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中國(guó)白酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

目錄TOC\o"1-2"\h\u279461中國(guó)白酒包裝現(xiàn)狀分析 2257441.1白酒包裝現(xiàn)狀

2114211.2白酒的包裝與設(shè)計(jì)

2302451.3白酒包裝的理性回歸 2284641.4淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應(yīng)用

648872白酒包裝發(fā)展策略

726882.1白酒包裝設(shè)計(jì)需個(gè)性化發(fā)展

726522.2白酒包裝需要推陳出新

7271812.3白酒包裝如何打出品牌

9142003白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)

11103823.1追求高檔化

11114833.2崇尚個(gè)性化

12127933.3包裝材料的變化

13252163.4包裝色調(diào)上的變化

13285323.5容量上的變化 141中國(guó)白酒包裝現(xiàn)狀分析1.1白酒包裝現(xiàn)狀。

白酒是中國(guó)的傳統(tǒng)酒,屬世界六大蒸餾酒之一。據(jù)可靠記載,白酒距今有1千多年的歷史。而現(xiàn)在在中國(guó),白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品。我國(guó)的白酒包裝經(jīng)過近二十年的歷程,走出了一條自己的路,在設(shè)計(jì)風(fēng)格和材料工藝的應(yīng)用上都有很大的突破,很多著名品牌都有了自己較完整的理念和形象。同時(shí),白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在也正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,銷量逐年萎縮。不科學(xué)飲酒、偽劣白酒等危害健康的原因,使新時(shí)代的青年越來越傾向于紅酒和果酒。1.2白酒的包裝與設(shè)計(jì)。

白酒作為最純粹、最富民族性的產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢(shì)使得必須從視覺形象、文化營(yíng)銷等方面尋求競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況下,作為首當(dāng)其沖的包裝設(shè)計(jì)因其獨(dú)特性和不可替代性扮演著重要角色。包裝通過文化來標(biāo)新立異,吸引消費(fèi)者注意力。越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝,越具有競(jìng)爭(zhēng)力。白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,需要我們用無限的設(shè)計(jì)思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時(shí)代的緊迫感和對(duì)生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設(shè)計(jì)體系。

隨著白酒行業(yè)的發(fā)展,白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì),發(fā)展到市場(chǎng)、企業(yè)、營(yíng)銷三個(gè)坐標(biāo)共表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì)。在白酒日趨同質(zhì)化的今天,白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一。這就勢(shì)必要求白酒包裝設(shè)計(jì)的各種元素在使用上要推陳出新。1.3白酒包裝的理性回歸。我國(guó)白酒生產(chǎn)歷史悠久,形成了風(fēng)格各異、特色不同的各類白酒,經(jīng)過幾千年的流傳和發(fā)展,已在世界形成了自己鮮明的民族特色,獨(dú)樹一幟。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高,發(fā)展到今天,有不少的人對(duì)酒的愛好已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了酒本身的飲用價(jià)值,很對(duì)人對(duì)酒包裝也情有獨(dú)鐘。正如藝術(shù)史家格羅塞的比喻:“裝潢在發(fā)展的初期只有一種次要的藝術(shù)性質(zhì),悅目的形式只是依附于實(shí)際的重要狀態(tài)上的,正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣,可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時(shí)次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而發(fā)展到純粹的美的形式中去了?!笨梢?,包裝的價(jià)值在酒文化中日顯重要。正因?yàn)榫瓢b的這種重要性,迫切需要我們更重視其包裝質(zhì)量。

