中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

PAGE中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。我國廣告行業(yè)規(guī)模逐年上漲，增長率呈波動趨勢近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。傳統(tǒng)廣告花費連續(xù)兩年負增長按刊例價計算，2019年傳統(tǒng)廣告花費下降了11.4%，較2018年下降了9.9個百分點?？梢钥吹?，自2011年以來，傳統(tǒng)廣告花費總體呈明顯的增速下降趨勢：2011年傳統(tǒng)廣告花費還能增長13.1%，到2012年和2013年時，增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后，傳統(tǒng)廣告花費幾乎進入了負增長時代，除了2017微漲0.2%外，其余年份都是負增長。2016年后雖然跌幅有所回升，但是總體而言傳統(tǒng)廣告再難達到過去的輝煌時代。從各細分廣告收入規(guī)模變化情況來看，2020年十大細分廣告媒有三項實現(xiàn)增長，另外5項均是下降的狀態(tài)。廣告收入同比增長的細分媒介為電梯海報，電梯電視和影院視頻，其中電梯海報收入增長最快，同比增長了1.5%，而其2019年也增長了24.9%。此外，2019-2020年，影院視頻和電梯電視的廣告收入表現(xiàn)也相對較好，其中電梯電視視頻2020年增速為0.7%;影院視頻2020年的增速為1.1%。2020年，廣告收入同比下降的細分媒介為報紙、傳統(tǒng)戶外和電視等。報紙作為下降幅度之首，2019年廣告收入下降30.3%，2020年則同比下降了22.2%。由此可見，傳統(tǒng)廣告發(fā)展日漸式微。IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增幅最大的行業(yè)2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。2019年廣告花費TOP20品牌以食品飲料，藥品為主2019年前三季度廣告花費TOP20品牌廣告花費占據廣告總體花費的17.0%。2019年前三季度廣告花費