(yōu)化就是可以達到的最大效用或滿足程度最大。12/16/202211微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院

盡管過去幾乎所有的童話和民間故事都把欲望的無限性看成是罪惡之源，但我們不要忘記，人類無窮無盡的欲望正是社會進步的源泉。如果沒有各種欲望，我們就不會有飛機、計算機、卡拉OK，我們必將停留在飲毛茹血的原始時代。只要我們不是巧取豪奪、不勞而獲，而是通過創(chuàng)造性的勞動來滿足自己的欲望的，那么，欲望越強烈，對人類的推動力也就越巨大。12/16/202212微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院二、效用的含義欲望是用效用滿足的，是要支付代價才實現(xiàn)的

1、效用（Utility）：是指消費者在消費商品和勞務(wù)時所感受到的滿足程度。2、商品具有效用必須具備的兩個條件：一是消費者對該商品有欲望，二是商品有滿足欲望的能力注意：＊同一種商品對于不同的人來說，效用不同

＊同一種商品因時、因地而異，其效用是不同

＊不包括價值判斷，僅看滿足程度（毒品）．＊負效用：消費時不舒服或痛苦的感覺12/16/202213微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院三、基數(shù)效用和序數(shù)效用

基數(shù)效用（Ardinalutility）:認為如同物體的長度、重量可以計量一樣，效用也是可以計量的并且可以加總求和的。序數(shù)效用（Ordinalutility）：認為：效用作為一種心理現(xiàn)象就象美、丑、香、臭等概念一樣是無法精確計量的，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此只能用序數(shù)來表示．

基數(shù)論運用的是邊際效用分析法序數(shù)論運用的是無差異曲線分析法。12/16/202214微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院

學校舉行迎新學年足球比賽，盡管氣溫接近35℃左右，參賽隊非常踴躍，特別是冠亞軍決賽十分激烈，裁判吹響了上半場結(jié)束的哨聲時，比分還是0:0。場上隊員跑到場邊一邊聽著主教練下半場安排，一邊拿起礦泉水猛喝起來，第一瓶真解渴還想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起來就不太想喝了，喝了一半就感覺胃有些脹，產(chǎn)生痛苦的感覺，算了，剩下半瓶澆澆頭涼涼身，真爽快。

人們?yōu)槭裁磿a(chǎn)生這樣的感覺呢？12/16/202215微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院四、總效用和邊際效用

總效用（Totalutility）及總效用函數(shù)：TU：消費者消費商品或勞務(wù)所感受到的總滿足程度的衡量。

邊際效用（Marginalutility）及邊際效用函數(shù)：MU：消費者每增加或減少一單位商品或勞務(wù)的消費所感覺到的滿足程度的變化。

12/16/202216微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院TUXTUMUXMU5512/16/202217微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院總效用和邊際效用的關(guān)系＊MU＞0,TU上升;MU＝0,TU最大;MU＜0,TU下降。

＊邊際效用實際上是總效用曲線的斜率；即ＭＵ是ＴＵ的一階導數(shù)＊邊際效用之和，等于同一數(shù)量的總效用。＊ＴＵ曲線以遞減速度遞增，凹向橫軸，具有正斜率；ＭＵ曲線以遞減速度遞減，凸向橫軸，具有負斜率12/16/202218微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院五、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變時，在一定時間內(nèi)，對某種商品或勞務(wù)的消費隨著消費量的上升，所增加的滿足程度不斷下降。原因：

（１）來自人的生理和心理的反映（2）商品本身的用途推論：物品少，MU大，價值大，P高；反之反是?？捎脕斫忉屬徺I行為。12/16/202219微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院六、消費者均衡１、貨幣的邊際效用()基數(shù)論認為，和商品、勞務(wù)一樣貨幣也有效用，也分為ＴＵ和ＭＵ為了分析方便，通常假定貨幣的邊際效用是常數(shù)12/16/202220微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院２、消費者均衡

（Consumer’sequilibrium）

消費者均衡:研究消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買上，以獲得最大效用.它是研究單個消費者在既定收入下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件。12/16/202221微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院消費者效用最大化的均衡條件