酒包裝作為酒文化的重要組成部分,擔(dān)負(fù)著對(duì)產(chǎn)品的信息傳達(dá)和宣傳的重任。但是目前市場(chǎng)上流行的酒包裝從形式到內(nèi)容都非常相似,亮點(diǎn)不多,具有創(chuàng)造性的不多,模仿抄襲嚴(yán)重,同時(shí)還陷入了另一個(gè)誤區(qū):過度包裝,盲目追求高度,一來不僅造成本的浪費(fèi),同時(shí)還給社會(huì)環(huán)境帶來相當(dāng)?shù)钠茐暮臀廴?。?dǎo)致這種問題的原因在于對(duì)品牌資源挖掘不夠深入,對(duì)設(shè)計(jì)元素缺乏整合和創(chuàng)造,對(duì)市場(chǎng)缺乏了解,沒有很好把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理,僅僅局限于對(duì)現(xiàn)有資源的簡(jiǎn)單復(fù)制,盲目追求包裝的藝術(shù)性和美感。在這種思想指導(dǎo)下創(chuàng)作出來的作品,更多意義上來說是一件純粹的藝術(shù)品,只重在體現(xiàn)其審美價(jià)值的一面,而忽略了其實(shí)用性的一面。

社會(huì)在進(jìn)步,人們對(duì)美的欣賞水平隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷提高,從這個(gè)層次上來說,中國(guó)的白酒包裝應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)的發(fā)展,創(chuàng)造具有現(xiàn)代美的作品。但僅僅只局限這一點(diǎn)是肯定不夠的,因?yàn)閱渭円饬x上的美感往往是空洞的,沒有靈魂的,而這一點(diǎn)與中國(guó)酒文化的博大精深是格格不入的。因此,酒的包裝不僅僅是一門藝術(shù),更是一門實(shí)用的藝術(shù),一門文化的藝術(shù)。未來中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)必然是朝著文化與藝術(shù)緊密結(jié)合的方向發(fā)展,將會(huì)越來越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等設(shè)計(jì)元素,還原文化本色,展現(xiàn)藝術(shù)特性。只有真正做到藝術(shù)與文化的完美結(jié)合,搭起包裝與消費(fèi)者溝通的平臺(tái),才能使包裝的感染力深深植入到每個(gè)消費(fèi)者的心里,方能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴,從而促進(jìn)銷售。比如由柏星龍?jiān)O(shè)計(jì)的牛欄山經(jīng)典二鍋頭包裝(2007世界之星),設(shè)計(jì)上以故宮文化為創(chuàng)意核心,通過對(duì)故宮皇家紋飾、古鼎基座和紅桃木外盒等高尚元素的運(yùn)用,皇家韻味十足,營(yíng)造出了一種“京華皇風(fēng),君臨天下”的非凡氣度。從產(chǎn)品的特點(diǎn)、檔次、地位、文化性、時(shí)尚性體現(xiàn)出其獨(dú)有的個(gè)性,制造出了強(qiáng)烈的視覺沖擊力,展現(xiàn)出了其深厚的文化底蘊(yùn),個(gè)性明顯,與消費(fèi)者形成了有效地觸發(fā)。傳承了千年文化的中國(guó)白酒包裝與不斷創(chuàng)新的加工工藝同步發(fā)展。基于中國(guó)白酒的包裝特性,不僅要在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),將其融入到到現(xiàn)代社會(huì)中。還要結(jié)合當(dāng)代日新月異的印后加工工藝技術(shù),全面滿足客戶的高質(zhì)量要求。比如針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)假酒橫行、經(jīng)銷商竄貨嚴(yán)重、包裝污染等現(xiàn)象和問題,這就對(duì)包裝設(shè)計(jì)在防偽、保護(hù)環(huán)境方面提出了更高的要求。如,柏星龍公司在溫變油墨、感光油墨、防偽扣、三維立體D4D防偽等領(lǐng)域進(jìn)行了探索,在三維立體D4D防偽技術(shù)的研究上也實(shí)現(xiàn)了突破,最高可達(dá)10層,有效解決供銷商竄貨以及假冒偽劣產(chǎn)品的問題。因此,加快技術(shù)創(chuàng)新,研制包裝新材料、新工藝和新產(chǎn)品,朝著低消耗、綠色材料、再利用、再循環(huán)和可降解的方向發(fā)展,是提升白酒包裝質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。

專家指出,未來10年內(nèi),“綠色產(chǎn)品”將主導(dǎo)世界市場(chǎng),“綠色產(chǎn)品”毫無疑問需要“綠色包裝”。這一時(shí)代發(fā)展的要求對(duì)于包裝設(shè)計(jì)公司來說更顯得尤為重要,對(duì)營(yíng)銷人員也提出了更高的要求。但當(dāng)前大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)公司還缺乏“綠色營(yíng)銷”意識(shí),盲目追求大而全,“游擊戰(zhàn)”式思維嚴(yán)重,往往是“打一槍換一個(gè)地方”,價(jià)格體系混亂,社會(huì)大環(huán)境意識(shí)、環(huán)保意識(shí)薄弱,售后服務(wù)跟不上。這些現(xiàn)象和問題的出現(xiàn),一方面帶來客戶資金和資源的浪費(fèi),另一方面則是間接的對(duì)社會(huì)大環(huán)境造成了破壞。所以,當(dāng)前環(huán)境下的包裝公司營(yíng)銷人員只有具備市場(chǎng)營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷及大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,強(qiáng)化綠色管理,樹立綠色營(yíng)銷觀念,善于從環(huán)保、反污染、充分利用資源的角度出發(fā),通過市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)定位及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng),才能滿足社會(huì)大環(huán)境下的綠色消費(fèi)需求。

在這一發(fā)展趨勢(shì)的指導(dǎo)下,深圳金辰包裝公司率先在業(yè)內(nèi)導(dǎo)入了顧問式營(yíng)銷服務(wù)模式,建立了完善的價(jià)格體系以及一站式、一體化的售后服務(wù)模式,對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行了酒類市場(chǎng)、包裝工藝與技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、環(huán)保材料的應(yīng)用等多方面的培訓(xùn),逐漸走出了“單純推銷包裝”的誤區(qū),有效地為客戶提出解決問題的策略和方案,為客戶提供個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)成為客戶心目中可信賴的業(yè)務(wù)顧問和咨詢者

1.4淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應(yīng)用。

從當(dāng)前市場(chǎng)需求及走勢(shì)來看,白酒紙包裝多是瓶貼和酒盒使用激光全息資料,用這種資料做酒紙包裝開展勢(shì)頭優(yōu)越。白酒包裝箱白酒包裝箱因?yàn)轶w積較大,在昂貴防偽資料的運(yùn)用上明顯處于弱勢(shì),它們可以運(yùn)用小面積的激光全息電化鋁燙印箔。當(dāng)前還沒有產(chǎn)物運(yùn)用激光全息紙。跟著名酒品牌計(jì)謀的開展,未來能夠會(huì)有必然改動(dòng)。酒標(biāo)簽作為商標(biāo),其特點(diǎn)是由它的功用和方式?jīng)Q議的,包含的豐厚信息,必需在相對(duì)較小的空間里以簡(jiǎn)練方式顯示出來。因而,商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)激光全息資料的選用局限相對(duì)較寬,可以采用激光全息電化鋁不干膠標(biāo)簽、激光全息電化鋁燙印箔、激光全息紙或其他方法制成激光全息文字、圖案,經(jīng)過資料展示產(chǎn)物的特性特征,使消費(fèi)者了如指掌商品最基本的內(nèi)在。酒盒包裝酒盒包裝需求展現(xiàn)相對(duì)較大的視覺空間,需求經(jīng)過包裝表達(dá)出白酒產(chǎn)物豐厚的文明內(nèi)在。從當(dāng)前的狀況來看,酒盒包裝產(chǎn)物大多運(yùn)用激光全息電化鋁燙印箔來防偽和裝飾,采用激光全息紙作為承印載體的產(chǎn)物還很少,這首要取決于白酒品牌的總體籌劃要求,還也取決于酒盒包裝顏色、圖案、文字在開拓設(shè)計(jì)階段的總體構(gòu)架。當(dāng)然,跟著白酒品牌計(jì)謀的進(jìn)一步開展,帶有激光全息圖案、文字的激光全息紙一定會(huì)被更多地運(yùn)用到酒包裝盒中。標(biāo)簽可以依據(jù)產(chǎn)量巨細(xì),經(jīng)過來料加工或上機(jī)復(fù)合式,完成印刷、燙螢壓凹凸、模切等工藝一次成型,包管激光全息圖案、文字與印刷圖案的準(zhǔn)確套準(zhǔn)。2白酒包裝發(fā)展策略