消費者購買兩種消費品時，效用最大化的均衡條件該均衡條件又稱為戈森第二定律。指消費者應(yīng)使自己花費在兩種商品購買上的最后一元錢帶來的邊際效用相等。且等于貨幣的邊際效用，也叫等邊際效用原則。由此可推廣到n種商品。思考：該均衡條件的經(jīng)濟含義？12/16/202222微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院消費者對任一商品的購買量應(yīng)該是使最后一元錢購買該商品所帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等．對于任何一種商品，隨著需求量的不斷增加，邊際效用是遞減的，在不變的前提下，商品的需求價格必然同比例于邊際效用的遞減而遞減，才能實現(xiàn)消費者的均衡．因此商品的需求量與需求價格呈反比關(guān)系3、需求曲線的推導12/16/202223微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2CMU3Q3PQX1OQ1MU1／λ=P1aQ2MU２／λ=P2bQ3

MU3／λ=P3cD需求線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品的價格－需求量組合點。12/16/202224微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院四、消費者剩余(Consumer’ｓsurplus)

PQDPeQeOE實際支付消費者剩余P1P2指消費者購買一定量的某種商品愿意對某物品支付的價格與實際支付價格之差額．它只是一種心里感受，不是實際收入的增加。12/16/202225微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院烏鴉與狐貍

烏鴉嘴里叼著一塊肉，高興地站在樹上。一只饑餓的狐貍跑過來奉承他，說：“烏鴉先生，你好！你長得太美了，如果你再有一付好嗓子的話，那就連孔雀也比不上你”。烏鴉聽了大喜，立刻張開大嘴，“哇哇”地大叫起來。狐貍叼起掉在地上的肉，一溜煙地跑走了。

分析：烏鴉并不餓，對他來說，從狐貍那里得到贊美遠遠要比一塊肉給他帶來的效用要大。而狐貍很餓，此時，肉對他來說效用最大。烏鴉實現(xiàn)了被人贊美的美夢，而狐貍得到了他想要吃的肉。真可謂各取所需呀。12/16/202226微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院第三節(jié)偏好理論12/16/202227微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院

一對戀人準備購置下周去新疆旅游的物品，在采購物品的過程中兩人對購買零食和CD碟片發(fā)生了不同看法，喜歡吃零食的女士認為，這次旅行的交通工具是火車，當火車在大西北黃土高原或大沙漠中行駛時，嘴里一邊含著話梅，一邊眺望車外的風 景，這滋味……，若買CD碟片又要帶上CD播放機，太麻煩了。而喜歡音樂的男士則提出另外看法，因為旅途中的時間較長，帶一些流行音樂（或歌曲）的CD碟片，可以消磨旅途中一些時間，并且法國流行歌曲和大西北的風景熔在一起，其效果那真是……，新疆有的是水果，到時你吃都來不及，還是CD碟片的效用較大。

12/16/202228微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院一、偏好的含義偏好是消費者對商品的喜好程度研究消費行為的開始，是決定消費行為的最重要因素之一。

偏好是相對于整個商品組合而言的,它決定不同消費組合之間的關(guān)系.12/16/202229微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院二、關(guān)于理性偏好的假定：最簡單的消費行為模型：兩種商品（X、Y），不同組合（A、B、C…），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）…理性的偏好有以下的基本假設(shè)1．完備性：能明確表示自己的偏好。2．傳遞性：符合遞推邏輯。3．非飽和性：人的欲望是無止境的，消費多多益善。12/16/202230微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院第四節(jié)無差異曲線

（Indifferencecurve）１、定義２、曲線３、曲線的特征4、商品的邊際替代率12/16/202231微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院一、無差異曲線的定義經(jīng)濟含義：對消費者來說，表示產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品的不同組合所形成的軌跡線。意義：微觀經(jīng)濟學分析中所使用的一項重要工具。12/16/202232微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院XU2Ｕ１注：無差異曲線也叫效用等高線，左圖中橫軸代表X商品的數(shù)量，縱軸代表Y商品的數(shù)量。無差異曲線的形狀ＹU＝（X、Y）＝Ｕ０

12/16/202233微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院二、無差異曲線的性質(zhì)

（1）位置：在同一平面內(nèi)有無數(shù)條無差異曲線（2）任意兩條無差異曲線不能相交（3）斜率為負

（4）曲線凸向原點

ABCU1U2XYXaXbXcYaYbYc

12/16/202234微觀經(jīng)濟學四經(jīng)濟管理學院

含義：在維持消費者滿足程度不變的情況下，增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量。表示一種物品對另一種物品的替代程度。

經(jīng)濟含義：表示商品之間替代