2.1白酒包裝設(shè)計(jì)需個(gè)性化發(fā)展。

白酒的銷售范圍廣泛,而我國(guó)優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地,如貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯,在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在,越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如汾酒包裝:白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致,牧童圖案呼應(yīng)使汾酒揚(yáng)名天下的千古名句"借問酒家何處有,牧童遙指杏花村",使汾酒充滿詩情畫意;再看安酒,其瓶形是經(jīng)過對(duì)民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶,封口選用紅布扎結(jié)與盔中兩側(cè)雙龍雕,形成二龍戲珠,同時(shí)品名"安酒"突出,用竹簡(jiǎn)花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒、民族蠟染作襯,將酒瓶圍起來,色彩以深藍(lán)色和有金屬感的暗紅為主。整個(gè)包裝構(gòu)思細(xì)膩,表現(xiàn)形式完美,集強(qiáng)烈視覺效果和鮮明地域特色于一身……2.2白酒包裝需要推陳出新。

隨著\o"點(diǎn)擊查詢白酒的供求信息"白酒行業(yè)的發(fā)展,白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì),發(fā)展到市場(chǎng)、企業(yè)、營(yíng)銷三個(gè)坐標(biāo)共表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì)。在白酒日趨同質(zhì)化的今天,白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一。這就勢(shì)必要求白酒包裝設(shè)計(jì)的各種元素使用上要推陳出新。1.色彩多色多用色彩是包裝中最強(qiáng)的元素,它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào),現(xiàn)已難以形成視覺沖擊力,根本無法在消費(fèi)者的心中留下深刻的烙印。如今在眾多白酒包裝中,“洋河”、“活之釀”等白酒品牌,其獨(dú)特的包裝色彩在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。洋河的藍(lán)色經(jīng)典以藍(lán)色為主,這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求,與“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的品牌完美地結(jié)合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”,該包裝嫩綠底色上配一個(gè)流動(dòng)的“活”字,準(zhǔn)確再現(xiàn)了“活之釀”的綠色文化這個(gè)核心,形成了極強(qiáng)的產(chǎn)品外在特性,與“活之釀”品牌的內(nèi)在核心呼應(yīng)得恰到好處。個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn),借色彩的視覺沖擊力突破\o"點(diǎn)擊查詢白酒的供求信息"白酒包裝的,有激情四射的大紅色,成熟穩(wěn)重的深褐色,還有米色、白色、黑色等等。2.酒器古為今用酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng),我國(guó)古代的酒器琳瑯滿目,五花八門,酒器的造型更是千姿百態(tài),變化萬千。青銅器就以它精湛的工藝、種類的多樣及生動(dòng)活潑、栩栩如生的造型當(dāng)之無愧地成為中華文化的重要部分,是尊貴與威嚴(yán)的象征。國(guó)酒茅臺(tái)正是巧用了青銅制品的威嚴(yán)和凝重以及尊貴的藝術(shù)特點(diǎn),推出了用青銅制品包裝的高端白酒,在社會(huì)上引起了轟動(dòng)。這款包裝充分反映出了茅臺(tái)酒深厚的文化底蘊(yùn),完美地詮釋了茅臺(tái)作為國(guó)酒不可復(fù)制的特性。把青銅文化與國(guó)酒文化結(jié)合在一起,是兩種不同背景文化的聯(lián)姻,是中華文化的高度凝煉,不僅弘揚(yáng)了青銅文化,也提升了國(guó)酒文化。設(shè)計(jì)者高超的藝術(shù)造詣和豐富的藝術(shù)想象力,不但吸引了消費(fèi)者的眼球,也把茅臺(tái)國(guó)酒的至尊地位推向了極至。在眾多的酒器中,除了青銅器,還有陶器、漆器、玉器、瓷器及水晶制品的酒器等等,古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng)新,是不失拓寬設(shè)計(jì)白酒包裝思路的一種選擇。3.瓶型洋為中用現(xiàn)有的\o"點(diǎn)擊查詢白酒的供求信息"白酒瓶型真可謂花樣繁多,拋開傳統(tǒng)的瓶型暫且不談,我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型,如:紫砂人型瓶———店小二,笑容滿面、憨態(tài)可掬,給人以憨直老實(shí)、誠(chéng)懇真實(shí)之感,最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場(chǎng)定位;水晶瓶型的五糧液熊貓酒,以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合,真所謂“物以稀為貴”。但要實(shí)現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個(gè)性的高度統(tǒng)一,僅僅立足于“中國(guó)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,而應(yīng)將視野放得更寬、更遠(yuǎn)。洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認(rèn)同和推崇,包裝界、時(shí)尚界一直關(guān)注的國(guó)外的香水瓶型,其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典,令人嘆為觀止。借鑒一下國(guó)外香水瓶型的一些特點(diǎn),推出幾款新的包裝。包裝設(shè)計(jì)者只有探索不同的創(chuàng)新之路,才是出路。其實(shí),產(chǎn)品和包裝相匹配才是關(guān)鍵。只有實(shí)實(shí)在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位,走出酒質(zhì)與包裝不相匹配的非理性怪圈,白酒品牌的生存空間才會(huì)更廣闊。如水井坊的成功,與它合理的產(chǎn)品和包裝定位是分不開的。2.3白酒包裝如何打出品牌。

白酒需要什么樣的包裝確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問題,白酒的包裝適當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場(chǎng)占有率,這絕不是夸大其詞現(xiàn)在還很流行一種包裝,整個(gè)一透明玻璃瓶,外邊用類似牛皮紙張包裹,再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時(shí)讓消費(fèi)者覺得這類酒很另類,然時(shí)間稍久,再加上一些不到位的模仿,某些品牌使用這種包裝甚至給人一種粗制濫造的惡劣形象,最終包裝策劃成了噱頭,產(chǎn)品被麻繩吊死。1.包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對(duì)品牌的寓意進(jìn)行傳播,拿“今世緣”酒做例子,這種酒的賣點(diǎn)就在于一個(gè)“緣”字,它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì),也可以成為婚宴喜酒的首選品牌,因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。目標(biāo)或潛在消費(fèi)者看見“今世緣”可能就會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望,這樣,“今世緣”的包裝就成功了。2.無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝策略,最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒類型一一蒸餾酒,它更加純凈,對(duì)人體更加有益。為什么說它是無厘頭呢,因?yàn)樗鷤鹘y(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別,它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的風(fēng)格—一一親和’、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎,可最終還是死在了對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏差上?!昂屯啤本烤故墙】档木啤⒓儍舻木?,還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢?一個(gè)品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵,結(jié)果卻成了“四不象”,包裝的內(nèi)涵沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。3.包裝的成本意識(shí)。包裝的選擇一定要有成本意識(shí),這是根據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的,白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天,白酒作為快速消費(fèi)品也更講究性價(jià)比,品質(zhì)和價(jià)格要有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)受青睞。過于華貴的包裝會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的感覺,因?yàn)樵诎拙剖袌?chǎng),50元左右的酒是很難達(dá)到某種品位的,盡管其酒店終端價(jià)可能在百元。4.包裝材料的潮流性。健康及環(huán)保開始受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注,在此情況下,白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導(dǎo),尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注,以低廉的價(jià)格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。5.包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保方面,更體現(xiàn)在其密封性能,是否方便運(yùn)輸,對(duì)酒的品質(zhì)及人體健康有無影響等方面。它主要是指容器的包裝,例如塑膠瓶就不利于白酒的長(zhǎng)期存儲(chǔ),更不能體現(xiàn)白酒的品位。因此,塑膠瓶的“尖莊”永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品,它在考慮到了運(yùn)輸因素的同時(shí)忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)的消防能力有很高要求。3白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)

3.1追求高檔化。

從各酒廠近年來與包裝公司的合作中不難看出,許多酒廠目前都在外包裝上追求一種高檔化,其中集中表現(xiàn)在一些中高價(jià)位的品牌上。這種高檔主要體現(xiàn)在包裝材料的選用上、工藝的選用設(shè)計(jì)上以及整體的設(shè)計(jì)思路中?,F(xiàn)在在外包裝上進(jìn)行簡(jiǎn)單設(shè)計(jì),隨便選用一種材料的已很少,哪怕是低檔酒有的在這方面也很在意,大家都在追逐材料的高檔、前沿、時(shí)尚與印刷的精美,也就是在外包裝上在爭(zhēng)搶消費(fèi)者和商家的眼球。這種趨勢(shì)近年來已經(jīng)出現(xiàn),今后幾年估計(jì)將會(huì)成為一種主流。3.2崇尚個(gè)性化。

包裝作為產(chǎn)品文化的重要組成部分,其個(gè)性化趨勢(shì)勢(shì)不可當(dāng),忽視這個(gè)趨勢(shì)的廠家將會(huì)遭遇市場(chǎng)漠視被淘汰出局。白酒包裝和營(yíng)銷的結(jié)合將會(huì)更加緊密,將更多體現(xiàn)在白酒的產(chǎn)品策劃上,包括品牌設(shè)計(jì)、外包裝、內(nèi)容器等都將有可能由策劃或設(shè)計(jì)組織完成。將來的酒廠營(yíng)銷外包也是大勢(shì)所趨,根據(jù)購(gòu)買行為的特點(diǎn)進(jìn)行量身訂做的白酒包裝都有可能會(huì)出現(xiàn),而且將成為產(chǎn)品的訴求之一,且要為白酒的其它訴求引伸。白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個(gè)性。如果沒有個(gè)性,那只是“形狀”而已。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價(jià)值,品牌特色,還有產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。但是個(gè)性不等于走極端。偏激是近年來白酒品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的通病。從白酒的品牌名稱出發(fā),什么“鬼、怪、仙、道”,什么“霸、妖、蟲、佬”。這些所謂的個(gè)性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。真正的個(gè)性不論是簡(jiǎn)單的,簡(jiǎn)潔的,華麗的,精致的,都是在圖形、色彩、文字和整體的形象上體現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力,并且保持這種形象的一致性,一貫性?!靶『肯伞毕盗芯坪芎玫卦忈屃诉@種品牌形象的精髓。鮮明的色彩,簡(jiǎn)潔的框架,緊湊的線條,莊重的文字,畫龍點(diǎn)睛的廣告語,使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象,從而起到很好的品牌個(gè)性表現(xiàn)作用。3.3包裝材料的變化。

外包裝來說,當(dāng)前主要是以金卡、銀卡等為主,估計(jì)今后的發(fā)展方向必將會(huì)是一種多元化的,一些新興材料很有可能會(huì)占據(jù)白酒外包裝相當(dāng)?shù)姆蓊~,或者是與金卡來搭配進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)。但不管如何變化最終能否成功還得經(jīng)過相當(dāng)一段時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)。近年來,白酒企業(yè)在包裝上的更新速度

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